Géomarketing

« Dis moi où tu habites, je te dirais qui tu es »
Par Anna GAIOTTO
Et Nathalie BOUHET

Sommaire
I. Présentation du géomarketing
Conclusion
●Supports de communication visuelle
●Mailing
●Choix du lieu
III. Géomarketing et Relations Publiques
II. Logiciels
Résumé
D. Applications
C. Objectifs
1. Origine du géomarketing
2. Exploitation opérationnelle des données clients
3. Développement du géomarketing
B. Historique
A. Définition

I. Présentation du géomarketing
•A. Définition
http://mixmarketing.zeblog.com/220938-le-geomarketing-definition-et-origine/
mise en oeuvre d’importants investissements pour des analyses plus précises
utilisé pour des actions de marketing direct.
bases de données
1. Origine du géomarketing
B. Historique
http://www.mercuriale-data.com/mercurialedata/nouveau_fichier12.html
données croisées avec les connaissances d’un marché.
analyse de données statistiques relatives aux populations et à leurs lieux de vie
prise en compte de la réalité spatiale des activités économiques
utilisé à des fins marketing

2. Exploitation opérationnelle des données clients
http://www.mercuriale-data.com/mercurialedata/historique.htm
http://www.emarketing.fr/Breves/ConsultBreve.asp?ID_Article=21463&xtor=EPR-
5&XType=%7BXType%7D
de plus en plus indispensable avec de nouvelles perspectives.
peu structuré et atomisé
en constante mutation, en croissance en France
3. Développement du géomarketing
http://fr.wikipedia.org/wiki/G%C3%A9omarketing
http://www.master-geomarketing.com/juniorentreprise/historique.html
stratégies d’implantation
mesure de performances commerciales
optimisation des réseaux
SIG (système d’information géographique), CRM (Customer Relationship
Management)

En France:
Type de données
Démographiques (92%), sociodémographiques (87%), économiques (82%),
concurrentielles (77%), comportementales (50%)
Niveau d’analyse
Région ou agglomération (20%), commune (25%), quartier, IRIS ou ilôt
(35%), rue (20%)
Sous-traitance dans 25% des cas
30% des entreprises concernées
téléphonie, communication, presse, distribution (> 50%)
autres secteurs : banques et assurances, tourisme, automobile (> 30%)
Le marché du géomarketing est estimé à plus de 500 millions d’€