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M2
Master Marketing, Vente parcours MCC
MARKETING, COMMUNICATION, CULTURE
 OBJECTIFS DE LA FORMATION
FI
L'objectif est de former des cadres de haut niveau, stratèges
en communication, capables d'élaborer des stratégies et
de prendre des décisions dans les différents domaines de
la communication aux niveaux national et international en
utilisant les médias classiques et /ou les médias digitaux
comme vecteurs de communication. L'année de M2 est
fondée sur les choix stratégiques en matière de
communication.
Acquisition des connaissances théoriques et méthodologiques nécessaires à l'élaboration d'une politique de
communication et à sa mise en oeuvre.
FC
CP
Ce parcours forme aux métiers de la communication en
entreprises, organisations, agences et médias.
Les différentes méthodes d'analyse, les outils de décision
et les techniques étudiés permettent de développer des
connaissances en :
• communication commerciale et communication
marketing,
• stratégie de marque,
• stratégie d'image dans le cadre de la stratégie
d'entreprise,
• communication institutionnelle,
• communication multimédia en ligne et hors ligne 360°,
• stratégie de communication digitale,
• stratégie de communication internationale,
• diagnostic de communication.
MAJ 11.2016
Spécificités
Approche gestionnaire, marketing et culturelle de la
communication des entreprises et des organisations.
Toutes les formes de communication sont étudiées :
• communication commerciale,
• communication institutionnelle,
• communication internationale et transculturelle,
• communication promotionnelle,
• communication digitale,
• communication de crise,
• relations presse.
L'approche professionnelle du marketing et de la
communication se fait par l'intermédiaire des projets,
stages ou dans le cadre de contrats de professionnalisation
 CONDITIONS D’ADMISSION
Pré-requis
Accessible à tous les titulaires d’une première année de
master (titulaires de 60 crédits après la licence) d’une
maîtrise, ou d'un titre admis en équivalence.
L'admission se fait sur concours. Le concours se déroule
en 2 étapes.
L'admissibilité
> Examen du dossier de candidature,
> Epreuves écrites : Score IAE-Message.
Le Score IAE-Message mesure les aptitudes des candidats
dans 4 domaines fondamentaux pour de futurs managers.
Le Score est constitué d’une série de questions auxquelles
le candidat doit répondre dans un temps imparti.
Il est composé de 3 épreuves en français, et 1 en anglais.
1. Culture générale, économique et managériale.
2. Compréhension et expression écrite en français.
3. Raisonnement logique et numérique.
4. Compréhension et expression écrite en anglais.
Les candidats admissibles sont convoqués à la 2ème partie
des épreuves.
L'admission
Epreuves orales :
> Oral d’anglais.
> Entretien avec un jury composé de professionnels et
d'universitaires. Cet entretien est basé sur les motivations
et le projet professionnel.
 ORGANISATION DE LA FORMATION
Ce parcours est basé sur une forte interactivité avec les
entreprises et les organismes, permettant d'adapter les
programmes pédagogiques aux évolutions des différents
métiers. 30% des enseignements sont assurés par des
professionnels.
Contrôle des connaissances
Contrôles continus, examens terminaux.
Projet/missions en entreprise.
Stage/missions en entreprise.
Rédaction d'un mémoire de stage ou d'alternance.
Réalisation d’un mémoire de recherche appliquée.
L’année du M2 MCC peut être suivie avec un contrat
de professionnalisation en alternance à l’IAE :
De septembre à fin mars :
> 3 jours en entreprise, 2 jours de cours à l’IAE
A partir d’avril :
> temps plein entreprise entrecoupé de séminaires à l’IAE
LILLE
ECOLE UNIVERSITAIRE
DE MANAGEMENT
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
Master Marketing, Vente parcours MCC
MARKETING, COMMUNICATION, CULTURE
 PROGRAMME PÉDAGOGIQUE
FI
> M2 S3 parcours MCC [30 ECTS]
FC
UE 3.1
CP
UE 3.2
UE 3.3
UE 3.4
UE 3.5
UE 3.6
Langues étrangères (5 ects)
- Anglais
- Espagnol
- Allemand
Gestion, Management, Projet (5 ects)
- Management et développement
des domaines d'activité
- Principes et techniques de gestion
des projets marketing
Projets d’études et recherche (5 ects)
- Construction d'une proposition d'étude
en marketing, vente ou communication
- Réalisation de l'étude et perspectives
de discussion des résultats
E-communication (5 ects)
- E-communication corporate
- E-communication sociale
Communication stratégique (5 ects)
- Stratégie de communication
- Stratégie médias et plans médias
Culture et éthique (5 ects)
- Culture d'entreprise et communication
de crise
- Ethique et développement durable
> M2 S4 parcours MCC [30 ECTS]
MAJ 11.2016
UE 4.1
UE 4.2
UE 4.3
UE 4.4
Professionnalisation (15 ects)
- Projet tuteuré FI / Missions en entreprise CP
- Stage (4 mois minimum) / Alternance
+ Mémoire de stage FI / Mémoire CP
Stratégies de relations avec les publics (5 ects)
- Relations institutionnelles et communication
politique
- Promotion des ventes
Etudes et analyses en communication (5 ects)
- Mise en place, développement et réalisation
de plans d'expériences
- Tests et mesures d'efficacité en communication
Transculturalité (5 ects)
- Stratégie de communication transculturelle
- Stratégie de marque à l'international
 DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS
Savoir-faire envisagé
> Identifier les problèmes de communication et d'image
des entreprises, organisations, produit et marque (audit,
études de marché, baromètre d'images).
> Savoir participer à la réflexion sur la stratégie de
communication sur le plan national et international au
niveau marketing et institutionnel.
> Concevoir et mettre en place les plans d'action de
communication (publicitaires, promotionnelles, de relations
presse, événementiels, de communication digitale et
multimédias, etc...).
> Les stratégies et plans d'action seront élaborés tant au
niveau local, que national ou international
- Directeur de la communication
- Directeur de clientèle
- Chef de publicité
- Chargé de communication internationale
- Responsable communication interne
- Responsable relations publiques
- Chef de projet web, internet/intranet
- Chef de projet marque
- Planneur stratégique
- e-reputation manager
- Community manager
- Responsable media planning
- Responsable du sponsoring , mecenat
- Etc.
Tout secteur d'activité industriel, grand public ou de services
ou collectivités utilisant la communication (agences,
annonceurs), entreprises françaises et multinationales.
RENSEIGNEMENTS
Directrice des études
Michèle Guilbert
JOURNÉES
PORTES OUVERTES
> 3 mars 2017
de 14h à 18h
> 4 mars 2017
de 10h à 17h
LILLE
ECOLE UNIVERSITAIRE
DE MANAGEMENT
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
Secrétariat pédagogique
FI/FC/CP : Farida Saoudi
Tél. + 33 (0)3 20 12 34 86
[email protected]
Communication IAE Lille | Document non contractuel, susceptible de modifications
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