L`E-PUBLICITE IV - LES FORMATS 1/ Caractéristiques des formats

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L’E-PUBLICITE
IV - LES FORMATS
1/ Caractéristiques des formats (liste non exhaustive)
a/ Formats Web
 Les formats display
Format
Avantages
Inconvénients
Bannière
468x60
Intégration aisée dans la page
Format dépassé
pour le branding
Mega bannière
728x90
Impactant
Format + créatif que 468*60
Moyennement intrusif
Giga bannière
1000x90
Très impactant
Intrusif
Masthead ou Billboard
970x250
Très efficace en branding
Très intrusif
16/9
1000x200
Très efficace en branding
Très intrusif
Skyscraper
120x600
Intégration aisée dans la page
Visible
Peu intrusif
Difficile pour la créativité
Mega skyscraper
160x600
Visible
Peu intrusif
Un peu moins difficile pour la
créativité
Intégration moins facile
dans la page
Rectangle médium
300x250
Efficace en branding
Forme idéale pour la créativité
Intrusif
Grand angle
300x600
Idem
Intrusif
Boutons et petits formats
120x90, 125x125, 88x31,
234x60…
Faiblement intrusif
Complémentaires d’autres
formats
Uniquement pour
l’affiliation
Expand banner
Ex : 728x90 puis 728x250
1000x90 puis 1000x300
Efficace
Très intrusif : prévoir
capping + temps d’affichage
court + possibilité de
réduction
Expand medium
300x250 puis 600x250
Efficace
Idéal pour placer 1 vidéo
Idem
Expand footer
Ex : 1280x70 puis
1280x400 par ex
Efficace
Possibilité de placer
un mini site
Extrêmement intrusif

2
Push down
Largeur de la page
Très efficace
Grande surface de créativité
Très intrusif
Corner ad (peel’s page)
Ex : 100x100 puis 737x464
par ex
Efficace
Intrusif
Flash transparent
ou take over
Très impactant
Format le plus créatif
S’adapte à tous les sites
Très intrusif
Pop under et site under
Economiquement avantageux
S’adapte à tous les sites
Assez intrusif
Peut nuire à l’image de
l’annonceur
Interstitiel
Très bon pour la visibilité
S’adapte à tous les sites
Très intrusif
Slide in
Forcément vu
S’adapte à tous les sites
Très intrusif
Arche ou wallpaper
Forcément vu
Cher
Habillage de page
Excellent pour la notoriété
et l’image
Peu gênant pour l’internaute
Très cher
Certains formats classiques sont déclarés « standards » par l’IAB (Interactive Advertising
Bureau).
Certains de ces formats sont utilisés dans les e-mails et les newsletters (bannières…).
Rich media, adgaming…
 Les formats vidéo
in stream
- pre-roll
- mid-roll
- post-roll
- overlay
out stream
- in-read ou in-text ou in-content
- in board
- in banner
Skippable, coût par vue (CPV)/CPM…
 Les formats image (Imonomy)
- my strips (over picture)
- my cover (over picture)
- my flip

3
- my tips
 Les liens sponsorisés ou liens commerciaux
 Le sponsoring
 Les formats exclusifs ou propriétaires
Ils sont développés en exclusivité par certaines régies (ex : Adikteev).
 Les formats natifs
Formats s'adaptant autant dans leurs formes que dans leurs fonctions au site ou à l’application.
Ex : lien sponsorisé, recommandation de contenus, publicité intégrée dans du texte (in-text).
b/ Formats Mobile et Tablette
La publicité est présente dans les applications (AdinApp) ou dans les sites mobiles.
 Mobile (formats recommandés par la Marketing Mobile Association)
 bannières Feature phone
- 120x20
- 168x28
- 216x36
 bannières Smartphone
- 300x50
- 320x50 (format dominant)
 bannières Smartphone haute résolution
- sur une homothétie du 320x50 (ex : 640x100)
 interstitiel Smartphone
- portrait : 320x480
- paysage : 480x320
 interstitiel Smartphone haute résolution
- portrait : 640x960
- paysage : 960x640
 lien texte
 habillage de pages
 billboard vidéo
 Tablette
bannière

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- portrait : 768x90 (format dominant)
- paysage : 1024x90
interstitiel
- portrait : 768x1024
- paysage : 1024x768
2/ La tarification
Prise en compte des majorations et des remises.
Remise professionnelle, montant minimum d’insertion…