Marketing and Business Development - HES-SO

Domaine HES-SO : Economie et services
Filière : Master of Science en Business Administration
1Intitulé du module Marketing and Business
Development 2016-2017
Code
E.MScBA.390.TC05.FE.16 Type de formation * Bachelor Master MAS EMBA DAS CAS Autres
Niveau
module de base
module d'approfondissement
module avancé
module spécialisé
Caractéristique
En cas d'échec définitif à un
module défini comme obligatoire
pour acquérir le profil de formation
correspondant, l'étudiant-e est
exclu-e de la filière, voire du
domaine si le règlement de filière le
précise conformément à l'article 25
du Règlement sur la formation de
base (bachelor et master) en
HES-SO
Type de module
module principal
module lié au module principal
module facultatif ou
complémentaire
Organisation temporelle
module sur 1 semestre
module sur 2 semestres
semestre de printemps
semestre d'automne
Autres
2Organisation
Crédits ECTS *
6Langues(s) allemand allemand - anglais
anglais français
français - allemand français - allemand - anglais
français - anglais
3Prérequis
avoir validé le(s) module(s)
avoir suivi le(s) module(s)
Pas de prérequis
Autre
Autres prérequis
4Compétences visées / Objectifs généraux d'apprentissage *
To enable students to generate specific marketing concepts (marketing strategy and action plans) for specific business models.
To provide to the students a better understanding of the use of new media and community management for promotional purposes.
5Contenu et formes d'enseignement *
Content :
1A. Part of the marketing lectures "marketing basics -marketing concept step-by-step":
-Market analysis
-Stakeholder analysis
-Marketing strategy (target groups, positioning, market strategy, distribution strategy)
-Marketing Monitoring
-Operational marketing plans (definition of the operational marketing tools)
-Marketing Concept Ste-by-Step training (case studies)
1B. Part of the marketing lectures "operational marketing -digital media":
-Promotion: use of new media for the promotion, new media strategies and action plans, community management
2. Part of the marketing lectures "Introduction to Neuromarketing"
- Unterstanding the concept of Neuromarketing
TEACHING METHODS
A mix of lectures, exercises, guest speeches as well as literature and text book articles...
6Modalités d'évaluation et de validation *
Part 1A OR Part 1B : a team assignment (50% of grade)
Part 2 : Project and Presentation (50% of grade)
7Modalités de remédiation * 7a Modalités de remédiation (en cas de répétition) *
remédiation possible
pas de remédiation
Autres modalités (préciser ci-dessous)
remédiation possible
pas de remédiation
Autres modalités (préciser ci-dessous)
Autres modalités de remédiation
si Note [3.5;3.9] et si le module n'a pas été auparavant en situation d'échec. L'étudiant-e obtient au maximum la note 4.0
Descriptif de module
1 /2 29.08.2016

Domaine HES-SO : Economie et services
Filière : Master of Science en Business Administration
1Intitulé du module Marketing and Business
Development 2016-2017
8Remarques
Les notes sont établies sur une échelle de 1 à 6.
9Bibliographie
Philip Kotler/Keller/Dubois (2012): Marketing Management, Pearson Education New York
Dibb/Simkin/Pride/Ferrel (2011): Marketing - Concept and Strategies, Houghton Mifflin Boston New York
Richard Kühn/Pasquier (2007): Marketing - Analyse et Stratégie, Editions Univ. Frib. Suisse, Fribourg
Richard Kühn/Pasquier (2008) : Marketing - Analyse und Strategie, Werd Verlag, Zürich
Roger Fisher/Ury: Getting to Yes - Harvard Negotiation Concept, Kindle Edition Boston
10 Enseignants
Nom du responsable de module *
Etienne Rumo
Descriptif validé le *
29.08.2016 Descriptif validé par * Jean-Pierre Rey
Descriptif de module
2 /2 29.08.2016