PPT

Marketing & sémiotique
Sara Jantzen-Meijerink
Heidi Rohaan

Marketing & sémiotique
Bibliographie & auteurs
Introduction (définition, principes)
Sémiologie ou sémiotique?
Sémiotique et entreprise
Analyse sémiotique
Exemple pratique: Etude de cas
Conclusion

Bibliographie (1)
Floch, J.M., Sémiotique, marketing et
communication: sous les signes, les
stratégies. Paris: PUF (1990).
Fraenkel, B. et C. Legris-Desportes,
Entreprise et sémiologie: Analyser le sens
pour maîtriser l’action. Paris: Dunod (1999).

Bibliographie (2)
Pasquier, M., Signe et signification des
discours de marketing. Working paper de
l’IDHEAP 1 (2005).
Pasquier, M., Intégration méthodologique
des outils sémiotiques appliqués au
marketing. Working paper de l’IDHEAP 3
(2005).

Sémiologie
Grec semeîon = signe
De Saussure : «Une science qui étudie la vie
des signes au sein de la vie sociale»
(Fraenkel & Legris, p.40)