QUIZZ VERSION 3 – Corrigé

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MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ
VERSION 3
NOM : ___________________________________ Prénom : _________________________________
1.
On mesure l’audience d’un titre de presse sur :
 le nombre de lecteurs de la veille pour les quotidiens, de la semaine précédente pour les
hebdomadaires, etc.
 le nombre d’exemplaires diffusés (diffusion donnée par le titre) multiplié par le nombre
moyen de lecteur au numéro (donnée recueillie par sondage).
 sa diffusion moyenne au cours des six derniers mois.
2.
Qu’appelle-t-on « Brand content » ?
 Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire,
etc
 Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média.
 Des racines ou ADN de la marque
 Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de
lovemark.
3.
Vrai ou faux ? De façon générale, le pull est bien plus efficace que le push pour vendre.
 Vrai
 Faux
4.
En France, le secteur qui investit le plus en communication (publicité et autres formes) est :
 la distribution.
 l’automobile.
 les produits de beauté et de soins corporels.
5.
Qu’en pensez-vous ? Les messages longs ont toujours beaucoup moins d’impact que les messages
concis.
 D’accord
 Plutôt d’accord
 Pas d’accord
6.
Dans une agence de publicité, on appelle D.A (Directeur artistique) :
 un créatif spécialisé dans les visuels des messages.
 un directeur des créatifs choisi pour sa sensibilité et son expérience.
 un spécialiste chargé de trouver les talents (mannequins, photographes, dessinateurs,
metteurs en scène, etc.) nécessaires à la réalisation d’une campagne.
7.
On appelle « earned media » :
 les retombées presse suite à un événement, le buzz, etc.
 les ristournes et autres dégressifs négociés pour l’achat d’espace.
 les journaux, chaînes de télévision et stations de radio qui sont favorables à la marque
8.
Vrai ou faux ? Les créatifs d’une agence sont souvent en relation directe avec les annonceurs pour
orienter la création et pour évaluer les projets de messages.
 Vrai
 Faux
9.
On appelle communication push :
 les arguments mis en avant par les vendeurs.
 tout message envoyé sans avoir été sollicité par le ou les récepteurs.
 la communication qui « pousse » efficacement les ventes.
10. Vrai ou faux ? Quelle que soit la nature d’un bien ou service, un achat s’explique toujours
par l’existence d’une ou plusieurs motivations.
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



Vrai
Faux
Vrai mais avec des exceptions
Faux mais avec des exceptions
11. On appelle « funnel » :
 l’analyse d’un parcours d’achat type en séquence de plusieurs phases jusqu’à l’achat.
 un registre publicitaire qui joue sur le divertissement (de l’anglais fun).
 un réseau social qui mêle échanges sociaux et divertissement
12. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est :
 du bouche-à-oreille
 de la prescription
 de la préconisation
13. Vrai ou faux ? Dans le bouche-à-oreille, il y a, à chaque fois, transmission d’une information (un avis)
et d’une recommandation.
 Vrai
 Faux
14. Qu’en pensez-vous ? Plus un plan a une couverture élevée et plus la répétition est forte.
 D’accord
 Pas d’accord
 C’est vrai pour la télévision, pas pour les autres médias
15. En France, le média qui souffre le plus du développement des dépenses de publicité en ligne est :
 la télévision
 la radio
 la presse
16. Vrai ou faux ? Premier prix et low cost sont des expressions synonymes.
 Vrai
 Faux
17. Le parrainage de programmes TV, ou sponsoring TV, consiste pour une marque à :
 produire un programme en échange d’insertions publicitaires dans ce programme.
 associer la marque à un programme par un message en début de programme.
 créer un événement sur la marque et le diffuser à la télévision.
18. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une répétition
de 3 :
 distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts
 distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP
 distribue 140 GRP et 6 millions de contacts
19. Vrai ou faux ? Ce qu’on appelle « image perçue » d’une marque est synonyme de « positionnement
» de la marque.
 Vrai
 Faux
20. La copy stratégie est :
 un document qui sert à briefer les créatifs pour orienter leur travail.
 un document qui énonce la stratégie publicitaire et qui oriente toute la campagne.
 une stratégie publicitaire visiblement copiée sur un concurrent.
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