Nous parlons de notre publicité

Nous parlons
de notre publicité
Sommaire
• Tendances
• Brand Days
• 20 minutes.ch
• Mobile
• Application iPhone
• Radio
• Votre publicité
• Crossmedia
• Espaces classiques
• Showcase crossmédia
• Offre régionale
• Contact
Tendances
Dépenses publicitaires suisses
• Les dépenses publicitaires en Suisse s'élèvent à 5.864 milliards de francs, soit 4.1% de plus que l’année
précédente
• Les investissements par habitants sont très au-dessus de la moyenne européenne
• La communication suisse va bien!
Investissements par habitants
USA
399€ / habitant
CH
334€ / habitant
UE-15
224€ / habitant
®WEMF/REMP – septembre 2008
Le boom des quotidiens gratuits
• Un nouveau type de consommation de l’actu : rapide et efficace
• L'éventail des journaux gratuits s'est fortement étoffé
• La concurrence entraine le perfectionnement des supports : nouvelles idées, nouveaux projets!
« Il est permis de douter qu'ils [les nouveaux journaux gratuits] connaîtront le même succès que
20 Minuten / 20 minutes »
« Plus de 95% des annonceurs utilisant les journaux gratuits pour leur communication choisissent
20 Minuten / 20 minutes… loin derrière on trouve Le Matin Bleu »
Un public fidèle
Le 20 minutes possède un puissant lectorat qui n’hésite pas à s’informer et participer à l’actualité
à travers le web.
®Media.Research.Group - tendancespub2008
Les médias en ligne ont réussi leur percée
• Ventilation des budgets par famille de médias pour 2009
• Sondage réalisé auprès de 96 agences de publicité/médias en Suisse romande
• Internet et le mobile affichent les progressions les plus impressionnantes
Internet
Mobile
Affichage électronique
Plus
Autant
Moins
Affichage
Télévision
Presse
0%
®Com.in - novembre 2008
20%
40%
60%
80%
100%
Le média complémentaire parfait
• Internet est #1 en tant que média complémentaire
• Internet est #3 en tant que média essentiel/principal, derrière le print et la TV – devant l'affichage, la
radio et le cinéma
®Media.Research.Group - tendancespub2008
Internet pour tous!
• Excellente pénétration du média sur les 14-60 ans
• Excellente réactivité avec les utilisateurs
• 1.46 milliard d’utilisateurs dans le monde
Pénétration journalière [%]
14-19 ans
73.5
20-29 ans
78.5
30-39 ans
72.2
40-49 ans
63.5
50-59 ans
58.0
60-69 ans
40.3
70+ ans
12.6
®NET-Metrix-Base 2008-2, comScore
Pénétration 6 derniers mois [%]
14-19 ans
98.0
20-29 ans
96.9
30-39 ans
94.0
40-49 ans
88.9
50-59 ans
79.5
60-69 ans
60.4
70+ ans
22.8
Le haut débit en Suisse
• 2.5 millions de souscriptions au haut débit en Suisse
• 33.5 habitants sur 100 sont raccordés (soit 1.3 de plus que l’année précédente)
• 5ème place au classement de l’Organisation de Coopération et de Développement Economiques (OCDE)
Souscriptions au haut débit (par 100 habitants)
Danemark
Pays-Bas
Norvège
Suisse
Islande
37.2
35.8
34.5
33.5
32.8
OECD Broadband subscribers per 100 inhabitants, by technology, December 2008
40
DSL
Cable
Fibre/LAN
Other
35
30
25
20
OECD average
15
10
5
®OCDE - 2009
De
n
Ne ma
r
th
er k
la
nd
Ic s
el
an
No d
Sw rw
it z a y
er
la
n
Fi d
nl
an
d
Ko
re
Sw a
e
Lu
xe d en
m
bo
ur
Un
Ca g
ite
n
a
d
Ki da
ng
do
Be m
lg
iu
m
Fr
an
ce
G
Un er m
an
ite
y
d
St
at
e
Au s
st
ra
lia
Ja
pa
A n
Ne us
tri
w
Ze a
al
an
Ire d
la
nd
Sp
ai
n
Cz
ec
I
t
a
h
Re ly
pu
b
P o lic
rtu
g
Hu a l
ng
ar
G y
re
ec
e
Sl
ov Po
la
ak
n
Re d
pu
bl
i
Tu c
rk
e
M y
ex
ico
0
La jeune génération
• Internet & ordinateur : essentiellement de manière monomédia
• Radio & TV : médias secondaires et d’accompagnement
« Les journaux peuvent augmenter leur tirage, pour autant qu'ils proposent des publications gratuites et de
niche et qu'ils fassent évoluer rapidement leurs plates-formes multimédia. »
Présence en ligne obligatoire!
Les 15-24 ans utilisent les médias électroniques trois fois plus souvent que le reste de la population
« Ce qui les passionne, ce sont les films et la musique. Il faut proposer une offre interactive et
crossmédia... news sur le téléphone portable, podcasts, blogs, etc. »
®WEMF/REMP – septembre 2008
Le succès de l’iPhone 3G en Suisse
• L'iPhone 3G fait des ravages en Suisse
• Une pénétration 1.5 fois supérieure par rapport au marché français!
• La Suisse possède les outils pour assurer une utilisation optimale du dernier-né d'Apple
Ventes d'iPhones 3G (jusqu’à janvier 2009)
Suisse 170’000 (NB. concerne les ventes Swisscom, les ventes Orange n’étant pas communiquées)
France 1’140’000 (SFR: 100’000 / Orange: 1’000’000 / Bouygues Telecom: 40’000)
Pénétration d’iPhones 3G par nombre d’habitants
Suisse 2.24%
France 1.77%
®Handelszeitung (CH), Mobinaute (FR), iphon.fr (FR), cbnews.fr (FR) – mai 2009
Consommation mobile
• 85% des utilisateurs iPhone utilisent Internet à travers leur téléphone
• L'iPhone est l'outil #1 pour l'accès aux news et informations sur le marché des mobiles
• Il a révolutionné le marché et la consommation du monde du multimédia
Consultation news/infos via le téléphone
iPhone
84.8%
Smartphone
58.2%
Reste du marché
13.1%
Ecoute de musique sur le téléphone
iPhone
74.1%
Smartphone
27.9%
Reste du marché
6.7%
Consommation TV/vidéo via le téléphone
iPhone
30.9%
Smartphone
14.2%
Reste du marché
4.6%
• Sur la plan mondial, la part de marché de l’iPhone est passée de 5.3% en 2008 à 10.8% en 2009
® M:Metrics, comScore – janvier 2008
® Gartner, Inc. – mai 2009
www.20minutes.ch
Performances mensuelles
www.20minuten.ch & www.20minutes.ch (N-CH)
Unique clients
2’087’840
Visits
12’618’816
Page impressions
100’490’956
Visit duration
07:16 min
www.20minuten.ch & www.20minutes.ch (N-CH)
Unique users
1’042’000*
www.20minuten.ch (D-CH)
Unique clients
1’794’086
Visits
9’957’897
Page impressions
89’661’536
www.20minutes.ch (W-CH)
Unique users
181’000*
www.20minutes.ch (W-CH)
Unique clients
293’754
Visits
1’099’235
Page impressions
7’099’466
Visit duration
05:36 min
®NET-Metrix/Heatmap – avril 2009
www.20minuten.ch (D-CH)
Unique users
851’000*
*NET-Metrix-Profile
2009-1 intègre Piazza.ch à 20minutes.ch/20minuten.ch, ce qui explique en partie
l’augmentation du nombre de Unique Users par rapport à la publication précédente.
®NET-Metrix-Profile 2009-1, comScore
Les news en direct
•
•
•
•
L’info triée sous plus de 10 rubriques
100 news par jour
Actualisé 7 jours par semaine, 18 heures par jour
Plus réactif que la radio, plus complet que le journal!
Des rubriques claires
De la page d’accueil, jusqu’à la rubrique Auto en passant par les Sports, nous nous efforçons de
garder une hiérarchisation de l’information la plus claire possible.
Chacun à sa place
Grâce à cette division en rubriques liée à notre offre publicitaire, vous pouvez être sûr de toucher des
groupes de cibles regroupés par centres d’intérêts.
Profil d’utilisateurs, Suisse romande
Sexe
Homme
Femme
54.0%
46.0%
Âge
14-19 ans
20-29 ans
30-39 ans
40-49 ans
50+
10.4%
25.2%
25.6%
16.1%
22.7%
Niveau d’instruction
Formation obligatoire
Formation moyenne
Formation élevée
13.1%
41.6%
45.3%
Revenu
Jusqu’à CHF 4’000
CHF 4’000-8’000
CHF 8’000 et plus
9.0%
27.7%
27.5%
Fonction
Employé cadre
Employé non cadre
Indépendant
En formation
/recherche emploi
19.2%
35.9%
6.7%
38.2%
Centres d’intérêt [référence moyenne : 100]
Multimédia
129
Informatique
126
Films, cinéma
114
Autos
113
Economie
112
Sports
112
Musique
110
Art et culture
106
®NET-Metrix-Base 2008-2, comScore
Application iPhone
Téléchargements
Plus d’un milliard de téléchargements sur l’App Store d’Apple
En seulement 9 mois, l’App Store d’Apple a déjà atteint plus d’un milliard d’applications téléchargées.
Les 35’000 applications disponibles dans quelque 77 pays permettent au plus grand magasin d’applications
au monde de toucher plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs iPhone et iPod touch dans le monde
entier.
Nombre de téléchargements de l’application 20 minutes et 20 Minuten (à fin avril 2009)
20min iApp (D-CH) & 20min iApp (W-CH)
277’500
20min iApp (D-CH)
122’500
20min iApp (W-CH)
155’000
®Streamboat - avril 2009
Performances mensuelles
20min iApp (D-CH) & 20min iApp (W-CH)
Utilisateurs actifs
571’888 (+ 23.3%)
Total des sessions
961’527 (+ 5.1%)
20min iApp (D-CH)
Utilisateurs actifs
Total des sessions
Nombre de sessions/utilisateur
320’633 (+ 39.6%)
558’312 (+ 5.9%)
1.7 fois
20min iApp (W-CH)
Utilisateurs actifs
Total des sessions
Nombre de sessions/utilisateur
251’255 (+ 7.3%)
403’215 (+ 4.1%)
1.6 fois
®Streamboat - mars 2009 (base comparative pour l’évolution: février 2009)
Votre publicité
Lexique Internet
Banner
Bannière/bandeau publicitaire contenant image et/ou texte.
CPM
Coût par mille – coût pour atteindre 1'000 contacts.
Expandable
En passant avec la souris sur la publicité, celle-ci sort de son espace de
base pour prendre plus d’importance visuelle sur la page du navigateur.
Frequency capping
Concerne uniquement certains espaces/formats spécifiques. Apparition
maximale d’une animation publicitaire par utilisateur.
PageImpressions / AdViews / AdImpressions
Nombre de contacts visuels d'un internaute donné avec un site Internet
faisant l'objet d'une mesure.
Unique Clients
Nombre d’ordinateurs (clients) depuis lesquels a lieu l'accès à un site
Internet. Cette valeur est déterminée par le biais de cookies
permanents et d'autres caractéristiques d'identification.
Unique User
Nombre de visiteurs (personnes) accédant à un site Internet. Cette
valeur ne correspond pas simplement au nombre d’adresses IP, mais
recense effectivement la totalité des visiteurs qui se sont connectés par
adresse.
Use Time
Durée moyenne d'une visite.
Print
Journal/imprimé
Visits
Accès à un site Internet à l'intérieur d'une plage horaire donnée. Dans
NET-Metrix-Audit, sont considérées comme une visite les
PageImpressions entre lesquelles il n'y a pas d'interruption de plus de
30 minutes. Si l'utilisateur revient sur le même site Internet après plus
de 30 minutes, le système comptabilise une nouvelle visite.
Run of Site (ROS)
Présence aléatoire sur le site sur un espace publicitaire donné.
W-CH/D-CH/N-CH
Suisse romande, Suisse alémanique, Suisse nationale
Une offre sur demande
• Des possibilités illimitées
• Vous choisissez dans quelle rubrique vous voulez communiquer et sous quels formats
• Un panel de solutions variées, pour tous types de stratégies
Remise de matériel
3 jours ouvrables avant le début de la campagne aux formats définis, dans les poids impartis.
adPacks
•
•
•
•
Des packages hebdomadaires offrant un trafic garanti
Une tarification unique et réaliste
Une présence ciblée par formats et rubriques
Complémentaires à la tarification standard coût par mille
Trafic
• adPACK Small : présence une fois sur quatre
• adPACK Medium : présence deux fois sur quatre
• adPACK Large : présence trois fois sur quatre
Prix dégressifs du coût par mille
• Small : rabais CPM de 5.• Medium : rabais CPM de 10.• Large : rabais CPM de 15.-
Reporting
• Un feedback précis, modulable et complet!
• L’outil parfait pour quantifier le succès de vos campagnes
Possibilités du reporting
• AdImpressions par jour
• AdImpressions par support
• AdIpmressions par région
• Nombre de clicks et clickrate
• Informations standard
• Informations complémentaires
Espaces classiques
Leaderboard, Sticky Monstersky et Roadblock
Monsterboard, Rectangle et Floating Ad
Skyscraper, Regiobanner et Splashsite
Brand Days
Regular Brand Day
•
•
•
•
Présence sur le print et online
1 jour de pression maximale
Idéal pour des nouveautés/révélations
Disponible en Front/A la une, et Entertainment
Contenu
• Skywindow Print (si en Front/A la une)
• Skywindow Online
• Monsterboards A & B
• Sticky Monstersky
• Skyscraper
Video Brand Day
•
•
•
•
Présence sur le print et online
1 jour de pression maximale
Idéal si du matériel vidéo est disponible (spot, trailer…)
Disponible en Front/A la une, et Entertainment
Contenu
• Skywindow Print (si en Front/A la une)
• Expandable Video Roadblock
• Monsterboards A & B
• Skyscraper
Mobile Ad
Mobile Ad
• Présence sur un des médias les plus en vogue du moment!
• Présence simultanée sur trois dispositifs
• Application iPhone, iPhone mobile web et mobile web standard
Radio
Radio
• Présence audio et visuelle (sur demande) sur la radio en ligne du 20 minutes
Promotion online et
crossmédia
Promotion Crossmédia
• Opération multisupports: croisement print/online
• Action puissante sur deux semaines
Contenu
• Skywindow Print (1 jour)
• Skywindow Online (1 jour)
• Article secondaire Webpage
• Reminder-Box Webpage
• Teaser Run of Site
• Splash-site
Options supplémentaires
• 2e Skywindow print
• 2e Skywindow online
• Article principal Webpage
• 2e article secondaire Webpage
• 2e reminder box en webpage
Web Promotion
• Action soutenue sur deux semaines
+
ADPACK S
Advertorial
• Action soutenue sur une semaine
Showcase
crossmédia
Qu’est-ce que le crossmédia?
Une histoire présente sur un maximum de canaux de communication
•
•
•
•
•
•
•
Print
Espaces classiques
Espaces rédactionnels
Formats spécifiques
(fausse une, poster
panoramique centré…)
Changement de couleur
Post-it
Couponing
…
Mobile
• Concours SMS
• Couponing
• Ticketing
• Geo-targeting
• Voting
• Voice recording
• Application iPhone
• Portail online
• Alertes
• …
TV 20 min
• Présence visuelle sur la TV
de 20min
• …
Online
• Espaces classiques
• Espaces spécifiques
(brand days, packs
régionaux…)
• Splash-sites
• Comparatifs
(assurances…)
• …
Online suite
• Vidéos
• Gaming
• Concours
• Votes
• Diaporamas
• Sondages
• Test-drive
• …
Radio 20 min
• Spots 30’
• Sponsoring visuel
• Radio spécifique
• …
Tendances crossmédia
Comment le crossmédia est-il perçu en Suisse?
« L’avenir, c’est le crossmédia ».
Bsw.ch (Association suisse des agences leaders en publicité et communication) - 1er décembre 2008
« L’influence d’internet et des nouveaux médias est tellement puissante sur les jeunes générations qu’on peut aller jusqu’à parler d’une nouvelle espèce en matière
de consommation et de recherche d’informations. Les jeunes d’aujourd’hui sont les adultes de demain, et ces nouvelles habitudes de consommation médiatique
doivent absolument être prises en compte. »
Kleinreport – Interview de Marco Bernasconi, directeur général de la REMP – 6 décembre 2008 (traduction et adaptation par 20 minutes online)
« De toute évidence, de plus en plus de consommateurs vont sur le net pour s’informer, comparer les prix, faire leurs achats. Il est donc indispensable d’y assurer
une forte présence publicitaire. La génération que je représente est parfois sceptique devant ce phénomène. Mais la nouvelle vous dira qu’à l’avenir, oui, une grande
partie de nos dépenses publicitaires se feront sur internet. »
L’illustré – Interview de Claude Hauser, PDG Migros – 12 décembre 2008
Que ce soit la télévision, la radio ou internet, les médias électroniques bénéficient en Suisse d’une popularité sans faille. Les ménages suisses sont de plus en plus
nombreux à adopter le numérique. Pour preuve, le nombre d’abonnements de téléphonie mobile supérieur au nombre d’habitants. Plus des trois quarts de la
population disposent d’un accès privé à internet, dont 65% d’un raccordement à large bande. A l’exception de la radio, les médias électroniques ont tous progressé.
La TV et internet ont connu la croissance la plus forte.
Le crossmédia exploite les points forts spécifiques des différents médias et les combine avec pertinence. C’est donc le moyen idéal pour accroître la notoriété d’une
marque, favoriser la mémorisation d’une pub et améliorer les valeurs liées à l’image.
Avec un crossmédia dans l’environnement d’événements nationaux et internationaux, vous présentez votre marque à un très large public. Ainsi plusieurs médias
sont-ils combinés et intégrés, peu importe la campagne et le budget. Il est donc possible de réaliser d’intéressantes démarches, même avec des budgets modestes.
« Brochure d’image » 2009 de Publisuisse
SWISS & AVIS, carte postale.
A quoi ressemble votre voyage de rêve?
Produit
• Les vols SWISS
• Les véhicules AVIS
Concept
1. Réaliser une carte postale online, avant même
d’être parti en voyage
2. Les voyages les mieux décrits deviendront
réalité
3. SWISS offre des billets d’avion (aller-retour)
pour une ville européenne
4. Avis offre une voiture de location pour une
semaine
Objectifs
Base de donnée pour newsletter
Participation
Notoriété
SWISS & AVIS, carte postale.
A quoi ressemble votre voyage de rêve?
SWISS & AVIS, carte postale.
A quoi ressemble votre voyage de rêve?
SWISS & AVIS, carte postale.
A quoi ressemble votre voyage de rêve?
Résultats
40’000 hits
4’200 participants
(3 vraies cartes postales!)
SONY PSP, Buzz Master Quizz.
1, 2, 3, souriez!
Produit
Jeu PSP «Buzz! Master Quizz»
Concept
1. Les joueurs en pleine réflexions possèdent
souvent une expression grimaçante.
2. Concours photos grimaces par MMS/Mail
3. Les meilleurs photos reçoivent un jeu/psp
Objectifs
Créer de la participation autour du jeu
Promotion des ventes
Soutien de campagne
SONY PSP, Buzz Master Quizz.
1, 2, 3, souriez!
SONY PSP, Buzz Master Quizz.
La puissance du mobile.
SONY PSP, Buzz Master Quizz.
1, 2, 3, souriez!
Participation
9’000 hits
500+ photos envoyées par MMS
300+ photos envoyées par Mail
Ils nous ont fait confiance.
Et vous; prêts pour une histoire?
Contact
Contact
Xavier Muller
Chef online & nouveaux médias à «20 minutes»
[email protected]
+41 21 621 87 87
A vous la parole!