Notes du cours : Communication publicitaire
ECOLE INDUSTRIELLE ET COMMERCIALE DE WAVRE (EICW)
Enseignement supérieur économique / Graduat en Marketing – Niveau 1
(Année académique 2003-2004)
Notes du cours : Communication publicitaire
Professeur : Madame Rosario PEREZ DE LA ROCHA
1
TABLE DES MATIERES
CHAPITRE I : Introduction à la publicité ................................................................................... 3
!"#$
%#$
&
'
(
$ ) (
) (
(
(
$ *
$ *
*
+$ *
( ,' *
( ) -
( .) -
( /) -
( 0
(( 1 0
(* 0
(* 0
(* 2
2
$* 2
3$ * 2
2
1
1 2
1
1 2
CHAPITRE II : La création publicitaire.....................................................................................10
.4$5
.
.
,
5
$
$
$
$)$
$
,))
44 )$
$
.
*,
)$
)$
)$'
+62
,$,$$.782*92-
.8,9$,2*92-
,1$2*0 (
( .):$7! (
CHAPITRE III : La campagne publicitaire................................................................................16
%$ *
) $ *
;<4,$ *
)1 *
) *
' *
2
( =) *
* =&,) *
- )) *
0 >?) -
0 ) -
$ -
,$ -
6$ -
'$ -
5 0
0
85'$ 0
85'$ 2
85$$ 2
( $5 2
( 2
( ' 2
( $4$$ 2
)
$
)6$
6$
6$
$
( )
(
(
( $$
( $
((
3
CHAPITRE I : Introduction à la publicité
Objectifs du cours de communication publicitaire
Que l’on puisse connaître la publicité et les aspects de base qui la concernent
Que l’on soit capable de comprendre le but de la publicité dans le marketing
1. S
CHÉMA DE COMMUNICATION ET FÉFINITION DE LA PUBLICITÉ
1.1. Communiquer et informer
Avant tout il est nécessaire de bien distinguer la différence qu’il y a entre communiquer et informer.
La communication : processus dynamique par lequel un individu établit une relation avec quelqu’un pour
transmettre ou échanger des idées, des connaissances, des émotions aussi bien par la langue orale ou écrite
que par au autre système de signes tels que les gestes, la musique, le dessin,… etc.
L’information : processus par lequel un individu va transmettre un message à quelqu’un d’autre.
La différence entre informer et communiquer étant donc l’attente d’une réaction, d’un retour dans le cas de la
communication et la simple exposition d’une idée, d’un fait dans l’information. Chaque entreprise
communique et informe.
1.2. Le schéma de l’acte de communication
@ABCB</DBD!>,
D$EF))
Légende
G & $$4
G.$H$4&$
G . $ $ &
)$H
G,1$1$$)
)$$4
G ) 5' $ &
$ 5
G $ 'G
G F F )
F
F4$3
4
2. R
ÔLE DE LA PUBLICITÉ DANS LE MARKETING
Avant tout il est important de savoir que le marketing n’est pas une science. Une science est composée d’un
sujet d’étude régit par des lois, le marketing constitue une étude dans laquelle des sciences telles que les
statistiques, la psychologie ou encore la sociologie sont utilisées.
"Le marketing n’est pas une science, mais utilise des sciences".
2.1. Définition et schéma du marketing
Marketing : vision de la gestion des entreprises qui s’est développée sur base d’un concept très simple,
celui de la reconnaissance, de la prédominance du consommateur dans le monde des affaires. Le marketing
consiste également à procurer le bon produit ou service* à la bonne personne, au bon moment à l’endroit
approprié et à lui faire savoir grâce à des activités promotionnelles qui la toucheront.
*
Dans un produit, il y a toujours un service
3. L
A PUBLICITÉ
,
LA PROMOTION
,
LES RELATIONS PUBLIQUES ET AUTRES DOMAINES DE
COMMUNICATION APPLIQUÉS AUX ENTREPRISES
3.1. Communication interne et externe
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
1
/
24
100%
