dailymotion leader de l`engagement publicitaire sur internet

DAILYMOTION LEADER DE L’ENGAGEMENT PUBLICITAIRE SUR
INTERNET
En première mondiale, Alenty et Dailymotion présentent, avec le soutien d’une
agence média leader du marché,
les résultats de la 1ère analyse de visibilité des publicités sur Internet
PARIS, le 10 juillet 2008 – Dailymotion, 2ème portail vidéo mondial et Alenty, éditeur de services de
marketing online, annoncent aujourd’hui les premiers résultats d’une étude sur la durée de visibilité de
chaque bannière d'une campagne publicitaire. Cette première vague de test, réalisée avec le soutien d’une
agence média leader sur le marché français et clôturée le 31 mai dernier, permet de comparer la visibilité
réelle des bannières sur différents supports web.
Du nouveau sur le marché de la publicité online
Pour mesurer la qualité d'un espace publicitaire en ligne, on connaissait le traditionnel taux de clic.
Aujourd’hui, grâce à la technologie innovante proposée par Alenty, il est désormais possible d’aller au-delà
de cet indicateur, en mesurant le temps pendant lequel la bannière en question est visible par l’internaute.
L’engagement de ce dernier devient ainsi un réel indicateur de performance, indice précieux de visibilité
pour les annonceurs sur Internet.
La visibilité est mesurée en prenant en compte deux paramètres essentiels :
• la publicité est visible à l'écran
• l'utilisateur est devant son écran
La durée de visibilité correspond au temps pendant lequel ces deux conditions sont remplies.
Par exemple, une publicité en bas de page n'est visible que lorsque l'on descend dans la page. Inversement,
si l'utilisateur laisse son PC allumé sans l'utiliser, aucune durée n'est comptabilisée.
Cette technologie de rupture, embarquée dans la publicité elle-même ou installée sur les sites, représente
une réelle avancée méthodologique dans la mesure des performances publicitaires sur le web. Quoi de plus
pertinent en effet, pour les annonceurs, que de savoir combien de temps les internautes s’engagent vis-à-
vis de leur marque et ainsi de mesurer le ROI d’une campagne en termes de visibilité ?

Premiers résultats de l’étude
Menée du 14 avril au 31 mai dernier par Alenty, sous l’égide d’une agence média leader sur le marché
français, cette étude révèle pour la première fois, la durée de visibilité réelle de diverses campagnes de
publicité online.
9 sites représentant diverses catégories (portails classiques, portails vidéo, sites media, sites e-commerce,
etc…) et 20 emplacements publicitaires différents ont ainsi été passés au crible, représentant près de 10
millions de bannières mesurées.
Les principales conclusions de l’étude sont les suivantes :
- En moyenne, une bannière publicitaire est visible pendant 20.3 secondes.
- La visibilité moyenne d’un emplacement publicitaire online, tous formats confondus, est de 72.5%.
Autrement dit, lorsqu'elle est affichée, un peu moins des trois-quarts de la surface de la bannière en
question sont visibles. Si l’on prend l’exemple d’un skyscraper, l’internaute n’est pas
systématiquement exposé à la totalité de la création publicitaire.
- Pour une même rubrique et un même format (à noter que la Rotation Générale est considérée
comme une rubrique), la durée de visibilité des publicités peut parfois varier de 5.9 à 50
secondes. Une information importante pour les tactiques d’achat !
- La durée de visualisation de la page (pouvant par exemple varier entre 8.5 et 79 secondes entre
deux sites) et la position de la bannière dans la page (correspondant par exemple à 20 secondes
de visibilité en haut de page contre moins de 5 secondes en bas de page d’un même site) sont
deux facteurs clés de la qualité d’un site en terme de visibilité pour une marque.
«Afin d’être pertinent dans le jugement de la qualité d’un support web, il est indispensable de mesurer la
durée de visibilité de chaque bannière individuellement. Cette durée dépend en effet non seulement de la
position de la bannière dans la page, mais aussi du comportement de navigation de chaque internaute »
commente Laurent NICOLAS, cofondateur d’Alenty.
Focus sur Dailymotion : N°1 de la visibilité
L’étude montre un leadership clair de Dailymotion en terme de visibilité publicitaire ; le portail vidéo leader
en France réalise des performances bien supérieures aux autres sites mesurés :
- Une bannière sur le site Dailymotion.fr est visible pendant 34.9 secondes, contre une moyenne de
19 secondes pour les autres sites ;
- La visibilité moyenne d’une bannière sur Dailymotion est de 93.5%, contre une moyenne de 71%
pour les autres sites ;

- 60% des pages analysées sont des pages de lecture des vidéos ; celles-ci enregistrent les plus
belles performances (41.5 secondes, 94% de visibilité).
« Les résultats de l’étude traduisent, entre autres, une position de leadership sur le temps d’exposition
publicitaire pour les annonceurs sur Dailymotion. Ils renforcent notre positionnement, centré autour de la
notion « d’engagement », sous un angle différent d’une application de messagerie instantanée, d’écoute
musicale ou de e-commerce. L’objectif de Dailymotion est d’offrir un territoire d’expression qualitatif autour
d’une expérience de contenus efficace aux marques. C’est tout le principe de la notion « d’engagement ». La
puissance et l’affinité sont aujourd’hui nécessaires mais insuffisants face à la dispersion de l’audience et la
multiplication des points d’entrée. Le temps d’exposition offert à une marque est désormais au centre de la
mesure d’efficacité du media internet » indique Frédéric Bellier, Senior VP Global Media Sales de
Dailymotion.
A propos de Dailymotion
Premier site mondial indépendant de partage de vidéos, Dailymotion offre le meilleur des contenus, qu’ils soient
conçus par ses utilisateurs ou issus de ses partenariats. Depuis toujours au cœur de la stratégie du site, la
création indépendante est mise à l’honneur, notamment à travers le programme exclusif Motionmaker, qui aide
et met en valeur 6 000 des utilisateurs les plus créatifs du site (Mai 2008). Classé parmi les 60 sites les plus
visités au monde (source : comScore World Metrix, Mai 2008), Dailymotion présente 11 déclinaisons de sa
page d’accueil (France, Belgique, Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Italie, Etats-Unis, Inde, Pologne,
Pays-Bas, Grèce) proposant des contenus locaux distincts. En Mai 2008, le site a accueilli 37,1 millions de
visiteurs uniques et enregistré 1,63 milliard de pages vues (source : comScore World Metrix). En France,
Dailymotion, depuis plusieurs mois le portail vidéo leader du marché, s’est introduit dans le cercle très fermé
des 10 sites les plus visités du pays, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques par mois (source :
Médiamétrie/NetRatings, Mai 2008). Pour plus d’informations,
http://www.dailymotion.com.
Contact presse : Frédérique BOYER – Bermudes RP – [e-mail] - [phone]
A propos de Alenty
Les fondateurs d'Alenty sont des experts des statistiques de l'Internet depuis 1998. Ils sont notamment à
l’origine du système de statistiques de NetValue et de NetRatings.
La technologie unique d'Alenty permet d'analyser la visibilité de chaque élément d'une page internet (bloc de
texte, image, publicité), et de détecter la présence de l'utilisateur grâce à son activité clavier-souris. La
technologie Alenty permet ainsi aux sites d’améliorer leur ergonomie ou de réduire leur taux d'abandon
(paniers d'achat ou formulaires d'inscription). Pour les sites communautaires, Alenty fournit des informations
uniques sur l'intérêt des contributions et l'influence des visiteurs. Les annonceurs peuvent connaître la durée
pendant laquelle chaque bandeau a été effectivement vu au cours leurs campagnes. Les sites media peuvent
également installer ces outils pour valider la durée de visibilité des bandeaux publicitaires dans leurs pages, et
ainsi mieux valoriser leur espace publicitaire.
www.alenty.com
Contact : Laurent NICOLAS [e-mail] ou 01 72 33 97 09.