Un Belge remporte le prix du meilleur livre marketing 2012 aux États

Un Belge remporte le prix du meilleur livre marketing 2012 aux États-Unis
La semaine dernière, l’American Marketing Association Foundation (AMAF) a décerné le « Berry-AMA
Book Prize for the Best Book in Marketing 2012 » à How Cool Brands Stay Hot: Branding to
Generation Y. Cette récompense distingue les ouvrages dont les idées innovantes ont eu un impact
significatif sur le marketing et les domaines associés et établi de nouvelles normes d’excellence.
How Cool Brands Stay Hot de Joeri Van den Bergh (cofondateur et expert de la génération Y chez
InSites Consulting) et Mattias Behrer (SVP, General Manager Youth & Music Northern Europe chez
Viacom International Media Networks) révèle que la génération Y (13 à 29 ans) est la génération la
plus critique qui ait jamais existé et qu’elle connaît parfaitement les ficelles du marketing.
Le livre explique ce qui motive la génération Y et comment la séduire. Basé sur une nouvelle étude de
marché intensive de cinq ans réalisée par InSites Consulting, il donne un aperçu de la psychologie et
du comportement du consommateur du millénaire. Il vous aidera à établir une relation avec cette
nouvelle génération de consommateurs en comprenant leurs goûts. Riche en études de cas et en
interviews avec des directeurs marketing mondiaux de grandes marques comme Jack & Jones, Nokia,
H&M, Nike, Levi’s et Coca-Cola, How Cool Brands Stay Hot propose au lecteur des idées créatives
pour rendre les marques pertinentes pour la génération Y en termes de publicité, de marketing et de
branding. La deuxième édition, qui paraîtra en mars 2013, sera complétée de nouvelles études de
cas, de mises à jour et d’interviews exclusives avec des CMO de sociétés telles que Converse, KFC,
BBC, Abercrombie&Fitch, Heinz, MasterCard et Diesel.
Composé de cinq experts en marketing et dirigé par Robert Lusch, le VP des publications de l’AMA, le
jury du Berry-AMA Book Prize a déclaré que « How Cool Brands Stay Hot est un incontournable pour
tous les marketeers qui souhaitent conquérir le cœur de la génération Y. Dès que vous l’ouvrirez, vous
commencerez immédiatement à prendre des notes sur la façon de rendre votre marque plus
pertinente aux yeux de la génération Y ».
Joeri Van den Bergh (cofondateur d’InSites Consulting), coauteur du livre : « Nous sommes très
heureux de cette reconnaissance aux États-Unis. Je pense que notre livre répond au besoin de
comprendre la nouvelle génération de consommateurs. La génération Y est une cohorte de jeunes
familiarisés avec l’utilisation des médias qui pousse les marketeers à changer leur approche du
branding et de la communication. »
Les auteurs ont reversé leur prix de 1 000 $ à la fondation Staying Alive. Staying Alive est une
initiative de MTV International pour encourager la prévention du VIH, promouvoir des modes de vie
plus sûrs et lutter contre la stigmatisation et la discrimination qui ne font qu’aggraver l’épidémie. Il
s’agit à ce jour de la plus grande campagne mondiale de prévention et de sensibilisation au VIH dans
les médias de masse. 25 % des droits d’auteur seront également reversés à cette fondation.
Le « Berry-AMA Book Prize 2012 » est déjà la deuxième distinction reçue par How Cool Brands Stay
Hot. L’année dernière, le livre a remporté le « Marketing Book of the Year 2011 » décerné par Expert
Marketer (sur base des votes de 2 154 professionnels issus de 85 pays).
Side notes:
Joeri Van den Bergh sera à Gand le 29 novembre pour parler de son livre au cours d’une « Smartees
Seminar session » (évènement organisé par InSites Consulting). Intéressé(e)? Inscrivez-vous en ligne.

Contact pour des informations/interviews :
Anke Moerdyck
Marketing Manager InSites Consulting
T: [phone]
E: [e-mail]
Twitter : @Anke_InSites
A propos de l’ouvrage :
How Cool Brands Stay Hot aborde la problématique de la relation avec une nouvelle génération
(génération Y) qui déterminera l’évolution de la société et des marchés de consommation dans les
trois prochaines décennies. L’ouvrage repose sur une nouvelle étude de marché
intensive de cinq ans alimentée par des perspectives et des études de cas des
équipes MTV du monde entier et donne un aperçu de la psychologie et du
comportement des consommateurs du millénaire. Le livre dépeint les cinq principales
caractéristiques du succès des marques jeunes et aidera les entreprises à établir une
relation avec cette nouvelle génération de consommateurs en comprenant leurs goûts.
Le livre regorge d’études de cas et d’interviews avec des directeurs marketing
mondiaux de grandes marques comme H&M, Coca-Cola, Levi’s, Nike, Nokia et Jack &
Jones. Il offre aux lecteurs des idées créatives sur la manière de positionner, de
développer, de promouvoir et de rendre les marques pertinentes pour la génération Y.
Plus d’informations et mises à jour sur http://www.howcoolbrandsstayhot.com
Joeri Van den Bergh :
Joeri Van den Bergh est l’auteur de l’ouvrage How Cool Brands Stay Hot et
cofondateur d’InSites Consulting, un bureau d’études mondial « nouvelle génération »
qui compte des agences en Belgique, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et aux Etats-Unis.
Il a consacré toute sa carrière aux études et au marketing à destination des enfants, des
adolescents et des jeunes adultes. Ses clients sont des marques internationales comme
Lego, Nokia, Sony, MTV Networks, Danone, Unilever et Coca-Cola, pour lesquelles il
réalise des enquêtes. Il a également des conseils sur la manière de cibler le marché de
la jeunesse. En sa qualité d’auteur et de chroniqueur dans de nombreux journaux et
ouvrages, il donne également des conférences sur des thématiques marketing à travers
le monde. Suivez Joeri sur Twitter : @Joeri_InSites
A propos d’ InSites Consulting :
InSites Consulting a été créée en 1997. Malgré sa qualité de bureau d’études de marché, les
fondateurs n’ont jamais réellement voulu devenir des analystes du marché. InSites Consulting est un
cocktail détonnant de visionnaires universitaires, de marketeers passionnés et d’innovateurs en
recherche, tous résolus à remettre en question le statu quo de l’étude de marché. Ces 10 dernières
années, l’entreprise a connu une impressionnante croissance de 35 % par an. Elle
compte aujourd’hui plus de 120 collaborateurs, répartis dans cinq bureaux (BE, NL, UK,
RO, US), qui puisent leur énergie de l’aide qu’ils apportent aux principales marques
mondiales pour améliorer leurs efforts de marketing et développer de meilleures
relations avec les consommateurs à l’échelle mondiale par le biais de communautés en
ligne. InSites Consulting a été récompensé par pas moins de 15 trophées
internationaux. Plus d’informations: www.insites-consulting.com et @InSites