Fiche technique Étude d’impact de la campagne Love Life En août de cette année, l’institut GfK a réalisé une étude sur l’efficacité publicitaire des affiches pour le compte de Clear Channel, en se référant à la campagne Love Life de l’Office fédéral de la santé publique. Cette campagne nationale d’affichage d’une durée totale de quatre semaines a notamment recouru aux emplacements privilégiés de Clear Channel Suisse, l’impact publicitaire maximal ayant été atteint au cours des deux premières semaines. Des annonces en ligne complétaient la campagne. Vous ne regretterez rien en choisissant l’affiche. 1/4 Clear Channel Suisse SA T +41 (0)58 455 54 00 clearchannel.ch Love Life – étude d’efficacité publicitaire 80% des personnes interrogées se souvenaient d’avoir vu les affiches. Même sans le logo Love Life, trois quarts des sondés ont reconnu la campagne. Parmi toutes les personnes qui ont remarqué la campagne, 71% l’ont vue sur une affiche. Deux tiers des personnes interrogées confirment l’affirmation «Le message de la campagne est clair». L’acceptation de la campagne dans l’espace public est également très élevée, à raison de 81%. Le fait que la campagne se soit adressée à des personnes de toute orientation sexuelle, celle-ci est jugée positive par 67% des sondés, malgré les critiques que l’on a pu entendre. 100% 80% 81 80 71 60% 67 62 40% 20% 0% Mémorisation de la publicité Mémorisation publicitaire Mémorisation De telles campagnes à partir d’une sont nécessaires dans affiche l’espace public Message clair C’est bien de s’adresser à des personnes de toute orientation sexuelle Où avez-vous vu la campagne? Affiche 80% Comptes rendus (télévision, presse, radio) Annonces sur Internet / sur un site Internet Médias sociaux Site Internet de la campagne Youtube Je ne sais pas / Je ne m›en souviens pas Autres 71 57 15 13 6 4 3 2 0% Base: n = 484 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Base: n = 484 2/4 clearchannel.ch Love Life – étude d’efficacité publicitaire 81% des sondés considèrent que de telles campagnes sont nécessaires dans l’espace public. 81% Base: n = 342 A la question «A quel point la campagne vous plaît-elle?», seuls 18% des sondés répondent négativement (ne me plaît pas (du tout)). Ce sont les personnes de moins de 29 ans et les hommes qui ont exprimé les avis les plus favorables. Total (n = 604) 37 18 - 29 ans (n = 130) 30 - 49 ans (n = 258) 50 - 70 ans (n = 216) 45 47 44 36 45 31 50 42 46 64 56 20 0% 20% Me plaît (beaucoup) 19 17 41 36 Hétérosexuel (n = 518) Homosexuel (n = 25) Bisexuel (n = 16) pas de réponse (n = 54) 9 18 23 46 32 Femme (n = 298) Homme (n = 306) 18 18 12 24 44 49 40% Ni oui ni non 31 60% 80% 100% Ne me plaît pas (du tout) Base: n = 604 3/4 clearchannel.ch Love Life – étude d’efficacité publicitaire 8% des sondés ont consulté le site Internet lovelife.ch. Quel support vous a amené(e) à consulter le site Internet de la campagne? Affiche 56 Comptes rendus (télévision, presse, radio) 40 Annonces sur Internet / sur un site Internet 8% 31 8 Médias sociaux Entretiens personnels / Recommandations 8 Autres 15 0% Base: n = 604 10% 20% 30% 40% 50% 60% Base: n = 48 L’étude montre que ce sont les affiches qui incitent le plus efficacement les sondés à consulter le site Internet. Après le démarrage de la campagne au cours de la semaine 31, une forte progression des indicateurs de performance clés (KPI) a pu être constatée. Au bout de la première semaine, la réalisation des objectifs de la campagne a augmenté de respectivement 41 points d’indice pour «manifestes signés», de 35 pour «visites du site Internet» et de 178 pour «commandes des anneaux». Une évolution constamment positive a pu être enregistrée jusqu’à la fin de la campagne. Indice 300 + 194 260 Anneau Manifeste 220 Visites 180 + 55 + 46 140 100 Semaine 30 Semaine 31 Semaine 32 Semaine 33 Semaine 34 KW35 démarrage campagne Base: 604 personnes ayant répondu à l›enquête, âgées de 18 à 70 ans et domiciliées en Suisse alémanique ou romande. Source: GfK Switzerland AG / KPI = Rod Kommunikation AG 4/4 clearchannel.ch