brief creation

BRIEF CREATION (Plan de Travail Créatif)
Marque : Quies
Produit : Boules Quies en mousse
- La marque
En 1918, à la demande de l’une de ses clientes, un pharmacien parisien met au point un
bouchon d’oreille à base de cire et de coton. Il en développe la vente et baptise son produit
« Quies » qui, en, latin, veut dire calme, tranquillité, quiétude. Dans les années 30, les
boules Quies reçoivent plusieurs prix dans des expositions et des salons. Depuis 1960,
plusieurs millions de boules Quies sont fabriqués chaque année. Depuis 2000, elles sont
proposées en mousse de polyuréthane.
- Le produit
Les boules Quies en mousse sont conçues pour apporter confort et protection auditive.
Adaptée au conduit auditif, leur forme assure une excellente efficacité (réduction de bruit de
35 dB) et un très bon maintien dans l’oreille. La texture de la mousse, douce et lisse, offre un
contact agréable sans procurer aucune gêne.
- La cible
Aussi bien féminine que masculine (50/50), plutôt urbaine, tranche d’âge 30/70 ans (cœur de
cible : 50/60 ans).
- La concurrence
Il existe de nombreuses copies en provenance des pays du sud-est asiatique, notamment en
vente sur les marchés et dans des magasins type solderies permanentes. Prix réduit mais
qualité moindre.
- L’objectif créatif
Convaincre le consommateur que les boules Quies sont les plus efficaces en terme de
réduction de bruit.
- La promesse
Seules les vraies boules Quies en mousse vous isolent du bruit et vous apportent la
tranquillité.
- Le ton
Libre, mais obligatoirement démonstratif de l’efficacité du produit.
- Les médias
Affiche 4X3 (grandes villes françaises de + de 100 000 habitants)