Nous sommes 7% à surfer sur les réseaux sociaux au - IAB
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE Nous sommes 7% à surfer sur les réseaux sociaux au petit coin IAB Belgium examine les moments et lieux où les internautes s'adonnent aux réseaux sociaux. Bruxelles, le 13 mars 2013 – La forte augmentation du nombre de plateformes mobiles - smartphones et tablettes - permet à chacun d'être en ligne partout et à tout moment. Par exemple, 15% des utilisateurs belges de médias sociaux surfent avant de s’endormir ou lorsqu’ils ne trouvent pas le sommeil. Ces données ressortent d’une étude réalisée par IAB Belgium (Interactive Advertising Bureau) et InSites Consulting. 7827 internautes ont participé à cette étude dans 19 pays différents. En Belgique, ce sont 315 utilisateurs de réseaux sociaux qui ont été interrogés. C'est avant tout durant leurs moments de temps libre (82%) que les personnes interrogées visitent les sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Netlog ou LinkedIn. Pour un tiers des sondés belges (33%), naviguer sur un réseau social se fait tout en écoutant la radio ou regardant la télévision. Étonnant: seules 8% des personnes interrogées reconnaissent visiter ces réseaux pendant les heures de travail… que leur job y soit lié ou non. Top 10 belge : 1. 2. 3. 4. 5. Pendant le temps libre (82%) En regardant la télévision / écoutant la radio (33%) Pendant les pauses au travail (24%) Pendant le lunch (16%) Au lit avant de s’endormir (15%) 6. Au petit-déjeuner (12%) 7. Durant les heures de travail (8%) 7. Durant le repas du soir (8%) 9. Dans / en attendant les transports en commun (7%) 9. Aux toilettes (7%) Top 10 mondial : 1. 2. 3. 4. 5. Pendant le temps libre (72%) En regardant la télévision/ écoutant la radio (36%) Au lit quand on ne sait pas s’endormir (31%) Pendant les pauses au travail (26%) Dans / en attendant les transports en commun (21%) 6. Pendant le lunch (20%) 7. Durant les heures de travail (19%) 8. En attendant / salle d’attente (18%) 8. Dans les transports (18%) 10. Au petit-déjeuner (15%) Patrick Marck, Directeur Général de IAB Belgium: “ Les tablettes et smartphones remplacent de plus en plus les journaux papier et les magazines dans le train, aux toilettes et pendant les pauses au travail. Selon l’étude 1 d’IAB , il ressort qu’une famille belge sur quatre dispose d’une tablette sur laquelle elle lit principalement ses emails ou le journal sous format numérique. Les entreprises et annonceurs ont donc toutes les raisons de prendre en compte le nombre croissant de ces utilisateurs. » Méthodologie C’est à la demande d’IAB que cette étude a été réalisée en juin 2012 par le bureau d’étude de marché InSites Consulting. Les personnes interrogées ont été invitées par mail à participer à l’étude. Cela s'est traduit par un échantillon représentatif de 7.827 personnes de 19 pays différents (Belgique, Allemagne, Argentine , Australie, Brésil , Canada, Espagne, États-Unis, France, Grande-Bretagne, Inde, Italie, Japon, Pays-Bas, Pologne, République Tchèque, Roumanie et Russie). L’échantillonnage était représentatif de la population Internet, tant en genre qu’en nombre tout comme l’e-commerce. 1 En juillet 2012, durant deux semaines, 1016 répondants provenant d’une database qui en compte plus de 50.000, ont été questionnés en ligne par le bureau d’études Nielsen, une étude commandée par IAB Belgium. COMMUNIQUÉ DE PRESSE ### A propos d’IAB Belgium L’Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) considère que l’avenir de la publicité passe par le digital. Ensemble, avec chacun des intervenants, IAB travaille aussi à la croissance du marché du marketing interactif. En tant qu’association professionnelle, l’IAB réunit tous les acteurs du monde de la communication numérique et interactive (Internet, télévision numérique interactive, mobile marketing,...) en Belgique. Elle représente les intérêts de plus de 200 annonceurs, éditeurs, régies, agences et autres fournisseurs de service de la société de l’information. L’IAB régule le marché, suscite de l’inspiration via des études, des séminaires et des études de cas, et conduit des responsables du marketing au niveau d’experts numériques. Au niveau national, l’IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d’Ethique Publicitaire. L’IAB Belgium est également membre de l’IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB nationaux et qui représente 5.500 acteurs européens. A propos d’InSites Consulting InSites Consulting a été créée en 1997. Malgré sa qualité de bureau d’études de marché, les fondateurs n’ont jamais réellement voulu devenir des analystes du marché. InSites Consulting est un cocktail détonnant de visionnaires universitaires, de marketeers passionnés et d’innovateurs en recherche, tous résolus à remettre en question le statu quo de l’étude de marché. Ces 10 dernières années, l’entreprise a connu une impressionnante croissance de 35 % par an. Elle compte aujourd’hui plus de 130 collaborateurs, répartis dans 5 bureaux (Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, Roumanie et Etats-Unis), qui puisent leur énergie de l’aide qu’ils apportent aux principales marques mondiales pour améliorer leurs efforts de marketing et développer de meilleures relations avec les consommateurs à l’échelle mondiale. InSites Consulting a été récompensé par pas moins de 15 trophées internationaux. La recette du succès : un enthousiasme incessant, beaucoup de travail, une culture de partage et une innovation permanente dans des méthodes de recherche et un leadership de marketing fort. Et last but not least, des clients positivement surpris chaque jour. Plus d’informations : www.insites-consulting.com – Twitter : @InSites Pour plus d’informations, veuillez contacter (presse uniquement, merci de ne pas publier): MindShake PR Tom Brantegem, [email protected], Tel.: 02 478 18 44 Emanuel Sys, [email protected], Tel.: 02 478 18 44 IAB Belgium Patrick Marck, General Manager: [email protected] , Tel.: 02 526 55 66, GSM: 0475 33 08 71 InSites Consulting Dieter Thijs, [email protected]
