La publicité « scientifique

Plan
I. La publicité et la science
II. Etude de cas
1. Les omega 3
2. Actimel
3. L’acide hyaluronique/Les crèmes de beauté
III. La législation et le contrôle des publicités

I. La publicité et la science

La publicité
But d’une publicité :fixer l'attention d’une cible visée pour
l'inciter à adopter un comportement souhaité
Cible :
- sexe
-âge
- catégorie socioprofessionnelle
Comportement :
-ACHETER
-mais pas que… (prévention, publicité pour des
ONG, des partis politiques…)
Problème du publicitaire : attirer l’attention, la retenir et faire
passer un message, en très peu de temps

Les stratégies
Si la plupart des publicités jouent sur l’émotion…
… la publicité scientifique se veut objective
rire Choco suisse
nostalgie Herta
rêve Agences de voyage
érotisme Parfums
…
Liste non exhaustive ; plusieurs émotions peuvent être utilisées en même temps