Construire des marques plus fortes et pérennes

Construire des marques
plus fortes et pérennes
Brand Perceptor est une approche d'optimisation
des positionnements et des portefeuilles de
marque.
Vous optimisez ainsi vos parts de marché et la
fidélité à vos marques.
Grâce à un modèle à la fois dynamique et
prédictif, Brand Perceptor identifie les driversclés influençant l'ADN de la marque via l'analyse
des attributs fonctionnels, des bénéfices
émotionnels, de l'image de marque, de la
personnalité de marque ; la dimension prix est
également prise en considération.
Avantages
• une approche globale : détermine les drivers
de choix, explique l’image et le capital de
marque et intègre les dimensions émotionnelles
et la variable prix,
• une approche dynamique : qui explique
les parts de choix consommateurs actuelles
et futures en proposant un Simulateur de
Scenarios,
• une approche fiable : prédictive des parts de
marché.
Présent sur le marché depuis plus de 30 ans,
Brand Perceptor a travaillé sur 60 000 marques
dans plus de 55 pays.
Le modèle a encore été amélioré en 2008,
cette nouvelle version ayant été utilisée plus
de 150 fois sur près de 2000 marques.
En 2009, Brand Perceptor a reçu le Prix de
l'innovation études marketing de l'année en
Allemagne.
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Les livrables Brand Perceptor
Brand Perceptor propose un large éventail de livrables permettant d'appréhender facilement la perception actuelle
de la marque et son potentiel de développement.
Les livrables-clés permettent de répondre aux questions suivantes :
• quels sont les éléments qui influent sur le capital de marque dans votre catégorie ?
• comment votre marque est-elle perçue sur les différents drivers vs ses concurrrents ?
• quel est le poids de la variable prix dans le choix de marque au sein de votre catégorie ?
• comment votre marque est-elle perçue par les consommateurs au regard de son positionnement prix ?
('Value Line Analysis'),
• dans quelle mesure les consommateurs seront-ils fidèles à votre marque - et aux marques concurrentes dans le futur ? (Option 'Affiliation Index').
Par ailleurs, vous aurez accès à un Simulateur interactif.
Quels sont les éléments influençant le capital de marque au sein de la catégorie ?
- Exemple de livrable -
Qui prend soin de la peau
9%
Protection
9%
Facile à trouver en rayon
5%
Différents formats
4%
Packaging attractif
1%
En laquelle j'ai confiance
12%
Adhésion / respect
8%
Marque de prestige
7%
Moderne
6%
Qui donne de la confiance en soi
10%
Séduisant / sensuel
9%
Pratique / efficace
5%
Conscient de sa Responsabilité Sociale
3%
Rigueur / Sincérité / Confiance
8%
Sophistication
4%
Attributs
fonctionnels
28%
Image
de marque
33%
Bénéfices /
besoins
émotionnels
27%
Personnalité
de marque
12%
Capital
de marque
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A propos d’Ipsos Marketing Ipsos Marketing intervient sur des problématiques d’innovation, de marque et de compréhension de
marché. Nous transformons la connaissance des consommateurs et des marchés en stratégies d’innovation performantes au service de
vos marques. Nous vous proposons un savoir faire complet en matière d’outils de recherche, comportant des solutions quantitatives et
qualitatives innovantes, dont des outils de modélisation et de prévisions validés.
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