Les 7-14 ans : Génération pub // 31 octobre 2014 Junior City

Les 7-14 ans : Génération pub // 31 octobre 2014
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Junior City, spécialiste des études et du marketing de la jeunesse (0-25 ans), décrypte la place de la
publicité dans le monde merveilleux des enfants.
La publicité – un fort pouvoir de prescription
La publicité est définie ainsi dans le Larousse : "Activité ayant pour but de faire connaître une
marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des
moyens et techniques employés à cet effet". 46% des enfants de 7-14 ans* trouvent que la
publicité remplit bien son rôle de prescripteur : ils se déclarent plus incités à acheter un
produit quand ils ont vu une publicité (vs 46% qui estiment que la pub n’a aucun effet sur eux
et seulement 7% qui se déclarent moins incités à acheter un produit après avoir vu la pub).
Le support roi reste la TV
Le média sur lequel les enfants préfèrent regarder la publicité est la télévision. 96% des
enfants placent la TV parmi les 3 supports sur lesquels ils préfèrent regarder la pub.
L’avantage : les enfants bénéficient du son et de l’image sur ce support, et surtout, la
télévision est l’écran passif par excellence. Ils acceptent donc plus facilement les réclames
sur ce média que sur un autre.
A l’inverse, sur des écrans avec des utilisations actives, les enfants sont beaucoup plus
hermétiques aux publicités. Quand on demande aux 7-11 ans** ce qu’ils n’aiment pas à
propos d’Internet, 65% évoquent spontanément un item lié aux pubs, spams ou encore pop-
up : "Pubs envahissantes après un achat ; Y'a des pubs qui coupent le film ; Spams ;
Pubs qui se mettent au milieu des pages ; Fenêtre pop-up"
Pour plaire aux enfants, le mot d’ordre est l’humour
Pour séduire, il faut faire rire. 66% des enfants ont
spontanément évoqué un terme relatif à l’humour pour
définir la publicité qui leur plait : drôle, rigolote, marrante,
faire rire, amusante… Parmi les publicités préférées des
enfants, on retrouve de nombreuses pubs qui jouent sur le
côté décalé : Evian avec des bébés qui dansent ; Orangina
avec le pigeon malade ("un pigeon fait caca sur une dame,
la hyène qui rigole avec ses copines"), les Lapins Crétins
au Futuroscope ou encore les mascottes hilarantes de
M&M’s, McDonald’s ou encore Oasis en action.
* étude réalisée auprès de 300 enfants entre 7 et 14 ans - Kids & Teens’ Mirror© terrain avril 2014.
** étude réalisée auprès de 732 enfants entre 7 et 11 ans, en classe – Observatoire des Cours De Récréation© -
Génération Ecrans - terrain avril-juin 2014.
Junior City, créé en 1994 par Anne Doumenc, est un groupe de professionnels praticiens et passionnés
de la cible jeunesse et famille. Son activité s’articule autour de quatre métiers : les études, le conseil
marketing, la communication et la formation dans une approche globale « from kidsights to
activations ».
Plus d’informations sur www.juniorcity.fr
Parmi les publicités que tu as vues à la
télé, au cinéma, dans les magazines,
en affichage ou sur Internet, quelles
sont celles qui t'ont beaucoup plu ?
(Spontané – 3 réponses maximum)*
Evian
15%
Orangina
10%
Futuroscope
8%
M&M’s
6%
Pepsi
4%
McDonald’s
4%
Oasis
4%