Fiche technique Étude d`impact de la campagne Love Life Vous ne

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Fiche technique
Étude d’impact de la campagne Love Life
En août de cette année, l’institut GfK a réalisé une étude sur l’efcacité
publicitaire des afches pour le compte de Clear Channel, en se référant
à la campagne Love Life de l’Ofce fédéral de la santé publique. Cette
campagne nationale d’afchage d’une durée totale de quatre semaines
a notamment recouru aux emplacements privilégiés de Clear Channel
Suisse, l’impact publicitaire maximal ayant été atteint au cours des deux
premières semaines. Des annonces en ligne complétaient la campagne.
Clear Channel Suisse SA T [phone]
Vous ne regretterez rien
en choisissant l’afche.

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80%
Mémorisation
de la publicité
Mémorisation
à partir d’une
afche
De telles campagnes
sont nécessaires dans
l’espace public
Message
clair
C’est bien de s’adresser
à des personnes de toute
orientation sexuelle
Base: n = 484 Base: n = 484
Love Life – étude d’efcacité publicitaire
Annonces sur Internet / sur un site Internet
Youtube
Afche
Comptes rendus (télévision, presse, radio)
Médias sociaux
Je ne sais pas / Je ne m›en souviens pas
Site Internet de la campagne
Autres
Où avez-vous vu la campagne?
Mémorisation
publicitaire
80% des personnes interrogées se souvenaient d’avoir vu les afches. Même sans le logo Love Life, trois
quarts des sondés ont reconnu la campagne. Parmi toutes les personnes qui ont remarqué la campagne,
71% l’ont vue sur une afche.
Deux tiers des personnes interrogées conrment l’afrmation «Le message de la campagne est clair».
L’acceptation de la campagne dans l’espace public est également très élevée, à raison de 81%.
Le fait que la campagne se soit adressée à des personnes de toute orientation sexuelle, celle-ci est jugée
positive par 67% des sondés, malgré les critiques que l’on a pu entendre.

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81%
81% des sondés considèrent que de telles
campagnes sont nécessaires dans l’espace public.
Base: n = 342
Base: n = 604
A la question «A quel point la campagne vous plaît-elle?», seuls 18% des sondés répondent négativement
(ne me plaît pas (du tout)). Ce sont les personnes de moins de 29 ans et les hommes qui ont exprimé les avis
les plus favorables.
Me plaît (beaucoup) Ni oui ni non Ne me plaît pas (du tout)
18 - 29 ans (n = 130)
Femme (n = 298)
Total (n = 604)
30 - 49 ans (n = 258 )
Homme (n = 306)
50 - 70 ans (n = 216)
Hétérosexuel (n = 518)
Homosexuel (n = 25)
Bisexuel (n = 16)
pas de réponse (n = 54)
Love Life – étude d’efcacité publicitaire

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Anneau
Indice
Base: n = 48Base: n = 604
Quel support vous a amené(e)
à consulter le site Internet de la
campagne?
8% des sondés
ont consulté le site
Internet lovelife.ch.
Annonces sur Internet / sur un site Internet
Afche
Comptes rendus (télévision, presse, radio)
Médias sociaux
Entretiens personnels / Recommandations
Autres
L’étude montre que ce sont les afches qui incitent le
plus efcacement les sondés à consulter le site Internet.
Ba se: 604 per sonnes ayant rép ondu à l› enquête, âgées de 1 8 à 70 ans et domicil iées en Suisse alémanique ou romande.
Source: GfK Swi tzerland AG / KPI = Ro d Kommunikation AG
Après le démarrage de la campagne au cours de la semaine 31, une forte progression des indicateurs de
performance clés (KPI) a pu être constatée. Au bout de la première semaine, la réalisation des objectifs de
la campagne a augmenté de respectivement 41 points d’indice pour «manifestes signés», de 35 pour
«visites du site Internet» et de 178 pour «commandes des anneaux». Une évolution constamment positive a
pu être enregistrée jusqu’à la n de la campagne.
Visites
Manifeste
Semaine 30 Semaine 31 Semaine 32 Semaine 33 Semaine 34
KW35
100
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démarrage campagne
Love Life – étude d’efcacité publicitaire
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