Factsheet Étude d`impact de la campagne BMW

Fiche technique
Étude d’impact de la campagne BMW
Un sondage a été mené en mai 2014 sur l’impact publicitaire
de la campagne pour la BMW Série 3 Touring. La campagne
d’affichage nationale, réalisée sur les emplacements de qualité de Clear Channel Suisse, s’est étendue sur 4 semaines, en
mettant l’accent sur les deux premières. Cette campagne était
accompagnée d’annonces dans les médias imprimés.
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Étude d’impact de la campagne BMW
51 % des personnes interrogées ont jugé la campagne assez plaisante voire très plaisante. Le score
d’agrément monte même jusqu’à 72 % chez les sondés qui ont reconnu une affiche de la campagne.
La campagne a été qualifiée de plutôt sympathique voire très sympathique par un sondé sur deux.
Les personnes ayant vu la campagne d’affichage ont été nettement plus nombreuses à déclarer qu’elles
feraient certainement ou probablement une course d’essai, que celles n’ayant pas reconnu les affiches de
la campagne (22 % contre 10 %).
Il en va de même pour l’intention d’achat: les sondés qui avaient vu les affiches ont exprimé une intention
d’achat nettement plus élevée que les autres (27 % contre 13 %).
41 % des personnes interrogées se souvenaient de la campagne. 49 % de celles ayant reconnu la publicité
l’avaient vue sur une affiche.
60%
50%
40%
51%
72%
Agrément
plaît assez / beaucoup
53%
46%
68%
Sympathie
plutôt / très sympathique
41%
49%
30%
22%
Course d’essai
certainement /
probablement
20%
10%
12%
15%
10%
Intention d’achat
certainement /
probablement
27%
13%
0%
Notoriété
assistée
Agrément
plaît assez /
beaucoup
Sympathie Course d’essai
plutôt / très
certainement /
sympathique probablement
Intention d’achat
certainement /
probablement
0%
tous les sondés
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
sondés ayant reconnu l’affiche
sondés n’ayant pas reconnu l’affiche
Les sondés ayant reconnu l’affiche présentent également une propension plus élevée à acheter et à
effectuer une course d’essai que ceux ayant reconnu l’annonce.
22%
Course d’essai
certainement / probablement
19%
27%
Intention d’achat
certainement / probablement
21%
0%
5%
10%
sondés ayant reconnu l’affiche
15%
20%
25%
30%
sondés ayant reconnu l’annonce
Base : 611 sondés ayant entre 18 et 70 ans, résidant en Suisse alémanique ou en Suisse romande et possédant un permis de conduire valable.
Source : Marketagent.com Schweiz AG
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