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1.2.3 La fonction de répartition de la demande
La répartition de la demande globale, sur chaque secteur, se fera, entre les entreprises, en
fonction :
- des décisions de marketing-mix prises pour la période, par les différentes entreprises
présentes sur le secteur. Le poids de chaque élément du mix peut varier au cours du jeu en fonction
du cycle de vie du produit.
- des parts de marché obtenues par ces dernières, en fin de période (t-et (t-2).
Il est évident; que cette répartition ne pourra donner matière à des ventes effectives d'un
niveau égal que dans le cas où les entreprises présenteront un disponible suffisant (stocks +
productions affectés au secteur considéré).
Si le disponible sur un secteur est insuffisant, cela crée une rupture de stock
En sens inverse, si le disponible dépasse le montant de la demande théorique faite à
l'entreprise, il en résultera :
- une augmentation des stocks de produits finis,
- et, éventuellement, des ventes additives en cas de ruptures de stock des concurrents,
représentant une partie de cette (ces) rupture (s) de stock.
2 - LA MISE EN ŒUVRE DU JEU
2.1 - Les décisions
2.1.1 Décision de création de l'entreprise
Chaque entreprise dispose, en début de jeu, d'un montant de ressources externes égal à
30 000€. Ces ressources sont supposées être des capitaux propres.
La première décision consiste à répartir des ressources propres entre :
- les immobilisations (potentiel productif de départ),
- la trésorerie (liquidités nécessaires pour assurer le financement du cycle d'exploitation).
2.1.2 Décidons de production
La production s'exprime, pour chaque secteur, en quantité de produits. Cette quantité dépend
du potentiel productif : il faut 30€ d'immobilisations pour pouvoir fabriquer une unité de produite.
Les investissements sont productifs une période après la décision correspondante.
Le montant des immobilisations, en (t), est égal à celui existant en (t-1 diminué des
amortissements calculés en (t-1) ( 10 % des immobilisations) et augmenté des investissements en (t-
1). Les immobilisations servent indifféremment à la production pour les deux secteurs.
2.1.3 Décisions de marketing-mix
L'entreprise doit, pour chaque période et pour chaque secteur où elle est présente :
- fixer un prix,
- engager une certaine dépense de publicité,
- décider de la mise en œuvre opérationnelle d'un certain nombre de représentants, compte
tenu de l'analyse du marché et du niveau des ventes prévues.
Afin de permettre une première approche du prix de vente, on indique que :
- Les frais de production sont les suivants:
- par unité produite:13€ de matières premières et 8€ de charges diverses, et pour l'ensemble
de la fabrication d'une période, quelle que soit la quantité produite, 6000€
- le coût de distribution, par représentant, est de 250€ par période, le licenciement d'un
représentant coûte à l'entreprise 2 fois le coût unitaire de la force de vente.
- Le coût de reconditionnement d'un produit est de 1€