Pour devenir une major company et combattre son déficit d`image

Publicité de marque
Sony / Playstation 2006
Cette publicité de Sony pour la Playstation 2 repose sur une communication externe basée sur l'imaginaire.
Sortie en 2006, cette publicité de marque met en scène l'esprit du joueur de jeux vidéo.
Air France / Faire du ciel le plus bel endroit de la terre.
Vise à constuire un territoire immaginaire qui sert au positionnement symbolique de la marque
Pour devenir une major company et
combattre son déficit d'image, air france
devait combattre son déficit d'image et
devenir désirable !
C'est la mission assignée par François
Brousse, à la nouvelle campagne
publicitaire en 1999..
Red Bull
Eloge d’une boisson énergétique qui libère soi-disant des contraintes !!
Carton rouge écolo, produits longtemps décriés pour sa dangereusité, Red Bull s'attache ici à lutter contre
ses détracteurs tout en diversifiant sa cible.
Geox
Publicité événementielle
Manca Festival / CIRM, Centre National de Création Musicale
Information sur un événement à destination du public.
Explique le déroulement du festival
Publicité d'intérêt général
Réduisons nos déchets / ministère de l'environnement
Destinée à faire prendre conscience d'un problème d'environnement
Sécurité routière
Cette campagne publicitaire australienne d'intérêt général, sortie en 2008, vise à nous faire prendre
conscience de l'importance du port de la ceinture de sécurité en voiture.
Votez / Ne faites pas une croix sur votre opinion
Destinée à faire prendre conscience d'un problème de citoyenneté
Une publicité radio, un clip
Web et des affiches
s’adressant plus
particulièrement aux 18-34
ans qui votent moins que
leurs aînés. Des visuels très
street en affichage,
l’élimination de la langue de
bois en rédaction et l’emploi
du marketing viral en Web
ont été privilégiés pour
séduire les jeunes...
Muestra la verdad / Campagne contre tabagisme (OMS)
Destinée à faire prendre conscience d'un problème de santé publique...
Les mises en garde illustrées contre les méfaits du
tabagisme sur les paquets de tabac ont un effet
dissuasif.
Pourtant, seuls quinze pays, représentant 6% de la
population mondiale, exigent que des mises en garde
illustrées recouvrent au moins 30% de l'emballage de
ces produits.
Amnesty / Vos signatures ont du pouvoir.
Destinée à faire prendre conscience d'un problème de société...
Communication solidaire, mettant en avant
l'importance des pétitions.
Campagne relayée aujourd'hui sur le Net...
Sur le site Amnesty.fr, pour sensibiliser les gens de
manière concrète, 14 cas de personnes dont les
droits sont bafoués d'une façon ou d'une autre sont
représentés.
Observatoir International des Prisons
http://www.coteboulevard.com/2010/01/dites-vous-que-cet-homme-est-un-chien-.html
C'est une campagne choc... "Si ça peut vous aider à donner, dites-vous que cet homme est un chien" affirme
le slogan. Derrière cette affiche, l'Observatoire international des prisons (OIP), qui milite pour le respect des
droits des détenus. C'est la première fois que l'organisation lance une telle campagne publique d'appel aux
dons.
Outre la fameuse affiche diffusée dans le métro,
la campagne se déroule à travers des
publications dans la presse nationale. Avec un
espoir : "contredire l’idée selon laquelle nos
concitoyens seraient totalement indifférents au
sort réservé, en leur nom, aux personnes
détenues".
Ne cherche pas à informer mais à motiver. Use d'un discours indirect, symbolique, des ressorts de la
communication suggestive pour servire elle aussi l'objectif d'une publicité d'intérêt général.
http://www.culturepub.fr/videos/anti-exclusion-protection-des-handicapes-asshole
Basée sur une communication très persuasive de dénonciation des aprioris, pour servir un but de prévention
contre l'exclusion cette publicité est destinée à faire prendre conscience d'un problème social. C'est donc
une publicité d'intérêt général. Son mérite consiste à ne pas parier sur l'empathie (dimension fonctionnelle,
registre altruiste) ou l'identification à une cause mais à se jouer jutement des apprioris du genre.
(…) cet homme est une personne
handicapée. Mais avant tout, cet homme
est un con.
Les personnes handicapées sont des
personnes commes les autres (...)
Publicité co branding
Mapa et Nivea
Dans cette publicité de co-branding, sortie en 2009, les marques Mapa et Nivea s'associent pour proposer
leurs produits phares qui prennent soin de nos mains.
Une exemplarité de cohérence et de dynamique
partenariale de part et d'autre.
Une campagne promotionnelle croisée très
séduisante et impactante.
Une mécanique très complète puisqu'elle
utilise une large palette de supports et de
techniques promo : site internet dédié, relais
newsletter, BRI on pack, sampling, supports
magasins, leaflets, jeu concours, prime, RP...
Publicité suggestive
Krys Opticiens Capagne Affichage + Télévision
elle n'énonce pas, mais suggère sans chercher à informer sur des caractéristiques techniques
http://www.culturepub.fr/videos/krys-opticien-avant-j-etais-chauve
Au lieu d'apporter des arguments objectifs et de chercher à convaincre par le raisonnement (et d'empreinter
donc au registre de la publicité fonctionnelle), la campagne parie habilement sur l'humour et l'effet de
contraste : comme par enchantement, si vous portez des lunettes Krys, vous oublierez qu'avant vous étiez
blonde comme les blés, ou plate comme une limande, ou chauve comme un œuf. La campagne d'affichage
reprend le même thème...
Ce n'est pas une publicité produit dans la mesure où elle ne vise
pas à promouvoir des caractéristiques techniques.
Si elle contribue par ailleurs à servir les bases du positionnement symbolique de la marque
(publicité de marque), son principe consiste bien à stimuler une motivation d'ordre
psychologique chez l'individu.
On peut donc la considérer comme une publicité suggestive.
Publicité produit
Alpha MTO – Nouvelle technologie multiair
Vise à promouvoir le produit en informant des caractéristiques techniques...
Fortebio de Phorte Pharma.
Vise à promouvoir toutes les caractéristiques techniques du produit
Forté Pharma propose une gamme de produits
100% BIO, 100% phyto, 100% naturelle grâce
à une technologie innovante brevetée : le
procédé d’extrusion.
La communication se veut donc ici très
« documentée » pour attester d'un process de
certification, de recherche et de respect du
consommateur et de l'environnement...
Couleurs cliniques, design épuré, gros contenu
rédactionnnel... pourraient même ranger cette
publicité dans la catégorie rédactionnelle...
Nuxe Aroma Vaillance.
Vise à promouvoir les performances anti-ages du produit
LG – Art de la compression
Vise à promouvoir les qualités techniques du produit par une approche très graphique.
Aspirateur cyclonique sans sac, au design
intuitif qui utilise des technologies évoluées.
L'argumentaire technique et « artistique » a
toujours été indissociable de la contruction
identitaire de la marque.
LG s’attache à développer des produits aux
technologies utiles et bien pensées au design
élégant, s’inscrivant dans un style de vie
Eco-Chic.
De part l'énumération des spécificités
techniques cependant il s'agit bien d'une
publicité produit...
Inéa de l'OREAL
Inoa, coloration nouvelle
génération, prétend ouvrir
une « nouvelle ère » pour
les femmes et les coiffeurs.
Résultat : un produit de
coloration présenté comme
une technologie de pointe :
« Les chercheurs de
L'Oréal créent une
révolution » et démodent du
même coup les grands
principes de formulation...
Grand Modus : Surtout à l'intérieur !
http://www.culturepub.fr/videos/renault-grand-modus-un-delai-avant-de-gouter
Vise à promouvoir le produit en faisant valoir un avantage lié à la caractéristique technique qu'est
l'habitabilité (caractéristique technique) du véhicule sur un mode humoristique.
Film publicitaire pour la Renault Grand
Modus.
Un peu d’humour dans cette vie de chien :)
Le titre colle bien, très bien à la pub: Grand
Modus, surtout à l’interieur.
L'argument est certes, suggéré mais le discours n'est ni symbolique ni métaphorique (ce qui exluerait apriori
qu'on la considère comme une publicité suggestive). On peut donc la considérer comme une publicité
produit.
Publicité institutionnelle
Crédit agricol – Ma banque privée...
Met en avant l'entreprise et ses valeurs
Made in france avec fierté / Cocacola entreprise
Contribue au nouveau positionnement de la marque en mettant en avant son attachement à préserver
l'emploi local..
Publicité intégrative
Mac Do / Venez comme vous êtes.
Publicité dont le but est de conférer à la marque les signes d'un groupe vers lequel le consommateur va se
projeter, même si paradoxalement, il prétend ici ne s'attacher à aucun signe distinctif... c'est tout le talent
d'une opération marketing qui oscille entre publicité intégrative et publicité de marque.
http://www.youtube.com/watch?v=rSy5p9CvwoM&feature=related
Après être passé au vert à travers le
logo, le fastfood le plus célèbre du
monde nous propose une campagne
intitulée « Venez comme vous êtes ».
De nombreuses affiches visibles
dans les transports en commun ainsi
que différentes spots TV adressés à
un public varié mais ciblé pour
chacune d'entre elle...
Mac Donald’s réussit du point de vue de la marque assez bien son pari avec cette campagne. Ils ont
en effet très bien su rendre et mettre en avant un atout majeur du fastfood en général: on vient, on
commande, on mange, bref on ne se prend pas la tête. Ce qui permet dans la foulée de contrer bon
nombre des critiques dirigée à l'encontre de l'enseigne.
D&G – procède par construction d'indentité vers laquelle le consommateur va se projeter
définie par le « New Yorker » comme
l'« anti-Armani » pour son originalité et
son « insolence » _, n'a pas fini de
déjouer les pronostics des Cassandre
de l'industrie du luxe...
.
Publicité B to B
Business service / orange
Publicité professionnelle
Publicité fonctionnelle
Edf / Suez.
Cherche à argumenter par la démonstration en faisant appel au raisonnement et au calcul
Publicité comparative
Cette publicité comparative,
sortie en 2008, montre la
différence des tarifs pratiqués
par Télé2Mobile et un de ses
concurrents SFR.
Publicité imposée
Juvamine Javabien – le but depuis 30 ans, avec une constance journalière a été de créer chez le
consomateur une dépendance par un processus impliquant l'omniprésence de l'identité du produit devenu
totalement identifiable à la marque !!!
http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2346242045/juvamine-1-par-jour-2002.fr.html
Publicité collective
Produits laitiers, nos amis pour la vie :
Effectuée par un groue d'entreprise pour un produit générique (le lait, le fromage... )
Après les sensations pures, les
produits laitiers reviennent à leur
signature originelle Les produits
laitiers, nos amis pour la vie et
nous proposent de rencontrer les
bony boys. Conçue par l'agence
La Chose, cette nouvelle
campagne moderne, ludique est
servie par un remix du tube des
Bee Gees, Staying Alive, par
Mirwais (producteur des albums
de Madonna). [...]
http://www.pubard.com/fr/Les_produits_laitiers,_nos_amis_pour_la_vie
Publicité partenaire
Rykiel + H&M publicité affiche
20 février 2010, la nouvelle collection Maille de
Sonia Rykiel est disponible dans les magasins
H&M sélectionnés pour l’occasion.
Et voici les affiches publicitaires créées pour
l’évènement !