Guide des + de la TV - Association des chaînes conventionnées
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2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 1 13/04/2016 17:17 Pour être informé en permanence de l’actualité du SNPTV, www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 2 SUIVEZ LE SNPTV SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK, TWITTER (@PUBTV), LINKEDIN ET VIADEO 13/04/2016 17:17 Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe sept régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. CONSEIL D’ADMINISTRATION 2016 Président : Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité • Vice-Président et Trésorier : • David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité • Francine MAYER – Présidente de Canal + Régie • Marianne SIPROUDHIS – Présidente de France Télévisions Publicité • • Philippe PIGNOL – Directeur Général Lagardère Publicité • Thierry CAMMAS – Président-Gérant de Viacom International Pierre-Henry MÉDAN – Directeur Général de Next Régie Media Networks France LES PERMANENTS •Virginie Mary – Déléguée Générale E-mail : [email protected] •Lola Romeo – Responsable de la communication et des études E-mail : [email protected] Tél. : 01 41 41 43 22 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 3 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 4 13/04/2016 17:17 01 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.1 02 PAYSAGE AUDIOVISUEL P.13 03 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES P.33 04 PERCEPTION DES MÉDIAS P.51 05 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.73 06 AUDIENCE TV P.81 07 SOCIAL TV P.111 08 MARCHÉ PUBLICITAIRE P.129 09 EFFICACITÉ TV P.155 10 SUCCESS STORY P.187 11 TÉMOIGNAGES P.201 12 RÉGLEMENTATION P.211 13 ORGANISMES RÉFÉRENTS P.225 14 LES CONTRIBUTEURS P.231 15 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.251 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 5 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 6 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 1 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS 1 13/04/2016 17:17 2 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 2 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 3 P.4 LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ P.5 TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.6 UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF P.7 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT P.8 LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015 P.9 PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS EN 2016 P.10 NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020 P.11 PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS LES + DE LA TÉLÉ 2016 3 13/04/2016 17:17 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ 6,4 écrans par foyer en moyenne (TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉO,TÉLÉPHONES MOBILES) 94,4 % DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS TV, DONT PRÈS DE LA MOITIÉ SONT MULTI ÉQUIPÉS PLUS DE 8 FOYERS SUR 10 ONT UN ORDINATEUR (83,6%) 43 % DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTES 6 PERSONNES SUR 10 POSSÈDENT UN SMARTPHONE 44,9 M D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN, AU COURS DU DERNIER MOIS 4 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 4 Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus T4 2015 - TSM. 13/04/2016 17:17 TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS % DE LA POP. FRANÇAISE MILLIONS DE PERSONNES % D'ÉVOL. EN UN AN TV 94.4 % 26 462 -0,5 % TV connectée 54.8 % 15 368 +6,4 % Ordinateur fixe 43.4 % 12 154 -0,8 % Ordinateur portable 64.6 % 18 121 +5,0 % Tablette 42.6 % 11 941 +18,7 % Internet fixe 85.9 % 24 079 +4,8 % Utilisateurs principaux téléphone mobile 87.4 % 47 955 +2,4 % Equipés smartphone 59,5 % 32 629 +7,3 % Mobinautes DM (=Internet mobile) 61,4 % 33 694 +10,8 % Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus T4 2015 - TSM. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 5 LES + DE LA TÉLÉ 2016 5 13/04/2016 17:17 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF 83% des foyers sont équipés d’une télévision HD. 2015 2014 81,5% soit 22 668 foyers 83% soit 23 266 foyers ÉQUIPÉS TV COMPATIBLE HD 6 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 6 Source : Médiamétrie – Homes Devices. Base : ensemble des foyers – T4 2014 - T4 2015. 13/04/2016 17:17 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT 98% des Français consomment au moins 1 média sur une journée moyenne. 88% des Français regardent la télévision quel que soit le support : poste de TV, ordinateur, tablette, mobile… 88% des Français utilisent un ordinateur fixe ou portable. Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : 914 individus représentatifs de la population française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 7 LES + DE LA TÉLÉ 2016 7 13/04/2016 17:17 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015 5,1 millions d’unités vendues. Taille moyenne de l’écran acheté en 2015 : 37 pouces 8 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 8 Source : GfK -.Mêlant données des panels distributeurs pour les technologies émergentes et études consommateurs pour les biens plus matures, la REC est l’étude de référence sur l’équipement des foyers français en biens techniques. 13/04/2016 17:17 PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS EN 2016 5,6 millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année 2016. Les facteurs qui vont booster les ventes de téléviseurs en France : 5,6M 5,1M 2015 TRIM. 1 TRIM. 2 TRIM. 3 TRIM. 4 2016 2016 Source : Panels de Distributeurs GfK ; Trends & Forecasting. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 9 LES + DE LA TÉLÉ 2016 9 13/04/2016 17:17 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020 7,1 écrans En 2020, chaque foyer disposera en moyenne de 7,1 écrans capables de se connecter et d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV. PROJECTIONS 2020 2015 2010 3,4 ÉCRANS par foyer 10 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 10 5,3 ÉCRANS par foyer 7,1 ÉCRANS par foyer 200 MILLIONS D’ÉCRANS ACTIFS Source : GfK -. Étude REC. 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS 1,3Md Électronique Grand Public Gros Électroménager Petit Électroménager Domotique et Sécurité Produits Réseau et Contrôle CA 2015 1,3Md€ 41M€ 24M€ 43M€ 19M€ Poids du connecté L’électronique grand public représente 1,3Md € du CA en 2015. 50% <1% 1% 5% 31% Source : GfK -. Étude REC. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 11 LES + DE LA TÉLÉ 2016 11 13/04/2016 17:17 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS 75% des Français déclarent être assez ou très intéressés par le concept de la maison connectée. Pas du tout intéressant 15% 91% Chine 9% Très intéressant Pas vraiment intéressant 36% Assez 41% intéressant Intérêt pour la maison connectée 12 36% des consommateurs jugent que la «maison connectée» est un concept très ou assez intéressant LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 12 89% Brésil 86% Corée du Sud 75% États-Unis France 75% Allemagne 72% 66% Grande Bretagne Japon 59% Source : GfK - Smart Home International Study. 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 13 PAYSAGE AUDIOVISUEL 13 13/04/2016 17:17 P.16 L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE P.18 CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT P.19 CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT P.20 DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY P.21 L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015 P.22 PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE P.23 OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 14 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 14 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 15 P.24 OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET P.25 POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL P.26 L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) P.28 PART DES REVENUS MONDIAUX DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE P.29 L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉS DES ICC N°1 DANS LA PUBLICITÉ P.30 AUTRES CONTINENTS 15 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE 249 chaînes numériques* sont autorisées, conventionnées ou déclarées auprès du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) : 30 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) pour un usage radiodiffusion. 141 chaînes conventionnées Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquences assignées par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé sur le câble, le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 78 chaînes déclarées Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service sur le câble, le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 16 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 16 13/04/2016 17:17 LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT) 30 chaînes nationales sont à la disposition des téléspectateurs de la TNT dont : 11 en version haute définition. 24 de ces chaînes sont accessibles gratuitement. 6 sont payantes. Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV Guide des chaînes numériques 2016 *Hors services locaux et chaînes distribuées exclusivement en dehors de la métropole. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 17 LES + DE LA TÉLÉ 2016 17 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT (au 31 décembre 2015) Chaînes TF1 FRANCE 2 FRANCE 3 FRANCE 5 M6 ARTE D8 W9 TMC NT1 NRJ 12 LCP FRANCE 4 BFM TV I>TÉLÉ D17 GULLI FRANCE Ô HD1 L'ÉQUIPE 21 6TER NUMÉRO 23 RMC DÉCOUVERTE CHÉRIE 25 18 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 18 Editeurs Groupe TF1 Groupe France Télévisions Groupe France Télévisions Groupe France Télévisions Groupe M6 Arte France Groupe Canal + Groupe M6 Groupe TF1 Groupe TF1 Groupe NRJ LCP AN/PUBLIC SÉNAT Groupe France Télévisions Groupe NEXTRADIOTV Groupe Canal + Groupe Canal + Groupe Lagardère Groupe France Télévisions Groupe TF1 Groupe Amaury Groupe M6 Société Diversité TV France Groupe NEXTRADIOTV Groupe NRJ Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV Guide des chaînes numériques. 13/04/2016 17:17 CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT (au 31 décembre 2015) Chaînes CANAL + CANAL + CINÉMA CANAL + SPORT EUROSPORT FRANCE* LCI PARIS PREMIÈRE PLANÈTE Editeurs Groupe Canal + Groupe Canal + Groupe Canal + Groupe TF1 Groupe TF1 Groupe M6 Groupe Canal + Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2015 Durant l’année 2015, le CSA a conclu six conventions avec les nouvelles chaînes et six nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif**. Chaînes conventionnées 2 RIVES TV EUROSPORT FRANCE MCS MAISON RT FRANCE STAD’AFRIQUE SUD 1ère Chaînes déclarées COOKING TV FITNESS TV GOSSIP TV PRETTY TV OUÏ FM LA TÉLÉ MEE TV Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - Guide des chaînes numériques *Le 21 janvier 2015, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a abrogé l’autorisation d’émettre de cette chaîne sur le numérique hertzien. ** Conformément à l’article 33-1 II de la loi du 30 septembre 1986 modifiée, ne sont soumis qu’à déclaration préalable les services de télévision qui sont distribués par un réseau n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel LES + DE LA TÉLÉ 2016 est inférieur à 150 000 euros. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 19 19 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY 40,3% des foyers sont équipés de décodeur à disque dur 71,1% des foyers équipés TV sont en concurrence étendue Plus de 55,9 53,1 4 foyers sur10 en réception TV ADSL / Fibre 41,5 43,0 40,7 40,3 39,3 34,0 23,4 22,4 excl. excl. 28,5 26,4 Réception TV ADSL/Fibre hertzienne / antenne ( dont exclusif ) 7,9 Satellite 9,2 Câble/Fibre Décodeur numérique à disque dur Exclusif TNT 2014 20 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 20 2015 Source : Source : Médiamétrie -Home Devices T4 2014 vs T4 2015. Copyright Médiamétrie. 13/04/2016 17:17 L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015 57 % de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction, les magazines et les documentaires. CINÉMA 4% 5% DIVERS 10% PUB ÉMIS. JEUNESSE FICTIONS 8% 24% 2% SPORT JEUX 4% 16% VARIÉTÉS 8% DOCUMENTAIRES 2% JOURNAUX TV 17% MAGAZINES Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 & Arte Chaînes TNT 2005 & 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 & RMC Découverte. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 21 LES + DE LA TÉLÉ 2016 21 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE 24,3 % de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction (chaînes nationales historiques et chaînes TNT comprises). CHAÎNES NATIONALES HISTORIQUES 22 % FICTIONS 33,7% AUTRES CHAÎNES TNT 32,7% 30,8% FICTIONS AUTRES 12% JEUX 18 % MAGAZINES 14,3 % JOURNAUX TV 9,1% CINÉMA 12,1% 15,3% MAGAZINES DOCUMENTAIRES TV RÉALITÉ 22 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 22 Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 & Arte Chaînes TNT 2005 & 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 & RMC Découverte. 13/04/2016 17:17 OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 10,3 % c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2015. 2015 - Offre et consommation TV par genre de programme TV offerte TV consommée : audience consolidée FICTIONS 24,3 24,5 MAGAZINES 16,7 17,2 DOCUMENTAIRES 15,7 8,7 PUBLICITÉ 9,7 10,3 EMIS. JEUNESSE 8,0 3,1 VARIÉTÉS 7,6 3,9 DIVERS 5,6 3,3 CINÉMA 3,8 5,4 JEUX 4,6 9,8 JOURNAUX TV 2,4 10,6 SPORT 1,6 3,2 Source : Médiamétrie - Médiamat - du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : individus 4 ans et plus - Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6, Arte, D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23 & RMC Découverte. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 23 LES + DE LA TÉLÉ 2016 23 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET 17 109 heures en 2015, c’est le nombre d’heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit 89 422 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites). 96 392 75 144 74 348 96 622 97 346 74 700 75 518 95 332 95 302 74 413 97 305 97 144 75 619 97 355 75 156 73 177 NOMBRE DE VIDÉOS : 2014 2015 75 258 74 749 VOLUME HORAIRE : 2014 2015 18 210 DÉC 15 621 17 935 NOV OCT 15 432 17 405 75 011 15 606 16 880 SEPT 15 144 17 228 AOÛT 17 932 17 970 74 561 15 200 15 433 JUIL 15 338 17 603 74 892 JUIN MAI AVR 16 328 15 371 15 429 15 360 MARS 16 193 74 718 14 855 15 694 74 730 FÉVR JANV 14 975 15 935 73 651 À NOTER La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement. 24 LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage – UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 24 offre-Consommation-usages - * moyenne mensuelle. 13/04/2016 17:17 MONDE POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL, L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) 2 250 Mrd $ est le montant des revenus mondiaux des secteurs culturels. 3527 391 Arts visuels 354 2865 Journaux et magazines Publicité 1953 143 Livres Cinéma Radio 3670 127 Spectacle vivant Musique 285 222 1668 Architecture Jeux vidéo 477 3538 99 605 77 65 46 502 2484 3979 6732 CONTRIBUTIONS DU SECTEUR DES ICC AU NIVEAU MONDIAL REVENU PAR SECTEUR ( EN MD$ ) NOMBRE D’EMPLOIS (000) TV Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), LES + DE LA TÉLÉ 2016 réalisé par EY (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 25 25 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) Les 6 industries culturelles créatives (ICC) générant une part de revenus plus élevée que leur part dans les emplois : RAPPORT 4,3% des revenus 1,9% des emplois 2,26 PRESSE 12,5% des revenus 6,2% des emplois 2,01 PUBLICITÉ 20,9% des revenus 11,2% des emplois 1,86 9,7% des revenus 5,3% des emplois 1,84 15,5% des revenus 9,1% des emplois 1,70 2,0% des revenus 1,6% des emplois 1,26 TV ARCHITECTURE JEUX VIDÉO RADIO 26 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 26 Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. 13/04/2016 17:17 29,5millions est le nombre de personnes employées par les activités culturelles et créatives, soit 3% du PIB mondial et 1% de la population active. Les 5 industries culturelles créatives (ICC) générant une part de revenus plus faible que leur part dans les emplois sont: RAPPORT MUSIQUE 2,8% des revenus 12,6% des emplois 0,23 CINÉMA 3,4% des revenus 7,9% des emplois 0,43 SPECTACLE VIVANT 5,6% des revenus 11,2% des emplois 0,49 LIVRES 6,3% des revenus 11,6% des emplois 1,54 17,1% des revenus 21,4% des emplois 0,80 ARTS VISUELS (création visuelle, photo, design, musées) Les trois premiers secteurs pourvoyeurs d’emplois sont : les arts visuels (6,73 millions), le livre (3,67 millions), la musique (3,98 millions). 6,73 millions 3,67 millions 3,98 millions Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY LES + DE LA TÉLÉ 2016 (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 27 27 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL PART DES REVENUS MONDIAUX DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE 198,6 Md $ représente la part des revenus attribuée à l’économie numérique. 53,8% sont liés à la publicité. Biens culturels «physiques» vendus par internet 26,3 Md$ 13,3% 42,8% Revenus des agences de création publicitaire 85,1 Md$ 28 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 28 32,9% Vente de contenus culturels sous forme numérique 65,2 Md$ 11 % Revenus publicitaires des médias en ligne et des sites de streaming gratuits 21,7 Md$ Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. 13/04/2016 17:17 L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉ DES ICC N°1 DANS LA PUBLICITÉ > Une concentration unique de monuments historiques, >p lus de 5 500 écoles d’art, >7 des 10 musées les plus visités au monde. Revenus par secteur : Nombre d’emplois : 709 Md $ US (28%*) 4,7 millions d’emplois (16%**) Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY LES + DE LA TÉLÉ 2016 (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 29 29 13/04/2016 17:17 PAYSAGE AUDIOVISUEL AUTRES CONTINENTS AMÉRIQUE DU NORD N°3 du marché des ICC mais N°1 dans la consommation des contenus numériques > N°1 en cinéma et en vente de contenus TV > Leader dans le domaine du spectacle vivant > Un marché de la musique live dynamique Revenus par secteur : Nombre d’emplois : 260 Md $ US (28%*) 4,7 millions d’emplois (16%**) AMÉRIQUE LATINE ET CARAÏBES La télévision est reine dans cette région et génère un tiers de la totalité des revenus des ICC > > > L’Argentine et la Colombie sont dans le top 5 mondial des exportateurs d’émissions de télévision Le cinéma est une industrie centrale en Argentine, au Brésil et au Mexique Plus de 400 films produits par an Revenus par secteur : Nombre d’emplois : 124 Md $ US (6%*) Brésil : N°1 du marché de la musique en Amérique Latine 1,9 million d’emplois (7%**) 30 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 30 * % des revenus des ICC au niveau mondial / ** % des emplois générés par les ICC au niveau mondial. 13/04/2016 17:17 ASIE-PACIFIQUE N°1 du marché des ICC avec la plus grande base de consommateurs et une classe moyenne prospère > N°1 du jeu vidéo > N°1 en architecture Revenus par secteur : Nombre d’emplois : 743 Md $ US (33%*) 12,7 millions d’emplois (43%**) Japon : le journal Yomiuri Shimbun se vend chaque jour à 10 millions d’exemplaires Nollywood : Production annuelle de films : 2000 Bollywood : Production annuelle de films : 3000 AFRIQUE ET MOYEN-ORIENT Une mosaïque culturelle favorisée par la diversité linguistique et une population jeune, connectée et en pleine expansion > > > Revenus par secteur : Nombre d’emplois : 58 Md $ US (3%*) 2,4 millions d’emplois (8%**) La musique africaine alimente la musique populaire en Europe et dans les Amériques La télévision est N°1 en Afrique L’industrie du cinéma se développe rapidement Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY LES + DE LA TÉLÉ 2016 (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 31 31 13/04/2016 17:17 32 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 32 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 33 LES + DE LA TÉLÉ 2016 33 13/04/2016 17:17 P.36 TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ À DOMICILE P.37 TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE MAJORITAIREMENT EN FAMILLE P.38 MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.40 LA TV : MÉDIA PUISSANT ZOOM SUR LES 15-24 ANS P.41 LES DURÉES DE CONSOMMATION TV / INTERNET P.42 TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ P.43 LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES SUR INTERNET P.44 LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS P.45 ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR REGARDER LE TV AU QUOTIDIEN 34 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 34 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 35 P.46 INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC P.47 INTERNET ET LE VISIONNAGE DES CHAÎNES TV P.48 BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES P.49 ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES D’OFFRE AUDIOVISUELLE 35 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ À DOMICILE 96% des Français regardent la télévision chez eux. 7 % chez des amis, de la famille 96% à mon domicile 1% 2% dans les transports à l’extérieur 1 % au travail ou sur mon lieu d’étude 36 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 36 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus). 13/04/2016 17:17 TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE MAJORITAIREMENT EN FAMILLE 66% des Français sont avec leur conjoint ou leur famille lorsqu’ils regardent la télévision. 7% avec des amis 66 % avec mon conjoint / famille 1% avec des collègues Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 37 54 % seul LES + DE LA TÉLÉ 2016 37 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS 43,9 contacts médias et multimédias sur une journée moyenne pour les Français en 2015. 4,5 % c’est l’augmentation du nombre de contacts médias et multimédias entre 2011 et 2015. 42,0 44,0 42,5 44,4 43,9 36,1 4,5 % + ENTRE 2011 ET 2015 2006 38 2011 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 38 2012 2013 2014 2015 Source : Médiamétrie –Média In Life – Base Lundi-Dimanche Cumul 2006, 00h-24h // Cumul 2015. Ensemble 13 ans et plus, nombre de contacts activités courantes par jour et par personne. Toutes localisations, avec ousans accompagnement. 13/04/2016 17:17 78,8 % de la population est touchée quotidiennement par le média TV. Audience cumulée quotidienne en % de la population France entière 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% TOTAL TV 78,8% INTERNET FIXE 41,0% / 2H05 4H40 DONT VIDÉO 16,8% / 0H33 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 Durée d’écoute par consommateur Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie//NetRatings - Mars 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 39 LES + DE LA TÉLÉ 2016 39 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV : MÉDIA PUISSANT ZOOM SUR LES 15-24 ANS 53% des 15-24 ans sont touchés quotidiennement par le média TV. Audience cumulée quotidienne en % de la population France entière 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% RAPPEL TOTAL TV POPULATION ENSEMBLE 78,8% 53,0% TOTAL TV ZOOM SUR LES 15-24 ANS INTERNET FIXE 35,5% / 2H21 DONT VIDÉO 19% / 0H50 2H56 4H40 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 Durée d’écoute par consommateur 40 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 40 Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015. 13/04/2016 17:17 LES DURÉES DE CONSOMMATION TV / INTERNET 4h40 2h56 2H05 2H21 0h33 0h50 4 ANS ET + 15-24 ANS 4 ANS ET + 15-24 ANS 4 ANS ET + 15-24 ANS TÉLÉVISON INTERNET FIXE DONT VIDÉO Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 41 LES + DE LA TÉLÉ 2016 41 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ 1/3 Près d’un équipé TV / Internet sur trois utilise un autre écran pendant qu’il regarde la TV. 17% des individus consomment en même temps la TV et Internet sur un jour moyen Soit 29 min par jour 42 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 42 Source : PaME produit par Médiamétrie, basé sur le Panel Google et Médiamétrie – Données Octobre 2015 Base : Individus vivant dans un foyer équipé TV et accédant à Internet 15 ans et plus. IMPORTANT : la durée de consommation est calculée sur la base des Téléspectateurs utilisant Internet au même moment (DET) et non plus sur une base Ensemble des Individus (DEI), d’où l’augmentation de la durée par rapport à l’an passé de 6’49 à 29’. 13/04/2016 17:17 LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES SUR INTERNET 37% des Français se servent de leur connexion à Internet pour regarder la télévision, en direct ou en rattrapage. S’INFORMER POUR PRÉPARER UN ACHAT EFFECTUER DES ACHATS EFFECTUER DES DÉMARCHES ADMINISTRATIVES OU FISCALES PARTICIPER À DES SITES DE RÉSEAUX SOCIAUX ÉCOUTER OU TÉLÉCHARGER DE LA MUSIQUE CONSULTER LES NOTES, ÉVALUATIONS ET COMMENTAIRES CHERCHER DES INFORMATIONS CONCERNANT VOTRE SANTÉ OU CELLE D’UN PROCHE REGARDER LA TÉLÉVISION, EN DIRECT OU EN RATTRAPAGE REGARDER OU TÉLÉCHARGER DES FILMS, DES VIDEOS OU DES SÉRIES SUR INTERNET 61% 55% 53% 52% 51% 49% 41% 37% 35% 33% TÉLÉPHONER PAR SKYPE 29% VENDRE DONNER SUR INTERNET UNE NOTE, UNE ÉVALUATION OU UN COMMENTAIRE RECHERCHER DES OFFRES D’EMPLOI RECOURIR AUPRÈS D’UN PARTICULIER À L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE PROPOSER L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE CONTRE RÉMUNÉRATION ÉCHANGER OU PARTAGER ENTRE PARTICULIERS, SANS RÉMUNÉRATION, UN BIEN... 26% 22% 15% 8% 5% Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 Étude réalisée par le CREDOC - 2015 Base : 2 209 personnes représentatives de la population des 12 ans et plus selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 43 LES + DE LA TÉLÉ 2016 43 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS 3millions de téléspectaeurs quotidiens regardent la télévision en live ou en replay sur Internet et y consacrent 1h52 par jour. Temps passé par jour 15 ANS+ 3M 01:52:00 TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +50% EN UN AN Temps passé par jour 15 - 24 ANS 01:46:00 44 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 44 860 000 TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +21% EN UN AN Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015 Base : 15 ans et plus .Base durée d’écoute par téléspectateur (DET). 13/04/2016 17:17 ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR REGARDER LA TV AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay. 1,9M PERSONNES 3,6% DES 15+ 800 000 PERSONNES 1,5% DES 15+ 600 000 PERSONNES 1,1% DES 15+ Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015 Base : 15 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 45 +600 000 PERSONNES EN 1 AN +300 000 PERSONNES EN 1 AN +100 000 PERSONNES EN 1 AN LES + DE LA TÉLÉ 2016 45 13/04/2016 17:17 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC 36,6 % des vidéonautes ont consulté un site et/ou une vidéo d’une chaîne TV. Nombre d’internautes ayant consulté un site / une vidéo d’une chaîne (1) 12,5M DE VIDÉONAUTES PAR MOIS SOIT 36,6% DES VIDÉONAUTES (2) 10,7M DE MOBINAUTES PAR MOIS SOIT 27,9% DES MOBINAUTES (3) 8,9M D’UTILISATEURS TABLETTES PAR MOIS SOIT 33,9% DES UTILISATEURS MOINS DE 35 ANS (PART D’AUDIENCE) : 28,3% DES VIDÉONAUTES PRÈS DE 45,7% DES MOBINAUTES 32% DES TABLONAUTES Sources : (1) Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 – Brand players – Agrégat de chaînes : TF1 / Wat - TS (BP), 6play - TS (BP), Arte (BP), CANAL+ - TS (BP), France Televisions - T (BP), Gulli (BP), NRJ (BS), BFM TV - TS (BP) – Base : 2 ans et plus. (2) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B), France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), 6play (B), D8 (B), BFM TV (B) – France – Décembre 2015 – Base : 11 ans et plus. (3) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Tablette - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B), France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), Arte (B), D8 (B), 6play (B), BFM TV (B), Gulli (B) – France – Décembre 2015 – Base : 2 ans et plus. 46 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 46 13/04/2016 17:17 INTERNET ET LE VISIONNAGE DES CHAÎNES TV 17% du temps vidéo sur Internet est consacré au visionnage des chaînes TV. Répartition du temps vidéo par type de players RÉSEAUX 15% SOCIAUX 5% AUTRES 12% PLATEFORMES DE STREAMING 51% 17% CHAÎNES TV Source : Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 Tous lieux de connexion – Classement des brands players Base : 2 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 47 PORTAILS VIDÉO LES + DE LA TÉLÉ 2016 47 13/04/2016 17:17 BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES Consommation de vidéos 48 30 derniers jours hebdo Sur des sites de partage 71% 56% 39% En Replay 70% 53% 33% VOD En VOD 21% 10% * SVOD En SVOD 7% - - LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 48 Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population Internaute française. 13/04/2016 17:17 ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES D’OFFRE AUDIOVISUELLE 77 % des personnes interrogées souhaitent pouvoir recommencer le visionnage d’un programme quand ils en ont raté le début. 74 % veulent choisir leurs horaires pour regarder leurs programmes quand ils veulent. Tout à fait Je veux pouvoir recommencer un programme quand j’ai raté le début 29 Je veux pouvoir choisir mes horaires pour regarder mes programmes quand je le veux 27 Je souhaiterais avoir accès à une offre replay plus riche J’aimerais avoir des outils pour m’aider à rechercher et découvrir des programmes Je voudrais avoir accès à toutes les chaînes et tous les programmes sur tous les écrans 19 13 J’aimerais pouvoir bénéficier de recommandations 11 personalisées pour choisir mes programmes Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population Internaute française. Q : « Êtes-vous tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout d’accord avec ces attentes ? ». UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 49 77 47 39 15 21 J’aimerais avoir accès à plus de programmes sur les services VOD/SVOD 49 22 Je voudrais avoir accès sur mon téléviseur à tous les contenus disponibles sur Internet Total d’accord Plutôt 61 45 60 39 60 38 33 33 74 56 46 45 LES + DE LA TÉLÉ 2016 49 13/04/2016 17:17 50 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 50 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 51 PERCEPTION DES MÉDIAS LES + DE LA TÉLÉ 2016 51 13/04/2016 17:17 P.54 TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART DES CONTENUS P.55 LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS P.56 TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS P.58 L’OPINION SUR LA RESTITUTION DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS P.59 LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES ET LE BOUCHE À OREILLE P.60 TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES SPECTACLES VIVANTS P.61 TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ PAR LES ENFANTS 52 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 52 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 53 P.62 À L’INTERNATIONAL P.63 TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE P.64 TV : LOISIR FAVORI P.65 SOURCE D’INFORMATION PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES P.66 TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA P.68 TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS DE SPORT P.69 LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV P.71 LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS) 53 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART DES CONTENUS Quel est votre support préféré pour regarder les programmes suivants : 54 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 54 Source : Enquête mondiale Nielsen Digital Landscape Données France - Terrain du 13 août et le 5 septembre 2014. Base : auprès de plus de 30 000 consommateurs issus de 60 pays des régions Asie-Pacifique, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient, Afrique et Amérique du Nord. 13/04/2016 17:17 LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS 66% des Français déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée. Oui, systématiquement 14% 66% Oui, régulièrement 52% Oui, occasionnellement Non, jamais Source : Scholè Marketing – Vivaki Advance – Vidéoscope Baromètre 2015 des comportements audiovisuels et vidéo. Base interviews : 1174 personnes en semaine et 897 personnes le weekend. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 55 27% 7% LES + DE LA TÉLÉ 2016 55 13/04/2016 17:17 PERCEPTION MÉDIAS TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS 54% des Français s’informent de l’actualité nationale ou internationale d’abord en regardant la télévision. Par la télévision 54% Par internet 20% Par internet 10% via votre ordinateur ( portable ou fixe ) Par internet 8% via votre smartphone Par internet via votre tablette 2% Par la radio 18% Par la presse écrite 7% (dans sa version papier) Non réponse 56 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 56 1% Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «En général, par quel moyen êtes-vous d’abord informé de l’actualité nationale ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). 13/04/2016 17:17 59% des Français choisissent de regarder les journaux télévisés des chaînes généralistes, en premier et second choix, pour approfondir certains sujets d’actualité. 38% des Français se tournent, en premier vers les journaux télévisés des chaînes généralistes pour approfondir certains sujets d’actualité Les chaînes généralistes 38 Les chaînes d’information en continu La radio Les sites Internet ou applications mobiles de la presse écrite Les grands titres nationaux de la presse quotidienne La presse magazine 3 21 24 10 8 7 8 9 5 20 15 59 44 25 15 17 8 Les blogs spécialisés 2 2 4 Les sites Internet ou applications mobiles des chaînes de télévison ou des stations de radio 1 3 4 Les journaux gratuits 1 3 4 Les réseaux sociaux 1 2 3 D’autres sites Internet 3 3 6 Non réponse 1 Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «Et de manière générale, vers quelle source d’informations vous tournez-vous le plus souvent pour approfondir certains sujets d’actualité nationale ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 57 LES + DE LA TÉLÉ 2016 57 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS L’OPINION SUR LA RESTITUTION DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS 50% des Français considèrent que le média TV est crédible. Les choses se sont passées vraiment ou à peu près comme la radio / le journal / la télévision / Internet les racontent 30 31 57 49 46 58 51 48 54 49 48 58 55 50 63 58 57 55 51 50 34 35 35 37 35 37 39 31 JANV-16 24 60 55 48 JANV-15 23 58 52 48 JANV-14 57 49 46 JANV-13 57 51 48 JANV-12 54 48 44 INTERNET JANV-11 53 48 45 TV JANV-10 70% JOURNAL JANV-09 80% RADIO 60% 50% 40% 30% 58 JANV-08 FÉVR-07 JANV-06 JANV-05 20% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 58 Source : TNS Sofres / La Croix - % des choses se sont passées vraiment ou à peu près comme le journal / la radio / la télévision / Internet les racontent - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). 13/04/2016 17:17 LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES ET LE BOUCHE À OREILLE : DEUX PRINCIPALES SOURCES D’INFORMATION POUR LES CONSOMMATEURS DE SPECTACLES LIVE 41% des personnes qui se rendent à des spectacles live s’informent avec les médias généralistes (presse, télévision, radio, et sites Internet de ces médias). LE BOUCHE À OREILLE LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES (PRESSE, TÉLÉVISION RADIO, ET SITES INTERNET DE CES MÉDIAS) DES AFFICHES OU TRACTS DES SITES INTERNET DE VENTE DE BILLETS EN LIGNE LES SITES INTERNET DES ARTISTES OU DES SALLES DE CONCERT VOS RÉSEAUX SOCIAUX ( FACEBOOK, TWITTER, ETC ) DES NEWSLETTERS DE SALLES DE CONCERTS, ARTISTES OU PRODUCTEURS AUXQUELLES VOUS ÊTES ABONNÉS LES RÉSEAUX SOCIAUX D’ARTISTES, DE SALLES DE CONCERT OU DE PRODUCTEURS LES MÉDIAS SPÉCIALISÉS (L’OFFICIEL DES SPECTACLES, LES INROCKUPTIBLES, ETC…) LES BLOGS AUTRES NE SE PRONONCE PAS 48% 41% 41% 27% 27% 21% 15% 11% 11% 1% 3% 1% Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «En général, comment vous informez-vous sur les spectacles «Live» ?» (Trois réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles «live» en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 59 LES + DE LA TÉLÉ 2016 59 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES SPECTACLES VIVANTS 41% 15 - 24 ans : 51% 41% 11% des Français déclarent avoir déjà visionné souvent ou de temps en temps, tout ou partie d’un spectacle sur une chaîne de télévision. Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant diffusé sur une chaîne de télévision 30% 27% 32% Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant sur internet 15 - 24 ans : 41% 23% 7% 16% 29% 48% Relayer sur les réseaux sociaux ou sur internet une video d’un spectacle vivant ( que vous n’avez pas personnellement filmé ) 15 - 24 ans : 30% 14% 4 10% 13% 73% Filmer grâce à votre smartphone un spectacle vivant auquel vous assistiez < 35 ans : 23% 13% 5 8% 12% 75 Poster sur les sites d’hébergement vidéo ou sur les réseaux sociaux une vidéo que vous auriez faite d’un spectacle vivant 15 - 24 ans : 13% 6% 2 4 6% Oui, souvent 60 88% Oui, de temps en temps LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 60 Oui, rarement Non, jamais Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «Personnellement, vous est-il déjà arrivé de... ?» (Trois réponses possibles) - À tous, en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015. 13/04/2016 17:17 TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ PAR LES ENFANTS 90% des enfants regardent la télévision tous les jours. 92% 2% 6% Filles 4 - 6 ans 82% 8% 10% Garçons 4 - 6 ans 88% 8% 3% Filles 7 - 10 ans 1% 91% 8% Garçons 7 - 10 ans 1% 89% 9% 3% Filles 11 - 14 ans 91% 3% 5% Garçons 11 - 14 ans 1% Tous les jours ou presque 1 fois par mois 1 fois par semaine Moins souvent ou jamais Source : Kids & Teens’ Mirror© - Avril 2015 Copyright Junior City – Base : 500 enfants âgés de 4-14 ans. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 61 LES + DE LA TÉLÉ 2016 61 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS À L’INTERNATIONAL 62 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 62 13/04/2016 17:17 MONDE TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE 53% des répondants (60 pays) affirment que le média TV est la source d’information qu’ils préfèrent. Télévision 48% Moteurs de recherche 38% Sites d’information et réseaux sociaux 33% Journal 18% Sites Internet Télévision 17% Sites Internet des chaînes de Télévision 16% Radio 11% Presse 8% Sites Internet du média presse 8% Sites Internet 4% du média radio Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 63 LES + DE LA TÉLÉ 2016 63 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS MONDE TV : LOISIR FAVORI La TV se place dans le top 3, toutes générations confondues, comme loisir préféré. Écouter de la musique Lire 27% 21% 19% 27% 20% 24% 29% 19% 28% 30% 28% 29% 12% Voyager 64 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 64 42% 23% 31% 38% 42% 40% Regarder la TV Être en famille / amis 37% 28% 22% 22% 25% GÉNÉRATION Z (15-20 ANS) MILLENNIALS (21-34 ANS) GÉNÉRATION X (35-49ANS) BOOMERS (50-64 ANS) SILENT GÉNÉRATION (+ DE 65 ANS) Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. 13/04/2016 17:17 MONDE SOURCE D’INFORMATION PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES 50% des Européens de la génération Z (15-20 ans) citent la télévision parmi leurs sources d’information préférées. 50% 46% 56% 64% 65% TÉLÉVISION 26% 31% 30% 31% 23% SITES D’ACTUALITÉS DES MOTEURS DE RECHERCHE RÉSEAUX SOCIAUX 8% PRESSE EN LIGNE JOURNAUX RADIO 22% 21% 45% 38% 18% 23% 21% 19% 18% 15% 13% 19% 24% 38% 13% 16% 21% 21% 17% Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 65 GÉNÉRATION Z (15-20 ANS) MILLENNIALS (21-34 ANS) GÉNÉRATION X (35-49ANS) BOOMERS (50-64 ANS) SILENT GÉNÉRATION (+ DE 65 ANS) LES + DE LA TÉLÉ 2016 65 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015 TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA des Européens ont utilisé régulièrement le média TV pour suivre la Coupe du Monde de la FIFA 2014. 69% RÉSEAUX SOCIAUX 47,6% 21,1% 15,4% 10,7% 5 SITES DÉDIÉS AU SPORT 42,8% 20,7% 18,1% 12,6% 6 19,7% 13,1% 5 SITES GÉNÉRALISTES 38,8% 23,0% PRESSE 33,6% 26,5% 19,7% 16,9% 3 RADIO 42,4% 27,7% 15,3% 10,7% 4 TÉLÉVISION 14,6% 16,3% 25,6% JAMAIS MOINS SOUVENT PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE 66 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 66 26,8% 16,7% TOUS LES JOURS OU PRESQUE TOUS LES JOURS PLUSIEURS FOIS PAR JOUR Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015 Périmètre: 10 pays. 13/04/2016 17:17 FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015 81,2% des Allemands ont regardé la Coupe du Monde à la télévision plusieurs fois par semaine et davantage. GRANDE BRETAGNE 14% 14% PAYS-BAS 12,5% ESPAGNE 10,2% 23,9% 13,3% 25,4% 13,8% ITALIE 9,4% 19,7% DANEMARK JAMAIS Source : IOSC - Toluna - Essec - sept 2015 Périmètre : 10 pays. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 67 15,7% 28,9% 27,4% 19,4% 22,3% 28,9% 21,2% MOINS SOUVENT 20,8% 27% 27% 35,7% 14,1% 23,4% 27% 18,1% ALLEMAGNE 9,4% 15,4% 15,7% 20,4% 29,5% 15,4% FRANCE 19,6% 23,8% 25,3% 17,8% 16,1% 30,9% 20,9% ROUMANIE 10,7% 20% 32,6% 29,4% SUÈDE 20,8% POLOGNE 10% 28,1% PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE 12,6% 19,4% 19,5% TOUS LES JOURS OU PRESQUE TOUS LES JOURS 13,3% 10,3% PLUSIEURS FOIS PAR JOUR LES + DE LA TÉLÉ 2016 67 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS DE SPORT Mean score attitude towards sports on TV Score d’attitudes Sport TV par pays Estimated marginal means 3,5 3,4 3,3 3,3 3,4 3,5 RO UK 3,5 3,1 3,5 PL IT 3,4 3,2 3,2 3,1 3,1 3,1 3,0 SE DK NL DE FR ES Countryle Royaume-Uni L’Italie, la Pologne, l’Espagne, et la Roumanie sont les pays qui apprécient le plus de regarder des événements sportifs à la télévision. Les événements sportifs télévisés contribuent à la prise de conscience de l’utilité de la pratique sportive. Les Européens qui regardent le sport à la TV sont plus convaincus qu’il est utile de faire du sport. Score utilitarisme SE 3,9 DK 4,0 NL 4,1 DE 4,2 FR 4,0 RO 4,4 UK 3,8 ES 4,3 PL 4,3 IT 4,4 Total 4.1 Le score d’utilitarisme de la pratique sportive est en moyenne de 4.1 sur les 10 pays. 68 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 68 Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015 Périmètre: 10 pays 13/04/2016 17:17 LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV 12,2 millions de Français devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande, record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes confondus. 14,9 millions de Téléspectateurs THAÏLANDE : • 14,9 millions de téléspectateurs - finale de la coupe d’Asie du Sud-Est (AFF Suzuki Cup) face à la Malaisie sur Channel 7 (69,5% de PDA). Le volley féminin : le match Chine / Thaïlande : 8,7 millions de téléspectateurs en Thaïlande (43,4% de PDA) le 16 juillet 2015 sur Channel 7. MALAISIE et PORTUGAL, respectivement 79% et 82% du sport regardé à la télévision était du football / 87% en TURQUIE. • 33% IRLANDE : les sports gaéliques représentent 33% de l’offre sportive télévisuelle et 48% de la consommation. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 69 LES + DE LA TÉLÉ 2016 69 13/04/2016 17:17 PERCEPTION DES MÉDIAS 22,6 millions d’Américains EU – JAPON : La finale de la Coupe du Monde de football féminin : 22,6 millions d’Américains (23,6% de PDA) sur Fox et 3,7 millions de Japonais dans la région de Kanto sur Fuji TV (38,7% de PDA). 115 millions de téléspectateurs EU : SUPER BOWL : Événement sportif le plus suivi de l’année (1er février 2015) : 115 millions de téléspectateurs sur NBC (73,9% de part d’audience) et au Canada sur CTV. 85% de part de marché PHILIPPINES : Le combat de boxe Pacquiao / Mayweather (3 mai 2015) : 8,9 millions de Philippins, réalisant plus de 85% de PDA portée par sa diffusion en simultané sur 4 chaînes. 79,1% de part de marché SUÈDE : la course de ski de fond Vasaloppet en Suède (9 mars 2015) : 1,8 million de téléspectateurs et une PDA de 79,1% sur SVT1. 70 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 70 Source : Yaerly Sport Fact 2015 - Eurodata TV Médiamétrie. 13/04/2016 17:17 LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS) - 14 PAYS 63% 40% 63% estiment que la télévision n’a jamais été aussi bonne qu’aujourd’hui 45% Presque 40% de leur utilisation TV débouche sur des conversations et des échanges avec d’autres 72% 71% Pour 71%, la TV linéaire reste la première référence télévisuelle Source : Étude Viacom International Media Networks (VIMN) TV RE[DEFINED]. Un sondage réalisé auprès de plus de 10 000 consommateurs de 6 à 34 ans dans 14 pays : Brésil, Mexique, Indonésie, Philippines, Australie, Malaisie, Singapour, Russie, Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pologne, Hollande et Suède. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 71 45% sont des téléspectateurs enthousiastes et concernés 72% indiquent parler plus souvent avec leurs amis et connaissances de leurs émissions préférées qu’autrefois. LES + DE LA TÉLÉ 2016 71 13/04/2016 17:17 72 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 72 13/04/2016 17:17 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 73 73 13/04/2016 17:17 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE COMMENT MESURE-T-ON L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ? Des résultats quotidiens Mesurés à partir d’un échantillon représentatif des foyers équipés TV Médiamétrie mesure l’audience de la TV depuis 1985. En 1989, la mesure d’audience foyer devient individuelle. L’audimat devient le Médiamat Détaillant les comportements d’audience des téléspectateurs Pour les chaînes, les régies publicitaires, les agences média et les annonceurs. LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE UN ÉCHANTILLON UNE TECHNOLOGIE Un panel représentatif 5 000 11 400 individus âgés de 4 ans et + DES CONVENTIONS Modes de réception de la télévision Noc-Déc 2015 Exclusifs TNT* 41,7% Réception câble 9,7% Réception Satellite 23,7% Réception ADSL 45,6% Données INSEE pour l’ensemble des critères sociodémographiques, informations issues des recensements nationaux Home Devices : suivi des équipements médias et multimédias des foyers 74 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 74 13/04/2016 17:17 COMMENT ÇA MARCHE ? La mesure d’audience repose sur la technologie du Watermarking audio et des boîtiers audimètres. Foyers watermark Chaînes Inserteur Réseaux de Diffusion Watermark : tatouage numérique inséré dans le son. Il comprend : • l’identifiant de la chaîne • un timestamp (la date et l’heure de diffusion en direct) Audimètre Quel que soit le type de diffusion, la watermark reste toujours présente. Quel que soit le matériel utilisé, elle reste dans le son. Mais personne ne peut l’entendre… Chaque téléviseur du foyer est raccordé à un audimètre. L’audimètre reconnaît son identité immédiatement puis l’envoie aux serveurs de Médiamétrie. DES CONVENTIONS DE MESURE (1 journée Médiamat = 3h à 27h) Traitement des données Collecte des données d’audience (au fil de la journée) 3H -----------------Pige-programmes des émissions -----------------Gestion des données socio démographiques et équipements 5H Source : Médiamétrie –Médiamat UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 75 Contrôles 7H Restitution 9H LES + DE LA TÉLÉ 2016 75 13/04/2016 17:17 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DÉFINITIONS GRP TV Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque écran constitutif du plan. Chaque individu d’une cible contribue au calcul de l’audience de l’écran publicitaire, mais se voit attribuer une intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du temps qu’il a passé devant cet écran, c’est-à-dire en proportion de sa durée effective d’exposition à l’écran. GRP Vidéo Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le nombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écran PC ainsi que la durée d’exposition effective de l’internaute à cette publicité. Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contact publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la durée de son exposition à cette publicité. Cette homogénéité des métriques permet, de façon fiable et professionnelle, de comparer et cumuler GRP TV et GRP Vidéo. 76 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 76 13/04/2016 17:17 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS EN RADIO, on est dans l’audience si on a écouté la station « ne serait-ce qu’un instant » au cours des 24 dernières heures. Cette mesure, déclarative, la 126 000 Radio, inclut tous les supports et tous les lieux d’écoute. L’audimétrie individuelle portée, équivalent personnel de l’audimètre, est en cours de tests pour une mesure complémentaire de l’audience radio et des médias en mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau dispositif permettrait de compléter les indicateurs existants par de nouveaux types d’analyses éditoriales approfondies : écoute minute à minute, transfert d’audience, comportement d’audience sur un jour donné, mobilité… EN PRESSE, on est dans l’audience si on a « lu, parcouru, consulté, un numéro, même ancien ». Avec la numérisation des contenus, la mesure s’est élargie. Dans un premier temps, elle a intégré les « formats numériques » (PDF), copies numériques du format papier. Depuis 2013, l’étude « ONE global » produit des résultats d’audience des marques de presse « Print + numérique » fusionnant les lectures (papier et PDF) et les consultations des sites internet de presse, recueillies à travers la mesure d’audience de l’internet fixe et celle de l’internet mobile par Médiamétrie (smartphone et tablette). De nouvelles métriques ont donc été développées pour la mesure des « marques de presse ». Les résultats portent sur 30 jours, afin d’intégrer les différentes périodicités des titres et celle de publication des résultats Internet. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 77 LES + DE LA TÉLÉ 2016 77 13/04/2016 17:17 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE POUR INTERNET, la mesure de l’audience est effectuée séparément pour les consultations depuis un ordinateur, un mobile, ou encore une tablette. La mesure de l’Internet depuis un ordinateur combine des informations issues d’un panel, le Panel Médiamétrie//NetRatings, à des informations de trafic collectées depuis certains sites visités (données site-centric). La complexité et la fragmentation d’usage du média Internet ont depuis longtemps poussé à introduire de nombreuses couches de modélisation dans sa mesure : modélisation de l’audience hors domicile ou dans les lieux publics, modélisation pour estimer la duplication des audiences entre les deux lieux domicile et lieu de travail… La mesure de l’Internet mobile combine les résultats des logs opérateurs (pour les niveaux) avec ceux d’un panel de mobinautes (pour les profils). Elle recense l’ensemble des connexions à l’Internet mobile, à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS), sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. (À noter, la mesure Internet Mobile change à partir de mars 2016. Les logs opérateurs ne seront plus utilisés et le panel de mobinautes sera redressé sur des données socio-démographiques et d’usages. L’ensemble des opérateurs et les usages Wi-Fi étant dorénavant mesurés, les modélisations seront supprimées). La consultation de l’Internet depuis une tablette est mesurée à partir d’un panel, le Panel Tablettes. À compter des résultats de décembre 2014, le surf sur la tablette a été individualisé et la publication des résultats est devenue mensuelle en vue de l’intégration des tablettes à la mesure de l’Internet Global. 78 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 78 13/04/2016 17:17 Pour les mesures Internet Mobile et Tablettes, le nouveau challenge d’ici l’été 2016 est l’hybridation des résultats d’audience. Comme dans le cas du panel Médiamétrie//NetRatings depuis 2012, les données panels seront redressées sur une base site-centric. Un autre enjeu pour la mesure d’Internet est celui de la prise en compte de la visibilité des publicités diffusées, dans la mesure où l’impression visible, par opposition à l’impression servie, pourrait devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding. Enfin, les modes d’achat spécifiques au média obligent à une réflexion sur l’évolution des métriques utilisées. EN AFFICHAGE, l’audience est calculée à partir de modélisations appliquées aux trajets effectués par des personnes interrogées, croisées avec l’emplacement des panneaux publicitaires. L’exposition aux panneaux est déterminée d’une part par le sens du déplacement et le moyen de transport, d’autre part par l’orientation et la taille du panneau. La numérisation, en permettant la programmation dynamique des panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques devront s’affiner. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 79 LES + DE LA TÉLÉ 2016 79 13/04/2016 17:17 80 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 80 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 81 AUDIENCE TV 81 13/04/2016 17:17 P.84 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT P.85 TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR P.86 RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1989-2015 P.87 LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015 P.88 AUDIENCE TV 2015 P.90 AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014 P.91 AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014 P.92 AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE P.94 LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION P.96 DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS P.98 DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES 82 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 82 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 83 P.99 PROFIL DES INDIVIDUS QUI SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION AUTREMENT P.100 LES INTERNAUTES ET LA SVOD P.102 L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE P.103 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV EN LIGNE P.104 ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA CONSOMMATION DE TV EN LIGNE P.106 DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION 2015 DE LA TV EN LIGNE P.108 L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE 83 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT 15,6 contacts En 2015, les Français ont eu en moyenne 15,6 contacts avec la télévision sur un jour moyen. 15,6 TÉLÉVISION 16,3 9,0 RADIO 8,9 5,4 INTERNET 5,5 3,1 PRESSE JEU / JEUX VIDÉO 3,2 1,6 1,5 5,2 TÉLÉPHONE MOBILE VIDÉO MUSIQUE 84 5,2 1,2 1,0 2,4 2,4 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 84 LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2015 LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2014 Source : Media In Life - Base Lundi-Dimanche, cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus. 13/04/2016 17:17 TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR 45,2 millions de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur. 25,6M 21h20 45,2M PIC MINUTE : NB DE TÉLÉSPECTATEURS TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS 3h44 4h41 DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR Source : Médiamétrie – Médiamat – audience consolidée en 2015 – Base : individus de 4 ans et +. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 85 LES + DE LA TÉLÉ 2016 85 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1989-2015 +44 minutes de durée d’écoute quotidienne TV en 26 ans. 86 3h00 2h57 3h09 3h24 3h25 3h41 3h44 1989 1994 1999 2004 2009 2014 2015 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 86 Source : Médiamétrie – Médiamat – Audience consolidée en 2015 – base : individus de 4 ans et + / 1989 : 6 ans et + / depuis 2011 : audience consolidée avec différé / depuis le 29/09/14 : audience consolidée avec différé et replay. DEI sur l’écran TV en heures, minutes. 13/04/2016 17:17 LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015 2,2 milliards de téléspectateurs cumulés en 2015 pour le cinéma à la télévision. 3 650 heures* de films diffusés sur les chaînes de la TNT en 2015. 2,2Md TÉLÉSPECTATEURS 3 650 HEURES Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base : individus 4 ans et plus. TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6, Arte, plus les chaînes de la TNT. * Périmètre TNT: D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, Gulli, France Ô, D17, HD1, 6ter, Numéros 23, Chérie 25. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 87 LES + DE LA TÉLÉ 2016 87 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE AUDIENCE TV 2015 DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS MONDIAUX, DES PROGRAMMES DE FICTION ET DE L’INFORMATION NATIONALE 12,2milions de téléspectateurs pour le match France-Nouvelle Zélande. ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 12,2 millions de téléspectateurs devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande, record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes confondus. 10,9 millions de téléspectateurs devant le match de rugby France-Irlande. 4,1 millions de téléspectateurs devant le 1/4 de finale France-Allemagne de la Coupe du Monde de Football féminin, record historique pour une chaîne de la TNT. 88 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 88 Source : Médiamétrie – Médiamat – Année– 2015 Base : Individus 4 ans et plus. 13/04/2016 17:17 900 000 téléspectateurs lors des attentats de janvier 2015. INFORMATION L’actualité tragique du début et de fin d’année montre que la télévision est un réflexe dans les moments de grandes tensions : les chaînes d’informations ont prouvé qu’elles étaient un canal privilégié pour s’informer en temps réel avec des pics d’audience particulièrement notables lors des attentats de janvier et de novembre 2015 (respectivement plus de 900 000 et de 700 000 téléspectateurs en moyenne sur les semaines des événements). 7 créations nationales dans le top 10 annuel des fictions. FICTION FRANÇAISE 600 heures de fictions françaises diffusées en + 2015 (vs2014). 6 fictions françaises ont rassemblé plus de 7 millions de téléspectateurs en moyenne (vs 2 fictions en 2014). 7 créations nationales dans le top 10 annuel des fictions (6 fictions tricolores dans ce même top en 2014). Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base : Individus 4 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 89 LES + DE LA TÉLÉ 2016 89 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu 4h05 4h01 JANVIER 4h00 4h00 FÉVRIER 3h51 3h45 MARS 3h41 3h37 AVRIL 3h36 3h38 MAI 3h26 3h31 JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE 90 3h22 3h26 3h16 3h13 3h34 3h23 3h48 3h42 NOVEMBRE 4h02 3h57 DÉCEMBRE 4h00 3h57 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 90 2015 2014 Source : Médiamétrie – Médiamat - Lundi-Dimanche, 3h-27h, individus âgés de 4 ans et plus. 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + 3h44 3h41 INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET + 4h02 3h58 INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS 3h02 3h03 2h21 2h26 1h56 1h58 FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS DE MOINS DE 50 ANS 3h38 3h57 INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + INDIVIDUS DE CSP + 5h07 5h02 3h03 3h01 2015 2014 Source : Médiamétrie – Médiamat – Années 2014 – 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 91 LES + DE LA TÉLÉ 2016 91 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE L’audience moyenne à 13h15 est de : 23,3 % LE LUNDI 22,2 % LE MARDI 23,9 % LE MERCREDI 21,9 % LE JEUDI 22,4 % LE VENDREDI 25,9 % LE SAMEDI 26,1 % LE DIMANCHE L’audience moyenne à 8h est de : 7,1 % LE LUNDI 7,2 % LE MARDI 7,2 % LE MERCREDI 7,1 % LE JEUDI 7,1 % LE VENDREDI 6,3 % LE SAMEDI 5,2 % LE DIMANCHE 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 92 14H00 - 14H15 13H00 - 13H15 12H00 - 12H15 11H00 - 11H15 10H00 - 10H15 09H00 - 09H15 08H00 - 08H15 07H00 - 07H15 06H00 - 06H15 05H00 - 05H15 04H00 - 04H15 03H00 - 03H15 0,0 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 92 13/04/2016 17:17 L’audience moyenne à 21h15 est de : 46,8 % LE LUNDI 45,4 % LE MARDI 44,0 % LE MERCREDI 42,9 % LE JEUDI 42,6 % LE VENDREDI 39,5 % LE SAMEDI 44,9 % LE DIMANCHE Source : Médiamétrie – Médiamat –Année 2015 Base : individus 4 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 93 LES + DE LA TÉLÉ 2016 26H00 - 26H15 25H00 - 25H15 24H00 - 24H15 23H00 - 23H15 22H00 - 22H15 21H00 - 21H15 20H00 - 20H15 19H00 - 19H15 18H00 - 18H15 17H00 - 17H15 16H00 - 16H15 15H00 - 15H15 LUNDI – VENDREDI SAMEDI DIMANCHE 93 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION 120% 100% 80% 60% TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE 40% 20% 94 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 94 14H00 13H00 12H00 11H00 10H00 09H00 08H00 07H00 06H00 05H00 0% Source : Médiamétrie – Media In life – Base Lundi-Dimanche, cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus. 13/04/2016 17:17 Entre 21h15 et 21h30, 58% des 13 ans et + sont en contact avec la télévision. Parmi eux, 82% ne pratiquent aucune autre activité média ou multimédia ; 83% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusifs de toute autre activité, y compris courante. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 95 LES + DE LA TÉLÉ 2016 24H00 23H00 22H00 21H00 20H00 19H00 18H00 17H00 16H00 15H00 58,0% 95 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS 5 minutes et 30 secondes c’est la hausse en un an de la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ». DEI 4 écrans : 3h50 (+5min30) = DEI Live : 3h36 (stable) DEI différé ou replay : 8 min (+3min) + DEI ordinateur, tablette, smartphone : 6 min (+2min30) 96 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 96 Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015 Médiamat – Année 2015 – DEI live modélisée Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 97 TV 4 ÉCRANS DET 4h41 TV LIVE DET 4h35 TV DÉLINÉAIRE DET 0h50 AUTRES ÉCRANS DET 1h52 LES + DE LA TÉLÉ 2016 97 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES 7 minutes et 41 secondes est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ». Individus âgés de 4 ans et + Individus âgés de 15 ans et + Enfants âgés de 4 à 14 ans Individus âgés de 15 à 34 ans 00:07:41 00:07:56 00:06:16 00:07:24 Individus âgés de 15 à 49 ans Individus âgés de 50 ans et + Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans Individus de CSP + 98 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 98 00:08:58 00:06:45 00:11:59 00:09:53 Source : Médiamétrie – Médiamat Période du 29/12/2014 au 03/01/2016. 13/04/2016 17:17 PROFIL DES INDIVIDUS QUI SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION AUTREMENT Part de la TV hors Live sur téléviseur et en Live ou Catch Up sur un autre écran dans la durée d’écoute de la télévision : Individus âgés de 15 ans et + Individus de CSP + 7% 12% Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans Individus âgés de 15 à 24 ans Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015 Médiamat – du 13 avril au 28 juin 2015 – DEI live modélisée Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 99 10% 19% LES + DE LA TÉLÉ 2016 99 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FRANCE LES INTERNAUTES ET LA SVOD 12% des internautes sont abonnés à une offre SVOD en 2015. Je suis un SVODiste, alors je suis plutôt UN HOMME 62% En famille tout au long de la semaine entre 20h et 23h 69% plutôt Francilien ... ou mon ordinateur 23% 30% CSP + 34% ... sur ma télévision 55% Regardant principalement des films et des séries... MOINS DE 35 ANS ÉTUDIANT 29% VIVANT DANS UN FOYER AVEC ENFANT DE MOINS DE 15 ANS 50% 100 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 100 Source : Médiamétrie – Étude CAWI du 13 au 30 novembre 2015 auprès de 4137 internautes âgés de 6 ans et plus. 13/04/2016 17:17 30% des internautes ont déjà testé la VOD Sur les 30% d’internautes qui ont déjà eu recours à la vidéo à la demande, près d’une personne sur deux a déjà testé un service de vidéo à la demande par abonnement. 65% des internautes 65% des internautes connaissent ce type d’usage et 12% des internautes se sont abonnés à une offre SVOD. 69% des abonnés Le profil des abonnés est plutôt masculin (à 62%) et jeune (69% ont moins de 35 ans). 55% des téléspectateurs La télévision apparaît comme support privilégié pour regarder des films et des séries (55%), devant l’ordinateur (30%). connaissent ce type d’usage ont moins de 35 ans privilégient la télévision UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 101 LES + DE LA TÉLÉ 2016 101 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE 5 846 Millions de programmes TV ont été visionnés en ligne en 2015. Consommation des programmes TV en ligne (en million) 5 846 4 318 3 028 3 076 2 093 +179,3% EN 5 ANS 2011 102 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 102 2013 2014 2015 Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. 13/04/2016 17:17 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV EN LIGNE 602M 581M 540M Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. LES + DE LA TÉLÉ 2016 DÉCEMBRE NOVEMBRE OCTOBRE SEPTEMBRE 331M 317M AOÛT AVRIL MARS FÉVRIER JANVIER 330M 322M 2015 2014 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 103 404M 401M 353M 330M 337M 414M 428M JUILLET 333M 445M JUIN 423M 446M 431M 443M MAI 459M 539M 480M 470M 103 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA CONSOMMATION DE TV EN LIGNE 35,7% 36,2% 27,7% 27,2% 14,8% 14,7% 12,7% 12,9% 12,5% FÉVRIER 37,1% 36,3% 35,0% 35,4% 28,0% 28,3% 14,4% 14,6% 13,5% 13,7% MAI 36,6% AVRIL 36,6% JANVIER 41,5% 38,2% 34,8% 13,4% PC IP TV / TV CONNECTÉE 104 27,0% 14,3% 12,7% JUIN 26,1% MARS 32,4% MOBILE/TABLETTE DONT MOBILE DONT TABLETTE LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 104 13/04/2016 17:17 31,3% 36,8% 35,4% 30,6% 38,0% 35,1% 34,6% 30,3% 35,9% 35,3% 32,8% 32,3% 32,4% 31,3% 28,2% 27,8% 21,0% 19,2% 19,9% 18,3% 16,0% OCTOBRE Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 105 17,0% 19,4% 18,6% NOVEMBRE 16,0% SEPTEMBRE JUILLET 15,8% AOÛT 16,3% 14,2% 33,8% LES + DE LA TÉLÉ 2016 DÉCEMBRE 38,1% 105 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION 2015 DE LA TV EN LIGNE TOTAL CONSO PROGR. CATCH-UP ET ONLINE TV NOMBRE DE VIDÉOS VUES PDS SUR LE TOTAL DES CONSO Nombre total de vidéos consommées 5 846 060 286 100% 35,4% Dont Live 395 133 120 6,8% -1,7% Dont Bonus 365 394 603 6,3% 95,6% NOMBRE DE VIDÉOS VUES PDS SUR LE TOTAL DES CONSO PC 1 949 133 742 33,3% 12,4% IPTV / TV Connectée 2 045 530 011 35,0% 26,2% Mobile / Tablette 1 851 396 533 31,7% 92,% Dont Mobile 958 856 026 16,4% 102,2% Dont Tablette 892 540 507 15,3% 82,1% SEGMENTATION PAR SUPPORT 106 ÉVOL VS ANNÉE PRÉCÉDENTE ÉVOL VS ANNÉE PRÉCÉDENTE LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 106 13/04/2016 17:17 SEGMENTATION PAR GENRE Cinéma NOMBRE DE VIDÉOS VUES PDS SUR LE TOTAL SEGM. PAR GENRE ÉVOL.VS ANNÉE PRÉCÉDENTE 96 688 440 1,7% 3,2% 1 628 733 822 27,9% 51,4% 402 786 495 6,9% 29,8% Divertissement 1 554 136 303 26,6% 18,9% 0,8% 73,7% Fiction Information Documentaire Sport 48 303 445 133 750 759 2,3% 15,9% 1 206 462 549 20,6% 92,4% Magazine 336 532 051 5,8% 8,1% Flux live 395 133 120 6,8% -1,7% Autres 43 533 304 0,7% -9,5% Jeunesse Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 107 LES + DE LA TÉLÉ 2016 107 13/04/2016 17:17 AUDIENCE TV L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE 4h22 3h59 3h54 3h40 3h43 4h15 3h41 3h44 3h04 3h03 ALLEMAGNE BELGIQUE (NATIONALE) 2014 108 ESPAGNE FRANCE ITALIE 2015 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 108 13/04/2016 17:17 3h42 3h36 3h20 3h10 2h33 2h34 2h14 2h11 PAYS-BAS ROYAUME-UNI SUÈDE Source : Eurodata TV Wordwide – Année 2015 vs 2014 – Audience sur téléviseur. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 109 SUISSE (NATIONALE) LES + DE LA TÉLÉ 2016 109 13/04/2016 17:17 110 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 110 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 111 SOCIAL TV LES + DE LA TÉLÉ 2016 111 13/04/2016 17:17 P.114 EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES P.115 FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET P.116 LES SOCIONAUTES EN FRANCE P.117 PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX P.118 LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX P.119 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ? P.120 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ? P.121 TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX P.122 PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV P.123 TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER 112 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 112 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 113 P.124 TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK P.125 TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER) P.126 TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS DE CONVERSATION SUR TWITTER P.127 TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE DE PROGRAMMES P.128 LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES CONTENUS TV LES + DE LA TÉLÉ 2016 113 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES 84% Au sein de l’UE, les Français se placent au 6ème rang avec 84% d’internautes parmi les 15 ans et plus. SUÈDE PAYS-BAS DANEMARK LUXEMBOURG FINLANDE FRANCE BELGIQUE GRANDE-BRETAGNE ESTONIE IRLANDE ALLEMAGNE MOYENNE UE LETTONIE RÉP. TCHÈQUE SLOVÉNIE AUTRICHE ESPAGNE ITALIE MALTE POLOGNE CROATIE SLOVAQUIE CHYPRE LITUANIE HONGRIE BULGARIE GRÈCE PORTUGAL ROUMANIE 114 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 114 62% 60% 58% 56% 54% 88% 87% 84% 83% 83% 80% 80% 78% 76% 75% 73% 73% 71% 70% 70% 70% 70% 69% 69% 68% 68% 96% 95% 94% Source : Eurobaromètre spécial n°423 – Février 2015. Base : 27 868 personnes interrogées dans l’Union Européenne des 28 selon la méthode de la sélection aléatoire (probabiliste) à phases multiples. 13/04/2016 17:17 FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET 68% des Français de 15 ans et plus se connectent quotidiennement à Internet. 100 16% 5% 80 11% 60 40 84% JAMAIS 68% 20 PLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE TOUS LES JOURS 0 Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 // Étude réalisée par le CREDOC - 2015 Base : 2 209 personnes représentatives de la population des 12 ans et plus selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 115 LES + DE LA TÉLÉ 2016 115 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV LES SOCIONAUTES EN FRANCE INTERNAUTES ACTIFS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL INTERNAUTES INSCRITS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL 78%* 16% des socionautes déclarent se connecter aux réseaux sociaux via une TV connectée (vs. 86% depuis un ordinateur et 70% depuis un smartphone ou une tablette) (base : socionautes 15 ans et +) 70% 116 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 116 * base Internautes 15 ans et plus. 16% 71%* (c-à-d connectés 30 derniers jours) @ 86% Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. 13/04/2016 17:17 PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX d’internautes actifs sur Facebook au cours des 30 derniers jours. 57 % FACEBOOK 57% YOUTUBE 25% GOOGLE+ 20% TWITTER 16% LINKEDIN 14% SNAPCHAT 12% INSTAGRAM 10% PINTEREST 6% COPAINS D’AVANT 5% SOUNDCLOUD 2% DAILYMOTION 2% 2% SKYROCK 1% TWITCH 1% Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 117 x1,7% 7% VIADEO TUMBLR ÉVOLUTION MARQUANTE VS. NOV. 2014 LES + DE LA TÉLÉ 2016 117 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX 35,1 millions d’internautes de 15 ans et + sont inscrits sur au moins un réseau social. 24,3% des internautes 15 ans et plus des internautes 15-24 ans ont déjà lu des commentaires/articles au sujet du programme TV regardé via les réseaux sociaux. des internautes 15-24 ans ont déjà écrit des commentaires au sujet du programme TV regardé via les réseaux sociaux. 31,2% 118 17,4% des internautes 15 ans et plus LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 118 24,7% Source : Médiamétrie – Web Observatoire / Screen 360 – base internaute 15 ans et plus. 13/04/2016 17:17 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ? 33% des Français déclarent que les posts, commentaires, et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) les incitent à regarder certains programmes TV. Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV 4% Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV 33% 9% Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV 20% Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas Source : YouGov / SNPTV - Base : 1015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes TV ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 119 55% 12% LES + DE LA TÉLÉ 2016 119 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ? > LES 18-24 ANS Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 6% 51% 13% 32% 38% 12% > LES 25-34 ANS Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 120 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 120 6% 40% 13% 21% 45% 15% Source : YouGov / SNPTV - L’enquête a été réalisée sur 1015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. 13/04/2016 17:17 TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 29% des socionautes déclarent commenter en direct un film ou un programme TV, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) 42% auprès des socionautes de moins de 25 ans. Parmi les socionautes qui commentent en direct un film ou un programme TV, 69% le font sur le réseau social Facebook et 19% sur Twitter 43% des socionautes déclarent parler d’un film ou d’un programme TV qu’ils ont vu, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) 58% pour les socionautes de moins de 25 ans. 69% 19% Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – Base : 2 046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 121 LES + DE LA TÉLÉ 2016 121 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV 62,0% Utilisateurs réseaux sociaux sur les émissions TV 82,0% + 15 - 24 ans Question : vous personnellement vous arrive-t-il sur Facebook ou Twitter… ... D’INDIQUER VOS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE D’ÉMISSIONS TV ... D’ÉCHANGER ET RÉAGIR À PROPOS D’ÉMISSIONS QUE VOUS REGARDEZ À LA TV 24,0% 31,0% + 15 - 24 ans 24,0% 34,0% + 15 - 24 ans 28,0% + femmes ... DE NOTIFIER SUR VOTRE COMPTE QUAND VOUS REGARDEZ UN PROGRAMME TV ... DE PUBLIER SUR VOTRE COMPTE DES EXTRAITS VIDÉOS D’ÉMISSIONS 122 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 122 19,0% 17,0% 24,0% + 15 - 24 ans + Écarts significatifs positifs vs l’ensemble calculés à 95% / pas d’écart significatif entre V2 et V1 calculés à 95% Source : Médiasphère Conseil – Observatoire des applications médias - Vague 2 : Avril 2015 -Étude d’Usages et Attitudes à l’égard des applications TV et Info – Étude quantitative online ( Base : 1 502 individus 15-64 ans utilisateurs d’applications média au moins 1 fois par semaine - Terrain réalisé du 5 au 17 février) + Communauté qualitative online (40 utilisateurs d’applications TV ou Information) / Vague 1 (V1) = Juin 2013 . 13/04/2016 17:17 TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER 52% des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels. PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE TWITTER AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS 52,0% PROPORTION CHEZ LES 35-44 ANS 70,0% PROPORTION CHEZ LES TWITTOS ACTIFS 81,0% c’est-à-dire twittant au moins une fois par semaine Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Twitter ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 123 LES + DE LA TÉLÉ 2016 123 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK 46% des Français disposant d’un compte Facebook, ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels. 124 FRANÇAIS DISPOSANT D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS 46,0% PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS 61,0% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 124 Source : YouGov / SNPTV - base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Facebook ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. 13/04/2016 17:17 TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER) 32% de la population française suit des comptes Twitter ou des pages Facebook lié(e)s au milieu télévisuel. 3% 17,0% CHAÎNES TV 80% 3% 22,0% ÉMISSIONS PROGRAMMES TV 75% 4% 20,0% PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d’émission... 76% OUI NON NE SAIT PAS Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des pages/ comptes liée à la télévision sur les réseaux sociaux (chaînes TV / Émissions – programmes TV / personnalités TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 125 LES + DE LA TÉLÉ 2016 125 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS DE CONVERSATION SUR TWITTER 70 millions de Tweets sur la télévision postés en 2015 45 millions sur les chaînes nationales historiques 3,9 milliards d’impressions délivrées ( = Tweets affichés ) 25 millions sur les chaînes TNT 126 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 126 Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. 13/04/2016 17:17 TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE DE PROGRAMMES Les programmes de sport et de divertissement, deux genres qui ont totalisé chacun 20 millions de tweets sur l’année 2015. TWEETS 25 000 000 SPORT VARIÉTÉS & TALK-SHOW TÉLÉ-RÉALITÉ 20 000 000 15 000 000 10 000 000 FICTION 5 000 000 AUTRES 0 DOCS INFO JEUNESSE 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 DIFFUSIONS Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 127 LES + DE LA TÉLÉ 2016 127 13/04/2016 17:17 SOCIAL TV LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES CONTENUS TV Ceux qui pratiquent la Social TV regardent davantage la télévision : Téléspectateurs Live ou catch Up 30 derniers jours 15 ans et plus. 95,4% TV Live ou Catch Up 97,1% 97,1% soit 2,6 millions de consommateurs réseaux sociaux 30dj sur TV. 23,4% TV Live ou Catch Up 47,9% 47,9%, soit 1,3 million de commentateurs réseaux sociaux 30dj sur ordinateur. 15 ans et + 15 ans et +, commentateurs sur les réseaux sociaux au cours des 30 derniers jours 128 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 128 Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 15 - Avril/ Juin 2015 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 129 MARCHÉ PUBLICITAIRE LES + DE LA TÉLÉ 2016 129 13/04/2016 17:17 P.132 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» P.134 RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS TRIMESTRES 2014 P.136 MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA : MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE P.137 NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015 P.138 TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX P.139 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2015 – TTV P.140 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE 2015 VS 2014 – TTV P.141 ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION 2009/2015 TTV P.142 130 ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 130 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 131 P.143 ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 – TTV P.144 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR – TTV P.145 TOP 10 ANNONCEURS TV – PRESSION PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE P.146 TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2015 P.147 TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV 2015 P.148 LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV P.149 EUROPE P.150 RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS EN EUROPE EN 2015 P.152 RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES 10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE LES + DE LA TÉLÉ 2016 131 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» Sur l’ensemble des trois trimestres 2015, les recettes publicitaires des médias (historiques + courrier publicitaires + ISA, hors internet et mobile) enregistrent une baisse de 2,9% pour atteindre 6 118 millions €. À la même période de 2014, les recettes étaient en baisse de 4% (6 299 millions d’euros). Le différentiel d’un point constaté au 1er semestre 2015 se confirme donc sur les trois trimestres 2015. Il en ressort qu’à périmètre comparable, la tendance constatée par l’IREP se confirme. Le marché reste stable à chaque trimestre (tendance négative) : - 2,9 % au premier trimestre (1er trimestre, recettes publicitaires hors internet et mobile / T1 2015 vs T1 2014) - 3,0% au premier semestre (1er semestre, recettes publicitaires hors internet et mobile / S1 2015 vs S1 2014) - 2,9% pour les neuf premiers mois de l’année (trois trimestres (janvier à septembre) recettes publicitaires hors internet et mobile / 3T 2015 vs 3T 2014). 132 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 132 Source : IREP. 13/04/2016 17:17 TROIS TRIMESTRES 3T 2015 vs 3T 2014 (JANVIER À SEPTEMBRE) Recettes publicitaires hors internet et mobile -2,9% -3% 3T 2015 vs 3T 2014 1ER SEMESTRE Recettes publicitaires hors internet et mobile -2,9% 1ER TRIMESTRE Recettes publicitaires hors internet et mobile UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 133 3T 2015 vs 3T 2014 LES + DE LA TÉLÉ 2016 133 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS TRIMESTRES 2014 RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE 3 TRIMESTRES 2014 en millions d’euros 3 TRIMESTRES 2015 en millions d’euros Télévision 2 157 2 185 espaces classiques 2 040 2 080 espaces parrainage 117 106 52 53 393 386 Quotidiens nationaux 145 127 publicité commerciale 123 107 Cinéma Radio publicité nationale petites annonces 134 22 20 Quotidiens régionaux 553 524 publicité commerciale 374 351 petites annonces 179 174 PHR 81 76 publicité commerciale 48 45 petites annonces 33 31 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 134 Source : IREP / France PUB. 13/04/2016 17:17 Magazines 631 580 226 200 1636 1507 798 791 publicité commerciale Presse gratuite Total presse Publicité extérieure dont digital 49 61 outdoor 282 251 transport 189 201 mobilier urbain 295 301 31 38 Courrier publicitaire* 820 761 Imprimés sans adresse* 444 436 TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES 5 036 4 921 TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES + COURRIER PUBLICITAIRE + ISA 6 299 6 118 shopping * Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 135 LES + DE LA TÉLÉ 2016 135 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE 9,3 Mds € nets (-0,6%) ont été investis par les annonceurs en 2015 sur tous les médias. À NOTER ! POINT MÉTHODOLOGIQUE AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d’annonceurs. Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma. Ces premières tendances sont réalisées sur la base des résultats des 11 premiers mois de l’année et sur une estimation du mois de décembre 2015. 136 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 136 Source : Kantar Media - AdTrends. 13/04/2016 17:17 NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015 45 537 annonceurs actifs en 2015 (+0,9% VS 2014). 1er trimestre +2,4% 2etrimestre -0,7% 3e trimestre -0,5% 4e trimestre -1,8% Source : Kantar Media – Année de Pub 2015 Univers plurimédia (hors Search). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 137 LES + DE LA TÉLÉ 2016 137 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX 14% de part de voix des annonceurs de la distribution. DISTRIBUTION 138 14% AUTOMOBILE 9% ALIMENTATION 9% CULTURE & LOISIRS 8% HYGIÈNE BEAUTÉ 8% BANQUE & ASSURANCE 7% VOYAGE-TOURISME 7% TÉLÉCOM 5% MODE 5% SERVICES 5% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 138 Source : Kantar Media AdTrends. 13/04/2016 17:17 PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2015 – TTV 11 Mds € bruts ont été investis par les annonceurs en 2015 dans la publicité TV. 10,5 Mds € 11 Mds € 9,6 Mds € 8,1 Mds € 8,6 Mds € 9,0 Mds € 7,0 Mds € 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. Source : Kantar Media Univers plurimédia courant. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 139 LES + DE LA TÉLÉ 2016 139 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV PUB ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2015 VS 2014 – TTV JANVIER 806,7 M€ 715,9 M€ FÉVRIER 769,4 M€ 719,3 M€ 915,7 M€ 843 M€ MARS 932,8 M€ 860,4 M€ AVRIL 932,5 M€ MAI 897,2 M€ 1 029,8 M€ 947,8 M€ JUIN 610,6 M€ 624,3 M€ JUILLET 577,1 M€ 552,8 M€ AOÛT SEPTEMBRE 1 111,6 M€ 1 057,2 M€ OCTOBRE 1 121,3 M€ 1 109,6 M€ 1 129,6 M€ 1 166,3 M€ NOVEMBRE 1 088,2 M€ 1 045,2 M€ DÉCEMBRE ANNÉE 2015 ANNÉE 2014 140 LES + DE LA TÉLÉ 2015 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 140 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. 13/04/2016 17:17 PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION – 2009/2015 TTV 2 068 c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont communiqué sur 5 903 produits et services sur l’année 2015. 2015 2068 2014 2 014 2013 2012 2011 2010 2009 5 903 6 027 1 902 6 191 1 748 6 233 1 799 6 578 1 715 6 766 1 547 6 358 NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 141 LES + DE LA TÉLÉ 2015 2016 141 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV PUB ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION DURÉE TOTALE EN SECONDES 95 417 798 2009 113 464 264 113 479 747 109 714 149 119 866 132 2010 2011 2012 NOMBRE DE SPOTS 4 608 552 2009 5 369 634 5 316 411 5 189 855 2010 2011 2012 2013 5 624 221 2013 141 019 049 146 739 932 2014 6 662 473 2014 2015 7 015 172 2015 DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES 21,3 21,1 21,1 21,3 21,2 20,9 20,7 2009 142 2010 2011 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 142 2012 2013 2014 2015 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. 13/04/2016 17:17 PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 - TTV 1,9 M€ brut est le budget moyen investi par produit en 2015. 2015 2014 1,9 M€ 5 903 1,7 M€ 2013 1,6 M€ 2012 1,4 M€ 2011 1,3 M€ 2010 1,2 M€ 2009 1,1 M€ 6 027 6 191 6 233 6 578 6 766 6 358 BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT NOMBRE DE PRODUITS Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 143 LES + DE LA TÉLÉ 2016 143 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR - TTV 1 986,6 M€ bruts ont été investis par les annonceurs du secteur alimentaire en 2015. 1 986,6 M€ 1 813,2 M€ ALIMENTATION 1 421,2 M€ 1 475,8 M€ HYGIÈNE BEAUTÉ 1 075,7 M€ 1 044,2 M€ AUTOMOBILE TRANSPORT 992,1 M€ 820,0 M€ DISTRIBUTION ETS FINANCIERS ASSURANCE TÉLÉCOMMUNICATIONS 770,0 M€ 770,7 M€ 655,2 M€ 729,5 M€ VOYAGE-TOURISME 629,1 M€ 546,7 M€ CULTURE & LOISIRS 584,1 M€ 563,8 M€ 2015 2014 SANTÉ 448,0 M€ 382,7 M€ ÉDITION 394,6 M€ 455,0 M€ A NOTER ! L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours le 1er secteur annonceur en 2015. 144 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 144 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. 13/04/2016 17:17 PUB TOP 10 ANNONCEURS TV PRESSION PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE 244,9 M€ 247,0 M€ UNILEVER 203,6 M€ 210,5 M€ PROCTER & GAMBLE MC DONALDS FERRERO NESTLÉ LASCAD RECKITT BENCKISER PEUGEOT AUTOMOBILES RENAULT AUTOMOBILES L‘ORÉAL PARIS 171,6 M€ 176,1 M€ 168,9 M€ 141,5 M€ 160,1 M€ 156,2 M€ 158,7 M€ 183,4 M€ 139,7 M€ 125,2 M€ 139,1 M€ 148,4 M€ 134,8 M€ 135,3 M€ 111,7 M€ 143,3 M€ 2015 2014 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 145 LES + DE LA TÉLÉ 2016 145 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV PUB TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2015 996 annonceurs ont communiqué via le parrainage TV en 2015 (vs 886 en 2014). 899,8 M€ 857,3 M€ TOTAL PARRAINAGE TV ALIMENTATION 137,8 M€ 118,6 M€ ETS FINANCIERS ASSURANCE 128,2 M€ 129,5 M€ DISTRIBUTION VOYAGE-TOURISME 81,2 M€ 61 M€ SERVICES 47,9 M€ 36,3 M€ AUTOMOBILE TRANSPORT 47,3 M€ 31,8 M€ CULTURE & LOISIRS 44,8 M€ 46,2 M€ INFORMATION MÉDIA 43,2 M€ 49,3 M€ TÉLÉCOMMUNICATIONS 36,9 M€ 54,3 M€ IMMOBILIER 146 114,2 M€ 99,2 M€ LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 146 33,5 M€ 13,5 M€ 2015 2014 Source : Kantar Media. 13/04/2016 17:17 TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV 2015 PUB 788 nouveaux annonceurs en télévision en 2015. BOOKING COM BRASSERIES KRONENBOURG AMAZON MACHINE ZONE AIR FRANCE PAGES JAUNES LASTMINUTE MONABANQ. YVES ROCHER ORCHESTRA KAZIBAO SE FAIRE AIDER INTEL CORPORATION LOKEO LAVAZZA FAGOR BRANDT L’OLIVIER ASSURANCES CALZEDONIA AIRBNB HTC TÉLÉPHONIE DELTA DORÉ ÉLECTRONIQUE 20,4 M€ 13,4 M€ 11,6 M€ 11,2 M€ 10,8 M€ 9,7 M€ 9,0 M€ 8,1 M€ 7,8 M€ 7,8 M€ 6,6 M€ 6,2 M€ 6,0 M€ 5,9 M€ 5,8 M€ 5,8 M€ 5,7 M€ 5,6 M€ 5,4 M€ 5,1 M€ Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 147 LES + DE LA TÉLÉ 2016 147 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV 480,2 M€ bruts est le montant investi en télévision par les 20 annonceurs pure players en 2015 . 34,9 M€ 33,7 M€ 32,3 M€ 36,7 M€ 31,5 M€ 36,7 M€ 30,9 M€ VISTAPRINT KAYAK EURO TRIVAGO TRIPADVISOR 15,9 M€ COURTANET (LESFURETS.COM) 20,8 M€ ILIUS (MEETIC) SUPERCELL OY 16,7 M€ KING COM ING DIRECT NETFLIX CELLFISH MEDIA AFFINITAS (E.DARLING-ELITE.RENCONTRE) ZALANDO EXPEDIA MONALBUMPHOTO FORTUNEO 148 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 148 26,8 M€ 20,4 M€ BOOKING COM BFORBANK 29,7 M€ 31,9 M€ 28,9 M€ 23,7 M€ 24,4 M€ 22,9 M€ 27,2 M€ 22,9 M€ 22,2 M€ 20,4 M€ MOVITEX SA DAXON (BALSAMIK) ADMIRAL GROUP PLC (LELYNX.FR) 29,7 M€ 13 M€ 9,4 M€ 4,1 M€ 40,3 M€ 36,1 M€ 20,3 M€ 26,3 M€ 19,9 M€ 19,2 M€ 18,7 M€ 18,6 M€ 16,4 M€ 15,8 M€ 12,1 M€ 15,5 M€ 22,4 M€ 2015 2014 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. 13/04/2016 17:17 EUROPE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 149 LES + DE LA TÉLÉ 2016 149 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - EUROPE RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MÉDIA EN EUROPE EN 2015 TV, média n°1 Les répartitions des investissements publicitaires sont différentes dans chaque pays (en particulier entre la presse et la radio) mais le média TV est partout le leader incontesté. 2% 15% 41% 6% FRANCE 7% 1% 10% 19% BELGIQUE 17% TV RADIO PRESSE 150 AFFICHAGE DIGITAL CINÉMA LES + DE LA TÉLÉ 2015 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 150 38% 27% 16% Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2015 selon les données fournies par les partenaires locaux. 13/04/2016 17:17 10% EUROPE 0,4% 4% 52% ALLEMAGNE 1% 3% 2% 65% 28% 27% 5% 14% 1% ITALIE 2% 53% 5% 39% ESPAGNE TV RADIO PRESSE 17% AFFICHAGE DIGITAL CINÉMA 10% • La part du média TV en Italie augmente fortement par rapport à 2014 (46% en 2014) au détriment des autres médias et surtout de la presse. La part du média TV en Espagne baisse fortement par rapport à 2014 (61% en 2014) au profit de la radio et du digital. • UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 151 LES + DE LA TÉLÉ 2015 2016 151 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - EUROPE RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES 10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE Les annonceurs ont une stratégie homogène dans tous les pays en mettant une pression plus forte dans la TV dans les pays où les concurrents ont aussi une position plus agressive (Italie par exemple pour le secteur automobile). Les principaux acteurs des secteurs Toilette-Beauté et Entretien favorisent ce média très majoritairement dans tous les pays. Part des investissements TV Société 152 Siège Europe L’ORÉAL France PSA France UNILEVER UK Pays France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne % 71,4 86,8 81,9 65,6 75,0 37,8 28,3 27,3 58,9 44,0 92,7 86,8 86,9 88,9 81,8 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 152 13/04/2016 17:17 EUROPE Société RENAULT Siège Europe France PROCTER Belgique MCDONALD’S France NESTLÉ Suisse RECKITT BENCKISER UK FERRERO Italie VOLKSWAGEN GROUP Allemagne Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2015 selon les données fournies par les partenaires locaux. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 153 Pays France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne France Belgique Allemagne Italie Espagne % 34,0 48,3 41,3 66,3 45,2 76,0 97,6 79,3 71,1 72,3 72,2 64,6 59,9 79,4 55,2 92,7 86,8 77,8 85,9 86,7 95,8 99,8 93,3 88,8 98,0 80,6 95,5 84,3 83,8 93,6 31,9 16,0 30,6 52,7 41,0 LES + DE LA TÉLÉ 2016 153 13/04/2016 17:17 MARCHÉ PUBLICITAIRE - EUROPE RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES 10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE Par rapport à 2014 - Unilever, Reckitt Benckiser et Ferrero ne changent pas leur stratégie qui est « quasi TV ». rocter a baissé sa part TV en Espagne (85% en -P 2014) mais l’a augmentée en Italie (60% en 2014). - L’Oréal augmente sa part TV en Espagne (80% en 2014) mais la baisse fortement en Italie (85% en 2014). - McDonald’s baisse fortement sa part TV en Italie (85% en 2014) mais aussi en Espagne (65% en 2014). - Renault augmente fortement sa part TV en Belgique (35% en 2014) et en Italie (50% en 2014) mais la baisse en Allemagne (55% en 2014). - Nestlé augmente fortement sa part TV en France (80% en 2014), en Belgique (70% en 2014) mais la baisse en Espagne (95% en 2014). - PSA baisse fortement sa part TV en Allemagne (50% en 2014). - Volkswagen baisse sa part en TV en Allemagne (55% en 2014) mais l’augmente en Italie (40% en 2014) et en Espagne (25% en 2014). 154 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 154 Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2015 selon les données fournies par les partenaires locaux. 13/04/2016 17:17 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 155 EFFICACITÉ TV LES + DE LA TÉLÉ 2016 155 13/04/2016 17:17 P.158 TV > UN MÉDIA TOUJOURS PRIVILÉGIÉ P.159 LA TV MÉDIA PRIVILÉGIÉ LE SOIR P.160 TÉLÉVISION : MÉDIA N°1 POUR L’IMPACT PUBLICITAIRE P.165 PUB TV : LE « DRIVE TO WEBSITE » P.166 PUB TV : LE « DRIVE TO SOCIAL » P.168 PUB TV : LE « DRIVE TO BONUS » P.169 PUB TV : LE « DRIVE TO EXPERIENCE » P.170 PUB TV : LE « DRIVE TO LOAD » P.171 PUB TV : LE « DRIVE TO FLASH » P.172 PUB TV : PLÉBISCITÉE PAR LES ENFANTS P.173 INGRÉDIENTS D’UNE PUBLICITÉ TV EFFICACE P.175 LA PUB TV : BOOSTER DES VENTES 156 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 156 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 157 P.177 MARIAGE PUB TV ET PROMOTION : UNE ALLIANCE EFFICACE P.178 LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE P.180 LA PUB TV : BOOSTE LA DYNAMIQUE POSITIVE DE LA MARQUE P.182 LA PUB TV : UN MÉDIA DE MASSE CAPABLE DE CIBLAGE P.183 LA PUB TV : EFFICACE DÈS 90 GRP P.184 LA PUB TV : FORT IMPACT SUR LES ACHATS SUPPLÉMENTAIRES P.185 LA PUB TV : INSPIRE CONFIANCE LES + DE LA TÉLÉ 2016 157 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV TV : UN MÉDIA TOUJOURS PRIVILÉGIÉ Parmi les activités online et offline quotidiennes, et dans un contexte d’utilisation croissante des mobiles et tablettes, la part du temps passé à regarder la TV reste importante : 25%. Répartition du temps quotidien passé sur les devices online et les médias offline (en %) (en déclaratif) Total Devices TOTAL FRANCE 16-24 ANS 73 36 36 9 11 21 33 26 16 25 17 19 1 4 29 29 1 7 22 27 1 12 2 16 64 35 Part de temps quotidien passé sur les devices (en %) Part de temps quotidien passé sur les médias (en %) Total Médias Radio 25-34 ANS 35-44 ANS 45-54 ANS 78 34 8 1 9 35 Magazines/journaux 58 TV 8 35 7 42 PC/portable pour les loisirs 54 Tablette 12 47 Mobile Bases: Total (842) | 16 - 24 (167) | 25 - 34 (176) | 35 - 44 (160) | 45 - 54 (146) 158 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 158 Source : TNS Sofres Connected Life 2016 Base : 1000 interviews online auprès d’un échantillon représentatif de Français internautes réguliers (se connectent à Internet au moins une fois par semaine) – Mai/Août 2015. 13/04/2016 17:18 LA TV MÉDIA PRIVILÉGIÉ LE SOIR En soirée, au moment du dîner ou plus tard, la TV reste le support privilégié. Répartition du temps quotidien passé sur les devices online et les médias offline (en %) tout au long de la journée (en déclaratif) 4 19 2 9 1 9 11 8 6 24 30 9 6 22 6 25 5 23 2 7 2 6 13 18 35 13 4 3 20 24 2 8 3 14 30 Magazines/journaux TV 3 35 36 35 6 8 26 24 1 2 15 33 33 9 2 12 Au dîner PC/portable pour les loisirs 7 13 6 21 22 Dans la soirée Dans mon lit au coucher Tablette Mobile Source : TNS Sofres Connected Life 2016 Base : 1000 interviews online auprès d’un échantillon représentatif de Français internautes réguliers (se connectent à Internet LES + DE LA TÉLÉ 2016 au moins une fois par semaine) – Mai/Août 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 159 1 4 Au En début En fin En début Dans En début En fin de de déjeuner d’après- d’aprèsde mon lit soirée midi midi au réveil matinée matinée Radio 1 1 159 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV TÉLÉVISION : MÉDIA N°1 POUR L’IMPACT PUBLICITAIRE La TV est le média le plus cité par les Français pour toutes les questions d’impact publicitaire : notoriété, attention, mémorisation, incitation et intention d’achat. 160 TV INTERNET PRESSE MAGAZINE 15% AFFICHAGE 12% PRESSE QUOTIDIENNE RADIO CINÉMA 5% INTERNET SUR MOBILE 4% INTERNET SUR TABLETTE 4% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 160 57% 32% 10% 8% 57% des Français pensent que la TV est le média qui leur fait le plus découvrir de produits ou de marques. Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Base : 914 individus représentatifs de la population Française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. 13/04/2016 17:18 55% des Français estiment que la télévision est le média qui diffuse les publicités qui captent le plus leur attention. TV AFFICHAGE INTERNET PRESSE MAGAZINE 8% CINÉMA 8% RADIO 7% PRESSE QUOTIDIENNE 7% INTERNET SUR MOBILE 3% INTERNET SUR TABLETTE 2% 55% 11% 10% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Base : 914 individus représentatifs de la population Française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 161 LES + DE LA TÉLÉ 2016 161 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV 56% des Français estiment que la télévision est le média qui diffuse les publicités qu’ils mémorisent le mieux. 162 TV PRESSE MAGAZINE INTERNET AFFICHAGE RADIO 7% CINÉMA 7% PRESSE QUOTIDIENNE INTERNET SUR MOBILE 3% INTERNET SUR TABLETTE 2% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 162 56% 10% 9% 8% 4% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Base : 914 individus représentatifs de la population Française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. 13/04/2016 17:18 40% des Français estiment que la télévision est le média qui leur donne le plus envie d’en savoir plus sur des produits ou des marques. TV INTERNET PRESSE MAGAZINE AFFICHAGE RADIO CINÉMA PRESSE QUOTIDIENNE INTERNET SUR MOBILE 3% INTERNET SUR TABLETTE 2% 40% 21% 11% 9% 7% 6% 5% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Base : 914 individus représentatifs de la population Française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 163 LES + DE LA TÉLÉ 2016 163 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV 37% des Français estiment que la télévision est le média qui leur donne le plus envie d’acheter. 164 TV 37% INTERNET PRESSE MAGAZINE AFFICHAGE PRESSE QUOTIDIENNE RADIO 4% CINÉMA 4% 22% 10% 9% 5% INTERNET SUR MOBILE 3% INTERNET SUR TABLETTE 3% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 164 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 – Base : 914 individus représentatifs de la population Française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. 13/04/2016 17:18 PUB TV : LE « DRIVE TO WEBSITE » > 31% des Français se souviennent avoir vu une publicité télévisée invitant à aller sur le site de la marque (url du site dans la publicité). > 27 % des individus exposés à une publicité interactive se sont déjà rendus sur le site d’une marque ou d’un produit après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité TV INTERNET PRESSE AFFICHAGE INTERNET SUR MOBILE INTERNET SUR TABLETTE A déjà « utilisé » ce type de publicité 31% TV INTERNET INTERNET SUR TABLETTE 7% 6% PRESSE 7% 6% INTERNET SUR MOBILE 17% 11% 27% 22% 6% 5% AFFICHAGE 5% RADIO 5% RADIO 4% CINÉMA 4% CINÉMA 2% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015. Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus). A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 165 LES + DE LA TÉLÉ 2016 2015 165 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV PUB TV : LE « DRIVE TO SOCIAL » TWITTER > 19 % des Français se souviennent avoir déjà vu une publicité télévisée qui incite à se rendre sur le compte Twitter de la marque. > 11 % des individus exposés à une publicité interactive se sont déjà rendus sur le compte Twitter d’une marque après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité TV INTERNET PRESSE INTERNET SUR MOBILE INTERNET SUR TABLETTE 166 19% 18% 9% A déjà « utilisé » ce type de publicité INTERNET 12% TV PRESSE 6% INTERNET SUR MOBILE INTERNET SUR TABLETTE 6% 5% RADIO 4% 11% 5% 5% AFFICHAGE 5% CINÉMA 3% AFFICHAGE 4% RADIO 3% CINÉMA 3% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 166 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). 13/04/2016 17:18 FACEBOOK > 24 % des Français se souviennent avoir vu une publicité télévisée qui les incite à aller sur la page Facebook de la marque. > 14 % des individus exposés à une publicité interactive se sont déjà rendus sur la page Facebook d’une marque après avoir vu ce type de publicité à la télévision. A déjà « utilisé » ce type de publicité Se souvient avoir vu ce type de publicité INTERNET 25% INTERNET TV TV PRESSE INTERNET SUR TABLETTE INTERNET SUR MOBILE 7% INTERNET SUR TABLETTE INTERNET SUR MOBILE 7% 7% 7% CINÉMA 6% CINÉMA 7% AFFICHAGE 5% AFFICHAGE 5% RADIO 4% RADIO 5% PRESSE 3% 24% 9% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 167 21% 14% LES + DE LA TÉLÉ 2016 167 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV PUB TV : LE « DRIVE TO BONUS » > 22 % des Français se souviennent avoir déjà vu une publicité télévisée les incitant à découvrir des bonus en ligne. > 15 % des individus exposés à une publicité interactive ont déjà découvert des bonus en ligne, après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité 168 TV INTERNET RADIO PRESSE INTERNET SUR TABLETTE 22% A déjà « utilisé » ce type de publicité INTERNET TV RADIO 6% 5% INTERNET SUR MOBILE 6% 4% AFFICHAGE 5% CINÉMA 4% INTERNET SUR TABLETTE 5% INTERNET SUR MOBILE 3% PRESSE 4% AFFICHAGE 1% CINÉMA 3% 14% 6% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 168 16% 15% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). 13/04/2016 17:18 PUB TV : LE « DRIVE TO EXPERIENCE » > 27 % des Français se souviennent avoir déjà vu une publicité télévisée qui les incite à continuer l’expérience sur internet. > 17 % des individus exposés à une publicité interactive ont déjà prolongé l’expérience en ligne après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité TV INTERNET AFFICHAGE INTERNET SUR TABLETTE INTERNET SUR MOBILE A déjà « utilisé » ce type de publicité 27% TV INTERNET AFFICHAGE 5% INTERNET SUR TABLETTE 5% 4% INTERNET SUR MOBILE 5% PRESSE 4% PRESSE 4% RADIO 4% CINÉMA 4% CINÉMA 3% RADIO 3% 13% 5% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 169 17% 15% 8% LES + DE LA TÉLÉ 2016 169 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV PUB TV : LE « DRIVE TO LOAD » > 20% des Français se souviennent avoir vu une publicité télévisée qui les invite à télécharger l’application de la marque. > 14% des individus exposés à une publicité interactive ont déjà téléchargé une application d’une marque après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité 170 INTERNET TV INTERNET SUR MOBILE INTERNET SUR TABLETTE PRESSE AFFICHAGE RADIO CINÉMA 22% INTERNET TV INTERNET SUR MOBILE 8% INTERNET SUR TABLETTE 8% AFFICHAGE 4% RADIO 3% 3% CINÉMA 3% 3% PRESSE 3% 20% 9% LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 170 A déjà « utilisé » ce type de publicité 18% 14% 8% 7% 4% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). 13/04/2016 17:18 PUB TV : LE « DRIVE TO FLASH » > 17% des Français se souviennent avoir vu une publicité télévisée avec un QR code/flash code pour accéder à du contenu supplémentaire. > 12% des individus exposés à une publicité interactive ont déjà accédé à du contenu supplémentaire via un QR code/flash code après avoir vu ce type de publicité à la télévision. Se souvient avoir vu ce type de publicité TV PRESSE INTERNET AFFICHAGE INTERNET SUR MOBILE INTERNET SUR TABLETTE CINÉMA RADIO 17% INTERNET TV 12% INTERNET SUR MOBILE 10% INTERNET SUR TABLETTE 7% 6% PRESSE 7% 5% AFFICHAGE 7% 2% CINÉMA 3% 2% RADIO 1% 16% 12% 9% Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015 Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus) A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive (573 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 171 A déjà « utilisé » ce type de publicité 13% LES + DE LA TÉLÉ 2016 171 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV PUB TV : PLÉBISCITÉE PAR LES ENFANTS 80% 8 enfants sur 10, âgés de 7 à 14 ans, déclarent qu’ils préfèrent regarder les publicités sur le média TV. TV CINÉMA ORDINATEUR / INTERNET AFFICHAGE 2% INTERNET SUR TABLETTE 2% MAGAZINE 2% INTERNET SUR MOBILE 2% RADIO PRESSE QUOTIDIENNE 172 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 172 80% 7% 4% 1% <1% Source : Kids & Teens’ Mirror© - Avril 2015 Copyright Junior City – Base : 400 enfants âgés de 7-14 ans. 13/04/2016 17:18 INGRÉDIENTS D’UNE PUBLICITÉ TV EFFICACE Publicité TV : impact de l’humour > 47% Français affirment que l’impact est plus fort dans la publicité lorsque le ton de l’humour est employé. HUMORISTIQUE SITUATIONS RÉELLES SANTÉ FAMILIAL 47% 37% 22% 21% ANIMAUX VALEUR DU PRODUIT DYNAMIQUE ENFANTS SENTIMENTAL 11% SPORTS 11% COMPÉTITIVITÉ 18% 15% 13% 13% 10% SEXE 7% ASPIRATIONNEL 6% VOITURES 5% CAUTION DE SPORTIFS 4% CAUTION DE CÉLÉBRITÉS 3% Source: Nielsen Global Survey Trust In Advertising Enquête entre le 23 Février et le 13 Mars 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 173 LES + DE LA TÉLÉ 2016 173 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV INGRÉDIENTS D’UNE PUBLICITÉ TV EFFICACE Éléments nécessaires à la mémorisation d’une publicité : > Scénario simple > Personnages reconnaissables > Connexion émotionnelle > Contenu unique/original. Éléments nécessaires à la mémorisation de la marque : > Marque intégrée à l’histoire > Thème propre à la marque > Rappel de la marque dans le message > Rappels de marque fréquents. 174 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 174 Source : Nielsen TVBE France. 13/04/2016 17:18 LA PUB TV : BOOSTER DES VENTES PUB 59% des campagnes TV ont un impact immédiat sur les volumes. +24% d’additionnel en moyenne sur les ventes à court terme. Achats volume sur la marque en pub TV FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS 5 30% + % + 1,70 1,41 1,34 PRESSION PROMO +10% IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS 124 1,31 PRESSION PROMO +10% AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 175 LES + DE LA TÉLÉ 2016 175 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV LA PUB TV : BOOSTER DES VENTES PUB +29% d’impact sur les volumes pour les marques challengers contre +18% pour les marques leaders. +32% d’impact lorsqu’il s’agit d’un nouveau produit. 176 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 176 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. 13/04/2016 17:18 MARIAGE PUB TV ET PROMOTION : UNE ALLIANCE EFFICACE 70% de campagnes TV sont efficaces sur les ventes lorsqu’il y a synergie avec l’activité promotionnelle en hausse. C’était le cas pour 65% des campagnes avec une promotion en hausse à fin 2012. AUGMENTATION DE LA PRESSION PROMO PENDANT LA CAMPAGNE MOYENNE DES CAS 58% 70% à fin 2015 55% 65% à fin 2012 % DE CAMPAGNES EFFICACES Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 177 LES + DE LA TÉLÉ 2016 177 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE 3/4 Pour les 3/4 des campagnes efficaces, le levier recrutement est activé. (Quantité Achetée / Nombre d’Acheteurs) GAIN DE QA / NA EXCLUSIVEMENT 25% 37% PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS ET DES QA/NA 38% PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS EXCLUSIVEMENT 178 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 178 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. 13/04/2016 17:18 Illustration EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES IMPACT VOLUME QAP 100 VOLUME = 124 LEVIERS CONSOMMATEURS TRAVAILLÉS EFFET SUR LA TAILLE DE CLIENTÈLE IMPACT SUR LES QUANTITÉS ACHETÉES PAR FOYER QA/NA = 99 126 L’IMPACT DE LA CAMPAGNE TV SE FAIT VIA UNE TRÈS FORTE HAUSSE DE LA PÉNÉTRATION 17PTS + DE PUR RECRUTEMENT POUR LA MARQUE GRÂCE À LA TV 33% 50% FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT NON ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 179 LES + DE LA TÉLÉ 2016 179 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV LA PUB TV : BOOSTE LA DYNAMIQUE POSITIVE DE LA MARQUE Dans 70% des cas, la pub TV permet de booster la dynamique positive de la marque. Et dans 30% des cas, la pub TV permet de contrer la baisse des volumes. 34% EFFET COMBINÉ DÉFENSIF ET OFFENSIF «RETOURNEMENT» 30% EFFET DÉFENSIF 36% EFFET OFFENSIF OFFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS RETOURNEMENT = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS DÉFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS 180 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 180 Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. 13/04/2016 17:18 Illustration EFFET OFFENSIF RETOURNEMENT 30% + IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS 4 + % 13% + 9 - % 125 124 1,34 1,39 1,31 1,70 1,9 1,54 1,95 2,2 FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 181 IMPACT NET EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS ACHAT VOLUME SUR LA MARQUE EN PUB TV LES + DE LA TÉLÉ 2016 181 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV LA PUB TV : UN MÉDIA DE MASSE CAPABLE DE CIBLAGE PUB La TV peut cibler les bons consommateurs : un profil d’exposition en phase avec les acheteurs de la marque et du marché. 28 25 26 31 46 20 23 21 24 19 20 11 10 20 182 18 25 22 19 22 8 12 14 PEU EXPOSÉS MOYEN EXPOSÉS FORT EXPOSÉS 20 10 6 17 12 30-39 ANS LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 182 20 22 16 ACHETEURS ACHETEURS NON EXPOSÉS EXPOSÉS MARCHÉ MARQUE MOINS DE 30 ANS 23 21 23 22 25 40-49 ANS 50-59 ANS 60 ANS ET PLUS Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. 13/04/2016 17:18 LA PUB TV : EFFICACE DÈS 90 GRP Le niveau de pression hebdo est une des clés de l’efficacité TV. À partir de 90 GRP plus de 2 campagnes sur 3 ont un impact immédiat sur les ventes. 60% 67% 64% 40% 33% 36% <90 GRP / SA 90-120 GRP / SA 120 GRP / SA ET + AVEC IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES SANS IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 183 LES + DE LA TÉLÉ 2016 183 13/04/2016 17:18 EFFICACITÉ TV LA PUB TV : FORT IMPACT SUR LES ACHATS SUPPLÉMENTAIRES x13 En moyenne une Copie TV génère 13 fois plus de Volumes Incrémentaux qu’une Campagne Online. 184 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 184 Source : Nielsen MMM France 20112015 – Marketing Mix Modelling. 13/04/2016 17:18 LA PUB TV : INSPIRE CONFIANCE 36% des Français interrogés estiment avoir confiance en la publicité TV. Dans quelle mesure faites-vous confiance à : RECOMMANDATION DE MON ENTOURAGE 71% AVIS EN LIGNE CONTENU ÉDITORIAL / ARTICLE PRESSE SITE MARCHAND PUBLICITÉ À LA TÉLÉVISION AFFICHAGE EXTÉRIEUR 33% PUBLICITÉ DANS LES JOURNAUX 32% 31% 53% 39% 37% 36% PUBLICITÉ RADIO PUBLICITÉ AU CINÉMA 31% PUBLICITÉ DANS LES MAGAZINES 29% SPONSORING DE MARQUE PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE 22% PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 19% BANNIÈRE PUBLICITAIRE SMS PUBLICITAIRE Source : Nielsen Global Survey Trust In Advertising Enquête entre le 23 Février et le 13 Mars 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 185 26% 17% 15% LES + DE LA TÉLÉ 2016 185 13/04/2016 17:18 186 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 186 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 187 LES + DE LA TÉLÉ 2016 187 13/04/2016 17:18 188 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 188 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 189 P.190 GERBLÉ > À CHACUN SES CHALLENGES, À CHACUN SA DIÉTÉTIQUE P.192 MEETIC > #LOVEYOURIMPERFECTIONS P.193 PEUGEOT > ELLE L’A P.196 HOURA.FR > L’ANTIDOTE P.198 MAE ASSURANCE HABITATION > DE VIE EN VIE, LA MAE VOUS PROTÈGE P.200 MONSTER MUNCH LES + DE LA TÉLÉ 2016 189 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY GERBLÉ >À CHACUN SES CHALLENGES, À CHACUN SA DIÉTÉTIQUE AGENCE : DDB° PARIS Contexte Gerblé est une Marque pionnière (1928) qui a construit son expertise en exploitant les vertus naturelles du germe de blé pour l’équilibre et le bien-être de chacun. En 2009, Gerblé lance une gamme hautement stratégique « sans gluten », avec le risque de créer la confusion sur sa spécificité, son savoir-faire. Gerblé a donc la volonté de se vêtir d’une nouvelle image de marque, moderne, unique et à la fois cohérente. 190 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 190 Objectifs Business Développer les ventes à court terme en démocratisant les gammes de produits du corps business (les biscuits). Préempter à moyen terme la place de marque référente sur le « sans gluten » et s’imposer en terme de ventes face au leader Schär. Image Construire une image de marque cohérente et moderne répondant à des besoins nutritionnels précis et actuels (renforcer son image d’expert : son point de différence). Cible(s) Femmes 25 – 49 ans, fréquentant le rayon diététique à la recherche de marques « cautions ». Les intolérants au gluten ou les consommateurs urbains influencés par le bruit médiatique autour du « sans gluten ». Source : www.snptv.org 13/04/2016 17:18 Dispositif Une campagne 100% TV qui se déploie avec un film marque de 31’’ installant la diversité de la gamme Gerblé et 3 déclinaisons (cut down) en formats plus courts présentant les 3 gammes phares de la Marque. Film Marque de 31’’ Film Vitalité de 16’’ Film Sans Sucre de 16’’ Film Sans Gluten de 21’’ La marque de diététique veut booster la notoriété de la gamme « sans gluten » et s’appuie donc sur un ambassadeur légitime. Novak Djokovic (n°1 mondial de tennis) dont l’histoire personnelle est marquée par la découverte de son intolérance au gluten. Avec cette campagne, Gerblé a trouvé le moyen de concilier l’inconciliable mais surtout de renforcer, de manière concrète pour le consommateur, ce en quoi elle reste si spécifique, si unique, si actuelle. Source : www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 191 Résultats Business Les ventes explosent : +23,7% sur les biscuits, + 33,4% sur la gamme vitalité, +40,9% sur la gamme sans sucre et +150% sur la gamme sans gluten. Une efficacité immédiate et un recrutement spectaculaire : + 2,5 pts de pénétration à court terme, + 800.000 foyers. Sur le « Sans Gluten », Gerblé devient LA marque préférée des consommateurs. Gerblé recrute plus que Schär avec 1,4 pts vs 1,0 pt. Image Reconnaissance TV à 66% et souvenir TV à 17%. Notoriété Une notoriété qui évolue de 10 pts. Agréments Les principaux items de la marque ont été validés (Produit sain / bon pour la santé – Produits adaptés aux besoins de chacun – expert en diététique). LES + DE LA TÉLÉ 2016 191 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY MEETIC > #LOVEYOURIMPERFECTIONS AGENCE : BUZZMAN Contexte Un marché récent, en bonne santé mais déjà en pleine mutation. Meetic, une révolution devenue institution aujourd’hui banalisée par les nouveaux entrants. Objectifs Devenir le moyen le plus authentique de faire des rencontres et ainsi renouer avec la modernité en s’inscrivant à nouveau dans la modernité sociétale. Cible(s) Le/la célibataire de 18-34 ans, que la marque souhaite valoriser et mettre dans les meilleures conditions pour faire des rencontres grâce au message suivant : « on n’est jamais plus séduisant que quand on est soi-même ». Message porté par une signature forte et libératrice : Love your imperfections. 192 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 192 Dispositif Un lancement massif de cette nouvelle signature suivi de formats tactiques pour pousser les services de la marque (événements pour célibataires et applications mobile). Résultats Business +28% à GRP équivalent. Inscriptions via mobile : +24% (mix inscriptions via mobile Vs desktop). Considération pour la marque Meetic +15%. Perception de la marque et de l’image qualite/prix (value for money) : +100% +40% notoriété des événements que propose Meetic +55% taux de participation à ces événements +50% : CA généré par ces événements. Source : www.snptv.org 13/04/2016 17:18 PEUGEOT > ELLE L’A AGENCE : BETC Contexte Le marché automobile est retombé dans la crise dès la fin de la prime à la casse. En réaction, les Marques constructeurs se sont engagées dans une communication promotionnelle à outrance pour vendre à tout prix et écouler les stocks. Cela a pour conséquence principale de créer une confusion entre les Marques et une perte des repères sur les prix, dégradant ainsi la valeur perçue. Les Marques recourent alors à des codes exécutionnels spécifiques pour émerger mais qui luttent avec le territoire de communication et la stratégie globale de Marque. Source : www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 193 De son côté, Peugeot s’est engagée dans une stratégie de montée en valeur et un discours de marque centré sur l’expérience de conduite unique au service des sensations. Peugeot a donc cherché à résoudre une équation a priori impossible pour sa communication promotionnelle : d’une part, soutenir la croissance volumétrique de ses modèles, d’autre part, promouvoir la montée en gamme et en valeur d’image de la Marque. LES + DE LA TÉLÉ 2016 193 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY >>> PEUGEOT > ELLE L’A AGENCE : BETC Objectif Business Favoriser les prises de commande, particulièrement pendant les Portes Ouvertes. Reprendre des parts de marché. Communication Remonter les scores des post-tests TV au-dessus des standards de la catégorie. Contrôler l’impact des films sur les items clés de l’image de Marque. 194 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 194 Cible Tout public, acheteurs intentionnistes. Dispositif La stratégie de communication : mettre l’expérience de conduite unique (sensations inédites), promesse centrale de Peugeot, au cœur de l’idée créative des campagnes promotionnelles. Les partis-pris créatifs : faire la démonstration des équipements et technologies du véhicule pour exprimer le niveau de qualité et ainsi nourrir le rapport valeur produit-prix. Source : www.snptv.org 13/04/2016 17:18 Installer une relation connivente client-vendeur dans une situation d’essai, étape clé du processus d’achat. Compléter les offres prix par des offres de service, porteuses de valeur ajoutée. La stratégie média Une saga TV en 3 phases Phase 1 / Mars-Avril 2014 : Film 208 Phase 2 / Septembre-Décembre 2014 : Films 208 et 3008 Phase 3 / Janvier-Avril 2015 : Films 208, 2008 et 3008. Une saga TV soutenue par une stratégie média misant sur les 15 jours précédents les week-end Portes-Ouvertes. Une saga TV soutenue par un dispositif 360°. Résultats Business Des records historiques de prises de commandes en points de vente, pendant les week-ends Portes Ouvertes : de + 16% à + 26%. Une part de marché en hausse avec une progression supérieure à celle du marché. Une remontée rapide Source : www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 195 de Peugeot au classement des meilleures ventes : 3 modèles (208, 308 et 2008) dans le top 5 des ventes. Une augmentation des demandes de devis et une transformation importante en prises de commandes sur le site webstore. Communication Des scores exceptionnels en incitation, indicateur clé en opération promotionnelle, sans perdre en impact et en agrément (post-tests TV) : * Exemple phase 3 - Films 208 / 2008 / 3008. Impact (vs standard) : + 14% / +20% / +19% Agrément (vs standard) : +20% / +11% / +14% Incitation (vs standard) : +7% / +23% / +20% 1er sur le podium, en note d’image, ex æquo avec Audi. 2015 : Prix EFFIE Argent Catégorie Automobile LES + DE LA TÉLÉ 2016 195 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY HOURA.FR > L’ANTIDOTE AGENCE : BABEL Contexe Créé en 2000, houra.fr est le premier cybermarché lancé en France. Pour tous ceux qui n’avaient déjà plus le temps de faire leurs courses, pas de voiture pour les transporter, pas d’ascenseur, l’apparition de houra.fr a alors été une révélation. Ce site de e-commerce leur propose le plus grand choix alimentaire sur Internet. Parce qu’aujourd’hui houra.fr n’est plus le seul distributeur en ligne, il agit activement face à une concurrence de plus en plus agressive. 196 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 196 Objectifs Augmenter la notoriété de la marque. La positionner comme référente sur le marché, en plaçant le client au cœur de sa stratégie. Recruter et booster ses commandes. Cible(s) La clientèle Houra étant constituée à 85% de femmes 35 - 49 ans urbaines CSP+ ayant 2 à 3 enfants, la cible des campagnes TV a donc été la « ménagère avec enfants de moins de 25 ans ». Dispositif Pour révéler la nouvelle signature « Tout va bien, il y a houra ! » en septembre 2014, BABEL a conçu et réalisé une saga de 4 spots publicitaires au format court (15“) visibles en pré-roll, display et TV, avec le concours de Dentsu Aegis. houra.fr s’adresse particulièrement dans ses films aux : Source : www.snptv.org 13/04/2016 17:18 BLEMMOPHOBES qui ont peur du regard des autres, notamment lorsqu’ils doivent acheter du papier toilette, ANGROPHOBES qui craignent de se mettre en colère, de manière exagérée, quand ils peinent à ouvrir un sac plastique, CATAPEDAPHOBES qui angoissent à l’idée de grimper haut, quand les produits sont difficilement accessibles dans les rayons, BRADYPHOBES qui paniquent devant un ralentissement, notamment lorsqu’ils arrivent en caisse 3 campagnes TV ont vu le jour depuis, pour diffuser les 4 spots de la marque : Septembre 2014 Janvier 2015 Septembre 2015 Résultats Un souvenir publicitaire plus frais En souvenir publicitaire spontané, houra.fr progresse dans le classement des sites de courses alimentaires en ligne cités spontanément : +5 places, ce qui lui permet de se positionner devant ses concurrents directs Source : www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 197 (les acteurs de livraison de courses à domicile). Une progression également constatée en souvenir assisté : + 3 pts, 15% des Français âgés de 25 à 64 ans se souviennent d’une publicité pour houra.fr. Une campagne qui plaît et qui pousse à commander 4 personnes sur 5 ayant vu la campagne houra.fr déclarent l’apprécier et 71% sont incitées à commander sur le site houra.fr. La nouvelle signature de houra.fr est également appréciée par la majorité : 68% d’agrément. Un trafic qui explose sur le site Le trafic a été multiplié par 2 pendant la durée de la campagne et +80% de comptes ont été créés sur la période. Un prochain test sera mené à l’issue de la campagne de septembre 2015, pour valider les résultats des 2 premières campagnes. Dans le cadre de sa nouvelle expression, conjointement avec le pôle Expertise de Dentsu Aegis Network et BABEL, houra.fr a choisi d’évaluer en pré et posttest la pertinence des pistes créatives présentées en appel d’offres par BABEL et de mesurer l’efficacité de sa prise de parole et les retombées sur la marque. LES + DE LA TÉLÉ 2016 197 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY MAE ASSURANCE HABITATION > DE VIE EN VIE, LA MAE VOUS PROTÈGE Contexte Leader de l’assurance scolaire depuis sa création en 1932, la MAE, assureur de l’enfant et de la famille souhaite désormais faire connaitre auprès du grand public ses autres contrats d’assurance. 2014, la saga publicitaire met en scène et en lumière son expertise d’assureur mutualiste spécialiste de la protection de toute la famille. 2015, c’est l’assurance habitation qui est diffusée sur les écrans. La MAE marque 198 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 198 sa différence en faisant du bien-être de l’enfant et de sa famille une priorité. La MAE doit donc faire connaître l’assurance habitation aux familles qui font déjà confiance à la MAE pour l’assurance scolaire de leurs enfants. Source : www.snptv.org 13/04/2016 17:18 Objectifs Contribuer à la notoriété et l’image de la MAE (se positionner comme l’assureur incontournable de toute la famille). Générer du trafic sur le site Internet et dans les Délégations. Faire connaître l’offre (au-delà de l’assurance scolaire). Générer des souscriptions de contrats MRH sur le site Internet et en Délégations. Cible(s) Les familles avec enfants. Dispositif Une campagne TV du 18 février au 7 mars 2015 sur les chaînes hertziennes et TNT. Une campagne qui débute le mercredi soir sur les principales chaînes hertziennes pour maximiser la visibilité au démarrage au sein du prime time. Deux versions de spots existent pour alterner les messages : un spot produit de 30“ avec un message de fond pour travailler sur la notoriété, Source : www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 199 un spot orienté business de 10“ en piqûre de rappel pour favoriser la répétition et mettre en avant l’offre des 2 mois offerts. Une campagne qui a atteint plus de 86% de couverture sur le cœur de cible, soit environ 33 millions de contacts. Plus de 540 GRP (Hertzien et TNT). Une campagne digitale en display et en search complétait ce dispositif. Résultats Un objectif fixé au 31 août atteint avec 2 mois et demi d’avance (mi-mai). Une augmentation de +37 % de visites sur le site Internet (vs N-1). Un effet positif sur le nombre de devis réalisés avec +17 % (par rapport à N-1) dont près de 8 % de taux de transformation. LES + DE LA TÉLÉ 2016 199 13/04/2016 17:18 SUCCESS STORY MONSTER MUNCH AGENCE DE COMMUNICATION : CHANGE Contexte Intersnack a pris la parole en 2015 sur sa marque Monster Munch qui a profité d’une nouvelle pub digne des dessins animés Pixar. Objectifs Augmenter la présence à l’esprit, développer les volumes et favoriser le recrutement. Imposer la gamme d’Intersnack comme la marque apéritive incontournable auprès de sa cible. 200 Dispositif 2 nouveaux films (« En apesanteur » & « Spicy ») composent cette saga publicitaire signée : « Monster Munch, pour les arrêter, faut les manger». Diffusion de 4 semaines en juillet pour le spot TV «Apesanteur» et 2 semaines en août pour le spot TV «Spicy». Résultats Un impact positif de la campagne sur les ventes de Monster Munch : + 24% (étude MarketingScan exposés versus non exposés). LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 200 13/04/2016 17:18 TÉMOIGNAGES ANNONCEURS AGENCES DE COMMUNICATION UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 201 Retrouvez l’intégralité des interviews sur snptv.org rubrique Pub’Actu LES + DE LA TÉLÉ 2016 201 13/04/2016 17:18 TÉMOIGNAGES La télévision nous a tout de suite paru incontournable pour sa puissance, très grande et quasi instantanée et son impact, compte tenu de la très large couverture ainsi que des forts taux de répétition que permet ce media. Nous avons cherché à maximiser l’audience en nous positionnant sur de grands carrefours afin d’acquérir rapidement une forte notoriété et de générer du trafic sur notre site. Nous voulons en effet afficher notre leadership en communiquant plus massivement que nos concurrents, avec des GRP plus importants, afin de frapper fort dès le lancement de ce volet commercial d’ENGIE pour marquer les esprits à travers cette prise de parole très forte auprès du grand public. » MATHIEU COUZINIÉ, RESPONSABLE DU PÔLE COMMUNICATION BtoC ENGIE FRANCE CAMPAGNE ENGIE / AGENCE PUBLICIS CONSEIL La marque GDF SUEZ s’est rebaptisée en avril dernier ENGIE, et nous n’avions alors communiqué que sur le changement de nom et sur les métiers du groupe. En parlant aujourd’hui concrètement et directement aux consommateurs, il était essentiel pour nous d’avoir une prise de parole forte auprès du grand public, que seule la TV permet. » BENJAMIN KARSENTI, PUBLICIS CONSEIL, CONCEPTEUR-RÉDACTEUR CAMPAGNE ENGIE / AGENCE PUBLICIS CONSEIL 202 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 202 13/04/2016 17:18 La télévision est un média puissant qui permet de s’adresser à une large cible. Il s’agit de l’un des médias les plus efficaces pour agir sur les deux leviers de notre stratégie à savoir la notoriété et l’image. Afin de renforcer son impact, nous l’avons couplé au média internet. » LAURENT DELMARLE, RESPONSABLE COMMUNICATION, LAPEYRE CAMPAGNE LAPEYRE / AGENCE : LE NOUVEAU BÉLIER Notre marque reste jeune et la télévision est au cœur de notre stratégie car elle permet de capter efficacement l’attention des consommateurs sur les messages que nous souhaitons véhiculer. Ce média est encore le plus puissant, le plus apprécié et le plus utilisé par les Français. Ce choix est donc naturel et logique pour gagner en notoriété. Cela nous paraît être le meilleur moyen de faire prendre conscience au consommateur des avantages dont il peut bénéficier en passant par notre site. » PASCALE FURBEYRE, DIRECTRICE MARKETING, LESFURETS.COM CAMPAGNE LESFURETS.COM / AGENCE VCCP Le media TV assure une visibilité importante sur le marché de la comparaison d’assurance et permet de positionner LesFurets.com comme le leader de sa catégorie. Grâce à un message percutant et original, il permet de gagner rapidement en notoriété. Le taux de notoriété spontanée LesFurets.com est aujourd’hui de 37% alors que la marque a seulement 3 ans. Ensuite, en profitant d’un media visuel, nous avons pu créer tout un univers avec un style graphique très particulier et des personnages forts tel que M. Blindard. » CHLOÉ GIESSNER, DIRECTRICE CONSEIL, VCCP CAMPAGNE LESFURETS.COM / AGENCE VCCP UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 203 LES + DE LA TÉLÉ 2016 203 13/04/2016 17:18 TÉMOIGNAGES Nous avons orchestré cette prise de parole en utilisant la TV comme socle de campagne pour à la fois gagner rapidement en notoriété sur la nouvelle gamme Bahia et générer du trafic sur nos contenus en ligne ; en reprenant pour le film TV les images fortes de nos reportages en ligne Secrets de Bahia et en incitant notre cible à se rendre sur la chaîne YouTube Ushuaïa Beauté pour y découvrir l’ensemble de la quête d’Emilie Barrucand. La TV nous aura apporté une forte puissance instantanée et nous attendons désormais avec impatience les premiers résultats en termes de vidéos vues de nos épisodes digitaux. » ÉRIKA CONTANT-SEYDOUX, DIRECTRICE D’AXE USHUAÏA CAMPAGNE USHUAÏA SECRETS DE BAHIA / AGENCE PUBLICIS CONSEIL L’objectif de la campagne était d’installer un nouveau territoire de communication. Une approche intégrée TV, Digital et eRP était une combinaison incontournable pour lancer via la TV, la nouvelle image de marque et inciter à prolonger l’expérience en digital via du brand content renforçant les valeurs de naturalité, d’authenticité ainsi que d’engagement de la marque. » MARIE JEUNET, CONCEPTRICE-RÉDACTRICE PUBLICIS CONSEIL CAMPAGNE USHUAÏA SECRETS DE BAHIA / AGENCE PUBLICIS CONSEIL 204 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 204 13/04/2016 17:18 Le média TV nous a donné l’espace pour raconter cette innovation produit autour de 3 courtes histoires à la fois drôles et efficaces, dans la vie des gens et avec une démonstration simple et impactante du problème/ solution. C’était évidemment aussi le média de prédilection pour donner de la puissance et de la visibilité à ce lancement et toucher le plus grand nombre. » JULIA NGUYEN, DIRECTRICE COMMERCIALE DE L’AGENCE HEREZIE CAMPAGNE FRANCINE / AGENCE HEREZIE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 205 Nous avons tourné plusieurs films, des formats 20 secondes pour installer notre histoire et des 10 secondes qui viendront renforcer la mémorisation avec des scenarii plus courts. La répétition va nous permettre d’installer un concept fort qui répond à un insight de nos adhérents ou de nos futurs adhérents. » CATHERINE DEMAY - DIRECTION MARKETING & PROMOTION KEEP COOL - SOCIÉTÉ DG DEVELOPPEMENT CAMPAGNE KEEP COOL / AGENCE BLUE EGG LES + DE LA TÉLÉ 2016 205 13/04/2016 17:18 TÉMOIGNAGES Le choix de la TV s’est imposé, compte tenu de l’objectif prioritaire, de construction de la notoriété de la marque. La seconde raison de ce choix est liée aux ambitions de Keep Cool. Le réseau Keep Cool a vocation à être le leader de sa catégorie, il se doit donc de revaloriser le secteur des salles de sport un peu maltraité en communication par des approches paupérisantes, low cost voire hard discount de nombreux acteurs. Le choix de la TV, par sa couverture totale et rapide, s’impose dans ce contexte. » ERIC GUILLOUX - CEO DE BLUE EGG CAMPAGNE KEEP COOL / AGENCE BLUE EGG La télévision est un média divertissant qui permet de toucher massivement notre cible, en l’exposant à un contenu riche qui valorise notre image de marque : le fun et la naturalité. C’est un point de contact très influent sur la catégorie du fromage qui nous permet de gagner en notoriété et qui a prouvé son efficacité sur les ventes. » XAVIER HANNEBICQUE – DIRECTEUR DE MARQUES ET CATÉGORIE ENFANTS – BEL FRANCE CAMPAGNE MINI BABYBEL 206 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 206 13/04/2016 17:18 La télévision reste un média incontournable, tant sur le long terme avec le travail de l’image de marque, qu’à plus court terme sur les objectifs business. En effet, il construit de manière massive et efficace notre notoriété, il valorise notre image de marque et impacte positivement nos ventes. De plus, nos prises de paroles successives, depuis de nombreuses années sur ce média, nous ont permis d’acquérir des enseignements qui enrichissent notre efficacité sur le discours de marque et sur nos ventes. Enfin, il existe de nombreux outils qui nous permettent de mesurer son efficacité par rapport à nos objectifs. » VANESSA BOUEYRES – DIRECTRICE GÉNÉRALE Y&R PARIS CAMPAGNE MINI BABYBEL Le média TV nous permet une prise de parole forte auprès du grand public. Et grâce aux messages percutants de nos 3 spots TV, l’impact sur l’image de marque est optimal, ainsi que sur la collection produits. » Pour moderniser l’image d’une marque aussi connue que Damart, il fallait un média puissant afin d’être vu du plus grand nombre. Le film permet également un impact plus important. » AGATHA COLIN, DIRECTRICE COMMUNICATION DAMART FRANCE CAMPAGNE DAMART SABRINA BASSEAUX, RESPONSABLE CLIENTÈLE SÉNIOR SCORE DDB CAMPAGNE DAMART UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 207 LES + DE LA TÉLÉ 2016 207 13/04/2016 17:18 TÉMOIGNAGES Dans une logique de notoriété, le média TV est incontournable par sa puissance auprès de notre cible. En parallèle, nous utilisons aussi le web et les réseaux sociaux pour optimiser notre visibilité sur toute la période de la campagne. La TV est un support qui s’adresse à une cible très large et qui ainsi permet de présenter notre service au plus grand nombre. » DIDIER RAPPAPORT, CEO ET COFONDATEUR DE HAPPN CAMPAGNE HAPPN La diversité des chaines TV nous permet de cibler de manière efficace les téléspectateurs auprès de qui nous souhaitons communiquer. Dans un premier temps, nous avons choisi de diffuser le spot sur des chaînes à thématique économique pour atteindre les annonceurs. » JÉRÔME DUCA, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE PLANET.FR. MEDISITE.FR CAMPAGNE MEDISITE 208 Grâce à sa puissance et à son pouvoir de mémorisation, la télévision est le média ROI par excellence. Medisite bénéficie pendant 10 jours d’une forte présence sur le média TV. Plus de 280 spots ont été programmés pour asseoir MEDISITE comme le 1er site d’actu santé en France et ainsi convaincre les professionnels de la communication de l’intérêt de travailler avec un tel partenaire. » VALENTINE ARNAUD, DIRECTRICE DE CLIENTÈLE DE TV LOWCOST. CAMPAGNE MEDISITE LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 208 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 209 LES + DE LA TÉLÉ 2016 209 13/04/2016 17:18 210 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 210 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 211 P.212 LA PUB TV, AUTODISCIPLINE ET CONTRÔLE P.213 AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP) P.215 CHARTE DE BONNES PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE DES FILMS PUBLICITAIRES TV P.218 PUBLICITÉ CLASSIQUE P.220 PARRAINAGE P.221 SPOTS INTERACTIFS P.222 PLACEMENT DE PRODUIT P.223 LES SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE (SMAD) P.224 LIVRAISON SPOTS IPTV LES + DE LA TÉLÉ 2016 211 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION LA PUB TV, AUTODISCIPLINE ET CONTRÔLE L’ARPP Organisme de régulation professionnelle de la publicité en France, a pour mission de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité TV/SMA. Après diffusion Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) Avis publics sur les nouvelles règles Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) Traitement des plaintes Conseil de l’Ethique Publicitaire (CEP) Anticipation des enjeux Comité de rédaction Rédaction des recommandations déontologiques Services opérationnels de l’ARPP Conseils et avis. Sensibilisation des professionnels 212 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 212 DIFFUSION DES PUBLICITÉS Avant diffusion Services opérationnels de l’ARPP Autosaisine, intervention après diffusion. Piges et évaluation. Sources : ARPP. 13/04/2016 17:18 AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP) Tous les films publicitaires télévisés et/ou diffusés sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande (SMAD) sont soumis à une procédure obligatoire d’Avis avant diffusion de l’ARPP. Depuis 1992, l’ARPP est, ainsi, chargée par la profession (annonceurs, agences, régies TV) d’examiner systématiquement l’intégralité des spots avant leur passage sur les antennes/SMAD. Les régies publicitaires se sont, de leur côté, engagées auprès du CSA à ne diffuser que des spots assortis de l’avis de l’ARPP. Tout film publicitaire audiovisuel livré aux régies doit donc être impérativement muni d’un avis de l’ARPP, condition indispensable pour diffuser le film à l’antenne. Sont considérés comme SMAD : Les services de vidéo à la demande (« VOD »), qu’il s’agisse de services dédiés ou de rubriques de sites internet dédiées. L es services de télévision de rattrapage (« Catch-UP TV ») (idem : services dédiés ou rubriques de sites). L es services en ligne proposant des contenus audiovisuels, professionnels et « éditorialisés ». À NOTER ! Lorsqu’un même film publicitaire est destiné à une diffusion en télévision et sur les Services de Media Audiovisuels à la demande, une seule demande d’avis avant diffusion est nécessaire. En revanche, lorsqu’un film publicitaire est décliné en deux versions différentes dont l’une est destinée à la télévision et l’autre aux Services de Media Audiovisuels à la demande, deux demandes d’avis sont alors obligatoires. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 213 LES + DE LA TÉLÉ 2016 213 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION AVIS TV AVANT DIFFUSION En pratique Chaque spot doit être transmis à l’ARPP via https://www.arpp.tv, le film est examiné de façon collective par une équipe de juristes-conseil spécialistes du Droit de la consommation et de la communication. Deux séances de visionnage sont organisées à 11 heures et 16 heures, chaque jour ouvré de l’année. Certifiés ISO 9001 depuis 2012, les services de l’ARPP s’engagent à délivrer leur réponse dans un délai maximum de 48 heures. On peut également opter pour le service Express (visionnage garanti prochaine session) ou le service Premium (avis rendu dans l’heure). L’ARPP rend alors un avis motivé sur sa compatibilité avec la déontologie publicitaire et la règlementation en vigueur, ainsi qu’avec la doctrine du CSA et son interprétation des textes. L’avis délivré est alors « Favorable », « À modifier » ou « À ne pas diffuser ». Toute modification, même minime, apportée sur un film, rend nécessaire une nouvelle soumission du message à l’ARPP. En cas de demande de modification de la publicité de la part de l’ARPP, celle-ci s’attache à travailler en étroite collaboration avec le demandeur, voire à proposer des solutions, afin de rendre la campagne diffusable. Les adhérents de l’ARPP peuvent solliciter un conseil déontologique à tout stade de la création d’un film via http://www.arpp-pub.org/ POUR PLUS D’INFORMATIONS www.arpp-pub.org/ 214 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 214 13/04/2016 17:18 CHARTE DE BONNES PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE DES FILMS PUBLICITAIRES TV Les principes généraux 1. Lorsque le professionnel choisira le sous-titrage des films publicitaires, il veillera au respect : du sens du message publicitaire, des règles d’orthographe, de grammaire et de conjugaison de la langue française, de l’image et de la bonne information du téléspectateur. Par respect de l’image on entend que le sous-titre, limité à deux lignes, ne devra pas cacher, dans la mesure du possible, les informations textuelles incrustées, ni les éléments importants de l’image. Ainsi, le placement des sous-titres devra veiller à ce qu’ils ne masquent pas des mentions textuelles ou autres éléments présents à l’image, notamment : les mentions légales substantielles, qui ne doivent en aucune façon être masquées, les éléments graphiques essentiels de la marque (logos, distinctions, etc.), tout autre élément textuel (slogans, signatures etc). 2. La diffusion des sous-titres sur la TNT Elle s’effectue selon la norme DVB_Subtitling (EN 300 743), conformément à l’arrêté dit « signal » du 24 décembre 2001(1). (1) Arrêté du 24 décembre 2001 relatif à la télévision numérique hertzienne terrestre fixant les caractéristiques des signaux émis UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 215 LES + DE LA TÉLÉ 2016 215 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION 3. Lisibilité des sous-titres Il est recommandé que les sous-titres se présentent sur un bandeau noir translucide et si possible avec des lettres ayant un contour noir, dans les limites des possibilités techniques des réseaux de diffusion et des normes en vigueur. Les éléments de discours exprimés à l’audio et déjà présents à l’écrit peuvent ne pas figurer dans le sous-titrage. 4. Temps de lecture approprié 12 caractères pour une seconde, 20 caractères pour deux secondes, 36 caractères pour trois secondes, 60 caractères pour quatre secondes. Les sous-titreurs seront incités à respecter ces valeurs avec une tolérance de 20 %. 5. Changement de locuteur Le tiret devra être systématiquement utilisé pour indiquer le changement de locuteur. 6. Placement du sous-titre Le placement du sous-titre devra figurer au plus proche de la source sonore quand elle est visible. 7. Code couleurs pour le sous-titrage Blanc : locuteur visible à l’écran (même partiellement) ; Jaune : locuteur non visible à l’écran (hors champ) ; Rouge : indications sonores ; Magenta : indications musicales et paroles des chansons ; Cyan : pensées d’un personnage ou d’un narrateur, commentaires en voix hors champ ; Vert : pour indiquer l’emploi d’une langue étrangère. 8. Informations sonores et musicales Celles-ci devront être indiquées (dans la mesure du possible). 216 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 216 Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV 13/04/2016 17:18 9. Chuchotements et propos tenus en aparté Des parenthèses seront utilisées pour indiquer les chuchotements et propos tenus en aparté. 10. Texte dit par plusieurs personnes Des majuscules seront utilisées lorsque le texte est dit par plusieurs personnes (un usage des majuscules pour toute autre raison est à proscrire sauf pour certains sigles et acronymes). 11. Découpage phrastique sensé Lorsqu’une phrase est retranscrite sur plusieurs sous-titres, son découpage doit respecter les unités de sens afin d’en faciliter la compréhension globale. 12. Changements de plans Pour tous changements de plans, le sous-titrage doit se faire discret et respecter au mieux le rythme de montage du message publicitaire. Sécurité & qualité Un contrôle qualité doit être mis en œuvre avant livraison afin de garantir la bonne synchronisation des éléments livrés pour la mise à l’antenne et le respect des normes en vigueur, y compris les principes édictés par la présente recommandation. Il est recommandé que les données de sous-titrage soient fournies concomitamment aux contenus audio-vidéo : à l’ARPP, dans le cadre de l’avis préalable à la diffusion (sans surcoût via ARPP.TV), aux diffuseurs, pour garantir leur bonne exploitabilité et permettre leur vérification dans le cadre de la mise à l’antenne. Diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics Dans le cadre d’une diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics collectifs, l’alinéa 1 de l’article 20 de l’arrêté du 8 décembre 2014 prévoit que «le sous-titrage en français est activé sur les téléviseurs si ceux-ci disposent de cette fonctionnalité». Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 217 LES + DE LA TÉLÉ 2016 217 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION PUBLICITÉ CLASSIQUE La durée des écrans publicitaires est délimitée par heure d’horloge et par heure en moyenne quotidienne. La publicité TV est intégrée dans des écrans publicitaires. Ceux-ci sont obligatoirement encadrés par une annonce de début et de fin clairement identifiable. En pratique la durée du jingle n’excède pas 8 secondes (durée non réglementée). CHAÎNES PRIVÉES Les télévisions nationales privées hertziennes sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne depuis le 1er janvier 2009 (soit 216 min par période de 24h) et à 12 minutes pour une heure d’horloge donnée Introduction d’une seconde coupure publicitaire dans les films et les œuvres pour les chaînes privées. Les coupures dans les œuvres cinématographiques ne peuvent pas excéder 6 minutes chacune et doivent être espacées de 20 minutes. CHAÎNES PUBLIQUES Les télévisions publiques sont limitées à 6 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne et à 8 minutes par heure d’horloge depuis le 1er janvier 2009. De plus, conformément à la loi du 5 mars 2009, les chaînes de France Télévisions (excepté France 3 Régions) ne doivent plus diffuser de publicité de marques de 20 heures à 6 heures du matin. Après 20h, les télévisions publiques ont le droit de diffuser de la publicité pour des biens ou services présentés sous leur appellation générique et des messages d’intérêt général (écrans limités à 4 minutes). 218 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 218 Source : CSA. 13/04/2016 17:18 PUB CHAÎNES LOCALES HERTZIENNES ET LES CHAÎNES N’UTILISANT PAS DE FRÉQUENCES ASSIGNÉES PAR LE CSA La durée de la publicité ne peut excéder 12 à 15 minutes, selon la nature des services considérés, pour une heure d’horloge donnée. POUR TOUTES LES CHAÎNES Le message publicitaire doit répondre : 1. aux obligations légales et réglementaires dont la définition de la publicité (cf. le décret de 1992) 2. aux règles de déontologie de l’ARPP. Secteurs interdits de publicité TV (au sein des écrans publicitaires) les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool les produits du tabac. Les médicaments sur prescriptions médicales Les préparations alimentaires pour nourrissons Les produits phytopharmaceutiques La distribution pour ses opérations commerciales de promotion. Secteurs restreints de publicité TV (au sein des écrans publicitaires) L’édition littéraire (sauf les chaînes uniquement distribuées par CabSat) Les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux d’argent et de paris sportifs limités d’accès (interdit dans et autour des programmes à destination des mineurs) Les armes à feux (sauf chaînes spécialisées) Le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma). Source : CSA. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 219 LES + DE LA TÉLÉ 2016 219 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION PARRAINAGE La marque / l’annonceur est présent dans les génériques de parrainages (bilboards) diffusés en début et/ou fin d’émission. La présence du parrain peut-être rappelée dans les bandes-annonces de l’émission et au cours de l’émission. Il n’existe pas de contraintes de durée mais l’usage est d’utiliser des bilboards de 6’’ à 8’’. À l’occasion d’émission de jeu ou de concours, il est possible que les produits du parrain soient remis à titre de lots. Les contraintes liées au parrainage Le parrainage doit être clairement spécifié au téléspectateur en début ou en fin d’émission. Le parrain ne peut en aucun cas influencer le contenu ou la programmation de l’émission En cours d’émission, la présence du parrain peut être rappelée, mais ce rappel doit être ponctuel et discret. Il est interdit de visualiser dans les bilboards le produit et son conditionnement. Il est possible de mentionner le nom du parrain, sa dénomination, sa raison sociale, son secteur d’activité, ses marques, les facteurs d’images et les signes distinctifs qui lui sont habituellement associés comme le sigle, le logotype, l’indicatif sonore du parrain si ils n’ont aucun caractère commercial ou promotionnel. Secteurs interdits de parrainage TV les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool les produits du tabac. Les émissions parrainées ne doivent pas inciter à acheter les produits du parrain ou comporter des références promotionnelles à ces produits. 220 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 220 Source : CSA. 13/04/2016 17:18 SPOTS INTERACTIFS Visualisation en surimpression de la publicité d’un bandeau invitant le téléspectateur à accéder, via sa télécommande, à des informations supplémentaires sur le spot qu’il est en train de visionner (site dédié, plateforme marque…). Les mêmes réglementations et règles de déontologie s’appliquent pour ces spots. Source : CSA. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 221 LES + DE LA TÉLÉ 2016 221 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION PLACEMENT DE PRODUIT Autorisé par la loi du 5 mars 2009 transposant les dispositions de la directive SMA à l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986, le placement est défini dans la délibération du 16 février 2010 du CSA comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l’insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. Le placement de produit est autorisé dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants. Certains produits et services ne peuvent faire l’objet d’un placement (boisson +1.2°, tabac et produits dérivés, médicaments, armes à feu et munitions, préparations pour nourrissons). les programmes comportant des placements de produit ne doivent en aucun cas être influencés par ceux-ci, ne doivent pas inciter à l’achat ou à la location de ces produits ou services, ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée le produit, le service ou la marque concernés. les téléspectateurs doivent être clairement informés de l’existence d’un placement de produit. Un pictogramme spécifique apparait pendant une minute au début du programme, une minute après chaque interruption publicitaire et à la fin du programme pendant toute la durée du générique. Pour les clips musicaux le pictogramme apparait pendant toute la durée de diffusion. Le placeur de produit ne peut pas parrainer le programme. CE PROGRAMME COMPORTE DU PLACEMENT DE PRODUIT P 222 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 222 Source : CSA. 13/04/2016 17:18 LES SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE (SMAD) Définitions SMAD Service de communication au public par voie électronique permettant le visionnage de programmes : au moment choisi par l’utilisateur à partir d’un catalogue de programmes dont la sélection et l’organisation sont contrôlées par l’éditeur de ce service TVR (télévision de rattrapage), sous-catégorie des SMAD permettant de regarder pendant une durée limitée des programmes diffusés sur un service de télévision. À NOTER Sont exclus de la définition des SMAD : les services dont le contenu audiovisuel est secondaire, les plateformes de partage du type DailyMotion, YouTube, Vimeo Décret du 12 novembre 2010 Décret d’application de la loi du 5 mars 2009 qui pose le principe de la soumission des SMAD aux dispositions applicables en matière de communication audiovisuelle Application distributive du régime applicable aux SMAD Source : CSA. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 223 LES + DE LA TÉLÉ 2016 223 13/04/2016 17:18 RÉGLEMENTATION Obligations imposées par le décret : Contribution à la production d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d’expression originale française Exposition des œuvres cinématographiques et audiovisuelles européennes et d’expression originale française Publicité Reporting auprès du CSA Secteurs interdits de publicité sur les SMAD les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool les produits du tabac. Les médicaments sur prescription médicale (en revanche les laboratoires pharmaceutiques peuvent communiquer) Les armes à feux (sauf chaînes spécialisées) Les préparations alimentaires pour nourrissons Les produits phytosanitaires LIVRAISON SPOTS IPTV À la demande des régies publicitaires du SNPTV, la livraison des spots publicitaires pour l’IPTV s’effectuera, à partir de 2016, systématiquement via des plateformes de livraison de type AdStream ou IMD Group. NB : France Télévisions Publicité propose également à ses clients l’accès gratuit à une plateforme propriétaire où seuls les spots d’une qualité a minima H.264 peuvent être acceptés. 224 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 224 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 225 ORGANISMES RÉFÉRENTS LES + DE LA TÉLÉ 2016 225 13/04/2016 17:18 ORGANISMES RÉFÉRENTS AACC : créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel régi par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. Le rôle de l’AACC est de représenter et défendre les agences conseils en communication. Contact : Marie-Pierre Bordet - Vice-présidente déléguée générale Mail. [email protected] Tel. 01 47 42 13 42 @ www.aacc.fr AAMI : créée en Mars 2006, l’Association des Agences Médias Indépendantes regroupe les 14 principales agences indépendantes de conseil média et d’achat d’espaces publicitaires en France. Mail. [email protected] @www.a-ami.eu ARPP : instituée en 1935, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ex-BVP jusqu’en 2008) est l’organisme français d’autodiscipline de la profession : annonceurs, agences, médias et supports publicitaires. L’ARPP a pour objet de mener toute action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine, dans l’intérêt des consommateurs, du public en général, et de la publicité responsable. À la demande de l’interprofession, l’ARPP délivre des avis systématiques avant diffusion pour la publicité audiovisuelle, assure le dépôt légal pour le compte des chaînes des films publicitaires auprès de l’INA et centralise auprès de la SACEM les déclarations des ayants droit des musiques de publicité TV. Contact : Stéphane Martin, Directeur général Mail. [email protected] Tél : 01 40 15 15 40 @ www.arpp.org – www.arpp.pro - www.arpp.tv CESP : association interprofessionnelle qui regroupe l’ensemble des acteurs du marché publicitaire concernés par l’étude de l’audience des médias : annonceurs, agences et conseils médias , médias et régies publicitaires. Contact : Valérie Morrisson, Directrice générale Mail. [email protected] Tel. 01 40 89 63 60 @ www.cesp.org 226 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 226 13/04/2016 17:18 CINEMATHEQUE JEAN-MARIE BOURSICOT : unique au monde et entièrement privée, la Cinémathèque Jean Marie Boursicot dispose aujourd’hui de plus d’un million de spots publicitaires du monde entier, datant de 1898 à nos jours, qu’elle fait vivre à travers La Nuit des Publivores sur les cinq continents. Contact : Jean-Marie Boursicot @ www.nuitdespublivores.com CLUB DES ANNONCEURS : depuis plus de 20 ans, le Club des Annonceurs rassemble les professionnels du marketing et de la communication : plus de 160 membres issus des 110 plus grandes entreprises tous secteurs d’activité confondus. Le club a pour mission de décoder et comprendre les mutations et les problématiques du marché de la communication et partager expériences et connaissances. Contact : Stéphanie Courtois – Directrice générale Mail. [email protected] Tel. 01 44 50 12 10 @ www.leclubdesannonceurs.com FÉDÉRATION DE LA PUBLICITÉ : pour toute question concernant la convention collective de la publicité. Contact : Laetitia Hardy – Juriste affaires sociales Mail. [email protected] IAB : l’IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. Contact : Stéphane Hauser - Délégué général Mail. [email protected] Tel : 01 48 78 14 32 @ www.iabfrance.com IREP : l’IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 octobre 1957. Champs d’expertise : les études, la recherche, la prospective dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias. Contact : Philippe Legendre – Directeur délégué Mail. [email protected] Tel. 01 45 63 71 73 @ www.irep.asso.fr À suivre sur Twitter : @IREPasso UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 227 LES + DE LA TÉLÉ 2016 227 13/04/2016 17:18 ORGANISMES RÉFÉRENTS SRI : créé en 2003, regroupe 28 régies Internet et assure le développement et la professionnalisation de la publicité digitale en France, notamment par le partage de bonnes pratiques. Contact : Hélène Chartier – Directrice générale Mail. [email protected] Tel. 01 42 36 49 15 @ www.sri-france.org À suivre sur Twitter : @SRI_France L’Union des annonceurs: L’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte plus de 5 500 membres, au sein de ses trois cents entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. Contact : Didier Beauclair - Directeur médias et relations agences Mail. [email protected] Tel. 01 45 00 79 10 @ www.uda.fr UDECAM : L’Union Des Entreprises de Conseil et Achat Media a pour mission de représenter les agences médias auprès de l’ensemble des acteurs du marché. Contact : Françoise Chambre – Déléguée générale Mail. [email protected] @ www.udecam.fr egta : L’egta est l’association professionnelle des régies publicitaires de télévision et de radio, depuis 1974. Forte d’un réseau de 130 régies publicitaires de télévision et de radio dans près de 40 pays (en Europe et au-delà), l’egta défend les intérêts de ses membres auprès des institutions européennes, propose un cadre de référence international, encourage l’échange de bonnes pratiques et répond quotidiennement aux questions de ses membres. Contacts : Anne-Laure Dreyfus – Directrice communication & Katty Roberfroid, Secrétaire générale Mail. [email protected] - [email protected] @ www.egta.com 228 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 228 13/04/2016 17:18 INSTITUTIONNELS CNC : le Centre National du Cinéma et de l’image animée est un établissement public à caractère administratif du Ministère de la Culture et de la Communication. Il assure l’unité de conception et de mise en œuvre de la politique de l’Etat dans les domaines du cinéma et des autres arts et industries de l’image animée, notamment ceux de l’audiovisuel, de la vidéo et du multimédia dont le jeu vidéo. @ www.cnc.fr Tel. 01 44 34 34 40 CSA : Créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a notamment pour mission de garantir la liberté de communication audiovisuelle en France. Missions : la protection des mineurs, le respect de l’expression pluraliste des courants d’opinion, l’organisation des campagnes électorales à la radio et à la télévision, la rigueur dans le traitement de l’information, l’attribution des fréquences aux opérateurs, le respect de la dignité de la personne humaine la protection des consommateurs. De plus, le Conseil est chargé de « veiller à la défense et à l’illustration de la langue et de la culture françaises » sur les antennes. Nouvelles missions : rendre les programmes de la télévision accessibles aux personnes souffrant d’un handicap auditif ou visuel ; veiller à la représentation de la diversité de notre société dans les médias ; contribuer aux actions en faveur de la protection de la santé. Il contrôle a posteriori les programmes sur toutes les chaînes conventionnées, y compris la publicité. @ www.csa.fr Tel. 01 40 58 38 00 DGMIC : Au sein du ministère de la Culture et de la Communication, la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles définit, coordonne et évalue la politique de l’État en faveur du développement du pluralisme des médias, de l’industrie publicitaire, de l’ensemble des services de communication au public par voie électronique, de l’industrie phonographique, du livre et de la lecture et de l’économie culturelle. @ www.culturecommunication.gouv.fr Tel. 01 40 15 80 00 INA : L’Institut Nationale de l’Audiovisuel est une entreprise publique culturelle de l’audiovisuel chargée de la sauvegarde, de la valorisation et de la transmission du patrimoine audiovisuel. @ www.institut-national-audiovisuel.fr Tel. 01 49 83 20 00 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 229 LES + DE LA TÉLÉ 2016 229 13/04/2016 17:18 230 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 230 13/04/2016 17:18 LES CONTRIBUTEURS DU GUIDE SE PRÉSENTENT UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 231 Le SNPTV remercie tous les professionnels qui ont contribué à l’édition 2016 du Guide des « + de la TV » LES + DE LA TÉLÉ 2016 231 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS LeFAC.com BY TBS GROUP www.lefac.com C’est la base de données hyper qualifiée dédiée aux métiers et aux acteurs de la communication. C’est l’outil indispensable pour développer son business auprès des décideurs marketing chez les annonceurs et les agences. LeFAC dit tout sur les organisations des annonceurs et agences, les marques, les coordonnées complètes, fonctions, et emails des décisionnaires du monde des médias, de la communication et du marketing. Des informations à valeur ajoutée viennent enrichir la base afin d’offrir des critères étendus de recherche : investissements publicitaires médias par médias (pige Kantar Médias). Mais aussi : « Qui travaille avec qui ? » (liens annonceurs / agences par marque), l’historique des pitchs par annonceur, LeFAC Mouvements hebdomadaire, les actualités annonceurs et agences (en collaboration avec CBNews). Avec LeFAC, les clients dépassent les frontières, et accèdent aux différentes bases de données gérées pas les différents bureaux en Europe : France, Allemagne, Benelux, Espagne, Italie, Portugal et Suisse. Avec plus de 600 clients, LeFAC a séduit les régies publicitaires, les agences et plus globalement les équipes commerciales BtoB qui ciblent les directions générales, marketing, communication et commerciales. Contact France : Nicolas Daniel - DG France Tel. 01 30 80 44 40 Mail : [email protected] 232 International : Patrick Henrotte - Président TBS Group Tel. 01 30 80 44 40 Mail : [email protected] LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 232 13/04/2016 17:18 ADVANCE www.newsroom-advance.fr Advance est le département d’études des agences médias du groupe Publicis. Doté de 25 consultants, statisticiens, informaticiens et spécialistes des études quantitatives, Advance accompagne les marques Zenith, Optimedia/ Blue 449 et Starcom dans leurs recommandations stratégiques, notamment sur les dimensions outils, data, média et expérience consommateur. Advance dispose d’un panel propriétaire de 40 000 panélistes actifs ainsi que d’études et outils propriétaires, tous sollicités dans le cadre d’études consommateurs, médias et d’impact, pour répondre aux attentes des clients et partenaires. Depuis la mesure de l’expérience consommateur jusqu’à celle du ROI, depuis la connaissance média jusqu’à la prospective techno, depuis l’allocation stratégique des moyens jusqu’à l’optimisation fine du médiaplanning, Advance propose toutes les expertises & solutions pour accompagner les marques dans ce paysage publicitaire en mutation. Contact Laure Debos – Directrice Tel. 01 58 74 85 74 Mail : [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 233 LES + DE LA TÉLÉ 2016 233 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS DENTSU AEGIS NETWORK www.dentsuaegisnetwork.fr Membre de Dentsu Inc., Dentsu Aegis Network est un groupe de communication composé de neuf réseaux internationaux (Carat, Dentsu, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, Posterscope et Vizeum) et de marques spécialisées/multi-marchés. Dentsu Aegis Network a pour objectif de réinventer la manière dont les marques sont construites grâce à son expertise et ses compétences optimales en matière de services de communication de marques, médias et numériques. Dentsu Aegis Network propose à ses clients une gamme distinctive et innovante de produits et de services. Son siège se situe à Londres. Dentsu Aegis Network est présent dans 145 pays et emploie plus de 30 000 spécialistes. Le groupe Dentsu Aegis Network en France est dirigé par Thierry Jadot et compte 1 200 collaborateurs. Plus d’infos sur : www.dentsuaegisnetwork.fr Twitter : @DentsuAegisFR Facebook : Dentsu-Aegis-Network-France Contact Céline Letu-Tortorici – Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network Tel. 01 41 16 53 47 / 06 11 11 26 09 Mail : [email protected] 234 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 234 13/04/2016 17:18 GFK www.gfk.com GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion à 80 années d’expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d’améliorer leur compétitivité et d’enrichir les expériences et les choix des consommateurs. À suivre sur Twitter : @GfK Contact Raphaël COUDERC - Responsable Communication Tel. 01 74 18 61 57 Mail : [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 235 LES + DE LA TÉLÉ 2016 235 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS HARRIS INTERACTIVE www.harrisinteractive.fr Harris Interactive est un institut d’études qui bouscule les habitudes du marché en offrant des solutions d’études plus rapides, flexibles et accessibles, pour aider ses clients à garder un temps d’avance. Le département Technologies Media Telecoms & Entertainment (TMTE) s’appuie sur plusieurs registres d’innovation via des protocoles d’études ROIstes sur-mesure : Par une démarche ad-hoc dans la réflexion, innovante dans les modes d’interrogations (mobile, réseaux sociaux, observations in-situ,..) En mettant les mutations technologiques au service de la mesure : mesure passive, temps réel, impact émotionnel et sensoriel, social listening,… En apportant une forte dimension de conseil (workshops créatifs, groupes d’innovations,…) Tout en mettant en permanence l’expérience client au cœur de sa démarche Ses équipes ont pour vocation de travailler à 360° sur les problématiques média : Stratégie de contenu (éditorial, rôle des différents supports d’une marque,….). Efficacité & Valorisation publicitaire des touchpoints (post-tests, mesure du ROI, pré-tests créatifs, .…) Digitalisation des usages (parcours d’achat, réseaux sociaux, social listening, objets connectés,…) Contact Aurélie GIBIAT - Directrice du Département TMTE Tel. 01 44 87 60 35 Mail : [email protected] 236 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 236 13/04/2016 17:18 IFOP www.ifop.com L’Ifop est depuis 1938 un des pionniers et l’un des leaders sur le marché des sondages d’opinion et des études marketing. Au-delà de ses 3 pôles métiers (omnibus, panels, phone city), l’Ifop est structuré autour de 6 secteurs en résonnance avec les mutations de la société et des marchés : Média et Numérique Opinion et Stratégies d’entreprise Consumer Services Santé Luxe. Contact Raphaël Berger - Directeur du département Média & Numérique Tel. 01 72 34 94 36 Mail :Mail : [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 237 LES + DE LA TÉLÉ 2016 237 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS JUNIOR CITY www.juniorcity.fr Junior City est un institut d’études & conseil marketing, spécialiste de l’univers des enfants, grâce à ses analyses des modes de vie et de consommation des 4-14 ans et de leurs familles. Il regroupe plusieurs experts du monde de l’enfance, aux compétences & aux parcours complémentaires, qui lui permettent de mener des études qualitatives & quantitatives sur l’ensemble de la cible familiale. Son métier : recueillir des insights consommateurs-prescripteurs & des insights shoppers avec les méthodologies appropriées, puis savoir les interpréter pour donner les clés de lecture, afin d’enrichir la connaissance & la réflexion sur tout ce qui concerne les comportements & les opinions des jeunes. Son savoir-faire : ECOUTER – COMPRENDRE – ORIENTER. Baromètre quanti : Kids & Teens’Mirror, qui analyse 2 fois par an les modes de vie des enfants dans leur cadre familial ; Omnibus quantitatif ad’hoc : Kiddibus mené de manière bimestrielle sur la cible des familles avec enfants de 4-14 ans, permettant aux souscripteurs de poser des questions ad’hoc à un coût minime ; Présence en milieu scolaire : Observatoire des Cours de Récré, réalisé 2 fois par an auprès d’enfants dans leur cadre scolaire ; Communautés d’études online de longue durée, organisées 3 fois par an pour comprendre & analyser les modes de prescription des enfants & l’exécution des achats par leurs parents Etudes ad’hoc de toutes sortes pour répondre à des problématiques particulières. Contact Yves Cognard – Directeur Général. Mail : [email protected] Patrice Kimmel – Directeur des Etudes. Mail : [email protected] 238 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 238 13/04/2016 17:18 KANTAR MEDIA www.kantarmedia.com Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde il apporte à ses clients la «media data» nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Pour plus d’informations http://kantarmedia.com Contact Corinne in Albon - Directrice Marketing Europe - Advertising Intelligence Tel. 01 30 74 87 97 Mail : [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 239 LES + DE LA TÉLÉ 2016 239 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS MARKETINGSCAN www.marketingscan.fr/ MarketingScan, société spécialisée dans la grande consommation, accompagne les industriels, les distributeurs, les agences media et les régies publicitaires dans l’aide à la décision fondée sur les données de consommation et de vente. Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation, packaging) et la mesure d’efficacité des actions marketing (mix media, merchandising, promotion), en situation réelle de distribution et d’acte d’achat. MarketingScan s’appuie sur des sources de données et des dispositifs uniques et complémentaires : Son panel single source media/conso déployé sur 4 agglomérations représentatives de la consommation française. Les données de ventes des Hypers et Supers de ces mêmes zones de chalandise couvrant plus de 600 000 habitants. Les données nationales des 16 millions de cartes de fidélité des clients Auchan, Système U et Cora. MarketingScan dispose ainsi de solutions uniques de tests et de mesures, ancrées dans le réel, permettant de valider chaque étape de la vie des produits. Crée en 1994, MarketingScan est détenue à 50/50 par Médiamétrie, leader de la mesure d’audience en France, et GfK, 4ème groupe mondial des études de marché. Contact Contact Fabien Vital - Directeur New Business & Communication Tel. 01 74 18 71 58. Mail : [email protected] 240 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 240 13/04/2016 17:18 MÉDIAMÉTRIE www.mediametrie.fr À propos de Médiamétrie Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. À propos d’Eurodata TV Worldwide Créé par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide distribue l’information des sociétés de mesure de l’audience de la télévision dans le monde, grâce à des accords de partenariat. La banque de données Eurodata TV Worldwide couvre plus de 5 500 chaînes, dans plus de 100 territoires et fournit une information quotidienne et exhaustive sur la programmation, les contenus, la production, la distribution internationale et les audiences des programmes par cible, provenant directement de ses homologues dans le monde entier. À propos de Médiamétrie // NetRatings Médiamétrie // NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie // NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 241 LES + DE LA TÉLÉ 2016 241 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS Études référentes : Médiamat : la mesure d’audience de la télévision en France auprès d’un panel de 5000 foyers équipés d’un téléviseur, service couvrant aussi bien les chaînes nationales que thématiques ; Global TV : analyse des comportements de consommation de la télévision sur les autres écrans/ autres lieux/ délinéarisés ; Média in Life : l’observation des activités médias et multimédias dans la vie quotidienne des Français ; Une Année de télévision dans le monde : bilan mondial de la consommation de la télévision dans plus de 100 territoires ; Web Observatoire : identification des utilisateurs d’écrans connectés à Internet et de leurs usages médias et multimédias ; Home Devices : le suivi de l’équipement des foyers français ; TSM : l’observatoire des équipements Télécoms ; L’Audience Internet Ordinateur et l’Audience Vidéo Ordinateur s’appuient sur un échantillon de 20 000 individus, représentatif de la population des internautes de 2 ans et plus avec un accès Internet à domicile et / ou sur le lieu de travail ; L’Audience Internet Mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), hybridées avec un panel représentatif de 10 000 individus de 11 ans et plus ; L’Audience Internet Tablette mesure les sites et applications sur tablettes sur la base de 3 000 individus de 2 ans et plus ; PaME : le panel multi-écrans de Médiamétrie développé conjointement avec Google sur la base des Individus de 14 ans et plus équipés TV et ayant un accès internet à domicile. 242 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 242 13/04/2016 17:18 Contacts Julien Rosanvallon - Directeur Télévision Tel. 01 47 58 97 28 Mail. [email protected] Frédéric Vaulpré - Directeur Eurodata TV Worldwide Tel. 01 47 58 97 58 Mail. [email protected] Estelle Duval - Directeur Internet - Directeur Médiamétrie // NetRatings Tel. 01 47 58 94 96 Mail. [email protected] Jamila Yahia-Messaoud - Directeur Comportements Médias, Télécom & Equipement Tel. 01 47 58 94 95 Mail. [email protected] Valéry Rochard - Directeur Cross Médias Tel. 01 47 58 94 94 Mail. [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 243 LES + DE LA TÉLÉ 2016 243 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS MEDIASPHÈRE CONSEIL www.mediasphère-conseil.fr Médiasphère Conseil est un institut d’études et de conseil en marketing spécialisé sur les médias, la communication et les technologies. L’institut accompagne les différents intervenants de l’univers des médias, de l’édition, de la communication et des technologies dans le décryptage des mutations en cours afin d’identifier les meilleures opportunités d’innovation et de croissance. L’institut Médiasphère Conseil s’attache à développer des approches innovantes combinant études quantitatives, qualitatives, prospective sociétale et missions de conseil. Nos expertises spécifiques : Tendances Média & Techno Stratégie de communication Stratégie digitale Décryptage du web social Stratégie éditoriale Communautés online Études en souscription récurrentes : Observatoire des plateformes de partage de vidéos (février 2016, juin 2014) Observatoire des applications médias : (mars 2015, janvier 2014) Observatoire Les Français et l’information (juin 2015) Contacts Isabelle Flandreau - Directrice générale Tel. 01 43 36 76 32 Mail. [email protected] 244 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 244 13/04/2016 17:18 NIELSEN www.nielsen.com/fr Nielsen est une société internationale de management de la performance qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. La division Watch de Nielsen fournit aux médias et annonceurs la mesure de l’audience à travers l’ensemble des écrans où du contenu – vidéo, audio, texte – est consommé. La division Buy fournit aux distributeurs et industriels de la grande consommation le seul suivi global des performances en magasin. En intégrant l’information provenant de ses divisions Watch et Buy avec d’autres sources, Nielsen délivre à ses clients mesures et analyses de premier plan permettant d’améliorer leurs performances. Un marketing efficace consiste à délivrer le message de ses clients aux bonnes personnes, à formuler leurs préférences et au final à dynamiser leurs ventes. Nielsen désigne ces trois étapes reach, resonance et réaction. Les solutions Nielsen incluent notamment : Marketing Mix : optimiser les dépenses marketing. Quel ROI pour chaque élément du mix, dont les investissements TV ? Brand Media View : affiner le ciblage / média planning des campagnes TV et autres media. TV Brand Effect : optimiser l’efficacité des publicités TV grâce à une meilleure mémorisation et une évaluation de leur qualité pendant la diffusion de votre campagne. Neuroscience du consommateur : pour que la publicité délivre tout son potentiel, identifier ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) sur le plan conscient et inconscient. À suivre sur Twitter : @NielsenFrance Contact Anne-Valérie Nierlich - Marketing Effectiveness France Tél. 01 34 41 46 38 / 06 21 79 58 53 Mail : [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 245 LES + DE LA TÉLÉ 2016 245 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS SCHOLÈ www.schole.fr Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l’analyse économique et la prospective sur les marchés nés de la convergence Médias – Télécoms – Informatique. Il combine analyse de marché, enquêtes quantitatives et entretiens d’experts pour mesurer l’impact des nouveaux services numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court terme. L’activité de Scholè Marketing s’appuie sur 3 pôles de compétences : Audiovisuel/BtoC : étudie l’essor des nouveaux services audiovisuels et leur impact sur les marchés traditionnels. Télécom et informatique/BtoB : mesure la pénétration et l’usage des nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises. Marketing de l’innovation : accompagne le lancement de start-up innovantes. Parmi les études audiovisuelles récentes : Le marché mondial de l’encodage vidéo Bilan international de la télévision de rattrapage Plan Marketing pour le lancement d’une plate-forme mondiale de télévision OTT Perspectives vidéo 2020 VidéoScope : les pratiques TV et vidéo des Internautes Étude sur le multi-accès TV en France Les services vidéo avancés dans le monde Les perspectives de l’ultra-haute définition Contact Nicolas Amestoy - Directeur Tel : 01 71 16 15 80 Mail : [email protected] 246 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 246 13/04/2016 17:18 TNS SOFRES www.tns-sofres.com Référence des études marketing et d’opinion en France, TNS Sofres est une société du groupe TNS, n°1 mondial des études ad hoc, et présent dans plus de 80 pays. TNS Sofres offre à ses clients des recommandations claires et précises pour les accompagner dans leurs stratégies de croissance. Son expérience et ses solutions d’études uniques couvrent la gestion de marque et la communication, l’innovation, la relation client et le retail & shopper. Contacts Célia Gervaise - Directrice d’études Brand & Communication Media, Techno, Loisirs Tel. 01 40 92 44 58 Mail. [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 247 LES + DE LA TÉLÉ 2016 247 13/04/2016 17:18 NOS CONTRIBUTEURS TOLUNA www.toluna-groupe.com/fr Toluna est le leader français des panels et solutions d’enquêtes en ligne. Pionnier de la collecte dans le secteur des études marketing, Toluna réunit plus de 9 millions de panélistes de 49 pays dans la plus grande communauté au monde de sondages et votes en ligne. Ses technologies de pointe permettent à des centaines de sociétés de créer leurs enquêtes en ligne compatibles mobile, et de construire et gérer leur propre panel. Les solutions Toluna incluent les communautés en ligne PanelPortal™ , ainsi que Toluna QuickSurveys™ et Toluna Analytics™ qui fournissent en temps réel des Insights et aident les entreprises à prendre de meilleures décisions. Contact Philippe Guilbert - Directeur Général Toluna France Tél : 01 40 89 71 00 www.toluna-groupe.com/fr 248 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 248 13/04/2016 17:18 YOUGOV www.yougov.com YouGov est un institut de sondage et un cabinet d’études marketing fondé en 2000 à Londres et présent dans une vingtaine de pays dont la France depuis 2011. Pionnier de la recherche en ligne, YouGov opère grâce à un panel de plus de 4 millions de répondants dans le monde, dont plus de 150 000 en France – répartis sur tous les âges, catégories socio-professionnelles et autres critères démographiques. YouGov offre une très large gamme de services qui vont des études Omnibus (résultats en 48h) aux études ad-hoc (Pré-Test & Post-Test de campagne, U&A, Tracker de notoriété, études de segmentation...) en passant par des études de satisfaction et des études qualitatives. YouGov a également développé BrandIndex, un outil de brand tracking qui permet de suivre quotidiennement plus de 550 marques en France et disponible également dans une quinzaine de pays. Contacts Jean-Romain LEHR – Associate Director – Sales & Marketing Tel : 01 84 17 25 24 Mail. [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 249 LES + DE LA TÉLÉ 2016 249 13/04/2016 17:18 250 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 250 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 251 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV LES + DE LA TÉLÉ 2016 251 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV TF1 PUBLICITÉ 1, quai du point du jour - 92100 Boulogne Billancourt Téléphone : 01 41 41 30 30 www.tf1pub.fr DGA PUBLICITÉ ET DIVERSIFICATION GROUPE TF1 PRÉSIDENT TF1 PUBLICITÉ Régis RAVANAS CHAÎNES COMMERCIALISÉES TF1, TMC, NT1, HD1, NUMERO 23, LCI, TV BREIZH, HISTOIRE, USHUAÏA TV, BOING, BOOMERANG, CARTOON NETWORK CONTACTS COMMERCIAL Virginie Bordet / Directrice Commerciale TF1, MyTF1 / [email protected] Guilaine Leboeuf / Directrice Commerciale TF1, MyTF1 / [email protected] Thomas Becouarn / Directeur Commercial Annonceurs/ [email protected] Olivier Cariou / Directeur Commercial TNT, Thématiques / [email protected] Stéphane Devergies / Directeur Commercial Sport, Information / [email protected] Dimitri Marcadé / Directeur commercial adjoint Développement et Agences Media Indépendantes / [email protected] Bertrand Nadeau / Directeur Délégué 361 / [email protected] 252 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 252 13/04/2016 17:18 PLANNING Carole Aumand/ Directrice adjointe Programmation TV / [email protected] Valérie Pacalon / Chef de service Mise à l’Antenne / [email protected] MARKETING William Sill / Directeur adjt Mkg TV, inno et OpSpé / [email protected] COMMUNICATION Sophie Danis / Directrice adjointe Communication TF1 Publicité et Diversification / [email protected] JURIDIQUE Christelle Bonnin / Directrice adjointe Juridique / [email protected] RESSOURCES HUMAINES Cécile Monthiers / Directrice adjointe des Ressources Humaines / [email protected] UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 253 LES + DE LA TÉLÉ 2016 253 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV M6 PUBLICITÉ 107, avenue Charles de Gaulle – 92200 Neuilly-Sur-Seine Téléphone : 01 41 92 66 66 www.m6pub.fr DIRECTEUR GÉNÉRAL David LARRAMENDY / Mail : [email protected] CHAÎNES COMMERCIALISÉES M6, W9, 6ter, Téva, Paris Première, Serieclub, M6 Music, Girondins TV CONTACTS COMMERCIAL Frédérique Refalo / Directeur Générale Adjoint en charge du Commerce / [email protected] / 01 41 92 24 68 Gilles Barthelemy / Directeur Commercial / [email protected] / 01 41 92 60 38 Hortense Thomine Desmazures / Directeur Déléguée M6 Digital / [email protected] / 01 41 92 60 61 PARRAINAGE ET CROSS MÉDIA Perrine Zécri / Directrice Commerciale / [email protected] / 01 41 92 60 42 254 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 254 13/04/2016 17:18 PLANNING Stéphanie Malandra / Directrice du Planning / [email protected] / 01 41 92 78 36 RESSOURCES HUMAINES Laetitia Verdier / Responsable des Ressources Humaines/ [email protected] / 01 41 92 61 97 MARKETING Annabelle Guilly / Directrice Marketing de l’Offre Commerciale / [email protected] / 01 41 92 60 55 Christian Souquière / Directeur du Revenue Management et du Pilotage Économique/ [email protected] / 01 41 92 59 92 Kim Younes / Directrice Marketing de l’Offre Digitale / [email protected] / 01 41 92 64 54 COMMUNICATION François-Xavier Williamson / Responsable de la Communication / [email protected] / 01 41 92 28 49 JURIDIQUE Georges-Henry Pelé / Directeur Juridique adjoint / [email protected] / 01 41 92 73 09 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 255 LES + DE LA TÉLÉ 2016 255 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV CANAL+ RÉGIE 1, rue Les Enfants du Paradis CS 20023 92652 Boulogne Billancourt Cedex Téléphone : 01 71 35 35 35 www.canalplusregie.fr PRÉSIDENTE Francine MAYER / Mail : [email protected] Tel : 01 71 35 55 07 CHAÎNES COMMERCIALISÉES CANAL+, D8, D17, iTELE, Canal+ Sport, Canal+ Décalé, Comédie+, Infosport+, Planète+, Planète+A&E, Télétoon+, Télétoon+1, Piwi+, Golf+. 256 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 256 13/04/2016 17:18 CONTACTS COMMERCIAL Marc Dubois / Directeur Commercial / [email protected] / 01 71 35 54 57 OPÉRATIONS SPÉCIALES Vincent Salini / Directeur des Opérations Spéciales et du Digital / [email protected] / 01 71 35 55 44 PLANNING Sophie de Traverse / Directrice Planning et ADV / [email protected] / 01 71 35 54 51 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 257 LES + DE LA TÉLÉ 2016 257 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ 64-70, avenue Jean-Baptiste Clément – 92100 Boulogne-Billancourt Téléphone : 01 56 22 62 00 www.francetvpub.fr DIRECTRICE GÉNÉRALE Marianne SIPROUDHIS / Mail : [email protected] / Tél : 01 56 22 62 62 CHAÎNES COMMERCIALISÉES 1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 13ème Rue, E!, Extrême Sports Channel, France 24, Nolife, Planète + Crimes & Investigation, Sport 365, Syfy, Trace Sports Stars, Trace Urban, Melody, TV5 Monde, Vivolta. CONTACTS COMMERCIAL Nathalie Dinis-Clemenceau / Directrice commerciale en charge de l’équipe plurimedia et de l’équipe régionale/ [email protected] / 01 56 22 63 45 Patrice Sguerzi / Directeur commercial en charge des activités digitales, des opérations spéciales plurimedia et du parrainage / [email protected] / 01 56.22.65.79 258 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 258 13/04/2016 17:18 PLANNING Matthieu Bouvier / Directeur du Planning / [email protected] / 01 56 22 62 47 MARKETING, ÉTUDES ET PROJETS NUMÉRIQUES DGA / Tel Assistante : 01 56 22 64 26 RESSOURCES HUMAINES Thierry-Pierre Jouandet / Directeur des Ressources Humaines et de la Qualité / [email protected] / 01 56 22 64 25 JURIDIQUE Marc Grether-Remondon / Secrétaire Général [email protected] / 01 56 22 65 73 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 259 LES + DE LA TÉLÉ 2016 259 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV NEXT RÉGIE 12, rue d’Oradour sur Glane – 75015 Paris Téléphone : 01 71 19 11 71 www.bfmtv.com/info/publicite/ DIRECTEUR GÉNÉRAL Pierre-Henry MÉDAN Mail : [email protected] / Tel : 01 71 19 11 72 CHAÎNES COMMERCIALISÉES INFO : BFMTV, BFM Business TV DOC : RMC Découverte, Discovery Channel, Discovery Science, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Voyage SPORT : Eurosport 1, Eurosport 2, Ma Chaîne Sport et les chaînes MCS TV CONTACTS COMMERCIAL Agences Média : Brian Coumbassa / Directeur Commercial / [email protected] / 01 71 19 13 90 ANNONCEUR Jérôme Latapie / Directeur Commercial / [email protected] / 01 71 19 13 87 260 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 260 13/04/2016 17:18 OPÉRATIONS SPÉCIALES Laurence Des Rotours / Directrice Générale Adjointe / [email protected] / 01 71 19 14 01 PLANNING & ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Thierry Czerwiec / Directeur Planning et Diffusion / [email protected] / 01 71 19 11 77 RESSOURCES HUMAINES Laurène Liarte-Cleret / Responsable RH / [email protected] / 01 71 18 53 77 MARKETING & COMMUNICATION Frédéric Degouy / Directeur du Marketing et Revenue Management / [email protected] / 01 71 18 53 02 JURIDIQUE Anne Lebarbier / Responsable Administration et Finances / [email protected] / 01 71 18 52 20 DIGITAL Patrick Hurel / Directeur des Activités Digitales / [email protected] / 01 71 19 13 99 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 261 LES + DE LA TÉLÉ 2016 261 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV LAGARDÈRE PUBLICITÉ 10, rue Thierry le Luron – 92300 Levallois-Perret Téléphone : 01 41 34 90 00 www.lagardere-pub.com DIRECTEUR GÉNÉRAL Philippe PIGNOL Mail : [email protected] Tel : 01 41 34 98 00 CHAÎNES COMMERCIALISÉES Gulli, Canal J, Tiji, MCM, MCM Top, RFM TV, June, RTL9, Virgin Radio TV CONTACTS COMMERCIAL Marie Renoir-Couteau /DGA du Pôle radio, télévision et culture / [email protected] / 01 41 34 97 10 Camille Burnier-Zink / Directrice commerciale TV [email protected] / 01 41 34 97 54 OPÉRATIONS SPÉCIALES Marc-Henri Souchal / Directeur Conseil OS [email protected] / 01 41 34 97 63 262 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 262 13/04/2016 17:18 PLANNING Christine Blondel / Directrice du Planning Audiovisuel / [email protected] / 01 41 34 89 59 RESSOURCES HUMAINES Laurence Baujat / Directrice des Ressources Humaines / [email protected] / 01 41 34 82 70 MARKETING Angie Richard / Responsable Marketing TV / [email protected] / 01 41 34 88 57 COMMUNICATION Valérie Blondeau / Directrice de la Communication / [email protected] / 01 41 34 81 00 JURIDIQUE Sophie Lancon / Directrice Juridique [email protected] / 01 41 34 66 79 ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Nora Bendjilali / Assistante de Direction Commerciale / [email protected]/ 01 41 34 97 59 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 263 LES + DE LA TÉLÉ 2016 263 13/04/2016 17:18 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV VIACOM 22, rue Jacques Dulud – 92 521 Neuilly sur Seine Téléphone : 01 70 94 94 94 mtv.fr / gameone.net / nickelodeon.fr / nickelodeonjunior.fr / paramountchannel.fr / j-one.com / betchannel.fr DIRECTEUR Philippe LARRIBAU Mail : [email protected] Tel : Sophie Delacour - Coordinatrice commerciale : 01 70 94 95 07 CHAÎNES COMMERCIALISÉES MTV, MTV Hits, BET, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, Nickelodeon4Teen, Game One, Game One Music HD, Paramount Channel, J-One. CONTACTS COMMERCIAL Nicolas Zierski / Directeur du Pôle Classique / [email protected] / 01 70 94 95 16 OPÉRATIONS SPÉCIALES Aurélia Mori / Directrice Opérationnel OPS / [email protected] / 01 70 94 95 23 PLANNING Jérôme Lhuillier / Responsable du Planning / [email protected] / 01 70 94 95 24 264 LES + DE LA TÉLÉ 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 264 13/04/2016 17:18 COMMUNICATION Sophie Delacour / Coordinatrice Commerciale / [email protected] / 01 70 94 95 07 RESSOURCES HUMAINES Mélanie Collombet / Human Ressources / [email protected] / 01 70 94 94 96 MARKETING Nicolas Besnier / VP, Directeur Marketing, Communication et promotion / [email protected] / 01 70 94 94 88 ÉTUDES Muriel Ferrero / VP Research / [email protected] / 01 70 94 94 87 JURIDIQUE Céline Ferte / Director Legal / [email protected] / 01 70 94 94 93 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 265 LES + DE LA TÉLÉ 2016 265 13/04/2016 17:18 ERWANN KERVADEC DESIGN UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 266 13/04/2016 17:18 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 267 13/04/2016 17:18 4 missions directrices la promotion de la publicité TV, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général, l’étude de la publicité TV et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de communication, la veille des développements de la publicité TV, notamment dans le monde, la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 268 1, quai du Point du jour F-92656 Boulogne cedex Tél. : + 33 (0)1 41 41 43 22 Fax : + 33 (0)1 41 41 43 30 www.snptv.org contact : [email protected] 13/04/2016 17:18
