Représentations Sociales et Marketing - thema

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éorie Economique, Modélisation et Applications
CNRS UMR 8184 UNIVERSITE DE CERGY-PONTOISE
Université de Cergy-Pontoise – UFR économie et gestion
33, boulevard du Port F- 95011 Cergy-Pontoise cedex - Tél. : [phone] - Fax : [phone]
Mél. : [e-mail] – Site Internet : www.u-cergy.fr/thema
Le laboratoire THEMA vous invite à la
Conférence interdisciplinaire :
Représentations Sociales et Marketing
le 18 mars 2016
(3ème journée des rencontres d’hivers de l’afm)
à l’Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales (EHESS)
96 boulevard Raspail, 75006 Paris.
Programme de la journée
8h30-9h : Accueil des participants autour d’un café.
9h 9h15 : Ouverture de la journée. Présentation des orateurs. Denise JODELET.
Etat de l’art des représentations sociales en marketing. Sondes ZOUAGHI
9h15-10h30 : L’approche des représentations sociales, comme formes de savoir et
d’interprétation du quotidien et ses champs d’application. Denise JODELET.
10h30-10h45 : Des représentations individuelles aux représentations sociales – Qu’est-ce qu’un
objet de représentations sociales ? Saadi LAHLOU.
10h45-11h : Les différentes approches des représentations sociales et les implications
méthodologiques. Dorra BEN ALAYA.
11h-11h15 : Images, marques et représentations sociales. Pascal MOLINER.
11h15 – 11h45: Débat avec la salle.
11h45- 12h15 : L’alimentation et les représentations sociales – perspective marketing. Margaret
JOSION-PORTAIL
12h15-12h45 : L’alimentation et les représentations sociales – perspective psychosociologique.
Estelle MASSON.
12h45–13h15 : Débat avec la salle.
13h15-14h30 : Buffet pour prolonger les échanges

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14h30-15h : Représentations sociales et risques sanitaires : perspectives sociocognitives.
Thémis APOSTOLIDIS.
15h-15h30 : Débat avec la salle.
15h30-16h30 : Table ronde : Quel sens donnons-nous aux recherches sur les représentations
sociales en psychologie sociale et en marketing ?
Intervenants : Themis APOSTOLIDIS, Eva DELACROIX, Saadi LAHLOU, Géraldine
MICHEL. Animatrice : Sondes ZOUAGHI.
Présentation du Réseau Mondial Moscovici (REMOSCO)
REMOSCO est un réseau international créé en mai 2014 et hébergé à la Fondation Maison des
Sciences de l’Homme (Paris). S’inscrivant dans la suite directe des activités du Laboratoire
Européen de Psychologie Sociale (LEPS), il se donne comme mission de :
o promouvoir le dialogue disciplinaire et interdisciplinaire des différentes approches en
psychologie sociale ;
o devenir un lieu de réflexion et d’animation de la communauté internationale des
représentations sociales ;
o impulser une dynamique de travail collaborative sur projets (organisation de rencontres
scientifiques, montage et soutien de projets internationaux, etc.).
Présentation de l’afm (association française du marketing)
L'afm regroupe environ 600 adhérents individuels et institutionnels (entreprises et établissements
d'enseignement supérieur). La volonté commune des membres de l'afm est de partager leur
expérience académique ou managériale. L’afm est donc un espace essentiel pour maintenir le lien
entre les académiques francophones.
L’afm est également un moyen indispensable pour publier auprès de la communauté francophone
internationale, à travers les différents supports gérés par l’association (actes du congrès,
Recherche et Applications en Marketing, Décision Marketing).
L'afm s'est dotée d'une dimension internationale en s'appuyant sur des correspondants étrangers.
Elle rassemble aujourd'hui des membres de nationalités très diverses et entretient des relations
régulières avec des organisations européennes ou internationales similaires (EMAC, AMS).

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Présentation des Intervenants
En Psychologie Sociale (REMOSCO)
Denise Jodelet (Présidente du REMOSCO) est Directeur d’Études retraitée à l’École des Hautes
Études en Sciences Sociales où elle a été Directrice du Laboratoire de Psychologie Sociale, à la
suite de Serge Moscovici et jusqu’en 1998. Elle est aujourd’hui l’une des figures importantes
d’une communauté de chercheurs qui s’est formée autour de la théorie des représentations
sociales, fondée par Moscovici en 1961. Denise Jodelet défend une ligne de recherche qui va,
dans l’étude des représentations sociales au-delà des frontières disciplinaires et dialogue avec
les sciences sociales. Elle a également permis la diffusion de ce domaine de recherche au-delà
des frontières de l’Europe, notamment en Amérique latine.
Thémis Apostolodis (Chargé des relations internationales du REMOSCO) est Professeur de
psychologie sociale. En 2005, il a créé la spécialité de master psychologie sociale de la santé à
l’Université de Provence. Depuis septembre 2010, il est directeur du Laboratoire de Psychologie
Sociale (EA 849) d'Aix-Marseille Université. Ses travaux portent sur les aspects socio-
symboliques et idéologiques des représentations sociales et sur la triangulation
méthodologique. Il a réalisé de nombreuses missions d’expertise scientifique pour différents
organismes de recherche nationaux et internationaux et plusieurs conférences et interventions
dans le domaine de la santé publique.
Saadi Lahlou (Trésorier du REMOSCO) est Professeur de Psychologie Sociale à la London School of
Economics. Il étudie l’effet du contexte sur le comportement et les moyens de le modifier. Il est
en charge de l’école doctorale en Psychologie à la LSE et du Master Psychology of Economic
Life.
Dorra Ben Alaya (membre du REMOSCO) est maître de conférences, en psychologie sociale à
l'Université de Tunis El-Manar. Ses travaux portent sur l'expression et l'élaboration des
représentations sociales dans les réseaux sociaux virtuels. Un autre aspect de ses recherches
aborde une question épistémologique à propos des objets de représentation sociale en tant
que "construits épistémiques".
Estelle Masson (membre du REMOSCO) est maître de conférences en psychologie sociale à
l’université de Bretagne occidentale, membre de CRPCC et membre associé au Centre Edgar
Morin (EHESS). Ses recherches se concentrent autour d’une approche psychosociale de
l’alimentation, du corps et de la santé et s’inscrivent dans le cadre de la théorie des
représentations sociales. Avec Claude Fischler, elle est auteure de « Manger. Français,
Européens et Américains face à l’alimentation » publié chez Odile Jacob.

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éorie Economique, Modélisation et Applications
CNRS UMR 8184 UNIVERSITE DE CERGY-PONTOISE
Université de Cergy-Pontoise – UFR économie et gestion
33, boulevard du Port F- 95011 Cergy-Pontoise cedex - Tél. : [phone] - Fax : [phone]
Mél. : [e-mail] – Site Internet : www.u-cergy.fr/thema
Pascal Moliner (membre du REMOSCO) est professeur de psychologie sociale à l’Université Paul
Valéry de Montpellier. Il travaille depuis de nombreuses années sur les relations entre images
et représentations sociales. Son dernier ouvrage (parution début 2016 aux Presses
Universitaires de Grenoble) s’intitule « Psychologie Sociale de l’Image ».
En Marketing (afm)
Eva Delacroix est maître de conférences à l’Université Paris Dauphine. Elle co-dirige le master
Communication Marketing. Elle a une double formation : Marketing et Psychologie Sociale. Ses
recherches se focalisent sur les enjeux sociétaux de la consommation.
Margaret Josion-Portail est maître de conférences à l'IAE Gustave Eiffel, Université Paris-Est
Créteil, et membre du laboratoire IRG. Ses travaux portent sur la transmission
intergénérationnelle dans le domaine de la consommation, ainsi que sur le comportement de
consommation des enfants et des consommateurs âgés. Préalablement à ses activités
d'enseignant-chercheur, elle a exercé comme conseil marketing chez IRI, en France et à
l'international.
Géraldine Michel est Professeur à l’IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne où elle
est directrice de la chaire « Marques & Valeurs ». Ses travaux portent sur la marque en tant
qu'objet social. Sur la base des représentations sociales, elle appréhende l'image de marque à
travers la théorie du noyau central. Son travail sur la contribution des représentations sociales à
l'étude de la marque a notamment été publié dans son ouvrage "Au cœur de la marque".
Sondes Zouaghi est maître de conférences HDR à l’Université de Cergy-Pontoise et à SciencePo
Saint-Germain-en-Laye. Elle dirige le master Management des Etudes Marketing et d’Opinions.
Elle a une double formation : Marketing et Psychologie Clinique. Ses recherches se focalisent
sur le marketing identitaire et le marketing social.
Pour vous inscrire, contactez Sondes ZOUAGHI, avant le 20 février 2016 : Sondes.zouaghi@u-
cergy.fr ou [e-mail]