Factsheet Étude d`impact de la campagne BMW

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Fiche technique
Étude d’impact de la campagne BMW
Un sondage a été mené en mai 2014 sur l’impact publicitaire
de la campagne pour la BMW Série 3 Touring. La campagne
d’afchage nationale, réalisée sur les emplacements de quali-
té de Clear Channel Suisse, s’est étendue sur 4 semaines, en
mettant l’accent sur les deux premières. Cette campagne était
accompagnée d’annonces dans les médias imprimés.
CONFORT ET FONCTIONNALITÉ.
UN DUO INTELLIGENT.
LA BMW SÉRIE 3 TOURING. ESSAYEZ-LA DÈS MAINTENANT.
BMW Série 3
Touring
www.bmw.ch Le plaisir
de conduire
Ça roule pour vous, grâce à l’afche.
Clear Channel Suisse SA T [phone]

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tous les sondés
Notoriété
assistée Agrément plaît assez /
beaucoup
Sympathie
plutôt / très
sympathique
Course d’essai
certainement /
probablement
Intention d’achat
certainement /
probablement
Intention d’achat
certainement /
probablement
Sympathie
plutôt / très sympathique
sondés ayant reconnu l’afche
Agrément
plaît assez / beaucoup
Course d’essai
certainement /
probablement
sondés n’ayant pas reconnu l’afche
Les sondés ayant reconnu l’afche présentent également une propension plus élevée à acheter et à
effectuer une course d’essai que ceux ayant reconnu l’annonce.
Intention d’achat
certainement / probablement
Course d’essai
certainement / probablement
sondés ayant reconnu l’afche sondés ayant reconnu l’annonce
51 % des personnes interrogées ont jugé la campagne assez plaisante voire très plaisante. Le score
d’agrément monte même jusqu’à 72 % chez les sondés qui ont reconnu une afche de la campagne.
La campagne a été qualiée de plutôt sympathique voire très sympathique par un sondé sur deux.
Les personnes ayant vu la campagne d’afchage ont été nettement plus nombreuses à déclarer qu’elles
feraient certainement ou probablement une course d’essai, que celles n’ayant pas reconnu les afches de
la campagne (22 % contre 10 %).
Il en va de même pour l’intention d’achat: les sondés qui avaient vu les afches ont exprimé une intention
d’achat nettement plus élevée que les autres (27 % contre 13 %).
41 % des personnes interrogées se souvenaient de la campagne. 49 % de celles ayant reconnu la publicité
l’avaient vue sur une afche.
Étude d’impact de la campagne BMW
Ba se : 611 sondés ayant entre 18 et 70 ans , résid ant en Suisse alémanique ou en Suisse rom ande et possédant un per mis de conduire valable.
Source : Marketagent.com Schweiz AG