MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ VERSION 3 NOM : ___________________________________ Prénom : _________________________________ 1. On mesure l’audience d’un titre de presse sur : le nombre de lecteurs de la veille pour les quotidiens, de la semaine précédente pour les hebdomadaires, etc. le nombre d’exemplaires diffusés (diffusion donnée par le titre) multiplié par le nombre moyen de lecteur au numéro (donnée recueillie par sondage). sa diffusion moyenne au cours des six derniers mois. 2. Qu’appelle-t-on « Brand content » ? Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire, etc Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média. Des racines ou ADN de la marque Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de lovemark. 3. Vrai ou faux ? De façon générale, le pull est bien plus efficace que le push pour vendre. Vrai Faux 4. En France, le secteur qui investit le plus en communication (publicité et autres formes) est : la distribution. l’automobile. les produits de beauté et de soins corporels. 5. Qu’en pensez-vous ? Les messages longs ont toujours beaucoup moins d’impact que les messages concis. D’accord Plutôt d’accord Pas d’accord 6. Dans une agence de publicité, on appelle D.A (Directeur artistique) : un créatif spécialisé dans les visuels des messages. un directeur des créatifs choisi pour sa sensibilité et son expérience. un spécialiste chargé de trouver les talents (mannequins, photographes, dessinateurs, metteurs en scène, etc.) nécessaires à la réalisation d’une campagne. 7. On appelle « earned media » : les retombées presse suite à un événement, le buzz, etc. les ristournes et autres dégressifs négociés pour l’achat d’espace. les journaux, chaînes de télévision et stations de radio qui sont favorables à la marque 8. Vrai ou faux ? Les créatifs d’une agence sont souvent en relation directe avec les annonceurs pour orienter la création et pour évaluer les projets de messages. Vrai Faux 9. On appelle communication push : les arguments mis en avant par les vendeurs. tout message envoyé sans avoir été sollicité par le ou les récepteurs. la communication qui « pousse » efficacement les ventes. 10. Vrai ou faux ? Quelle que soit la nature d’un bien ou service, un achat s’explique toujours par l’existence d’une ou plusieurs motivations. 1 Vrai Faux Vrai mais avec des exceptions Faux mais avec des exceptions 11. On appelle « funnel » : l’analyse d’un parcours d’achat type en séquence de plusieurs phases jusqu’à l’achat. un registre publicitaire qui joue sur le divertissement (de l’anglais fun). un réseau social qui mêle échanges sociaux et divertissement 12. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est : du bouche-à-oreille de la prescription de la préconisation 13. Vrai ou faux ? Dans le bouche-à-oreille, il y a, à chaque fois, transmission d’une information (un avis) et d’une recommandation. Vrai Faux 14. Qu’en pensez-vous ? Plus un plan a une couverture élevée et plus la répétition est forte. D’accord Pas d’accord C’est vrai pour la télévision, pas pour les autres médias 15. En France, le média qui souffre le plus du développement des dépenses de publicité en ligne est : la télévision la radio la presse 16. Vrai ou faux ? Premier prix et low cost sont des expressions synonymes. Vrai Faux 17. Le parrainage de programmes TV, ou sponsoring TV, consiste pour une marque à : produire un programme en échange d’insertions publicitaires dans ce programme. associer la marque à un programme par un message en début de programme. créer un événement sur la marque et le diffuser à la télévision. 18. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une répétition de 3 : distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP distribue 140 GRP et 6 millions de contacts 19. Vrai ou faux ? Ce qu’on appelle « image perçue » d’une marque est synonyme de « positionnement » de la marque. Vrai Faux 20. La copy stratégie est : un document qui sert à briefer les créatifs pour orienter leur travail. un document qui énonce la stratégie publicitaire et qui oriente toute la campagne. une stratégie publicitaire visiblement copiée sur un concurrent. 2