flower by kenzo

REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR
ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE
Université Mohamed KHEIDER de Biskra
Département de français
Module: Éducation aux medias
Thème : Interprétation d’une image
Support : une affiche publicitaire pour la compagne d’un parfum
Groupe: 02 Section: A
Présenté par:
NIBOU Meriem
SELMOUNE Nouna
Année universitaire: 2010/2011
FLOWER BY KENZO
NZO

L’origine de la publicité
Forme de publicité retrouvée daterait d’environ 3000 ans avant Jésus Christ.
Découverte à Babylone sur de l’ardoise, cette pub aurait servit à un marchand de
chaussures pour venter la qualité de ses produits, c’est ensuite dans les ruines de
Pompéi qu’on découvrira l’ancêtre de l’affiche, une forme de publicité peinte sur mur.
Plusieurs siècles plus tard, c’est grâce à l’invention de l’imprimerie en occident (XVe
siècle par Johannes GUTENBERG) qua l’affiche publicitaire va pouvoir se
développer, dans un premier temps sous la forme de texte presque exclusivement, puis
les illustrations vont se faire de plus en plus couramment. Ce n’est cependant qu’au
XIXe siècle que va naître l’affiche publicitaire telle qu’on la connaît aujourd’hui grâce
à l’industrialisation, qui génère un besoin de reconnaissance des produits fabriqués en
masse. Et à l’invention de la lithographie qui permet de reproduire plus facilement les
images.
Définition de la publicité
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une
cible visée ( consommateurs, utilisateurs, usagers, électeurs, etc.) pour l’inciter à
adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité,
incitation à l’économie d’énergie, etc.
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens
moderne d’ « ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit,
une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette date lie donc le
développement de la publicité à celui de l’industrialisation et à l’essor des marchés de
grande consommation.
Approche contextuelle
L’image ou la photographie choisie est une affiche publicitaire tirée d’un spot français
tourné à Paris en Juillet 2009 pour la dernière compagne du parfum FLOWER BY
KENZO du réalisateur et photographe Français Patrick GUEDJ, sur cette affiche
figure une très grande actrice japonaise : Lika MINAMOTO. Le seul et unique
fondateur et créateur de ce parfum reste le grand TAKADE KENZO, mais à ce jour il

a vendu la marque et demeure néanmoins le majoritaire propriétaire de cette dernière.
Le spot publicitaire dont l’affiche a été choisie pour interprétation porte comme devise
ou slogan : « KENZO LE MONDE EST BEAU ».
Approche iconique
L’image fait ressortir à la verticale deux parties, la partie supérieure est dominée par
un visage d’une femme asiatique aux cheveux noirs mettant un rouge à lèvres d’une
couleur éblouissante, dans cette même zone on peut aussi voir trois cercles rouge de
dimensions différentes mais encore sur l’extrême droite on peut lire le nom du parfum
écrit en trois couleurs distinctes, le rouge, le gris et le blanc, tout ça sous un fond noir.
La partie inférieure quand à elle est subdivisée en trois fractions, celle de l’ extrême
droite occupée par trois flacons de trois formats différents, sur chacun d’eux un
coquelicot est repris et fait courber le flacon de telle sorte que chacun agit par son
pouvoir de fleur, celle du centre est largement dominée par un coquelicot géant
donnant sur une ville littorale qui elle occupe la partie gauche de cette zone. Dans
cette partie inférieure deux couleurs prennent le dessus le rouge et le blanc.
Approche interprétative
Revenons à notre image partie par partie pour en faire ressortir les choix faits quand à
cette affiche publicitaire.
L’image est présentée en deux parties, celle du haut sous un fond noir représentant la
nuit et celle du bas la couleur blanche prends le dessus et représente le jour, tout ça
pour dire que le parfum se porte très bien de nuit comme de jour.
Le noir dominant la partie supérieure est signe de simplicité, de modernité et
d’élégance, quand au blanc c’est la couleur de la pureté, de l’élégance et de la
perfection.
Sur la partie supérieure on aperçoit en avant de la couleur noire le visage d’une femme
asiatique a qui le fondateur et le créateur japonais a voulu rendre hommage à travers ce
parfum mais aussi parce qu’il trouve que la femme japonais est le pur symbole de la
féminité.
Sur le visage de cette même femme on peut distinguer un air étonné, subjugué par
l’odeur apportée par les trois cercles, cercle qui est signe de douceur et de calme, mais

encore fait référence au parfum KENZO par ses trois formes relatives aux dimensions
du flacon de ce parfum car il existe en 30, 50 et 100 ml, et ça peut même représenter
trois étapes de la vie de la fleur qui est un coquelicot, son évolution et ses étapes
d’éclosion. La couleur rouge de ces cercles signifie la force, la passion, le dynamise et
aussi l’audace, on peut même aller plus loin et dire que le rouge reflète un signe
japonais qu’on peut retrouver sur le drapeau de ce pays. Sur l’extrême droit de cette
partie supérieure on peut lire le nom du parfum FLOWER BY KENZO en trois
couleur différentes qui sont le rouge, le gris et le blanc.
La partie inférieure quand à elle est subdivisée en trois zones, la première qui est
l’avant plan est représentée par trois flacons de dimensions différentes sur chacun
d’eux est imprégner la fleur du coquelicot de couleur rouge présente en trois phases de
développement de sa vie, pourquoi le coquelicot ? ce pavot est élancé, longiligne est
c’est la spécificité du flocon de parfum FLOWER BY KENZO . La seconde fait
référence à une ville moderne et qui dit moderne dit polluée mais tout ça n’inquiète
surtout pas notre coquelicot géant se trouvant au centre de cette partie et illuminant
l’univers par sa grandeur et son éclat de rouge et c’est là un signe à part de ce pavot ,
un signe de dynamisme mais surtout sa poussée là où on ne l’attend pas et c’est ce qui
lui confère l’avantage d’être imprévisible, fragile et fort à la fois.
L’arrière plan de cette partie inférieure à un effet de flou qui fait référence au pouvoir
poétique que peut dégagé cette fleur, notre coquelicot bien beau et qui FLOWER BY
KENZO dit poétique dit douceur, fragilité, attirance qualités que le parfum FLOWER
BY KENZO n’hésite pas à montrer, mais avant tout le flou reste et fait référence à
l’effet enivrent, envoutant de la fleur car au départ le pavot est le fuit du coquelicot et à
partir de lui on en tire des somnifères.
Ce qu’on peut constater d’après l’interprétation de cette affiche publicitaire c’est que
le chiffre trois ne cesse de ce répéter : trois couleur, trois étapes de vie, trois flacons,
trois cercles et bien pour le chiffre trois « 3 » il représente chez les taoïstes la
perfection, on l’associe même à la fleur mais encore il est un signe de communication ,
de succès, de création, le 3 est de polarité yang, et à travers lui un créateur parle et
essaye de faire passer son message, il rappelle l’enfant qui est en nous et qui représente
notre créativité et sensibilité.