AUJAMES Tom, PAYA Thibaud, TEIXEIRA Maxime DOSSIER PUB

AUJAMES Tom, PAYA Thibaud, TEIXEIRA Maxime
DOSSIER PUB SES
Evian
Baby & Me

Introduction
Contrairement à ce que beaucoup de personnes
pensent, l’histoire des bébés évian n’a pas commencé
avec les rollers babies mais 10 ans plus tôt avec les water
babies. Les effets étaient certes moins bien fait, mais
c’était déjà beau à voir. On voit donc dans cette pub des
bébés faire de la natation synchronisé. Contrairement aux
réactions pour Roller Babies, cette pub n’avait pas du tout
eu le même effet et avait récolté des mauvaises critiques.
Cette pub avait déjà le slogan Live Young. Récemment
(début avril) une nouvelle publicité est sorti, nous pouvons
donc découvrir Spider-Man et son double bébé. Entre
Evian et les bébés c’est donc une histoire qui a
commencé il y a quelques temps et qui ne donne pas l’air
de s’arrêter bientôt car le succès continu.

I) Synthèse des faits saillants
Le marché : A l'origine, eau vendue en
pharmacie, Evian est une société qui a sus
se crée une renommée national puis
international sur un lapse de temps restreint
après sa création jusqu'à obtenir aujourd'hui
la place de n°2 mondiale en volume des eaux en bouteilles avec
18 milliards de litres (dont près d'1,5 milliards de lites l'année
dernière) derrière Nestlé Waters. Evian possède de nombreuse
structure de redistribution sur tous les continents notamment
l'Europe et l’Amérique. Malgré cela 40% des ventes se font dans
son pays d'origine (qui est bien évidemment la France) où la
marque représente 18% du marché des eaux plates en bouteille,
suivi de Contrex (appartenant à son «rival» Nestlé).
Le marché de l'eau est un gigantesque marché puisqu'il concerne
le monde entier. C'est un marché qui accrois de maniéré
fulgurante ses dernière année, car en 5 ans, sa production a
augmenté de 57% ; en 2004, 154 milliards litre d'eau avait été
produit, et en 2009, le seuil des 200 milliards de litre d'eau a été
atteint.
Le produit : A l'origine, comme dit auparavant, Evian était une
eau vendu en pharmacie car l’eau d’Évian s’est faite une
réputation d’eau bénéfique pour la santé grâce au marquis de
Lessert. Car au cours d'une promenade, le marquis de Lessert se
désaltère à l'eau de la fontaine Sainte-Catherine sur la propriété
d'un dénommé monsieur Cachat. Le marquis de Lessert, souffrant
de maux de reins et du foie, en boit régulièrement au cours de ses
promenades et constate une amélioration sensible de sa santé. Il
vante alors les mérites de cette eau « miraculeuse » et des
médecins commencent à en prescrire la consommation. Le
succès est si rapide que M. Cachat enclot sa source et se met à
vendre l'eau. C'est ainsi que l'eau est commercialiser dans les
pharmacies, puis prend une plus grosse ampleur avec la création
de la première usine d'embouteillage et la vente au publique de
l'eau Evian.

II) Que veut-on atteindre?
Après l’immense succès de la pub Roller Babies (qui est d’ailleurs
sur You tube la vidéo publicitaire la plus vue avec plus de 220
millions de vue en additionnant toutes les vidéos dérivées. Evian
avait donc comme objectif de faire accroitre sa notoriété tout en
continuant sur la lancée des pubs avec les bébés et toujours le
slogan Live Young. La marque commence désormais à être
connue dans le monde entier (2e après Nestlé Waters) et
notamment grâce à ses pubs, les dernières étant réalisés par
l’entreprise française BETC.
Ces pubs sont faites pour toucher toutes sortes de publics comme
vu dans la pub en partant des plus jeunes, jusqu’au plus vieux
voulant nous faire comprendre que quel que soit l’âge, cette aura
toujours le même effet. L’utilisation des bébés n’est pas anodines,
certes ils sont très mignon et nous donnent très envie d’aller
acheter le produit mais aussi car l’eau Evian est depuis longtemps
considérer comme une eau très bonne pour les bébés.
Cependant, cette fois l’eau Evian n’est pas évoqué dans la pub,
élargissant la signification du slogan « Live Young » (vivre jeune).
L’eau bue donnerait alors un sentiment de jeunesse, ou de liberté.
Cette pub permet clairement de comprendre que les acheteurs
ciblés sont multiples et de toutes âges tout le monde peut boire
de cette eau, elle n’est pas faite spécialement pour une
catégorie de personne. Evian a donc une gamme de
consommateur et permet dans cette pub que chacun se
reconnaisse.

III) Comment?
La promesse qui est faite dans cette pub consiste à expliquer aux
potentiels acheteurs que leur eau a quelque chose de plus que les
autres elle leurs permettraient de retrouver de la vitalité, de
rajeunir et surtout comme l’indique leur slogan « Live young » de se
sentir jeune comme les différents acteurs dans cette pub.
Le support utilisé est un clip vidéo fait par les jeunes et talentueux We
are From L.A (collectif de jeunes créateurs et réalisateurs français
dans le domaine du clip vidéo et de spots publicitaires.), ce choix
est tout à fait approprier par rapport à l’image de la marque car
Evian essaie vraiment de se donner l’image d’une société jeune,
dynamique. Ce qui correspond tout à fait à l’esprit de la vidéo qui
apporte du dynamisme. Ensuite l’extrait de musique que l’on
entend dans le fond qui se nomme « Here comes the hotstepper »
d’Ini Kamoze remixée par Yuksek à un rythme entraînant et joyeux,
il inspire la jeunesse et la vitalité. Je pense qu’elle est utilisée car elle
toutes les caractéristiques qu’une pub Evian a besoin du rythme, un
refrain entraînant et surtout dans cette chanson là un passage qui
peut être repris par tout le monde qui fait « Na nanana nanana
nana ».
Le ton employé dans cette pub est totalement axé vers l’humour,
car les mouvements des acteurs qui ont été chorégraphiés par
Michael Rooney, chorégraphe de Beyoncé et Kylie Minogue sont
retranscris dans les miroirs par les bébés de manières presque
exagéré, ce n’est pas habituel de voir ça dans la rue, cela
accentue le comique. Et enfin la personne âgée vers la fin de la
pub qui se retrouve elle aussi rajeunit termine cette pub sur un note
d’humour et d’affirmer pleinement le ton de la pub. Enfin je pense
que cette pub avec tous les moyens mis en œuvre dedans pour
faire rire et bouger le bébé « intérieur » qui est en nous suit
parfaitement la lignée des précédentes campagnes publicitaires à
succès d’Evian qui étaient sur le même ton comme la fameuse
« Bébé Roller » qui détient le record du monde de la vidéo
publicitaire la plus vue de tous les temps, selon le World Guiness
Book. Près de 223 millions de vues sur YouTube en additionnant les
remix et les bonus.