LE MARKETING TERRITORIAL : CIBLER SES PUBLICS POUR L’ATTRACTIVITE DU TERRITOIRE // Les 22 et 23 septembre 2016 // D E V E L O Objectifs : Savoir formuler une problématique de marketing territorial adaptée à son contexte et la partager avec les acteurs. S’approprier la démarche de marketing territorial et savoir situer son projet dans ce processus. Mobiliser les outils et les méthodes pour engager une démarche de marketing autour de ses publics et pour répondre aux enjeux d’attractivité de son territoire. Public concerné : P P E Les développeurs territoriaux qui souhaitent intégrer des démarches marketing territorial dans leur mission et/ou qui veulent développer des outils d’attractivité. Contenu : U R S 1ère journée : Partager sa problématique sur son territoire … et aller à la rencontre de ses publics C Tour de table des participants, Rappel des concepts clés du marketing territorial, Zoom sur les études de marché, études des publics : études quantitatives, qualitatives, outils, méthodes … etc. O N F I R M E S Fondamentaux du marketing territorial, orientation « marché » et étude des publics : l’étude de marché en marketing territorial, application au diagnostic territorial : Diagnostic territorial : théorie et pratique du diagnostic territorial dans une optique marketing : Diagnostic territorial, avec prise en compte de l’environnement offre / concurrence / demande, identification et investigation de personnes ressources, analyse du jeu des acteurs… Du diagnostic au positionnement, via le partage du diagnostic, Formulation d’une problématique d’études dans votre contexte territorial, ébauche d’une méthodologie (enquête auprès des cibles choisies, cartographie des acteurs du territoire…). Travail autour des problématiques des participants Témoignage d’une démarche de marketing territorial, avec Elsa Oblette, de Roannais Territoire et un chef d’entreprise. 2ème journée : élaborer son plan d’actions : le marketing territorial au service de l’attractivité territoriale Du marketing stratégique au marketing opérationnel : Définition de votre stratégie, articulation entre stratégie et plan d’actions marketing : concertation et dynamique territoriale, méthode et facteurs clés de succès, Aperçu de la boite à outils du marketing territorial à mobiliser en fonction de son projet Identification des outils à mobiliser dans chaque phase d’une démarche de marketing territorial, Focus sur la notion de marque territoriale, Le plan d’actions marketing et communication, exemples à l’appui (Auvergne Nouveau Monde, Saint-Etienne Métropole, Onlylyon…).