UELLSDL105semiotique (PPT, 71 Ko)

Le sémioticien chez les
publicistes

Linguistique et monde du travail,
les domaines, rappel
Linguistique
-décrire les langues
- décrire le langage
Apprentissage d’une langue
-langue première
-langue seconde
Sémiotique et communication
Traduction
-d’une langue
orale/écrite à une
autre
Pratique éditoriale
Linguistique informatique

Sémiotique et communication
•Sémiotique : théorie, étude des signes de communication
inter-humaine ; science qui étudie la vie des signes au sein
de la vie sociale
Signes linguistiques : langue = système de signes
exprimant des idées (Saussure)
•Communication verbale
•Communication non-verbale (gestes, mimiques faciales)
Mais aussi autres signes : arts visuels (cinéma, peinture,
photographie, musicaux, mythologie, mode, conçue
comme système symbolique, etc., spécificité du signe
esthétique)
•Intentions communicatives (vouloir dire) fonction
communicative des signes (ex. communiquer une émotion)
Dénotation vs. connotation (sens objectif vs subjectif)

Sémiotique et monde du travail
Un champ d’application archétypal : la publicité
• Problématique = réception optimale d’un message dans
un milieu socioculturel donné : amuser, étonner, séduire,
etc. (mots déclencheurs de représentations)
Jeux de langage (ex paronymie : parenté homophonique et
homonymique presque parfaite) association d’idées,
créations d’autres effets sémantiques, recherche de l’effet
mnémonique (type proverbe)
•Le grand méchant look, en avril ne te découvre pas d’un dim

Faire émerger des sens multiples:
1. le lexique, les lexèmes
•Situation : langage naturel (par opposition au
langage formel) = domaine ou l’ambiguïté règne :
deux sens sont potentiellement rpésents dans le
système de la langue ;
les mots peuvent recevoir plusieurs interpretations
en fonction du contexte, voire même dans un
contexte donné (ex. un avocat marron)
•Si problème pour le TAL (la petite brise la glace,
il a peint la jeune fille en noire), ressource pour la
publicité