N°1028 - 24 Juillet 2013 - 350 €/an I love Yo(u)p Publicité sur internet : les Français en ont assez Double McDo French Riviera MOUVEMENT Christophe Ruet est nommé directeur du marketing clients & des diffusions de Mondadori. Placé sous la direction de Carmine Perna, directeur général du groupe, il a désormais la responsabilité du marketing direct, de la vente au numéro et de la diffusion numérique. Cette dernière désigne la commercialisation des titres du groupe sur les kiosques numériques du marché, les applications mobiles et le site kiosquemag.com. Dans le groupe depuis 2011, Christophe Ruet était dernièrement directeur du marketing direct groupe. Contact : 01 53 70 74 70 Lauren Flaherty devient vice-présidente et directrice marketing mondial de CA Technologies, société spécialisée dans la gestion des systèmes d’information. Avant de rejoindre CA Technologies, Lauren Flaherty occupait depuis 2009 les mêmes fonctions chez Juniper Networks. Contact : 01 49 02 52 60 Richard Ingleton prend les commandes du groupe TNS au niveau mondial et en devient le CEO. Il quitte le groupe Ernst&Young qu’il avait rejoint il y a cinq ans au poste de responsable des activités liées à la consommation et à la distribution au niveau mondial. Contact : 01 40 92 24 10 Priscille Clément rejoint le groupe Siparex comme directrice de la communication. Elle était depuis neuf ans responsable de la communication au sein du groupe UBS pour CCR Asset Management et la Banque Privée. Contact : 01 53 93 04 27 Frédéric Croccel devient directeur de la communication externe du groupe Renault. Il rapporte à Florence de Goldfiem, directrice de la communication du groupe. Ancien journaliste en presse écrite, Frédéric Croccel a occupé des fonctions de directeur au sein des services communication des groupes CGE/Vivendi, Décathlon, Areva TD et Casino. Contact : 01 76 84 63 36 Philippe Giordano est nommé Chief Operating Officer (COO) de Mister Bell. Il viendra épauler au niveau opérationnel, Philippe Lourenço, CEO et fondateur de l’agence. Philippe Giordano était depuis 2012 directeur marketing et communication de Chocolapps, spécialiste français des applications mobiles ludo-éducatives. Contact : 06 16 55 80 29 I love Yo(u)p L’amour peut-il être plus fort qu’une bouteille de Yop ? Il faut croire que non, comme le révèle la nouvelle campagne de Yoplait et Publicis Conseil. « Touche pas à mon Yop ! », « T’as craché dans mon Yop ? ! », autant de slogans qui sont à jamais associés au yaourt à boire de Yoplait. En insérant le nom du produit dans le slogan, la marque a montré au fil des années l’attachement du consommateur à sa bouteille de Yop. Un lien qui pousse Yoplait à proposer une nouvelle campagne de communication. Pour cette opération inédite, l’idée selon laquelle un Yop ne se partage pas est (encore) de mise. À travers un film diffusé en télé et sur le web, conçu par Publicis Conseil, on découvre que pour certains, le Yop est plus fort que l’amour. L’histoire commence par une romance, une musique douce et sirupeuse. Grégoire, un adolescent flirte avec Hélène sur une plage face à la mer. Ils échangent un long baiser langoureux quand tout à coup le jeune homme est pris d’un doute. Il embrasse à nouveau sa copine. Et là c’est le drame. Il a reconnu le goût de Yop fraise dans la bouche d’Hélène. Le jeune homme comprend alors que sa dulcinée a bu son yaourt. Crime de lèse-majesté. Ou pas. Contact : 01 47 43 70 21 Publicité sur internet : les Français en ont assez Loin de faire rêver, la publicité en ligne dérange et agace une large majorité d’internautes. Selon l’étude Ifop/Adyoulike, 84 % jugent ce contenu comme un parasite. Bannières, habillage complet d’un site internet, pop-up, pré-roll, la publicité inonde le web. À tel point que cette omniprésence a fini par agacer les Français. Pendant les trois heures qu’ils passent en ligne quotidiennement, les internautes estiment être exposés à 70 publicités en moyenne, autant que devant leur télé, comme le révèle l’étude menée par Ifop et Adyoulike. Pour autant, que les annonceurs ne se réjouissent pas trop vite : 2 Français sur 3 pensent que la publicité sur internet est une mauvaise chose. 17 % la jugent même néfaste. Seuls 2 % considèrent la publicité en ligne comme une très bonne chose ! Presque unanimement, les personnes interrogées ont le sentiment d’être submergées par la publicité en ligne. Pour 90 %, elle est « omniprésente » et 84 % la perçoivent comme un parasite qui leur fait perdre du temps. Son caractère intrusif, souligné par 80 % des sondés, ne fait qu’aggraver la situation, au point que 61 % se déclarent stressés par ces sollicitations incessantes. Devant un tel désaveu, le doute quant à l’efficacité des campagnes digital s’installe. Que deviennent la créativité, la personnalisation, le fun et le buzz à tout prix ? Rien de tout cela ne paraît déterminant pour séduire les internautes français. Pour eux, la réussite d’une campagne tient avant tout à la pertinence de son contenu. Preuve en est, 74 % des personnes interrogées pensent qu’une publicité doit d’abord être informative et que le contenu affiché doit être de qualité (73 %). Pour être efficace, elle doit être facilement mémorisable (68 %) et, pour vraiment les attirer, proposer une remise ou un avantage financier important. Agences, annonceurs, vous voilà prévenus. Contact : 01 55 74 52 07 Infos ... Top/Com Expression- 2 - n° 1028 24/07/2013 Double McDo French Riviera McDonald’s et TBWA Paris lancent coup sur coup deux campagnes de communication. L’une porte sur l’opération « Mystery Cup », l’autre met en avant les produits phares de la marque. Renault et le groupe Publicis créent l’événement en concevant La French Riviera by Twizy, un espace lounge pour découvrir le véhicule Twizy. De Saint-Tropez à Boulogne-Billancourt, Renault emprunte tous les chemins pour présenter sa Renault Twizy. Afin de C’est un été chargé que vit McDonald’s. Depuis plusieurs jours, la chaîne américaine de restauration rapide propose mettre à l’honneur son véhicule, la marque, accompagnée par Publicis Dialog et Publicis Shopper, a installé un lounge son opération estivale « Mystery Cup », dans laquelle les au bord de l’île Seguin (ancienne terre historique de clients peuvent, grâce aux vignettes disposées sur les Renault) à Boulogne-Billancourt. Cet espace baptisé boissons, remporter de nombreux lots. Pour promouvoir « Centre ZE » permet de découvrir et d’essayer le cette opération, McDo et son agence TBWA Paris ont imaginé une campagne télé. À travers un film humoristique, véhicule, qui pour l’occasion a revêtu les couleurs de Saint-Tropez. Le tout dans une ambiance chic et cosy, afin on découvre que le pouvoir de séduction d’Adriana d’offrir une expérience d’essai premium. Karembeu ne fait pas le poids face à l’attraction suscitée Pour faire écho à cette opération, une campagne par un gobelet McDonald’s. Mais ce n’est pas tout. En d’e-mailing ciblant les CSP++, habitant en pavillon, a vu le plus de « Mystery Cup », McDo met en avant ses jour. De plus, une distribution de tracts en boîte à lettres a six produits les plus iconiques (le Big Mac, le permis de solliciter des prospects invités pour une soirée Cheeseburger, le Sundae, les frites, les Chicken McNuggets et le Filet-O-Fish) dans une campagne presse. d’essai en avant-dernière le 11 juillet dernier et une soirée privative le 13 juillet dernier, offrant au final une vue Ces derniers sont sublimés comme jamais, en gros plan, imprenable sur le feu d’artifice de Boulogne-Billancourt. Le sans artifice et sans aucune mention de la marque. centre ZE est ouvert jusqu’au 9 août. Parallèlement à ce dispositif presse, une campagne Contact : 01 44 43 70 51 d’affichage et TV est en cours. Pour l’affichage, le principe créatif est identique à la presse. En télé, TBWA Paris a conçu quatre films mettant en scène l’effet incroyable produit par la simple vue des produits. Contact : 01 49 09 71 29 Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1028 24/07/2013 AGENCE Verbe Verbe a analysé et synthétisé la vision des entreprises du CAC 40 sur le choix du rapport annuel en période de crise économique. Cet ouvrage intitulé « Rapports annuels 2013 : entre hésitations et réenchantement » se scinde en trois parties : une photographie des hésitations du CAC 40, une présentation de solutions innovantes et enfin « 10 commandements » pour faire du rapport annuel un objet de réputation durable. Contact : 01 44 82 45 85 Thomas Marko & Associés se voit confier la refonte de l’identité graphique de ValFrance. L’ensemble des supports sera repensé tant en interne qu’en externe. L’agence a également à sa charge la scénarisation de l’assemblée générale annuelle. Contact : 01 44 90 83 35 The Brand Nation remporte cinq nouveaux budgets. L’agence réalisera diverses actions de communication pour le compte de ProRhinel, Shiseido, Aoste et Justin Bridou, Alsa et Champomy. Contact : 01 56 33 47 55 Saguez & Rochas a remporté l’appel d’offres pour la rénovation de l’Aéroport international Paulo Guarulhos. L’agence est également missionnée pour la création du branding et de l’architecture intérieure du futur salon VIP. Contact : 01 41 66 64 05 RPCA a été retenue, après compétition, par le comité de direction de la Semaine française au Laos pour accompagner la communication de l’événement « Les rendez-vous de Vientiane ». L’agence a pour mission d’orchestrer le dispositif de médiatisation de ces rencontres et de développer la participation des entreprises françaises. L’événement se déroulera du 25 novembre au 1er décembre 2013, dans la capitale du Laos. Ces rendez-vous ont pour objectif de mieux faire connaître les atouts de la relation franco-laotienne et l’intérêt pour les acteurs économiques et politiques français d’être plus présents sur ce territoire. Contact : 01 42 30 81 00 Ohwee remporte deux appels d’offres publics pour la refonte des sites diplomatiques du ministère des Affaires étrangères. L’agence aura en charge la définition et la mise en place d’une nouvelle charte graphique adaptée en responsive design, ainsi que de nombreuses améliorations fonctionnelles pour les sites des ambassades et consulats français à l’étranger. De plus, Ohwee a été choisie par la marque CosmoParis pour l’accompagner en 2013 dans le développement de sa présence digitale à travers une prestation de conseil, de création graphique et d’animation mensuelle du e-shop cosmoparis.com. Contact : 01 83 64 80 84 Le fil déménage. L’agence quitte Boulogne-Billancourt pour s’installer au cœur de Paris. Dès lundi 22 juillet, l’agence accueillera ses clients au 38 rue Greneta (Paris 2). Contact : 01 79 71 76 20 Emakina poursuit son développement avec le rachat de Merge Media, une agence située aux Pays-Bas. Cette acquisition s’inscrit dans la volonté d’Emakina de se développer dans ce pays. Contact : 01 53 70 74 18 CoSpirit MediaTrack a été choisi par le conseil régional Picardie pour la réalisation de ses études qualitatives. L’agence sera chargée de l’évaluation des politiques et des actions de communication de la région Picardie. Contact : 01 56 03 55 55 Altima concrétise son développement international avec la signature de trois nouveaux comptes en Allemagne, Espagne et Canada. Vertbaudet Allemagne, Rastrator.es (comparateur d’assurances en ligne) et Arc’Teryx (spécialiste de vêtements d’extérieur et de montagne) ont choisi l’agence spécialiste de l’e-commerce pour booster leur taux de conversion. Contact : 01 47 31 34 88 CAMPAGNE Shortlinks Shortlinks s’est vue confier le lancement in store du nouveau produit de Petit Navire, « Les pavés de poisson ». De Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1028 24/07/2013 fait, l’agence a conçu un dispositif comprenant : un film de présentation pour la grande distribution sur le thème « Il y a des révolutions que l’on fait avec des pavés, et il y a des pavés qui font la révolution », des outils pour la force de vente conçus en 3D (lunettes) et un dispositif complet pour gérer la visibilité et achat en point de vente (PLV/Réglette). Contact : 01 53 42 89 02 DHL Express et UBIFrance s’unissent pour lancer une campagne mondiale inédite en faveur des exportations des PME françaises. Dès septembre prochain, les expéditions de DHL Express au départ de France porteront un message commun DHL Express et UBIFrance, pour valoriser le savoir-faire français et soutenir leurs offres d’exportations, sous le titre : « Buy The French Touch ». La campagne sera diffusée dans un premier temps sur 300 000 colis à destination des 220 pays et territoires où DHL Express est présent. Contact : 01 48 05 19 00 Cuisinella propose une campagne sur Facebook. L’opération, baptisée Kitchen Lifting, porte sur le thème : « Votre cuisine a pris un coup de vieux ? Offrez-lui un coup de jeune ! » Cette campagne consiste à relayer en digital une opération commerciale se déroulant dans l’ensemble de ses magasins. Les fans sont invités à poster la photo de leur cuisine sur la fan page Kitchen Life de Cuisinella. Celle qui sera jugée la pire d’entre toutes par l’ensemble de la communauté se verra offrir un relooking total. L’opération est réalisée avec l’agence Change. Contact : 01 44 37 13 14 13eme Rue se félicite de ses audiences. Le jour de la sortie des résultats d’audience par Médiamétrie, la chaîne de télévision a lancé une campagne d’affichage pour événementialiser les bons résultats de la chaîne classée deuxième thématique sur les abonnés câble et sat. Le message de ces affiches était : « Pour atteindre votre cible, faites appel à des professionnels. » Une vidéo de l’opération est visible sur le site 13emerue.fr/target13. L’opération a été réalisée par Betc. Contact : 01 56 41 38 42 RP Yucatan Yucatan a été choisi par Gunnebo pour prendre en charge ses relations presse en France. De fait, l\\'agence a pour mission de valoriser la société au niveau institutionnel et technologique auprès des médias français. Présent dans 32 pays, le Groupe Suédois Gunnebo est un des spécialiste dans la fourniture d\\'équipements et de systèmes de sécurité pour les banques, le commerce, les secteurs tertiaires et industriels et les lieux de transport. Contact : 01 53 63 27 27 Florence Gillier & Associés se voit renouveler la confiance de Beazley. Cette compagnie d’assurances tournée vers les solutions d’assurances « responsabilité civile » a choisi d’asseoir sa notoriété en France sur son produit phare « Bealey Breach Response ». L’agence Florence Gillier & Associés proposera donc une campagne d’information et de sensibilisation des publics de Beazley. Contact : 01 41 18 85 62 DIGITAL Vertbaudet et Altima Vertbaudet et Altima accompagnent les futurs et jeunes parents sur le site planet.vertbaudet.com. Le portail propose un contenu rédactionnel riche et des idées pour les escorter dans leur vie quotidienne. Tous les sujets sont abordés, de la fécondation à l’éducation en passant par la nutrition. Vertbaudet tient aussi à faire de ce site un lieu d’échanges et de soutien entre jeunes ou futurs parents. Pour le découvrir, rendez-vous sur www.planet.vertbaudet.com. Contact : 01 47 31 34 88 Senoble fait de l’œil aux gourmands avec son grand jeu Facebook de l’été, articulé autour d’une des recettes phares de la maison, l’île flottante. La marque propose aux fans de poster leurs plus belles photos de ce délicieux dessert. Les gagnants seront élus en fonction du nombre de « likes » récoltés. Ils remporteront un des trois lots mis en jeu. Un jeu original et gourmand signé agence .V. Contact : 01 46 24 92 94 Renault étend sa stratégie digitale à l’occasion du lancement commercial de Renault ZOE. Une application iPad à l’effigie du petit bolide a vu le jour. Imaginée par DigitasLBi France, elle offre une découverte ludique du véhicule et de toutes ses fonctionnalités à travers une promenade virtuelle à 360°, le tout dans un univers inspiré de celui des jeux Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1028 24/07/2013 vidéo. Contact : 01 49 68 12 74 Renault étend sa stratégie digitale à l’occasion du lancement commercial de Renault ZOE. Une application iPad à l’effigie du petit bolide a vu le jour. Imaginée par DigitasLBi France, elle offre une découverte ludique du véhicule et de toutes ses fonctionnalités à travers une promenade virtuelle à 360°, le tout dans un univers inspiré de celui des jeux vidéo. Contact : 01 49 68 12 74 Psychologies Magazine lance son appli iPhone et Androïd. À partir du 20 août, ce nouvel outil proposera un concentré de conseils et d’exercices pour mieux gérer son stress. Différents niveaux seront à atteindre : Comprendre le stress, Faire face au stress, Gérer son temps, Réguler ses émotions, Communiquer sereinement. Contact : 01 41 34 83 71 Louvre Hotels Group poursuit sa stratégie de digitalisation et lance les versions mobiles des sites web des enseignes Première Classe, Campanile et Kyriad. Ce lancement intervient quelques mois après la refonte des sites internet des marques du Louvre Hotels Group. Ergonomiques, ces sites mobiles sont développés en « responsive design » ; grâce à cette technique, le contenu s’adapte automatiquement au format de l’écran (tablette ou smartphones) de l’utilisateur. Contact : 01 42 91 47 40 Degriftour lance un concours de look avec Creads Digital. Le thème de cette opération : le voyage. Les participants sont invités, jusqu’au 28 juillet, à poster leur meilleur look en photos sur le site événementiel degriftour.monconcours.com. Les gagnants remporteront un voyage parmi quatre destinations proposées : le Kenya, l’Inde, les États-Unis et le Mexique. Contact : 01 55 34 78 84 ÉVÉNEMENTIEL Le Public Système Le Public Système a conçu et organisé un événement de presse pour Helena Rubinstein. Ce dernier a eu lieu les 3 et 4 juillet dernier, pour promouvoir le lancement du produit « Age Recovery Day ». L’occasion a également été donnée à la marque de célébrer le 5e anniversaire de son partenariat avec LaClinic Montreux. Contact : 01 41 34 23 77 MARKETING KFC KFC met de la couleur sur ses gobelets. Pendant quatre semaines, pour l’achat d’un menu XL, une kup mettant en scène les mascottes d’Oasis sera offerte aux clients. Déclinée en quatre couleurs, cette nouvelle gamme ravira tous les fans de produits funs, colorés et fruités ! Une opération inédite qui illustre le premier partenariat de KFC avec Oasis. Contact : 01 40 89 91 16 DESIGN Seenk Seenk a créé l’identité du sponsoring golf d’Alstom. Après avoir défini le positionnement d’Alstom dans le golf, Seenk a imaginé un storytelling et une identité visuelle incarnant cette vision. Avec « Asltom, l’esprit Open », le groupe s’affiche en vrai passionné de ce sport. Un enthousiasme qui se lit notamment dans le détournement des termes techniques du golf sous forme d’onomatopées. Le groupe Alstom est partenaire de l’Open de France de golf. Contact : 01 55 28 35 03 Logic Design a conçu l’identité et les packagings de la nouvelle marque Charles Vignon et de sa gamme de mueslis bio, pour le petit déjeuner. Ce lancement de produit s’accompagne d’un site internet conçu et réalisé par Logic Design, pour présenter la gamme et les engagements de la marque. La nouvelle gamme Charles Vignon est présente en GMS depuis mai 2013. Contact : 01 48 06 30 60 INTERVIEWS Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1028 24/07/2013 réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr Renseignements au: 01 47 34 02 70 RENAULT: Renault et Publicis France embarque des petits chanceux dans une expérience unique. Participer à un film policier en prenant le volant d'une dernière-née de Renault. SMEREP: La SMEREP s’adresse aux jeunes avec Lowe Stratéus. La sécurité sociale des étudiants et l’agence ont décidé de créer la différence en pariant sur l’absurde et l’humour, au cinéma et sur le web. Parler le langage des jeunes, utiliser leurs codes, mais surtout mettre en avant les bonnes et moins bonnes raisons de la choisir, telle est la stratégie de la SMEREP pour devenir la sécurité sociale la plus complice des étudiants. Au total, ce sont cinq films qui sont diffusés au cinéma et sur le digital. Chacun d’entre eux porte la signature « On a tous une bonne raison de choisir la SMEREP, la meilleure reste encore la vôtre ». TRACE TV: À l'occasion de ses 10 ans, Trace édite un livre collector. À travers plus de 250 photos et des textes inédits, ce livre retrace l'histoire de la chaîne de Tv dédiée aux cultures urbaines. SNCF: SNCF a fait de la lutte contre les incivilités son nouveau cheval de bataille. Avec S'cape Event, des tables rondes permettant de croiser les bonnes pratiques ont été organisées. Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1028 24/07/2013 ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search » H/ F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même, compréhension du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et complexes • Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et ouverture d’esprit• Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses cadences• Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel » H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres, interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison » avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie » H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition » H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION Contactez Margot Pruvot au:0147343139 TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression. 22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2103-8856 Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Caroline Roy (34 31) www.topcom.fr Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1028 24/07/2013