Audience de la publicit sur Internet

Introduction
Dans les médias traditionnels, la mesure de l’audience d’une publicité et l’analyse de son
efficacité sont des données sont relativement éloignées dans le temps. De plus l’analyse de
la performance nécessite des moyens très importants (études qualitatives etc.)
Sur le média internet la mesure de l’efficacité est quasiment instantanée (encore plus pour
un produit ou un service 100% on-line). C’est pour cela que l’analyse de l’audience et de la
performance sont difficilement séparables.
Dans cet exposé nous essaierons de montrer en quoi la publicité rend la mesure de
l’efficacité primordiale.
I. L’e-publicité
A. Acteurs
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Les agences conseil d’achat d’espace conseillent les différents annonceurs dans
leur stratégie de communication, les aides à élaborer leur plan média et négocient
pour elles les prix d’achat d’espace. Elles servent d’intermédiaires entre les vendeurs
(régies) et les acheteurs d’espaces publicitaires (annonceurs). Elles assurent par
ailleurs le suivi des résultats en utilisant leurs propres outils de mesure ou ceux de
l’annonceur.
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Les régies publicitaires, commercialisent l’espace publicitaire des supports. Elles
veillent à la valorisation des supports qui leur confient leur espace en mettant en
évidence leurs mesures d’audience et le profil des cibles touchées d’une part, et par
la mise en place de packs en fonction de leur visibilité d’autre part. Il existe aussi des
régies comme Google, qui permettent de réaliser du « site targeting ». Cette
fonctionnalité, permet aux annonceurs de cibler aisément leurs publicités vers des
milliers de sites de contenus spécifiques à travers le réseau Google.
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IAB (Interactive Advertising Bureau) France est une association créée en 1998 en
France (en 1996 aux Etats-Unis) et a pour but de structurer le marché de la
communication sur Internet, de favoriser son usage et d’optimiser son efficacité. Elle
donne des informations afin de mieux exploiter la pub sur Internet.
B. Différents formats
On ne compte pas moins de 20 types de formats de publicité sur internet, dont 17 reconnus
par l’IAB France (Interactive Advertising Bureau).
On peut distinguer 3 grands types de formats :
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Les bannières :
Voici l’exemple du Skyscraper large l’un des types de bannière les plus répandus :
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Les liens sponsorisés :
Liens search, ce sont les liens proposés au-dessus des résultats des moteurs de recherche
en fonctions des mots clés saisis :
Les liens contextuels, ce sont les liens qui s’affichent en fonction du contenu sur un site web,
ce type de lien reprend les formats des bannières :
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Les solutions Rich Media, ce sont les formats pouvant mêler animation,
vidéo et sons :
Voici un exemple en ligne d’une publicité en flash transparent :
http://nicolas.sarrail.free.fr/swf/Virgin_money.swf