Nous sommes 7% à surfer sur les réseaux sociaux au - IAB

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Nous sommes 7% à surfer sur les réseaux sociaux au petit coin
IAB Belgium examine les moments et lieux où les internautes s'adonnent aux réseaux sociaux.
Bruxelles, le 13 mars 2013 – La forte augmentation du nombre de plateformes mobiles - smartphones et
tablettes - permet à chacun d'être en ligne partout et à tout moment. Par exemple, 15% des utilisateurs
belges de médias sociaux surfent avant de s’endormir ou lorsqu’ils ne trouvent pas le sommeil. Ces données
ressortent d’une étude réalisée par IAB Belgium (Interactive Advertising Bureau) et InSites Consulting. 7827
internautes ont participé à cette étude dans 19 pays différents. En Belgique, ce sont 315 utilisateurs de
réseaux sociaux qui ont été interrogés.
C'est avant tout durant leurs moments de temps libre (82%) que les personnes interrogées visitent les sites de
réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Netlog ou LinkedIn. Pour un tiers des sondés belges (33%), naviguer
sur un réseau social se fait tout en écoutant la radio ou regardant la télévision. Étonnant: seules 8% des
personnes interrogées reconnaissent visiter ces réseaux pendant les heures de travail… que leur job y soit lié
ou non.
Top 10 belge :
1. Pendant le temps libre (82%) 6. Au petit-déjeuner (12%)
2. En regardant la télévision / écoutant la radio (33%) 7. Durant les heures de travail (8%)
3. Pendant les pauses au travail (24%) 7. Durant le repas du soir (8%)
4. Pendant le lunch (16%) 9. Dans / en attendant les transports en commun (7%)
5. Au lit avant de s’endormir (15%) 9. Aux toilettes (7%)
Top 10 mondial :
1. Pendant le temps libre (72%) 6. Pendant le lunch (20%)
2. En regardant la télévision/ écoutant la radio (36%) 7. Durant les heures de travail (19%)
3. Au lit quand on ne sait pas s’endormir (31%) 8. En attendant / salle d’attente (18%)
4. Pendant les pauses au travail (26%) 8. Dans les transports (18%)
5. Dans / en attendant les transports en commun (21%) 10. Au petit-déjeuner (15%)
Patrick Marck, Directeur Général de IAB Belgium: “ Les tablettes et smartphones remplacent de plus en plus les
journaux papier et les magazines dans le train, aux toilettes et pendant les pauses au travail. Selon l’étude
d’IAB
1
, il ressort qu’une famille belge sur quatre dispose d’une tablette sur laquelle elle lit principalement ses e-
mails ou le journal sous format numérique. Les entreprises et annonceurs ont donc toutes les raisons de prendre
en compte le nombre croissant de ces utilisateurs. »
Méthodologie
C’est à la demande d’IAB que cette étude a été réalisée en juin 2012 par le bureau d’étude de marché InSites
Consulting. Les personnes interrogées ont été invitées par mail à participer à l’étude. Cela s'est traduit par un
échantillon représentatif de 7.827 personnes de 19 pays différents (Belgique, Allemagne, Argentine , Australie,
Brésil , Canada, Espagne, États-Unis, France, Grande-Bretagne, Inde, Italie, Japon, Pays-Bas, Pologne,
République Tchèque, Roumanie et Russie). L’échantillonnage était représentatif de la population Internet, tant
en genre qu’en nombre tout comme l’e-commerce.
1
En juillet 2012, durant deux semaines, 1016 répondants provenant d’une database qui en compte plus de 50.000, ont été questionnés en
ligne par le bureau d’études Nielsen, une étude commandée par IAB Belgium.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
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A propos d’IAB Belgium
L’Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) considère que l’avenir de la publicité passe par le
digital. Ensemble, avec chacun des intervenants, IAB travaille aussi à la croissance du marché du marketing
interactif.
En tant qu’association professionnelle, l’IAB réunit tous les acteurs du monde de la communication numérique
et interactive (Internet, télévision numérique interactive, mobile marketing,...) en Belgique. Elle représente les
intérêts de plus de 200 annonceurs, éditeurs, régies, agences et autres fournisseurs de service de la société de
l’information.
L’IAB régule le marché, suscite de l’inspiration via des études, des séminaires et des études de cas, et conduit
des responsables du marketing au niveau d’experts numériques.
Au niveau national, l’IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements
publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d’Ethique Publicitaire.
L’IAB Belgium est également membre de l’IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB
nationaux et qui représente 5.500 acteurs européens.
A propos d’InSites Consulting
InSites Consulting a été créée en 1997. Malgré sa qualité de bureau d’études de marché, les fondateurs n’ont
jamais réellement voulu devenir des analystes du marché. InSites Consulting est un cocktail détonnant de
visionnaires universitaires, de marketeers passionnés et d’innovateurs en recherche, tous résolus à remettre en
question le statu quo de l’étude de marché.
Ces 10 dernières années, l’entreprise a connu une impressionnante croissance de 35 % par an. Elle compte
aujourd’hui plus de 130 collaborateurs, répartis dans 5 bureaux (Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, Roumanie
et Etats-Unis), qui puisent leur énergie de l’aide qu’ils apportent aux principales marques mondiales pour
améliorer leurs efforts de marketing et développer de meilleures relations avec les consommateurs à l’échelle
mondiale. InSites Consulting a été récompensé par pas moins de 15 trophées internationaux.
La recette du succès : un enthousiasme incessant, beaucoup de travail, une culture de partage et une
innovation permanente dans des méthodes de recherche et un leadership de marketing fort. Et last but not
least, des clients positivement surpris chaque jour.
Plus d’informations : www.insites-consulting.com – Twitter : @InSites
Pour plus d’informations, veuillez contacter (presse uniquement, merci de ne pas publier):
MindShake PR
Tom Brantegem, to[email protected], Tel.: [phone]
Emanuel Sys, emanue[email protected], Tel.: [phone]
IAB Belgium
Patrick Marck, General Manager: [e-mail] , Tel.: [phone], GSM: 0475 33 08 71
InSites Consulting
Dieter Thijs, [e-mail]