Programme Master 1ère année – Distribution et Marketing Spécialité Multicanal Année d’étude M1 Nom du cours Marketing Online Type de cours CM Semestre S1 Crédits 2 Volume Horaire de Travail 21 Langage du cours Français Nom de l’enseignant, intervenant Méthodes pédagogiques Nasser Harkat - Permettre aux étudiants d’intégrer les fondamentaux des outils marketing online et d’assimiler les particularités de la communication online - Acquérir les techniques pour utiliser les réseaux sociaux et le marketing sur ce canal virtuel - La finalité du marketing online et sa place dans la stratégie globale de l’entreprise - Travail pratique en groupe pour analyser la stratégie marketing online d’une marque ou entreprise avec présentation / argumentaire - Faculté à trouver et à analyser les informations online à travers le web dans sa globalité - Connaissance de la stratégie/ outils marketing online - Intégrer les possibilités offertes pour optimiser la communication avec les clients Olivier de Wasseige (2007) : e-management, eCommerce, e-Marketing, eBay : 3 leviers de croissance pour les entreprises, Edipro Brian Solis (2010) : ENGAGE ! The complete guide to BRANDS and BUSINESSES to build, cultivate, and mesure success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. Erik Qualman (2009, 2011) : SOCIALNOMICS how social media transforms the way we live and do business, John Wiley & Sons, Inc. Olivier de Wasseige (2007) : e-management, eCommerce, e-Marketing, eBay : 3 leviers de croissance pour les entreprises, Edipro Samuel Mayol (2011), Le Maketing 3.0, DUNOD D’autres références seront évoquées en cours d’année. Cours, travail en équipe, présentation orale Type d’évaluation Dossier en groupe - Description du cours - Compétences ou capacités évaluées Pré requis Bibliographie recommandée ou références