L’E-PUBLICITE IV - LES FORMATS 1/ Caractéristiques des formats (liste non exhaustive) a/ Formats Web Les formats display Format Bannière 468x60 Mega bannière 728x90 Giga bannière 1000x90 Masthead ou Billboard 970x250 16/9 1000x200 Skyscraper 120x600 Mega skyscraper 160x600 Rectangle médium 300x250 Grand angle 300x600 Boutons et petits formats 120x90, 125x125, 88x31, 234x60… Expand banner Ex : 728x90 puis 728x250 1000x90 puis 1000x300 Expand medium 300x250 puis 600x250 Expand footer Ex : 1280x70 puis 1280x400 par ex Avantages Intégration aisée dans la page Impactant Format + créatif que 468*60 Très impactant Inconvénients Format dépassé pour le branding Moyennement intrusif Intrusif Très efficace en branding Très intrusif Très efficace en branding Très intrusif Intégration aisée dans la page Visible Peu intrusif Visible Peu intrusif Un peu moins difficile pour la créativité Efficace en branding Forme idéale pour la créativité Idem Difficile pour la créativité Faiblement intrusif Complémentaires d’autres formats Uniquement pour l’affiliation Efficace Très intrusif : prévoir capping + temps d’affichage court + possibilité de réduction Idem Efficace Idéal pour placer 1 vidéo Efficace Possibilité de placer un mini site Intégration moins facile dans la page Intrusif Intrusif Extrêmement intrusif 1 Push down Largeur de la page Corner ad (peel’s page) Ex : 100x100 puis 737x464 par ex Flash transparent ou take over Pop under et site under Très efficace Grande surface de créativité Efficace Très intrusif Très impactant Format le plus créatif S’adapte à tous les sites Très intrusif Economiquement avantageux S’adapte à tous les sites Assez intrusif Peut nuire à l’image de l’annonceur Très intrusif Très bon pour la visibilité S’adapte à tous les sites Forcément vu S’adapte à tous les sites Interstitiel Slide in Arche ou wallpaper Habillage de page Forcément vu Excellent pour la notoriété et l’image Peu gênant pour l’internaute Intrusif Très intrusif Cher Très cher Certains formats classiques sont déclarés « standards » par l’IAB (Interactive Advertising Bureau). Certains de ces formats sont utilisés dans les e-mails et les newsletters (bannières…). Rich media, adgaming… Les formats vidéo in stream - pre-roll - mid-roll - post-roll - overlay out stream - in-read ou in-text ou in-content - in board - in banner Skippable, coût par vue (CPV)/CPM… Les formats image (Imonomy) - my strips (over picture) - my cover (over picture) - my flip 2 - my tips Les liens sponsorisés ou liens commerciaux Le sponsoring Les formats exclusifs ou propriétaires Ils sont développés en exclusivité par certaines régies (ex : Adikteev). Les formats natifs Formats s'adaptant autant dans leurs formes que dans leurs fonctions au site ou à l’application. Ex : lien sponsorisé, recommandation de contenus, publicité intégrée dans du texte (in-text). b/ Formats Mobile et Tablette La publicité est présente dans les applications (AdinApp) ou dans les sites mobiles. Mobile (formats recommandés par la Marketing Mobile Association) bannières Feature phone - 120x20 - 168x28 - 216x36 bannières Smartphone - 300x50 - 320x50 (format dominant) bannières Smartphone haute résolution - sur une homothétie du 320x50 (ex : 640x100) interstitiel Smartphone - portrait : 320x480 - paysage : 480x320 interstitiel Smartphone haute résolution - portrait : 640x960 - paysage : 960x640 lien texte habillage de pages billboard vidéo Tablette bannière 3 - portrait : 768x90 (format dominant) - paysage : 1024x90 interstitiel - portrait : 768x1024 - paysage : 1024x768 2/ La tarification Prise en compte des majorations et des remises. Remise professionnelle, montant minimum d’insertion… 4