1.3 La mercatique dans les organisations

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1.3 La mercatique dans les
organisations
organisations
RGROSS
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GROSS
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09
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2007

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a) Dans les entreprises
a) Dans les entreprises
•
La mercatique occupe une place croissante au sein
La
mercatique
occupe
une
place
croissante
au
sein
delastructuredesentreprises.
•
Elle
influence leur culture notamment àtravers les
•
Elle
influence
leur
culture
,
notamment
à
travers
les
relationsdetravailinterne,maisaussiparcette
nouvelle «
philosophie
»axée sur le client
nouvelle
«
philosophie
»
axée
sur
le
client
.

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R.GROSS 11/09/2007
L
’
évolution de la place du marketing
L évolution de la place du marketing
Source:MarketingManagement,Kotler&Dubois,11°ed,page31.

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b) La généralisation de la démarche
mercatique
•
Mise en œuvre à l
’
origine par les entreprises
•
Mise en œuvre à l origine par les entreprises
industrielles ou les sociétés de services, la
démarche mercatique a été adoptée par des
démarche mercatique a été adoptée par des
organisations très diverses.
•
Elle
ne se limite plus aux échanges marchands et
•
Elle
ne se limite plus aux échanges marchands et
s’est étendue à l’ensemble des échanges entre
organisations et entre organisations et individus
organisations et entre organisations et individus
.

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«
le marketing omniprésent
»
«
le marketing omniprésent
»
•
Marketing sociétal
Marketing
sociétal
•Marketingsocial
•
Marketing politique
•
Marketing
politique
•Marketingsportif
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