Les formats de la publicité en ligne

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Les formats de la publicité en ligne
Le Journal du Net a répertorié, de manière non
exhaustive, les formats publicitaires les plus usités
sur le web. Pour partie, l'IAB en a fait des formats
"standards" qui sont mis en avant pour simplifier la
duplication de campagnes plurimédia sur ces
supports en ligne. Ce guide est susceptible de
modification au fur et à mesure de l'évolution du
marché de la publicité en ligne.
(Dernière mise à jour le 14/09/2005)
Les formats standards de la publicité en ligne
En bref
Actu économique
Actu high-tech
CAC 40
-0.78%
CAC IT20
-0.42%
Nasdaq
+0.65%
Dow Jones
+0.67%
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classique
Les
skyscrapers
Le rectangle
Le rectangle
moyen
La large
bannière
La bannière
verticale
Le carré
Le pop-up
Le pop-under
Le 16/9e
Interstitiel
Caractéristiques
Standard
IAB
France
468x60
Poids : 15 Ko
IAB
160x320 et 160x600
Poids : 20 Ko
IAB
180x150
Poids : 15 Ko
IAB
300x250
Poids : 20 Ko
IAB
728x90
Poids : 20 Ko
IAB
120x240 et 120x600
Poids : 15 Ko
IAB*
250x250
IAB
250x250
Poids : limité à 15 Ko**
Durée : pas de limite
IAB
Taille inférieure à celle du site et qui
respecte l'homothétie
Poids : limité à 15 Ko**
Durée : pas de limite
IAB
320x180
IAB
800x600
Poids : 20 Ko - Durée : 6 Sec.
maximum
IAB
Fiches
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GUIDE / LES FORMAT DE LA PUB EN LIGNE
120 x 90 - 125 x 125
88 x 31 - 234x60
non
336x280
non
Poids : 50 Ko
360x800, 336x850 et 550x480
Poids : entre 40 à 75 Ko
non
Durée d'une animation dans le
format : jusqu'à 30 secondes
*Format homothétique du skyscraper 160x320 reconnu par l'IAB
** Sauf dans le cas de l'utilisation du Flash où il n'y a pas de contraintes de poids
La demi-page
Le point de vue d'un site support : Stéphane
Hauser (Liberation.fr)
Le point de vue d'un créatif : Antoine de
Lasteyrie (Fullsix)
Le point de vue d'une agence média : Nicolas
Schmitz (Zenith Optimedia Interactive)
Les liens publicitaires
Formats
Caractéristiques
Standard
IAB
France
Fiches
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Liens
promotionnels
Variable selon les réseaux
(détail dans la fiche)
Non
Les solutions Rich Media
Formats
Caractéristiques
Standard
IAB
Fiches
France
Les objets
animés / Out
of the box
Taille 50x50 (et variable)
Poids : 5 Ko - Durée : 10 sec. maximum
ou plus si l'internaute peut interrompre
l'animation
oui
L'expand
banner
Taille variable
468x60 en position fermée et 468x180,
468x300, 468x540 en position ouverte.
Poids : 20 Ko - Durée : 2 sec. maximum
oui
Pas de contraintes de taille par l'IAB
Poids : 15 Ko - Durée : 6 sec. maximum
oui
--
non
Pas de contraintes de taille par l'IAB
Pas de contraintes de poids par l'IAB
Durée : 30 sec. maximum
oui
Le Flash
transparent
L'habillage de
site
Les publicités
audio-vidéo
--
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