Décisions et stratégies marketing

Décisions et stratégies marketing Gualino, Paris, 2007. David HURON Résumé : Cet ouvrage développe successivement après un chapitre introductif consacré à décrire l'évolution du marketing et à son positionnement: ‐ les fondements de marketing stratégique avec la définition du marché, market et marketing (émergence et analyse du marché), l'étude du comportement du consommateur et, enfin, la rencontre produit‐consommateur (segmentation des marchés, positionnement des produits et marketing one to one); ‐ le passage de la stratégie à l'opérationnel avec le marketing‐mix (stratégie de produit, stratégie prix, stratégie distribution et stratégie communication) et les éléments de décision marketing (planification, communication et contrôle de l'activité marketing). Mots‐clés : Marketing – Stratégie ‐ Communication