TCPDF Topcom Newsletter

N°1028 - 24 Juillet 2013 - 350 €/an
I love Yo(u)p
Publicité sur internet : les Français en ont assez
Double McDo
French Riviera
MOUVEMENT
Christophe Ruet est nommé directeur du marketing clients & des diffusions de Mondadori. Placé sous la direction de
Carmine Perna, directeur général du groupe, il a désormais la responsabilité du marketing direct, de la vente au
numéro et de la diffusion numérique. Cette dernière désigne la commercialisation des titres du groupe sur les kiosques
numériques du marché, les applications mobiles et le site kiosquemag.com. Dans le groupe depuis 2011, Christophe
Ruet était dernièrement directeur du marketing direct groupe.
Contact : 01 53 70 74 70
Lauren Flaherty devient vice-présidente et directrice marketing mondial de CA Technologies, société spécialisée dans
la gestion des systèmes d’information. Avant de rejoindre CA Technologies, Lauren Flaherty occupait depuis 2009 les
mêmes fonctions chez Juniper Networks.
Contact : 01 49 02 52 60
Richard Ingleton prend les commandes du groupe TNS au niveau mondial et en devient le CEO. Il quitte le groupe
Ernst&Young qu’il avait rejoint il y a cinq ans au poste de responsable des activités liées à la consommation et à la
distribution au niveau mondial.
Contact : 01 40 92 24 10
Priscille Clément rejoint le groupe Siparex comme directrice de la communication. Elle était depuis neuf ans
responsable de la communication au sein du groupe UBS pour CCR Asset Management et la Banque Privée.
Contact : 01 53 93 04 27
Frédéric Croccel devient directeur de la communication externe du groupe Renault. Il rapporte à Florence de
Goldfiem, directrice de la communication du groupe. Ancien journaliste en presse écrite, Frédéric Croccel a occupé des
fonctions de directeur au sein des services communication des groupes CGE/Vivendi, Décathlon, Areva TD et Casino.
Contact : 01 76 84 63 36
Philippe Giordano est nommé Chief Operating Officer (COO) de Mister Bell. Il viendra épauler au niveau opérationnel,
Philippe Lourenço, CEO et fondateur de l’agence. Philippe Giordano était depuis 2012 directeur marketing et
communication de Chocolapps, spécialiste français des applications mobiles ludo-éducatives.
Contact : 06 16 55 80 29

I love Yo(u)p
L’amour peut-il être plus fort qu’une
bouteille de Yop ? Il faut croire que non,
comme le révèle la nouvelle campagne de
Yoplait et Publicis Conseil.
« Touche pas à mon Yop ! », « T’as craché dans mon
Yop ? ! », autant de slogans qui sont à jamais associés au
yaourt à boire de Yoplait. En insérant le nom du produit
dans le slogan, la marque a montré au fil des années
l’attachement du consommateur à sa bouteille de Yop. Un
lien qui pousse Yoplait à proposer une nouvelle campagne
de communication. Pour cette opération inédite, l’idée
selon laquelle un Yop ne se partage pas est (encore) de
mise. À travers un film diffusé en télé et sur le web, conçu
par Publicis Conseil, on découvre que pour certains, le Yop
est plus fort que l’amour.
L’histoire commence par une romance, une musique
douce et sirupeuse. Grégoire, un adolescent flirte avec
Hélène sur une plage face à la mer. Ils échangent un long
baiser langoureux quand tout à coup le jeune homme est
pris d’un doute. Il embrasse à nouveau sa copine. Et là
c’est le drame. Il a reconnu le goût de Yop fraise dans la
bouche d’Hélène. Le jeune homme comprend alors que sa
dulcinée a bu son yaourt. Crime de lèse-majesté. Ou pas.
Contact : 01 47 43 70 21
Publicité sur internet : les
Français en ont assez
Loin de faire rêver, la publicité en ligne
dérange et agace une large majorité
d’internautes. Selon l’étude Ifop/Adyoulike,
84 % jugent ce contenu comme un parasite.
Bannières, habillage complet d’un site internet, pop-up,
pré-roll, la publicité inonde le web. À tel point que cette
omniprésence a fini par agacer les Français. Pendant les
trois heures qu’ils passent en ligne quotidiennement, les
internautes estiment être exposés à 70 publicités en
moyenne, autant que devant leur télé, comme le révèle
l’étude menée par Ifop et Adyoulike. Pour autant, que les
annonceurs ne se réjouissent pas trop vite : 2 Français sur
3 pensent que la publicité sur internet est une mauvaise
chose. 17 % la jugent même néfaste. Seuls 2 %
considèrent la publicité en ligne comme une très bonne
chose !
Presque unanimement, les personnes interrogées ont le
sentiment d’être submergées par la publicité en ligne. Pour
90 %, elle est « omniprésente » et 84 % la perçoivent
comme un parasite qui leur fait perdre du temps. Son
caractère intrusif, souligné par 80 % des sondés, ne fait
qu’aggraver la situation, au point que 61 % se déclarent
stressés par ces sollicitations incessantes.
Devant un tel désaveu, le doute quant à l’efficacité des
campagnes digital s’installe. Que deviennent la créativité,
la personnalisation, le fun et le buzz à tout prix ? Rien de
tout cela ne paraît déterminant pour séduire les internautes
français. Pour eux, la réussite d’une campagne tient avant
tout à la pertinence de son contenu. Preuve en est, 74 %
des personnes interrogées pensent qu’une publicité doit
d’abord être informative et que le contenu affiché doit être
de qualité (73 %). Pour être efficace, elle doit être
facilement mémorisable (68 %) et, pour vraiment les attirer,
proposer une remise ou un avantage financier important.
Agences, annonceurs, vous voilà prévenus.
Contact : 01 55 74 52 07
Infos ... Top/Com Expression- 2 - n° 1028 24/07/2013

Double McDo
McDonald’s et TBWA Paris lancent coup sur
coup deux campagnes de communication.
L’une porte sur l’opération « Mystery Cup »,
l’autre met en avant les produits phares de la
marque.
C’est un été chargé que vit McDonald’s. Depuis plusieurs
jours, la chaîne américaine de restauration rapide propose
son opération estivale « Mystery Cup », dans laquelle les
clients peuvent, grâce aux vignettes disposées sur les
boissons, remporter de nombreux lots. Pour promouvoir
cette opération, McDo et son agence TBWA Paris ont
imaginé une campagne télé. À travers un film humoristique,
on découvre que le pouvoir de séduction d’Adriana
Karembeu ne fait pas le poids face à l’attraction suscitée
par un gobelet McDonald’s. Mais ce n’est pas tout. En
plus de « Mystery Cup », McDo met en avant ses
six produits les plus iconiques (le Big Mac, le
Cheeseburger, le Sundae, les frites, les Chicken
McNuggets et le Filet-O-Fish) dans une campagne presse.
Ces derniers sont sublimés comme jamais, en gros plan,
sans artifice et sans aucune mention de la marque.
Parallèlement à ce dispositif presse, une campagne
d’affichage et TV est en cours. Pour l’affichage, le
principe créatif est identique à la presse. En télé, TBWA
Paris a conçu quatre films mettant en scène l’effet
incroyable produit par la simple vue des produits.
Contact : 01 49 09 71 29
French Riviera
Renault et le groupe Publicis créent
l’événement en concevant La French Riviera
by Twizy, un espace lounge pour découvrir le
véhicule Twizy.
De Saint-Tropez à Boulogne-Billancourt, Renault emprunte
tous les chemins pour présenter sa Renault Twizy. Afin de
mettre à l’honneur son véhicule, la marque, accompagnée
par Publicis Dialog et Publicis Shopper, a installé un lounge
au bord de l’île Seguin (ancienne terre historique de
Renault) à Boulogne-Billancourt. Cet espace baptisé
« Centre ZE » permet de découvrir et d’essayer le
véhicule, qui pour l’occasion a revêtu les couleurs de
Saint-Tropez. Le tout dans une ambiance chic et cosy, afin
d’offrir une expérience d’essai premium.
Pour faire écho à cette opération, une campagne
d’e-mailing ciblant les CSP++, habitant en pavillon, a vu le
jour. De plus, une distribution de tracts en boîte à lettres a
permis de solliciter des prospects invités pour une soirée
d’essai en avant-dernière le 11 juillet dernier et une soirée
privative le 13 juillet dernier, offrant au final une vue
imprenable sur le feu d’artifice de Boulogne-Billancourt. Le
centre ZE est ouvert jusqu’au 9 août.
Contact : 01 44 43 70 51
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1028 24/07/2013

AGENCE
Verbe
Verbe a analysé et synthétisé la vision des entreprises du CAC 40 sur le choix du rapport annuel en période de crise
économique. Cet ouvrage intitulé « Rapports annuels 2013 : entre hésitations et réenchantement » se scinde en trois
parties : une photographie des hésitations du CAC 40, une présentation de solutions innovantes et enfin
« 10 commandements » pour faire du rapport annuel un objet de réputation durable.
Contact : 01 44 82 45 85
Thomas Marko & Associés se voit confier la refonte de l’identité graphique de ValFrance. L’ensemble des supports
sera repensé tant en interne qu’en externe. L’agence a également à sa charge la scénarisation de l’assemblée
générale annuelle.
Contact : 01 44 90 83 35
The Brand Nation remporte cinq nouveaux budgets. L’agence réalisera diverses actions de communication pour le
compte de ProRhinel, Shiseido, Aoste et Justin Bridou, Alsa et Champomy.
Contact : 01 56 33 47 55
Saguez & Rochas a remporté l’appel d’offres pour la rénovation de l’Aéroport international Paulo Guarulhos.
L’agence est également missionnée pour la création du branding et de l’architecture intérieure du futur salon VIP.
Contact : 01 41 66 64 05
RPCA a été retenue, après compétition, par le comité de direction de la Semaine française au Laos pour accompagner
la communication de l’événement « Les rendez-vous de Vientiane ». L’agence a pour mission d’orchestrer le
dispositif de médiatisation de ces rencontres et de développer la participation des entreprises françaises. L’événement
se déroulera du 25 novembre au 1er décembre 2013, dans la capitale du Laos. Ces rendez-vous ont pour objectif de
mieux faire connaître les atouts de la relation franco-laotienne et l’intérêt pour les acteurs économiques et politiques
français d’être plus présents sur ce territoire.
Contact : 01 42 30 81 00
Ohwee remporte deux appels d’offres publics pour la refonte des sites diplomatiques du ministère des Affaires
étrangères. L’agence aura en charge la définition et la mise en place d’une nouvelle charte graphique adaptée en
responsive design, ainsi que de nombreuses améliorations fonctionnelles pour les sites des ambassades et consulats
français à l’étranger. De plus, Ohwee a été choisie par la marque CosmoParis pour l’accompagner en 2013 dans le
développement de sa présence digitale à travers une prestation de conseil, de création graphique et d’animation
mensuelle du e-shop cosmoparis.com.
Contact : 01 83 64 80 84
Le fil déménage. L’agence quitte Boulogne-Billancourt pour s’installer au cœur de Paris. Dès lundi 22 juillet, l’agence
accueillera ses clients au 38 rue Greneta (Paris 2).
Contact : 01 79 71 76 20
Emakina poursuit son développement avec le rachat de Merge Media, une agence située aux Pays-Bas. Cette
acquisition s’inscrit dans la volonté d’Emakina de se développer dans ce pays.
Contact : 01 53 70 74 18
CoSpirit MediaTrack a été choisi par le conseil régional Picardie pour la réalisation de ses études qualitatives.
L’agence sera chargée de l’évaluation des politiques et des actions de communication de la région Picardie.
Contact : 01 56 03 55 55
Altima concrétise son développement international avec la signature de trois nouveaux comptes en Allemagne,
Espagne et Canada. Vertbaudet Allemagne, Rastrator.es (comparateur d’assurances en ligne) et Arc’Teryx
(spécialiste de vêtements d’extérieur et de montagne) ont choisi l’agence spécialiste de l’e-commerce pour booster
leur taux de conversion.
Contact : 01 47 31 34 88
CAMPAGNE
Shortlinks
Shortlinks s’est vue confier le lancement in store du nouveau produit de Petit Navire, « Les pavés de poisson ». De
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1028 24/07/2013

fait, l’agence a conçu un dispositif comprenant : un film de présentation pour la grande distribution sur le thème « Il y a
des révolutions que l’on fait avec des pavés, et il y a des pavés qui font la révolution », des outils pour la force de vente
conçus en 3D (lunettes) et un dispositif complet pour gérer la visibilité et achat en point de vente (PLV/Réglette).
Contact : 01 53 42 89 02
DHL Express et UBIFrance s’unissent pour lancer une campagne mondiale inédite en faveur des exportations des
PME françaises. Dès septembre prochain, les expéditions de DHL Express au départ de France porteront un message
commun DHL Express et UBIFrance, pour valoriser le savoir-faire français et soutenir leurs offres d’exportations, sous
le titre : « Buy The French Touch ». La campagne sera diffusée dans un premier temps sur 300 000 colis à destination
des 220 pays et territoires où DHL Express est présent.
Contact : 01 48 05 19 00
Cuisinella propose une campagne sur Facebook. L’opération, baptisée Kitchen Lifting, porte sur le thème : « Votre
cuisine a pris un coup de vieux ? Offrez-lui un coup de jeune ! » Cette campagne consiste à relayer en digital une
opération commerciale se déroulant dans l’ensemble de ses magasins. Les fans sont invités à poster la photo de leur
cuisine sur la fan page Kitchen Life de Cuisinella. Celle qui sera jugée la pire d’entre toutes par l’ensemble de la
communauté se verra offrir un relooking total. L’opération est réalisée avec l’agence Change.
Contact : 01 44 37 13 14
13eme Rue se félicite de ses audiences. Le jour de la sortie des résultats d’audience par Médiamétrie, la chaîne de
télévision a lancé une campagne d’affichage pour événementialiser les bons résultats de la chaîne classée deuxième
thématique sur les abonnés câble et sat. Le message de ces affiches était : « Pour atteindre votre cible, faites appel à
des professionnels. » Une vidéo de l’opération est visible sur le site 13emerue.fr/target13. L’opération a été réalisée
par Betc.
Contact : 01 56 41 38 42
RP
Yucatan
Yucatan a été choisi par Gunnebo pour prendre en charge ses relations presse en France. De fait, l\\'agence a pour
mission de valoriser la société au niveau institutionnel et technologique auprès des médias français. Présent dans 32
pays, le Groupe Suédois Gunnebo est un des spécialiste dans la fourniture d\\'équipements et de systèmes de sécurité
pour les banques, le commerce, les secteurs tertiaires et industriels et les lieux de transport.
Contact : 01 53 63 27 27
Florence Gillier & Associés se voit renouveler la confiance de Beazley. Cette compagnie d’assurances tournée vers
les solutions d’assurances « responsabilité civile » a choisi d’asseoir sa notoriété en France sur son produit phare
« Bealey Breach Response ». L’agence Florence Gillier & Associés proposera donc une campagne d’information et
de sensibilisation des publics de Beazley.
Contact : 01 41 18 85 62
DIGITAL
Vertbaudet et Altima
Vertbaudet et Altima accompagnent les futurs et jeunes parents sur le site planet.vertbaudet.com. Le portail propose
un contenu rédactionnel riche et des idées pour les escorter dans leur vie quotidienne. Tous les sujets sont abordés, de
la fécondation à l’éducation en passant par la nutrition. Vertbaudet tient aussi à faire de ce site un lieu d’échanges et
de soutien entre jeunes ou futurs parents. Pour le découvrir, rendez-vous sur www.planet.vertbaudet.com.
Contact : 01 47 31 34 88
Senoble fait de l’œil aux gourmands avec son grand jeu Facebook de l’été, articulé autour d’une des recettes phares
de la maison, l’île flottante. La marque propose aux fans de poster leurs plus belles photos de ce délicieux dessert.
Les gagnants seront élus en fonction du nombre de « likes » récoltés. Ils remporteront un des trois lots mis en jeu. Un
jeu original et gourmand signé agence .V.
Contact : 01 46 24 92 94
Renault étend sa stratégie digitale à l’occasion du lancement commercial de Renault ZOE. Une application iPad à
l’effigie du petit bolide a vu le jour. Imaginée par DigitasLBi France, elle offre une découverte ludique du véhicule et de
toutes ses fonctionnalités à travers une promenade virtuelle à 360°, le tout dans un univers inspiré de celui des jeux
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1028 24/07/2013