Construire une stratégie marketing performante
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Construire une stratégie marketing performante http://www.gepformation.com/formation/construire-strategie-marketing-performante/ Objectifs OBJECTIFS GENERAUX Savoir mettre en oeuvre la stratégie de communication adaptée à son marché Développer votre communication e cohérence avec la stratégie de l’entreprise et ses valeurs OBJECTIFS PEDAGOGIQUES Identifier les principes d’une stratégie de communication performante Etre en mesure d’utiliser les nouveaux outils de communication: virtuels et réels Savoir s’adapter aux évolutions de marchés et de leurs acteurs Conforter les pratiques déjà mises en oeuvre Participants Responsable marketing, assistant(e) marketing Chef de produit, chef de produit junior, assistant(e) chef de produit Tout professionnel souhaitant promouvoir sa marque, ses produits et services pour développer ses ventes Les + de la formation Suivi de l’exécution et appréciation des résultats Cette formation donne lieu à une évaluation de satisfaction complétée par les participants et un tour de table collectif avec le formateur. Cette formation ne donne pas lieu à une évaluation des acquis Nombre de stagiaires : 3 à 10 Animateur/formateur : nom et parcours disponibles sur simple demande Moyens pédagogiques techniques et d’encadrement Formation interentreprises avec alternance d’apports théoriques et pratiques. Echanges, analyse de pratiques, mises en situation et mises en pratique, cas réels d’entreprises, coconstruction Salles de formation équipées pour une pédagogie active Programme Comprendre les principes d’une stratégie de communication Les objectifs de la communication d’entreprise . Interne et externe: dissocier la communication interne à la structure (communication projet ) et la communication externe (marketing) Le positionnement de l’entreprise dans sa communication externe . Définir les objectifs de l’entreprise: notoriété, image, promotion commerciale Définir les groupes cibles et les analyser Analyser la communication des concurrents: sourcing en amont de la formation réalisée par le participant Définir les objectifs . Le principe fondamental du marketing direct pour assurer un taux de retour pertinent, les outils (mailing, e-mailing) Le site internet de l’entreprise (peut-on l’optimiser ?), le blog, les forums . Les sites internet : évolution, utilité, optimisation Les sources internes : votre entreprise, comment et pourquoi Marketing publicitaire : Pour qui ? Pour quoi ? Quels résultats attendus ? . Savoir choisir le type d’évènement (lieux de passage, petits déjeuners, soirées VIP) adapté à sa cible et déterminer la fréquence Elaborer sa stratégie de communication Identifier les outils du marketing direct . Les différents supports et la place du digital dans la communication du simple courrier papier aux outils du web, applications mobiles . Quels supports pour quelles cibles ? . Savoir choisir le support en fonction de ses cibles: mixer identité commerciale et attraction (que mettre en avant et comment ?) Comprendre l’importance du multi canal . L’événement allié aux supports digitaux et numériques . Définir les priorités d’actions: les critères qui favorisent la décision . Chercher le partenariat à travers sa communication Savoir élaborer ses messages . Identifier les points d’attraction dans les contenus et la forme du message . Définir les messages en lien avec les tendances du marché, les attentes des cibles . Construire ses étapes de communication: les rituels de communication à instaurer Faciliter les choix budgétaires et calculs de retour sur investissement . Prioriser les budgets en fonction des contraintes et des objectifs . Calcul du Retour Sur Investissement (ROI) Mettre en oeuvre son plan . Les astuces de la mise en oeuvre . Choisir ses indicateurs de performance > Offre Tandem «Les fondamentaux du marketing » Prérequis Maîtriser les fondamentaux du marketing CODE TARIFS VEN-MAR-012 940 € (non assujetti à la TVA) DURÉE : 2 jours (14 heures) CONTACT FORMATION Nathalie Gonzalez 04 91 14 26 95 [email protected] http://www.gepformation.com/formation/construire-strategie-marketing-performante/ - GEP Formation
