Marketing and Business Development - HES-SO
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Descriptif de module Domaine HES-SO : Economie et services Filière : Master of Science en Business Administration 1 Intitulé du module Marketing and Business Development 2016-2017 Code E.MScBA.390.TC05.FE.16 Type de formation * Bachelor Master Niveau module de base module d'approfondissement module avancé module spécialisé Caractéristique Type de module Organisation temporelle En cas d'échec définitif à un module principal module sur 1 semestre module défini comme obligatoire module lié au module principal module sur 2 semestres pour acquérir le profil de formation module facultatif ou semestre de printemps correspondant, l'étudiant-e est complémentaire semestre d'automne exclu-e de la filière, voire du Autres domaine si le règlement de filière le précise conformément à l'article 25 du Règlement sur la formation de base (bachelor et master) en HES-SO 2 Organisation Crédits ECTS * 6 MAS Langues(s) allemand anglais français - allemand français - anglais EMBA DAS CAS Autres allemand - anglais français français - allemand - anglais 3 Prérequis avoir validé le(s) module(s) avoir suivi le(s) module(s) Pas de prérequis Autre Autres prérequis 4 Compétences visées / Objectifs généraux d'apprentissage * To enable students to generate specific marketing concepts (marketing strategy and action plans) for specific business models. To provide to the students a better understanding of the use of new media and community management for promotional purposes. 5 Contenu et formes d'enseignement * Content : 1A. Part of the marketing lectures "marketing basics -marketing concept step-by-step": -Market analysis -Stakeholder analysis -Marketing strategy (target groups, positioning, market strategy, distribution strategy) -Marketing Monitoring -Operational marketing plans (definition of the operational marketing tools) -Marketing Concept Ste-by-Step training (case studies) 1B. Part of the marketing lectures "operational marketing -digital media": -Promotion: use of new media for the promotion, new media strategies and action plans, community management 2. Part of the marketing lectures "Introduction to Neuromarketing" - Unterstanding the concept of Neuromarketing TEACHING METHODS A mix of lectures, exercises, guest speeches as well as literature and text book articles... 6 Modalités d'évaluation et de validation * Part 1A OR Part 1B : a team assignment (50% of grade) Part 2 : Project and Presentation (50% of grade) 7 Modalités de remédiation * remédiation possible pas de remédiation Autres modalités (préciser ci-dessous) 7a Modalités de remédiation (en cas de répétition) * remédiation possible pas de remédiation Autres modalités (préciser ci-dessous) Autres modalités de remédiation si Note [3.5;3.9] et si le module n'a pas été auparavant en situation d'échec. L'étudiant-e obtient au maximum la note 4.0 1 /2 29.08.2016 Descriptif de module Domaine HES-SO : Economie et services Filière : Master of Science en Business Administration 1 Intitulé du module Marketing and Business Development 2016-2017 8 Remarques Les notes sont établies sur une échelle de 1 à 6. 9 Bibliographie Philip Kotler/Keller/Dubois (2012): Marketing Management, Pearson Education New York Dibb/Simkin/Pride/Ferrel (2011): Marketing - Concept and Strategies, Houghton Mifflin Boston New York Richard Kühn/Pasquier (2007): Marketing - Analyse et Stratégie, Editions Univ. Frib. Suisse, Fribourg Richard Kühn/Pasquier (2008) : Marketing - Analyse und Strategie, Werd Verlag, Zürich Roger Fisher/Ury: Getting to Yes - Harvard Negotiation Concept, Kindle Edition Boston 10 Enseignants Nom du responsable de module * Etienne Rumo Descriptif validé le * 29.08.2016 Descriptif validé par * Jean-Pierre Rey 2 /2 29.08.2016
