Co branding - Roland Motte
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Réfléchir Tendance… Co branding ??? Vous connaissez sûrement le principe du Co-branding, mais lui donner un nom, c'est encore mieux. Mais c'est quoi ce truc ? Le co-branding, d'après les pros du marketing, c'est tout simplement l'association de deux marques ou de deux savoir-faire pour permettre une meilleure visibilité ou un meilleur chiffre d'affaires. Nous sommes en pleine société de consommation, et par dessus le marché, en pleine crise… De consommation. Le principe est assez simple, pour que la consommation fonctionne, il faut un peu d'argent pour se laisser tenter. Hors aujourd'hui, le consommateur que nous sommes devient un peu plus réticent à la dépense, et pour qu'il passe à l'acte, il faut le frapper en plein rêve, là où il laissera divaguer son imagination, tellement fort qu'il en oublierait son portefeuille, le temps d'un acte d'achat. En clair et pour être plus concret, il faut trouver de nouveaux moyens pour tenter les clients, et ce qui est possible seul, le sera d'autant plus à deux ou à trois. Coca en rêve ! Co-branding par l'exemple… Pas mal non plus pour la collection H et M dessinée par Lanvin, la collection Adidas de Stella Mc Cartney. Et que dire de la petite voiture Smart, réalisée par Mercedes et Swatch. D'abord appelée la Swatch mobile, elle est le résultat de la collaboration des deux grandes marques. Dans l'automobile, les exemples sont aussi très nombreux avec les Mini Bollinger, les Ford cautionnées par Hertz, la Citroën GQ, la Fiat 500 Gucci… Bien sûr, l'association a ses limites et elle doit concerner deux marques complémentaires, avec des valeurs analogues. Bien sûr le co-branding doit correspondre à un évènement, une idée lumineuse, un produit révolutionnaire. Le co-branding est la pour valoriser les deux marques dans un rapport et une communication gagnant gagnant. Nous sommes très loin des relations du genre “Si tu me donnes assez d'argent, je parlerai de ta marque dans mes pubs”, comme le font très bien quelques habiles distributeurs. Non, là, ce n'est pas du co-branding, c'est un financement publicitaire, une participation à l'effort de communication de la centrale… Le co-branding permet à chacun d'apporter son savoir-faire, son image, son idée pour déboucher ensemble sur un produit ou une communication positive. Co-branding jardin Dans le jardin, le phénomène n'est pas très développé, mais les solutions existent. Il suffit d'un grain de folie et d'un téléphone pour appeler le patron de la marque d'en face, la marque la plus complémentaire à notre gamme. Avec un peu de chance, si le boss est aussi fou, il y a toutes les chances d'aboutir. Ce ne serait pas une surprise de voir les barbecues ou les planchas s'associer aux grands maîtres de la cuisine, ou à des marques alimentaires remarquables. Quoi d'étonnant de voir un rosiériste associé à une entreprise de parfum, nous avons ce métier en commun. La pépinière peut 52 www.jardineries.com # 597 • 2 mai 2012 © reproduction interdite sans autorisation On peut rêver iii Mais ce n'est pas du rêve, c'est de la réalité. Le jardin a la cote, il a le vent en poupe. Le jardin est au centre de la nature, de l'écologie. Les marques issues du jardin ont une vraie valeur, et une valeur vraie. Tout notre problème, c'est la modestie. Nous ne pensons pas, avec nos petites plantes, nos petits pots, nos petits outils, nous ne pensons pas être capables d'apporter une valeur ajouter à une grande marque, Et pourtant, le jardin est porteur de valeurs qui font rêver, des valeurs d'avenir, des valeurs morales, des valeurs de développement durable, et même des valeurs de richesses, bien plus profonde que l'image ou le paraitre. C'est le moment de co brander, à vous de jouer ! Roland Motte… Jardinier ! e avis nou r t Vo Roland Motte… s i Jardinier Si vous souhaitez réagir à cet article, vous pouvez écrire à Roland : [email protected] sse…. page trouver son bonheur avec une société de cosmétique, spécialisée dans les soins par les plantes. Pour la marque de vêtements, de chaussures ou de gants de jardin partenaire d'un grand nom de la mode, ce ne serait pas une surprise, c'est déjà en route chez H et M… Vivement les bottes en caoutchouc Lagerfeld. Et que dire du sécateur en version limité by Mercedes ou de la gamme de pensées colorées by Desigual ??? é re nt Un bien de consommation courante ne fait rêver que par sa qualité, son originalité, son marketing. Pas moins, pas plus. Au hasard, prenez une vulgaire bouteille de Coca. A priori, vous allez l'acheter le jour ou vous aurez soif, ca, c'est le commencement. Mais vous choisirez aussi Coca pour son goût inimitable, ce petit coté pétillant sous la langue, ce petit coté sucré mais pas trop… Ben oui, on peut craquer pour Coca. Mais pourquoi ne pas prendre Pepsi, c'est presque pareil ? Après avoir choisi le goût, vous resterez fidèle à Coca pour son coté fun, déjanté, cool… Qui transparait dans les pubs… Ben oui, mais Pepsi, c'est encore plus relou, encore plus jeun's, encore plus décalé… Alors… Il faut aller plus loin pour marquer les imaginaires, pour marier la marque et le rêve, Coca s'est associé à Karl Lagerfeld pour habiller autrement les bouteilles de Coca light. Et bien sûr, ils sont en édition limitée, s'il vous plait ! Bénef total pour les deux marques. Le roi de la mode valorise et rajeunit son image avec Coca, le roi du soda se donne un petit coté luxe en gardant son accessibilité auprès du public. De l'image en plus pour tous les deux, et une occasion rêvée, pour nous consommateurs, de se justifier d'une nouvelle rasade de la boisson magique, la boisson qui invente… … Comment ca marche ?
