AUJAMES Tom, PAYA Thibaud, TEIXEIRA Maxime DOSSIER PUB SES Evian Baby & Me Introduction Contrairement à ce que beaucoup de personnes pensent, l’histoire des bébés évian n’a pas commencé avec les rollers babies mais 10 ans plus tôt avec les water babies. Les effets étaient certes moins bien fait, mais c’était déjà beau à voir. On voit donc dans cette pub des bébés faire de la natation synchronisé. Contrairement aux réactions pour Roller Babies, cette pub n’avait pas du tout eu le même effet et avait récolté des mauvaises critiques. Cette pub avait déjà le slogan Live Young. Récemment (début avril) une nouvelle publicité est sorti, nous pouvons donc découvrir Spider-Man et son double bébé. Entre Evian et les bébés c’est donc une histoire qui a commencé il y a quelques temps et qui ne donne pas l’air de s’arrêter bientôt car le succès continu. I) Synthèse des faits saillants Le marché : A l'origine, eau vendue en pharmacie, Evian est une société qui a sus se crée une renommée national puis international sur un lapse de temps restreint après sa création jusqu'à obtenir aujourd'hui la place de n°2 mondiale en volume des eaux en bouteilles avec 18 milliards de litres (dont près d'1,5 milliards de lites l'année dernière) derrière Nestlé Waters. Evian possède de nombreuse structure de redistribution sur tous les continents notamment l'Europe et l’Amérique. Malgré cela 40% des ventes se font dans son pays d'origine (qui est bien évidemment la France) où la marque représente 18% du marché des eaux plates en bouteille, suivi de Contrex (appartenant à son «rival» Nestlé). Le marché de l'eau est un gigantesque marché puisqu'il concerne le monde entier. C'est un marché qui accrois de maniéré fulgurante ses dernière année, car en 5 ans, sa production a augmenté de 57% ; en 2004, 154 milliards litre d'eau avait été produit, et en 2009, le seuil des 200 milliards de litre d'eau a été atteint. Le produit : A l'origine, comme dit auparavant, Evian était une eau vendu en pharmacie car l’eau d’Évian s’est faite une réputation d’eau bénéfique pour la santé grâce au marquis de Lessert. Car au cours d'une promenade, le marquis de Lessert se désaltère à l'eau de la fontaine Sainte-Catherine sur la propriété d'un dénommé monsieur Cachat. Le marquis de Lessert, souffrant de maux de reins et du foie, en boit régulièrement au cours de ses promenades et constate une amélioration sensible de sa santé. Il vante alors les mérites de cette eau « miraculeuse » et des médecins commencent à en prescrire la consommation. Le succès est si rapide que M. Cachat enclot sa source et se met à vendre l'eau. C'est ainsi que l'eau est commercialiser dans les pharmacies, puis prend une plus grosse ampleur avec la création de la première usine d'embouteillage et la vente au publique de l'eau Evian. II) Que veut-on atteindre? Après l’immense succès de la pub Roller Babies (qui est d’ailleurs sur You tube la vidéo publicitaire la plus vue avec plus de 220 millions de vue en additionnant toutes les vidéos dérivées. Evian avait donc comme objectif de faire accroitre sa notoriété tout en continuant sur la lancée des pubs avec les bébés et toujours le slogan Live Young. La marque commence désormais à être connue dans le monde entier (2e après Nestlé Waters) et notamment grâce à ses pubs, les dernières étant réalisés par l’entreprise française BETC. Ces pubs sont faites pour toucher toutes sortes de publics comme vu dans la pub en partant des plus jeunes, jusqu’au plus vieux voulant nous faire comprendre que quel que soit l’âge, cette aura toujours le même effet. L’utilisation des bébés n’est pas anodines, certes ils sont très mignon et nous donnent très envie d’aller acheter le produit mais aussi car l’eau Evian est depuis longtemps considérer comme une eau très bonne pour les bébés. Cependant, cette fois l’eau Evian n’est pas évoqué dans la pub, élargissant la signification du slogan « Live Young » (vivre jeune). L’eau bue donnerait alors un sentiment de jeunesse, ou de liberté. Cette pub permet clairement de comprendre que les acheteurs ciblés sont multiples et de toutes âges tout le monde peut boire de cette eau, elle n’est pas faite spécialement pour une catégorie de personne. Evian a donc une gamme de consommateur et permet dans cette pub que chacun se reconnaisse. III) Comment? La promesse qui est faite dans cette pub consiste à expliquer aux potentiels acheteurs que leur eau a quelque chose de plus que les autres elle leurs permettraient de retrouver de la vitalité, de rajeunir et surtout comme l’indique leur slogan « Live young » de se sentir jeune comme les différents acteurs dans cette pub. Le support utilisé est un clip vidéo fait par les jeunes et talentueux We are From L.A (collectif de jeunes créateurs et réalisateurs français dans le domaine du clip vidéo et de spots publicitaires.), ce choix est tout à fait approprier par rapport à l’image de la marque car Evian essaie vraiment de se donner l’image d’une société jeune, dynamique. Ce qui correspond tout à fait à l’esprit de la vidéo qui apporte du dynamisme. Ensuite l’extrait de musique que l’on entend dans le fond qui se nomme « Here comes the hotstepper » d’Ini Kamoze remixée par Yuksek à un rythme entraînant et joyeux, il inspire la jeunesse et la vitalité. Je pense qu’elle est utilisée car elle toutes les caractéristiques qu’une pub Evian a besoin du rythme, un refrain entraînant et surtout dans cette chanson là un passage qui peut être repris par tout le monde qui fait « Na nanana nanana nana ». Le ton employé dans cette pub est totalement axé vers l’humour, car les mouvements des acteurs qui ont été chorégraphiés par Michael Rooney, chorégraphe de Beyoncé et Kylie Minogue sont retranscris dans les miroirs par les bébés de manières presque exagéré, ce n’est pas habituel de voir ça dans la rue, cela accentue le comique. Et enfin la personne âgée vers la fin de la pub qui se retrouve elle aussi rajeunit termine cette pub sur un note d’humour et d’affirmer pleinement le ton de la pub. Enfin je pense que cette pub avec tous les moyens mis en œuvre dedans pour faire rire et bouger le bébé « intérieur » qui est en nous suit parfaitement la lignée des précédentes campagnes publicitaires à succès d’Evian qui étaient sur le même ton comme la fameuse « Bébé Roller » qui détient le record du monde de la vidéo publicitaire la plus vue de tous les temps, selon le World Guiness Book. Près de 223 millions de vues sur YouTube en additionnant les remix et les bonus. Conclusion Les publicités d’Evian sont aujourd’hui connu dans le monde entier et apporte donc à la marque une autre image. Evian est à la 2ème place mondiale en volume d’eau en bouteille vendu chaque année. Evian reste tout de même ancré dans son pays d’origine car la plus grosse partie de ses ventes est en France. L’eau d’Evian a toute une histoire derrière elle et est connu pour ses vertus. Les pubs Evian touchent toutes les personnes et toutes les tranches d’âge. Le slogan Live Young est tout le temps lié à la marque Evian et ressort dans les publicités. Les bébés d’Evian attire le spectateur rendant les publicités toutes plus attirantes les unes plus que les autres. Evian a donc une gamme de consommateurs très large. Cette publicité montre aussi que cette aussi a quelque chose de plus que les autres et permettrait même de retrouver la vitalité. Le clip vidéo et la musique sont essentiels et dans cette publicité les deux sont impossibles à oublier la chorégraphie surprenante des bébés et ce « na na na na na » est entrainant et reste dans la tête. La notoriété de ces pubs ne cessent d’augmenter et « Roller Babies » est la publicité la plus vue sur YouTube.