argumentaire courrier publicitaire

!"
FICHE SYNTHÉTIQUE
ARGUMENTAIRE COURRIER PUBLICITAIRE
ENSEIGNEMENTS DE L’ÉTUDE OCS 2012
#$%&'()"*+!*!

ETUDE OCS : ARGUMENTAIRE COURRIER PUBLICITAIRE
1. Carte d’identité
Institut : Posterscope avec Kantar Media
Date : mai 2012
Terrain : postal
Répondants : réinterrogation des répondants de
SIMM-TGI avril 2012 avec un questionnaire
spécifique sur le courrier :
- 5 696 individus âgés de 15 ans et +
- il s’agit d’une nouvelle base de données SIMM-TGI
OCS, accessible dans le logiciel Choices
CATÉGORIE : ETUDE MEDIA MARCHE
FAMILLE : FORCES ET VALEURS DU MEDIA COURRIER VS. AUTRES MEDIA
2. Périmètre
!,"-.//012."3456%5("/)7859"):%";6)"<%;7)"$&=>&(%)=)6%5?)")%"
>?;(8=<785":;("?):"@(56A58:"7)"!B"56:")%"C"3'5:)"7)"7&66<):"7)"
!B+++"86%)(D8)E<:"()=8:)"F"G&;("%&;:"?):"H"=&8:9,""
1I>):"7)"7&66<):"78:>&68'?):"756:"-.//012."J"
K"L&66<):":&$8&7<=&M(5>N8O;):"
K"P:5M):")%"5$N5%:"7):">(&7;8%:Q:)(D8$):"
K"R5'8%;7):"=<785"
K"S&8:8(:"
K"TU%;7):")%":%I?):"7)"D8)"
"
*,"V;):W&6658()"#X-"3(<78M<">5("Y&:%)(:$&>)9"J"!+"O;):W&6:"
:><$8ZO;):"5;"$&;((8)(">;'?8$8%58()["57()::<):"5;\"(<>&6756%:"
-.//012.,"
"
!"]5:)"-.//012."#X-"J"'5:)"7)"7&66<):"O;8"$&=>8?)"?):"7&66<):"
7):"*"<%;7):,"X)^)"6&;D)??)"'5:)"7&66)"?5">&::8'8?8%<"7)"$(&8:)("?):"
7&66<):"#X-"5D)$"?):"7&66<):"N5'8%;)??):"-.//012.,"
Ex!:!Est'ce!que!les!smartphone!addicts!sont!sensibles!aux!bons!de!
réduc8ons!?!Les!consommateurs!de!la!marque!X!sont'ils!fans!de!
courrier!publicitaire!?!

Sur quels médias trouvez-vous la publicité plus…
_5$)"5;\"5;%():"=<785:["!"#$%&''("'#)&*!($(+,('"#"-+#!"#.("&/#,0,)+1#)%&'#."2'"#&3#)'(/#"3#,4,3+#3!)("=<785"
:;("$)%"8%)="5D)$"`Ba")%"%(b:"?&86"7)D56%"?5"%<?<D8:8&6"!ca9[")%"):%">)(A;"$&==)"?)"56."#.10(,#!"#)!&-#
$%34,(3$,3+#7)((8b()"?5"1d"3*`a"D:,"c!a">&;("?5"%<?<D8:8&69"
Les forces du média courrier vs. les autres médias : efficacité sur les
communications prix et crédibilité (capacité à convaincre)

Quand vous recevez du courrier publicitaire dans votre boîte aux lettres (courrier adressé ou imprimé publicitaire), vous arrive-t-il de…?
61%
48%
35%
31%
29%
28%
26%
23%
Le courrier publicitaire a un impact direct sur l’achat et le drive to store,
et dans un second temps sur le buzz et le drive to web

Quelle est votre opinion au sujet du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimé publicitaire) ?
Y&;("789#7):"@(56A58:""
«!le!courrier!publicitaire!me!
permet!de!découvrir)des)
nouveaux)produits)»)
Y&;("7:9#7):"@(56A58:""
«!le!courrier!publicitaire!me!fait!des!offres,)
des)proposi4ons)concrètes)»)
Y&;(";79#7):"@(56A58:""
«!le!courrier!publicitaire!
me!permet!de!faire!des!
bonnes)affaires!)»)
Le courrier publicitaire est perçu comme un média d’information sur les
nouveaux produits et de promotion (offres concrètes, bons plans…)