1- Plate forme La publicité, de par sa nature et sa fonction, touche

Faculté des lettres et des sciences humaines
Inara B.P 8507 Casablanca
Email du comité d’organisation :[email protected]//fac[email protected]
Royame du Maroc
Université Hassan II Ain chock
Faculté des lettres et des sciences
humaines Ain Chok
Casablanca
Colloque international portant sur
Les mécanismes et les enjeux de la publicité
du 24 au26 Mars 2009
1- Plate forme
La publicité, de par sa nature et sa
fonction, touche des domaines et des
secteurs d'activités multiples. Elle est
considérée comme l'un des facteurs
essentiels d'influence de l'inconscient de
l’individu, de ses attitudes et de ses modes
de vie. Elle occupe, en outre, une position
sociale forte, de par le rôle
communicationnel prédominant qu'elle
exerce, puisqu'elle accompagne l'homme
moderne dans toutes les phases de sa vie
active, depuis le réveil jusqu'au sommeil,
en répondant à ses attentes secrètes et à ses
besoins, en reflétant ses représentations
culturelles et existentielles et en
contribuant à cristalliser sa vision du
monde
Aussi l'annonceur publicitaire ne se
limite-t-il point à mettre en valeur les
atouts et les qualités du produit, mais il
tend à imprégner le récepteur de valeurs et
de schèmes culturels et à mobiliser le
potentiel affectif et émotionnel de celui-ci
en ouvrant les portes de l'imaginaire, de
l'instinct et du passionnel, tout en inhibant
tout ce qui est rationnel ou critique à
l'égard des produits vantés.
C'est ainsi que la valeur du produit
ne se limite pas à la qualité de ce dernier,
mais elle se détermine en fonction de
l'image qui s'incruste dans l'esprit des gens
pour en devenir la marque signifiante. Le
consommateur, sous l'influence des spots
publicitaires, tend à acquérir les produits
aux images qui répondent le mieux à ses
pulsions et désirs, le plus souvent associés
aux thèmes majeurs du bonheur, de
l'amour, de la jeunesse, de la richesse, de
l'abondance, de la jouissance, etc.
Compte tenu de la largeur du
domaine de la publicité, nous limiterons
notre réflexion aux thèmes suivants :
1-Les publicitaires recherchent
toujours de nouvelles méthodes pour faire
connaître leur produit et diffuser à de
larges étendues. C’est ainsi qu’ils adoptent
des stratégies efficaces pour la promotion
de l’image de la marque du produit visé ou
des services offerts, attirer une grande
partie des consommateurs et gagner le
chalenge d’une compétitivité acharnée.
2-L’équipe des créatifs contribue à
l’élaboration des spots publicitaires en se
basant sur des éléments pertinents qui
donnent une valeur esthétique ajoutée à
l’image du produit. Ce qui fait ancrer « la
persuasion secrète » dans l’inconscient de
l’individu où dorment les archétypes qui
dirigent son goût, son comportement et ses
réactions.

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humaines Ain Chok
Casablanca
Colloque international portant sur
Les mécanismes et les enjeux de la publicité
du 24 au26 Mars 2009
3-La publicité, utilisée par tous les
domaines, tend à accomplir efficacement
sa mission commerciale, économique et
communicationnelle. C’est ainsi que les
annonceurs l’utilisent pour augmenter leur
vente et obtenir une rentabilité maximale.
Les juristes visent à codifier et contrôler la
pratique publicitaire pour garantir une
compétitivité saine. Les littéraires
pratiquent d’une façon métaphorique ce
genre d’hallucination et d’attraction. Les
intellectuels, grosso modo, abordent ce
thème en montrant ses méfaits en
défendant pour des espaces publiques
dépourvus de la « pollution publicitaire » et
en interpellant à la formulation d’une
conception nationale de la consommation
et de la publicité.
2-Axes du colloque
1. Publicité et marketing
(stratégies de vente des produits, styles de
promotion, modes de séduction, défis de
compétitivité, rôles des agences
publicitaires, La publicité numérique ou
audiovisuelle..);
2. Mécanismes du discours
publicitaires (mécanismes de persuasion
et/ou de manipulation, narrativisation du
message publicitaire, esthétique du spot
publicitaire, composantes et formes du
discours publicitaire,...);
3. Enjeux de la publicité (rôle
communicationnel et économique, stratégie
communicationnelle, enjeux juridique et
éthique , la littérature et la publicité, les
valeurs véhiculées par les spots
publicitaires , la publicité et les
changements sociaux ..).
3-Appel de communications
1-Langue de communications
Arabe , Français ,Espagnol et Anglais.
2-Les propositions de communications
devront être envoyées par émail
(facbublicité@yahoo.fr=[email protected]r)
sous forme d’un résumé avant 30
Novembre 2008.
3-les textes définitifs de communications
acceptées par le comité scientifique
devront être envoyés avant le 15 Février
2009 pour l’impression des actes du
colloque.
4-Les organisateurs couvrent les frais de
l’hébergement, la restauration et les actes.

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humaines Ain Chok
Casablanca
Colloque international portant sur
Les mécanismes et les enjeux de la publicité
du 24 au26 Mars 2009
4- Comitié scientifique :
-Said Benkrad
-Salem Hmich
-Mohamed Elboukri
-Kacem Bacfao
-Khadija Safi Eddine
-Abdel-Ilah Brakssa
5-Comité d’organisation:
-Saïd Bennani
-Khalid Benajiba
-Mounir Benyoussef
-Jamal Bahri
-Faical Chraîbi
-Mhamed Dahi
-Abdl-Ilah Tazout
-Mostafa Amadi
-Hassan Boutakka
-Said Benabdelouahed
-Hicham Fath
-Mohamed Oujetti