SPECIALISTE EN MARKETING

SPECIALISTE EN MARKETING
Formation professionnelle de Spécialiste en marketing,
préparant au brevet fédéral de Spécialiste en marketing
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SAWI - garantie d’excellence
Facteurs déterminants permettant de choisir
une formation auprès du SAWI
• Plus de 40 ans d’expérience dans la formation continue pour les branches du
marketing, de la communication, de la vente, et du digital
• Plus de 2’000 étudiants en Suisse chaque année
• Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale
des compétences
• Niveau d’interaction élevé entre étudiants et intervenants, approche «peer to
peer»
• Plateforme de réseautage professionnel
• Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux
• Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières
enseignées
• Suivi personnalisé des classes
• Toutes nos formations sont professionnalisantes
• Locaux fonctionnels situés au centre de Lausanne et de Genève
La formation en bref:
Titres obtenus : Attestation SAWI de participation
Diplôme SAWI de Spécialiste en marketing
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Objectifs de la formation
La formation de Spécialiste en marketing a été lancée voici plus de 30 ans sur l’ini-
tiative du SAWI, lequel faisait alors oeuvre de pionnier dans la professionnalisation
de cette discipline en Suisse. Consolidant au fil des ans sa position de leader en
matière de formation en marketing et communication, le SAWI a formé des milliers
de professionnels qui occupent aujourd’hui des postes-clé dans l’économie.
Cette formation est constamment réadaptée aux exigences du marché. Elle est
structurée de manière modulaire en 3 étapes distinctes, et préparant au brevet
fédéral de Spécialiste en marekting, avec à la clé un Diplôme SAWI de Spécialiste
en marketing.
L’objectif est de permettre aux participants de disposer à la fin de leur formation des
aptitudes indispensables pour:
• élabrer des concepts de marketing pour des produits et des services
• disposer des connaissances de base des marchés nationaux, pour les biens
de consommation, les biens d’investissement, les services et les marchés à but
non lucratif
• utiliser avec aisance les méthodes d’analyse du marketing
• effectuer des analyses de situations de marketing concrètes et interpréter les
données du marché, en tirer les conclusions pour une prospection du marché
• disposer des connaissances de base en matière de communication intégrée
et de ses différents outils (publicité, relations publiques, promotion des ventes,
product publicity, sponsoring, communication multimédias, marketing direct et
data-base marketing, event-marketing)
• connaître les divers outils de distribution en matière de vente, de category ma-
nagmeent de de key accounting
• connaître les bases de la comptabilité financière et commerciale
• choisir et appliquer avec aisance les diverses techniques de présentation, de
négociation et de créativité
• maîtriser les techniques de résolution de problèmes, de prise de décision et de
gestion du travail et du temps efficaces.
Les connaissances acquises doivent permettre aux participants de se distinguer
dans leurs futures fonctions de cadre d’entreprise et de se préparer aux examens
du brevet fédéral de Spécialiste en marketing.
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Les ateliers, études de cas et travaux de mandat interviennent progressivement, en
liaison avec chaque phase importante du programme. Les cas pratiques représentent
1/4 du temps total d’enseignement.
Cette formation complète est organisée à l’intention des collaborateurs qui inter-
viennent déjà, ou sont destinés à intervenir opérationnellement, techniquement ou
administrativement dans des activités en relation avec le marché des produits et des
services, activités qui correspondent actuellement aux fonctions suivantes: directeur
commercial, chef de marketing, assistant marketing, chef de groupe de produits, chef
de produit. Les cours sont également directement utiles à ceux qui opèrent dans des
professions en liaison étroite avec le marketing: publicité, vente, étude de marché,
gestion et organisation d’entreprise.
Les spécialistes en marketing sont recherchés par des entreprises de toute taille sou-
haitant offrir de manière efficace leurs services ou prestations à un groupe cible. Ils
conçoivent et réalisent un marketing professionnel sur la base d’objecifs clairement
définis et en garantissant l’application sur le plan instrumental. Ils planifient les mesures
marketing et les mettent en oeuvre avec succès; ils sont en mesure de mandater et
diriger des spécialistes.
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A qui s’adresse cette formation?

Compétences techniques
Recherche en marketing
• Concept marketing
• Marketing-mix
• Comptabilité, controlling
• Compétences techniques complémentaires
Compétences méthodologiques
• Techniques efficaces de résolution de problèmes et de prise de décision
• Techniques efficaces de travail et de gestion du temps
• Emploi de diverses techniques de présentation et techniques de créativité
Compétences sociales
• Présentation assurée et en adéquation avec les situations
• Discrétion dans l’utilisation d’informations confidentielles
• Emploi compétent de la communication verbale et non-verbale
• Elaboration de solutions raisonnsables lors de conflits
• Facultés intellectuelles. Aptitudes à diriger. Volonté au travail.
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Les compétences du Spécialiste marketing