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Licence 3 Gestion option MiCC
MARKETING INTERNATIONAL, COMMUNICATION, CULTURE
FI
FC
L3
OBJECTIFS DE LA FORMATION
L’option MiCC est ouverte aux étudiants maîtrisant les
concepts de base en gestion, les outils de management et
comprenant le fonctionnement global de l'entreprise et de
ses environnements.
Elle est basée sur une approche convergente du
management et de la culture pour l'apprentissage de la
communication et du marketing dans une perspective
internationale et transculturelle.
CONDITIONS D’ADMISSION
Pré-requis
Accessible à tous les titulaires : d'un Bac+2 (120 crédits
après le bac) ou d'un titre admis en équivalence.
L'admission se fait sur concours.
Le concours se déroule en 2 étapes.
L'admissibilité
> Examen du dossier de candidature
> Epreuves écrites : Score IAE-Message
Le Score IAE-Message mesure les aptitudes des candidats
dans 4 domaines fondamentaux pour de futurs managers.
Le Score est constitué d’une série de questions auxquelles
le candidat doit répondre dans un temps imparti.
Il est composé de 3 épreuves en français, et 1 en anglais.
1. Culture générale, économique et managériale.
2. Compréhension et expression écrite en français.
3. Raisonnement logique et numérique.
4. Compréhension et expression écrite en anglais.
Les candidats admissibles sont convoqués à la 2ème partie
des épreuves.
L'admission
Entretien avec un jury constitué de professionnels et
d'universitaires.
MAJ 02.2017
ORGANISATION DE LA FORMATION
Savoirs enseignés
Acquérir les bases nécessaires indispensables pour former
en Master des professionnels du marketing et de la
communication capables de comprendre les dimensions
culturelles et internationales du monde des affaires :
> Connaissance des fondamentaux de la gestion
des entreprises
> Connaissance de l'environnement culturel
> Maitrise des outils du management et du marketing
permettant de mettre en oeuvre un programme
commercial, de participer à l'encadrement d'une équipe
> Opérationnalisation d'un plan de communication ou de
marketing en appliquant les orientations et décisions
des responsables de communication et de marketing
> Exécution des travaux de suivi des campagnes de
communication
> Création des outils de communication en utilisant les
logiciels de PAO-CAO
> Proposition d'idées créatives dans le cadre d'une
campagne de communication
> Réalisation du plan marketing.
Contrôle des connaissances
Contrôles continus, examens terminaux.
Projet : rapport de projet et soutenance.
Stage : rapport de stage.
ORGANISATION PÉDAGOGIQUE
Le principe général est celui de cours magistraux accompa-
gnés d'études de cas, d'ateliers, de développements et
mises en oeuvre de projets tuteurés, et de stages.
Une approche professionnelle du Marketing et de la
Communication :
Par l’intermédiaire des projets
Les projets MCC sont développés en équipe tout au long
des trois années du parcours (Licence 3, Master 1 et 2 MCC).
En Licence 3, l’étudiant participe au projet et découvre ainsi
le mode de fonctionnement d’un projet par la pratique.
L’investissement dans ces actions collectives permet de
développer l’apprentissage de l’autonomie, de la responsa-
bilité et du travail en équipe.
Sous la responsabilité d’étudiants de Master 2 MCC (« les
managers »), il devra mener à bien l’exécution du projet en
maîtrisant les délais et les budgets qui lui sont impartis,
atteindre les objectifs qui lui sont fixés et rendre compte au
tuteur.
Par l’intermédiaire des stages
L’objectif est d’acquérir une vision réaliste des métiers de
la communication et /ou du marketing et du monde de
l’entreprise pour conforter son projet professionnel.
La durée de ce stage doit être de 2 mois minimum
prolongeable à 12 semaines (recommandé).
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
LILLE
ECOLE UNIVERSITAIRE
D E M A N A G E M E N T

RENSEIGNEMENTS
Responsable de la licence
Eric Severin
Responsable du parcours
Management et Marketing
Oliviane Brodin
Directrice des études MiCC
Michèle Guilbert
Secrétariat pédagogique
Ludivine Basquin
Tél. + 33 (0)3 20 12 34 62
[e-mail]
Communication IAE Lille | Document non contractuel, susceptible de modifications
PROGRAMME PÉDAGOGIQUE
> L3 S5 option MICC [30 ECTS]
UE 5.1 Gestion (5 ects)
- Gestion comptable
- Analyse gestion financière
UE 5.2 Marketing (5 ects)
- Analyse stratégique marketing
- Négociation
UE 5.3 Technique du Marketing et de la Com (5 ects)
- TIC et technologies du Web
- Pratique des logiciels marketing
& communication
UE 5.4 Communication et langage (5 ects)
- Créativité
- Sémiologie
UE 5.5 Langues étrangères (5 ects)
- Anglais
- Espagnol ou Allemand
UE 5.6 Management de projet (5 ects)
- Méthodologie de projets
- Projet tuteuré
> L3 S6 option MICC [30 ECTS]
UE 6.1 Statistiques et Informatique (5 ects)
- Statistiques
- Gestion base de données
UE 6.2 Communication (5 ects)
- Communication des entreprises
et des organisations
- Identité visuelle et design
UE 6.3 Marketing appliqué (5 ects)
- Etudes des marchés
- Marketing management - Etudes de cas
UE 6.4 Environnement (5 ects)
- Contextes internationaux
- Technologie et process de l'innovation
UE 6.5 Langues étrangères (5 ects)
- Anglais
- Espagnol ou Allemand
UE 6.6 Professionnalisation (5 ects)
- Projets tuteurés
- Stage (2 mois minimum)
DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS
Savoir faire envisagé
> Découvrir les métiers de la communication
(en agence et chez l'annonceur)
>Acquérir la démarche marketing
> Comprendre le fonctionnement de la communication
des entreprises
> Décoder la communication
> Maîtriser les logiciels de traitement de l'information
et de conception
> Gérer des projets de communication
Poursuite d'études envisagées
> Le M1 du Master parcours MCC
> Le M1 du Master parcours MB2i
D'autres mentions de ce Master, offertes par l'IAE Lille,
peuvent constituer une poursuite d'études : mention
Management ou mention Gestion des Ressources
Humaines.
Des poursuites d'études vers des Masters en sciences de
l’information et de la communication (CELSA, Lille 3, etc),
en marketing et en management international peuvent
constituer des spécialisations intéressantes en fonction du
projet professionnel des étudiants.
Licence 3 Gestion option MiCC
MARKETING INTERNATIONAL, COMMUNICATION, CULTURE
FI
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L3
MAJ 02.2017
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
LILLE
ECOLE UNIVERSITAIRE
D E M A N A G E M E N T
JOURNÉES
PORTES OUVERTES
> 3 mars 2017
de 14h à 18h
> 4 mars 2017
de 10h à 17h