SPECIALISTE EN MARKETING
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SPECIALISTE EN MARKETING Formation professionnelle de Spécialiste en marketing, préparant au brevet fédéral de Spécialiste en marketing 1 SAWI - garantie d’excellence Facteurs déterminants permettant de choisir une formation auprès du SAWI • Plus de 40 ans d’expérience dans la formation continue pour les branches du marketing, de la communication, de la vente, et du digital • Plus de 2’000 étudiants en Suisse chaque année • Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale des compétences • Niveau d’interaction élevé entre étudiants et intervenants, approche «peer to peer» • Plateforme de réseautage professionnel • Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux • Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières enseignées • Suivi personnalisé des classes • Toutes nos formations sont professionnalisantes • Locaux fonctionnels situés au centre de Lausanne et de Genève La formation en bref: Titres obtenus : Attestation SAWI de participation Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing 2 Objectifs de la formation La formation de Spécialiste en marketing a été lancée voici plus de 30 ans sur l’initiative du SAWI, lequel faisait alors oeuvre de pionnier dans la professionnalisation de cette discipline en Suisse. Consolidant au fil des ans sa position de leader en matière de formation en marketing et communication, le SAWI a formé des milliers de professionnels qui occupent aujourd’hui des postes-clé dans l’économie. Cette formation est constamment réadaptée aux exigences du marché. Elle est structurée de manière modulaire en 3 étapes distinctes, et préparant au brevet fédéral de Spécialiste en marekting, avec à la clé un Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing. L’objectif est de permettre aux participants de disposer à la fin de leur formation des aptitudes indispensables pour: • élabrer des concepts de marketing pour des produits et des services • disposer des connaissances de base des marchés nationaux, pour les biens de consommation, les biens d’investissement, les services et les marchés à but non lucratif • utiliser avec aisance les méthodes d’analyse du marketing • effectuer des analyses de situations de marketing concrètes et interpréter les données du marché, en tirer les conclusions pour une prospection du marché • disposer des connaissances de base en matière de communication intégrée et de ses différents outils (publicité, relations publiques, promotion des ventes, product publicity, sponsoring, communication multimédias, marketing direct et data-base marketing, event-marketing) • connaître les divers outils de distribution en matière de vente, de category managmeent de de key accounting • connaître les bases de la comptabilité financière et commerciale • choisir et appliquer avec aisance les diverses techniques de présentation, de négociation et de créativité • maîtriser les techniques de résolution de problèmes, de prise de décision et de gestion du travail et du temps efficaces. Les connaissances acquises doivent permettre aux participants de se distinguer dans leurs futures fonctions de cadre d’entreprise et de se préparer aux examens du brevet fédéral de Spécialiste en marketing. 3 Les ateliers, études de cas et travaux de mandat interviennent progressivement, en liaison avec chaque phase importante du programme. Les cas pratiques représentent 1/4 du temps total d’enseignement. A qui s’adresse cette formation? Cette formation complète est organisée à l’intention des collaborateurs qui interviennent déjà, ou sont destinés à intervenir opérationnellement, techniquement ou administrativement dans des activités en relation avec le marché des produits et des services, activités qui correspondent actuellement aux fonctions suivantes: directeur commercial, chef de marketing, assistant marketing, chef de groupe de produits, chef de produit. Les cours sont également directement utiles à ceux qui opèrent dans des professions en liaison étroite avec le marketing: publicité, vente, étude de marché, gestion et organisation d’entreprise. Les spécialistes en marketing sont recherchés par des entreprises de toute taille souhaitant offrir de manière efficace leurs services ou prestations à un groupe cible. Ils conçoivent et réalisent un marketing professionnel sur la base d’objecifs clairement définis et en garantissant l’application sur le plan instrumental. Ils planifient les mesures marketing et les mettent en oeuvre avec succès; ils sont en mesure de mandater et diriger des spécialistes. 4 Les compétences du Spécialiste marketing Compétences techniques Recherche en marketing • Concept marketing • Marketing-mix • Comptabilité, controlling • Compétences techniques complémentaires Compétences méthodologiques • Techniques efficaces de résolution de problèmes et de prise de décision • Techniques efficaces de travail et de gestion du temps • Emploi de diverses techniques de présentation et techniques de créativité Compétences sociales • Présentation assurée et en adéquation avec les situations • Discrétion dans l’utilisation d’informations confidentielles • Emploi compétent de la communication verbale et non-verbale • Elaboration de solutions raisonnsables lors de conflits • Facultés intellectuelles. Aptitudes à diriger. Volonté au travail. 5 Structure de la formation Bases commerciales et économiques Marketing & Etudes de marché Communication marketing Relations publiques Vente & Distribution Economie d’entreprise Economie politique Droit Répétition Examens MarKom Examen MarKom Formation professionnelle de Spécialiste en marketing Marketing Bases du marketing Marketing-mix Concept marketing Organisation marketing Budget marketing Marketing direct Coûts de production marketing Cas pratique en marketing Etudes de marché Statistiques Pratique d’études de marché Communication intégrée Communication intégrée Publicité et Médias Promotion des ventes Relations publiques/Sponsoring Droit de la communication Cas pratique de communication intégrée *La formation MarKom est facultative si le Brevet fédéral n’est pas souhaité. 6 Formation professionnelle de Spécialiste en marketing Vente & Distribution Vente Distribution Cas pratiques de vente & distribution Etudes de marché vente & distribution Trade marketing Comptabilité & Controlling Comptabilité Controlling Travaux de mandats en groupes Gestion de Projet Ateliers tavaux de mandats Préparation aux examens du Brevet fédéral de Spécialiste en marketing (Training) Marketing - cas d’examen + coaching Etudes de marché Communication intégrée Vente & Distribution Comptabilité & Controlling Techniques de présentation et de communication Examen en blanc Préparation aux examens oraux Examens fédéraux de Spécialiste en marketing: épreuves écrites Examens fédéraux de Spécialiste en marketing: épreuves orales 7 Informations pratiques Corps enseignant Les cours sont dispensés par des dirigeants ou cadres d’entreprises ou d’agences disposant d’une expérience professionnelle confirmée dans les domaines qu’ils enseignent. Ces enseignants, praticiens et spécialistes de leur branche, représentent un apport inestimable à ceux qui se destinent à évoluer dans ce domaine. Ils sont au coeur des derniers développements dans leurs domaines. Méthodologie d’instruction En plus des aspects théoriques, l’enseignement repose sur des études de cas pratiques. Ces études de situations concrètes permettent aux participants: • d’élargir leurs domaines de connaissances; • de prendre conscience des différentes problématiques d’une situation pratique; • de concrétiser la matière étudiée. Lieu du cours Les cours se déroulent à la Maison de la Communication, avenue de Florimont 1, à Lausanne. Inscription Le nombre de participants étant limité, il est recommandé de s’inscrire dès que possible. La formule d’inscription peut être obtenue sur notre site www.sawi.com. Les candidats seront admis aux cours sur la base des données figurant sur la formule d’inscription. Les personnes remplissant les conditions d’admission aux examens auront la priorité. En s’inscrivant, les candidats prennent connaissance des conditions d’admission aux examens fédéraux de Spécialiste en marketing. 8 Informations pratiques Durée du programme complet 11 mois, env. 330 heures Planification Les cours ont lieu les mardis et jeudis soirs, 1 vendredi soir par mois et 2 samedis par mois Horaires soir: samedi: de 18h00 à 21h00 de 09h00 à 12h00 et de 13h30 à 16h30 Prix de la formation Prix de la formation Spécialiste en marketing: Formation + préparation aux brevets Fédéraux: Formation + préparation + préparation MarKom: CHF 10’500.CHF 13’500.CHF 15’500.- Délai d’inscription 20 jours ouvrables avant le début de la formation Titres obtenus Attestation SAWI de participation Diplôme SAWI de Spécialiste en Marketing Brevet fédéral de Spécialiste en Marketing Lieu de la formation SAWI, Centre suisse d’enseignement Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne Tél. +41 (0)21 343 40 60 e-mail : [email protected] Organisation du cours Guénaëlle Chasles Tél. +41 (0)21 343 40 60 e-mail : [email protected] Direction des cours Vincent Antonioli Directeur Commercial 20 Minutes Suisse romande [email protected] Tél: +41 (0)79 401 11 87 Nicolas Nervi Directeur Marketing Smart Corner Sàrl [email protected] Tél: +41 (0)78 622 98 01 9 Autres programmes de formation SAWI Formations en emploi Formation de base SAWI-MARKOM • Formation théorique de base SAWI/MARKOM préparant à l’examen d’admission MarKom et à l’attestion SAWI-MARKOM Formations pratiques certifiantes SAWI • Généraliste en Marketing et Vente • Généraliste en Marketing et Communication • Généraliste en Marketing commercial Formations professionnelles diplômantes SAWI • Spécialiste en Marketing avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Spécialiste en Marketing • Spécialiste en Vente avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Spécialiste en Vente avec spécialisation vente interne et/ ou externe • Spécialiste en Communication avec Diplôme SAWI et préparation au Brevet Fédéral de Planificateur/trice en communication Spécialiste en communication et relations publiques • Spécialiste en communication et relations publiques (SPRI) et préparation au Brevet fédéral de Spécialiste en relations publiques MBA in Luxury Business development • MBA in Luxury Business development avec Diplôme SAWI/Sup de Luxe Formations spécifiques diplômantes SAWI • Spécialiste en médias sociaux avec Diplôme SAWI • Spécialiste en marketing des services avec Diplôme SAWI • Spécialiste en marketing sportif avec Diplôme SAWI • Spécialiste en Marketing du luxe avec diplôme SAWI Formations supérieures diplômantes SAWI • Sales Director avec Diplôme SAWI de Sales director et préparant au Diplôme fédéral de Chef de Vente • Web Project Manager avec Certificat SAWI de Web Project Manager et préparant au Diplôme fédéral de Web Project Manager Formations à plein temps • • Polycom - Formation à temps complet sur trois ans (y.c. 2 stages en entreprise en Suisse et/ou à l’étranger) de «Chargé de communication» avec préparation aux Brevets fédéraux de Planificateur/trice en communication et/ou Spécialiste en relations publiques. Bachelor Polycom / SAWI de Chargé de communication.www. polycom-lausanne.ch Sports Management School (SMS Lausanne) – L’école, en partenariat avec Polycom, propose un programme en 3 ans menant à un Bachelor en management du sport, suivi par un programme en 2 ans menant à un Master en management du sport. 10 11 12
