PDF - Constellation (UQAC)

SouS le décolleté plongeant,
quelle Stratégie de lecture?
Fernand roy
Sémiotique, marketing et
communication
Par la lecture de deux publicités dont l'une orne la jaquette du livre qui analyse notamment l'autre, l'auteur s'efforce de montrer que
le sexisme publicitaire repose sur une méconnaissance du fonctionnement des signes linguistiques et qu'il revient, en somme, à
faire d'un objet de désir la forme de l'expression d'une structure de signication.
Through a reading of two advertisements, one of which appears on the cover of a book which analyses the other one, this article
attempts to demonstrate that sexism in advertising relies on a lack of knowledge of the functioning of linguistic signs and amounts,
in short, to making of an object of desire the form of expression of a structure of meaning.
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Sous les signes, les stra
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à nier l’abstraction des sujets
implique un dispositif visuel minimal,
d’un rapport comparable à
celui existant entre une image de couverture et le texte
découvert en ouvrant le livre  l’image en prote;
elle use du fait qu’elle est vue avant  L’image use
ainsi de son statut d’illustration du sujet du livre,
d’équivalence visuelle même sommaire ou partielle. 

«Conclusion» de la démarche discursive : elle est le sujet du
livre, obtenu à partir du parcours minimal fait visuellement
d’une couverture à l’autre: 
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