TD : l`argument écologique dans la publicité

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TD : l’argument écologique dans la publicité
Objectifs principaux du TD :
 déterminer par quels moyens une publicité rend un produit attractif ;
 s’interroger sur la mode de l’argument écologique dans les publicités.
I. Un exemple de publicité
Regardez attentivement cette affiche publicitaire :
http://observatoiredelapublicite.fr/wp-content/uploads/2009/09/illus_3714.jpg.
1. Décrivez l’affiche publicitaire (couleurs, slogans, personnages, mise en page, etc.).
2. Quels sont les arguments mis en avant pour promouvoir la consommation des produits laitiers biologiques ?
3. Selon vous, à quels genres de consommateurs cette publicité s’adresse-t-elle ?
4. Pourquoi le logo AB figure-t-il en bas de l’affiche ? Vous pouvez vous appuyer sur les informations suivantes :
http://www.agencebio.org/pageEdito.asp?IDPAGE=36&n3=74.
5. Estimez-vous que cette publicité donne envie d’acheter des produits laitiers biologiques ? Pourquoi ?
II. La mode du « greenwashing »
Ouvrez la page suivante et lisez l’article : http://www.developpementdurable.com/insolite/2009/10/A3250/prix-
pinocchio-du-developpement-durable-elisez-vos-menteurs-verts-preferes.html.
1. Définissez les termes suivants : « développement durable », « responsabilité sociale des entreprises ». Aidez-
vous si besoin du dictionnaire en ligne du mensuel Alternatives Économiques : http://www.alternatives-
economiques.fr/dictionnaire_fr_52.html.
2. Que sont les « prix Pinocchio » ?
3. En quoi consiste le « greenwashing » ?
4. Trouvez sur internet une affiche publicitaire qui illustre le phénomène du « greenwashing ». Copiez-collez
l’affiche, indiquez la source et expliquez votre choix.