Les formats de la publicité en ligne

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GUIDE / LES FORMAT DE LA PUB EN LIGNE
Les formats de la publicité en ligne
Le Journal du Net a répertorié, de manière non
exhaustive, les formats publicitaires les plus usités
sur le web. Pour partie, l'IAB en a fait des formats
"standards" qui sont mis en avant pour simplifier la
duplication de campagnes plurimédia sur ces
supports en ligne. Ce guide est susceptible de
modification au fur et à mesure de l'évolution du
marché de la publicité en ligne.
(Dernière mise à jour le 14/09/2005)
Les formats standards de la publicité en ligne
Formats Caractéristiques
Standard
IAB
France
Fiches
La bannière
classique
468x60
Poids : 15 Ko IAB
Les
skyscrapers
160x320 et 160x600
Poids : 20 Ko IAB
Le rectangle 180x150
Poids : 15 Ko IAB
Le rectangle
moyen
300x250
Poids : 20 Ko IAB
La large
bannière
728x90
Poids : 20 Ko IAB
La bannière
verticale
120x240 et 120x600
Poids : 15 Ko IAB*
Le carré 250x250 IAB
Le pop-up 250x250
Poids : limité à 15 Ko**
Durée : pas de limite
IAB
Le pop-under
Taille inférieure à celle du site et qui
respecte l'homothétie
Poids : limité à 15 Ko**
Durée : pas de limite
IAB
Le 16/9e 320x180 IAB
Interstitiel 800x600
Poids : 20 Ko - Durée : 6 Sec.
maximum
IAB
Autres formats répandus mais non reconnus par les associations professionnelles
Les boutons
et petits
formats
120 x 90 - 125 x 125
88 x 31 - 234x60 non
Le billboard 336x280
Poids : 50 Ko non
La demi-page
360x800, 336x850 et 550x480
Poids : entre 40 à 75 Ko
Durée d'une animation dans le
format : jusqu'à 30 secondes
non
*Format homothétique du skyscraper 160x320 reconnu par l'IAB
** Sauf dans le cas de l'utilisation du Flash où il n'y a pas de contraintes de poids
Le point de vue d'un site support : Stéphane
Hauser (Liberation.fr)
Le point de vue d'un créatif : Antoine de
Lasteyrie (Fullsix)
Le point de vue d'une agence média : Nicolas
Schmitz (Zenith Optimedia Interactive)
Les liens publicitaires
Formats Caractéristiques
Standard
IAB
France
Fiches

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promotionnels
Variable selon les réseaux
(détail dans la fiche) Non
Les solutions Rich Media
Formats Caractéristiques
Standard
IAB
France
Fiches
Les objets
animés / Out
of the box
Taille 50x50 (et variable)
Poids : 5 Ko - Durée : 10 sec. maximum
ou plus si l'internaute peut interrompre
l'animation
oui
L'expand
banner
Taille variable
468x60 en position fermée et 468x180,
468x300, 468x540 en position ouverte.
Poids : 20 Ko - Durée : 2 sec. maximum
oui
Le Flash
transparent
Pas de contraintes de taille par l'IAB
Poids : 15 Ko - Durée : 6 sec. maximum oui
L'habillage de
site -- non
Les publicités
audio-vidéo
Pas de contraintes de taille par l'IAB
Pas de contraintes de poids par l'IAB
Durée : 30 sec. maximum
oui --
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