PAR LA PUBLICITÉ TV

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Avant propos
La publicité permet aux entreprises et
aux organisations de communiquer an de
promouvoir la fourniture d’un bien ou d’un
service. Parce qu’elle nécessite la mobilisation
de biens, de personnes et de services, la publicité
a un coût. C’est pourquoi, toute publicité doit
d’abord faire l’objet d’une étude rééchie an
d’obtenir les meilleurs résultats aux meilleurs prix.
Chez Com’potes, nous avons l’esprit
du travail bien fait, pertinent et de qualité.
En nous faisant conance vous aurez la
certitude d’obtenir une campagne de
publicité originale et professionnelle.
Pour réaliser une publicité originale
de nombreux critères sont a prendre en
considération. A travers notre guide, vous
trouverez toutes les clés pour élaborer
une campagne publicitaire qui dépote !

La télévision, c’est près de 50 millions de téléspectateurs qui passent en
moyenne 3 heures et 40 minutes par jour devant leur écran de télévi-
sion. Et cette audience ne cesse d’augmenter depuis 25 ans (+23%).
Ce support très souple (mêlant son, écriture et image) est donc idéal
et obtient des résultats probants, avec un taux de mémorisation situé
entre 15 et 20%. Il est essentiel de bien construire sa publicité (durée,
contenu) mais surtout de la dispenser de façon efcace. C’est à dire
bien dénir sa période de diffusion et la programatation en fonction de
la cible.
À
A la télévision, l’audience est un
outil indispensable, il va permettre à la
chaine de télévision et à l’annonceur de
juger la qualité d’une émission : voir si
elle à fédérer ou non mais l’audience
va surtout intéresser l’annonceur sur la
quantité d’individus qui aura regarder
son spot de télévision et sur la qualité
de l’attention qui lui a été accordée.
UN MÉDIA MAGIQUE
La télévision est le seul média qui
vous permet d’utiliser l’image, le
mouvement, la couleur et le son,
ce qui confère à votre publicité
un pouvoir quasi magique.
Contrairement aux autres
médias qui exploitent un sens,
la télévision joue sur deux sens.
La combinaison du son et de
l’image crée un fort impact. Cela
fait de la télévision un média
particulièrement persuasif.
UN MÉDIA DE MASSE
47 millions des français regardent
la télévision chaque jour, selon
un sondage Médiamétrie du
30 janvier 2014. En 2013, un
français passait en moyenne 4h
par jour devant sa télévision. Le
petit écran vous permet donc
d’atteindre rapidement un vaste
auditoire.
UN MÉDIA À LA NOTORIÉTÉ
FORTE
La télévision rehausse l’image
de votre produit auprès des
consommateurs. Elle donne de
la crédibilité à votre marque.
Pour cette raison, la télévision
est particulièrement efcace
pour lancer un nouveau produit
ou développer une image de
première classe. Et quand on
demande aux consommateurs
de nommer une publicité qui les
a marqués, près de 90% des
messages publicitaires cités sont
des messages diffusés par la
télévision.

Dans le paysage audiovisuelle Français, on peut compter plusieurs for-
mats de publicité, tout dépendra du ton qu’on veut lui donner.
LA PUBLICITÉ « À GRAND SPECTACLE »
La durée dépasse les 1 min pouvant aller jusqu’à 2min30. On utilise
ce genre de publicité pour un grand événement. La publicité grand
spectacle doit être utilisée avec parcimonie. Elle sera diffusée en
Prime time et touchera principalement la cible dite «ménagère».
(Exemple : sortie d’un grand parfum)
LA PUBLICITÉ « CLASSIQUE »
La durée est de 30 secondes, c’est le format publicitaire qui reste
très majoritaire sur les écrans Français.
LA PUBLICITÉ « COURTE »
D’une duré équivalente à 5,8,10 ou, 15 secondes, c’est un format
qui propose pour le prix d'un seul spot plusieurs lms plus courts,
moins chers et très répétitifs. Idéal pour les budgets modestes, elle
aura un fort impact sur les consommateurs « publiphobes ».
LE SPONSORING
Pour être au plus proche des valeurs des "conso téléspectateurs", le
sponsoring vous permettra de communiquer hors écrans en associant
votre produit à un programme : aux génériques de début et en n
d’émission et/ou de bandes annonces, annonçant le programme.
Le format sponsoring ne doit pas dépasser les 6 secondes.
• Plus le produit apparaît, plus la persuasion de la cible est assurée.
• Il est peu recommandé d’opter pour un trop grand nombre de personnages (actifs ou gurants) dans un
spot de télévision.
• Les éléments les plus décisifs dans le processus de mémorisation ne sont pas les mêmes que ceux qui
inuencent la persuasion de la cible. L’ajout d’éléments caractérisés de « mignon/adorable » ou encore «
enfants/animaux » vont être un bon moyen de mémorisation.
• Les spots de 15 secondes semblent êtres plus efcaces (persuasion et mémorisation) lorsqu’ils font appel à
des éléments créatifs à effets immédiats.
• Les spots de 30 secondes semblent permettre et favoriser des éléments plus argumentatifs
• A chaque fois que cela est possible, il ne faut pas hésiter à mettre l’accent sur un avantage concurrentiel
et/ou sur la nouveauté du produit

Il faut prendre en compte dans l’établissement de sa campagne la limita-
tion à 12 minutes le temps maximum (8minutes maximum sur les chaines
publiques ) consacré à la diffusion de messages publicitaires télévisés
pour une heure donnée.
La durée de vie d'un spot
publicitaire varie selon la cible
visée. Il peut s'agir d'une publicité
unique ou bien d'une série de
publicités pour varier et ne pas
lasser le téléspectateur (exemples
: la pub Free avec Rodolphe ou
plus récemment la pub LCL). La
diffusion d'un ou plusieurs spots
télévisés dans le cadre d'une
campagne publicitaire peut être
très ponctuelle (1 ou 2 jours) ou
s'étaler sur plusieurs semaines
dans une stratégies de long terme.
En plus du traditionnel
poste de télévision, il ne faut
pas oublier de mentionner les
retombées du replay (67% des
internautes en 2013 ont regardé
des programmes sur la «télévision
de rattrapage» et 39% des
annonceurs à la télévision ont
effectué une campagne vidéo
sur les sites de replay) avec la
mise en place d’un message
publicitaire à chaque lancement
de programme.
La mémorisation de la
campagne de publicité télévisée
va dépendre de l’attention portée au
message et du nombre de contacts
dans la cible de communication et
le message publicitaire.
Ainsi par exemple, la plage
publicitaire qui suit le journal
télévisé de 20 h sur TF1 bénécie
d’une plus grande puissance,
mais d’un moins bon ciblage
que l’émission «Les Reines du
shopping» sur sa concurrente
M6 Les effets psychologiques
de la répétition, désormais assez
bien connus, expliquent pourquoi
cela est si important. À ce sujet,
la répétition hyper rapprochée
est utilisée régulièrement (comme
pour l’afchage) pour des raisons
d’impact mémoriel : il arrive ainsi
qu’un spot télévisé soit diffusé trois
fois de suite (Quand « ju » va bien,
c’est Juvamine!) et ce dans la même
soirée.
ÉVOLUTION DU TAUX D’AUDIENCE AU COURS DE LA JOURNÉE