Construire une stratégie marketing performante

Construire une stratégie marketing performante
http://www.gepformation.com/formation/construire-strategie-marketing-performante/
Objectifs
OBJECTIFS GENERAUX
Savoir mettre en oeuvre la stratégie de communication adaptée à son marché
Développer votre communication e cohérence avec la stratégie de l’entreprise et ses
valeurs
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
Identifier les principes d’une stratégie de communication performante
Etre en mesure d’utiliser les nouveaux outils de communication: virtuels et réels
Savoir s’adapter aux évolutions de marchés et de leurs acteurs
Conforter les pratiques déjà mises en oeuvre
Participants
Responsable marketing, assistant(e) marketing
Chef de produit, chef de produit junior, assistant(e) chef de produit
Tout professionnel souhaitant promouvoir sa marque, ses produits et services pour développer ses ventes
Les + de la formation
Suivi de l’exécution et appréciation des résultats
Cette formation donne lieu à une évaluation de satisfaction complétée par les participants et
un tour de table collectif avec le formateur. Cette formation ne donne pas lieu à une
évaluation des acquis
Nombre de stagiaires : 3 à 10
Animateur/formateur : nom et parcours disponibles sur simple demande
Moyens pédagogiques techniques et d’encadrement
Formation interentreprises avec alternance d’apports théoriques et pratiques. Echanges,
analyse de pratiques, mises en situation et mises en pratique, cas réels d’entreprises, coconstruction
Salles de formation équipées pour une pédagogie active
Programme
Comprendre les principes d’une stratégie de communication
Les objectifs de la communication d’entreprise
. Interne et externe: dissocier la communication interne à la structure (communication
projet ) et la communication externe (marketing)
Le positionnement de l’entreprise dans sa communication externe
. Définir les objectifs de l’entreprise: notoriété, image, promotion commerciale
Définir les groupes cibles et les analyser
Analyser la communication des concurrents: sourcing en amont de la formation réalisée par le participant

Définir les objectifs
. Le principe fondamental du marketing direct pour assurer un taux de retour pertinent, les
outils (mailing, e-mailing)
Le site internet de l’entreprise (peut-on l’optimiser ?), le blog, les forums
. Les sites internet : évolution, utilité, optimisation
Les sources internes : votre entreprise, comment et pourquoi
Marketing publicitaire : Pour qui ? Pour quoi ? Quels résultats attendus ?
. Savoir choisir le type d’évènement (lieux de passage, petits déjeuners, soirées VIP) adapté à sa cible et déterminer la
fréquence
Elaborer sa stratégie de communication
Identifier les outils du marketing direct
. Les différents supports et la place du digital dans la communication du simple courrier
papier aux outils du web, applications mobiles
. Quels supports pour quelles cibles ?
. Savoir choisir le support en fonction de ses cibles: mixer identité commerciale et
attraction (que mettre en avant et comment ?)
Comprendre l’importance du multi canal
. L’événement allié aux supports digitaux et numériques
. Définir les priorités d’actions: les critères qui favorisent la décision
. Chercher le partenariat à travers sa communication
Savoir élaborer ses messages
. Identifier les points d’attraction dans les contenus et la forme du message
. Définir les messages en lien avec les tendances du marché, les attentes des cibles
. Construire ses étapes de communication: les rituels de communication à instaurer
Faciliter les choix budgétaires et calculs de retour sur investissement
. Prioriser les budgets en fonction des contraintes et des objectifs
. Calcul du Retour Sur Investissement (ROI)
Mettre en oeuvre son plan
. Les astuces de la mise en oeuvre
. Choisir ses indicateurs de performance
> Offre Tandem « Les fondamentaux du marketing »
Prérequis
Maîtriser les fondamentaux du marketing
CODE
VEN-MAR-012
DURÉE :
2 jours (14 heures)
TARIFS
940 €
(non assujetti à la TVA)
CONTACT FORMATION
Nathalie Gonzalez
04 91 14 26 95
[email protected]
http://www.gepformation.com/formation/construire-strategie-marketing-performante/ - GEP Formation