En 2016, Volvic file la métaphore de la force du Volcan sur les
Communiqué de presse
Paris, le 5 février 2016
En 2016, Volvic file la métaphore de la force du Volcan sur les écrans et sur le terrain
Un an après avoir réveillé la force du volcan, Volvic transporte le spectateur au cœur
d’une nouvelle épopée avec sa publicité « Eruption » diffusée le 5 février en France, et
invite les consommateurs à éprouver leur force intérieure lors des épreuves de The Mud
Day, d’avril à octobre. Deux activations qui renforcent l’identité de la marque réaffirmée
depuis 2014, et qui nous rappellent que rien ne peut nous arrêter !
Le volcan est en vous dès le 5 février sur les écrans
Emblème de Volvic depuis cinq décennies,
le volcan incarne toute l’authenticité et la
naturalité de la marque, il est l’Origine de
Volvic, et lui insuffle sa puissance.
C’est à travers les yeux d’un jeune garçon
que le volcan renait dans la nouvelle
publicité-épopée de Volvic développée par
l’agence Young&Rubicam. Ce garçon doit
puiser au plus profond de lui même pour
atteindre son objectif.
Volvic souhaite faire prendre conscience à
chacun que sa force intérieure est sa meilleure alliée, qu’en étant à son écoute, on est capable
de dépasser ses limites. Pour Volvic, croire en soi, être déterminé, c’est en soi être fort.
« Il y a un peu plus d’un an, la marque a opéré un vrai virage en termes de communication. En
s’affranchissant des codes rationnels de l’eau minérale naturelle, nous avons remis l’émotion et
le volcan au centre, et raconté avec beaucoup d’emphase ses origines. Cette année, nous
souhaitions poursuivre cette démarche, tout en allant plus loin, en humanisant, en incarnant
davantage notre communication, autour d’une expérience de force d’un jeune garçon » déclare
Caroline Benoist, responsable France de la marque Volvic.
«L’année dernière nous avons réveillé le Volcan. Aujourd’hui c’est lui qui nous réveille »
commente Pierrette Diaz, Directrice de la Création de Young&Rubicam Paris.
Plan média
Le 5 février 2016 marque le lancement de la nouvelle publicité de Volvic, à travers deux spots TV
d’une durée de 30 et 60 secondes, diffusés sur les grandes chaînes nationales et la TNT, et ce
jusqu’au 28 février. Le nouveau spot Volvic sera également relayé sur les réseaux sociaux et
Youtube.
Pour visionner la copy Eruption, cliquez ici.
Faire vivre « l’expérience de la force Volvic » aux consommateurs avec The Mud Day
Pour aller plus loin dans l’expérience de la force intérieure, Volvic va à la rencontre de ses
consommateurs lors des huit éditions The Mud Day programmées en France d’avril à octobre
2016.
Partenaire de The Mud Day, Volvic propose à ses consommateus de dépasser leurs limites
physiques et mentales en participant à des challenges dignes du parcours du combattant ! Volvic
aura son propre obstacle lors des éditions : les participants devront gravir un volcan géant aux
couleurs de la marque.
Un partenariat avec Running Heroes pour faire gagner des places aux plus courageux
Avant chacune des huit dates de The Mud Day, Volvic lancera également un challenge en
collaboration avec la plateforme dédiée aux runners, Runningheroes.com. Chacun pourra tenter
sa chance pour remporter son accès sur « The Mud Day » en s’inscrivant sur le site
runningheroes.com, puis en réalisant 3 courses d’au moins 5 km, enregistrées par l’application
Running Heroes. Dix gagnants seront tirés au sort et iront donc affronter les différents obstacles,
équipés d’un dossard offert par Volvic.
Premier Challenge : au Pays d’Aix. Les 3 courses d’au moins 5 km devront être réalisées entre le
15 et le 21 février. Les 10 gagnants seront tirés au sort le 22 février pour participer à The Mud
day le 9 avril.
L’importance de s’hydrater pendant l’effort
Parce que contribuer à une hydratation optimale est le combat de Volvic, les participants auront
l’occasion de s’hydrater pendant et après l’effort auprès des différents ravitaillements où Volvic
proposera à chacun des gobelets de son eau minérale naturelle aux couleurs de The Mud Day.
Cette activation The Mud Day sera déployée sur les packs Volvic et en magasin :
Pour encourager les consommateurs à se
dépasser au quotidien, les bouteilles et les packs
d’1,5L et de 50cl seront animés à l’image de The
Mud Day, de février à septembre, tout comme le
tout nouveau format lancé par Volvic cette année :
la 75 cl bouchon sport, ainsi que la gamme Volvic
Zest. Un jeu concours activé sur les packs donnera
la possibilité aux consommateurs de remporter
différents lots : 100 caméras d’actions, ou encore
150 dossards The Mud Day, et d’autres cadeaux.
Des animations innovantes installées dans les
points de vente permettront à ceux qui n’auront pas
eu la chance de participer à l’une des éditions The
Mud Day, de vivre une expérience exceptionnelle.
En effet, un Kinect Game* Volvic leur proposera de
surmonter une épreuve de la compétition en réalité
augmentée.
*Le Kinect Game est un dispositif permettant de contrôler le jeu sans manette.
2015 : les performances de Volvic
Volvic, reconnue eau minérale naturelle depuis plus de 50 ans a enregistré de très belles
performances en 2015 en doublant la croissance du marché ce qui lui a permis de remonter en
troisième position valeur sur le marché des eaux en bouteilles en France.
A propos de Volvic
L’eau minérale naturelle Volvic est puisée au cœur du Parc Naturel Régional des Volcans
d’Auvergne, dans la Chaîne des Puys. Le site qui alimente la source s'étend sur 3800 hectares
environ de forêts et de landes. Le parcours de l’eau minérale naturelle Volvic, à travers cet
immense filtre naturel composé de couches volcaniques, lui confère sa pureté et sa
minéralisation uniques. L’eau de Volvic, issue d’une nappe souterraine profonde de plus de 90 m,
est filtrée pendant plus de 5 ans dans les sous-sols volcaniques. Eau familiale et authentique,
Volvic permet à tous de s’hydrater en profondeur chaque jour avec une eau minérale 100 %
naturelle.
Volvic est une marque de Danone Eaux France.
Pour en savoir plus : www.volvic.fr
Contacts médias Danone Eaux France
Nina Akrich – 01 86 21 51 27 – nina.akrich@elanedelman.com
Philippine Nouveau – 01 86 21 51 77 – philippine.nouveau@elanedelman.com
Contact medias Young&Rubicam Paris
The Mud Day
The Mud Day est une épreuve extrême, hors du commun, mettant à l’épreuve les capacités
physiques et mentales des participants.
C’est un challenge d’environ 13 kilomètres avec plus de 20 obstacles inspirés des parcours du
combattant. Au menu, de l’eau, de l’électricité, de la glace mais surtout de la boue et de la gloire.
The Mud Day, c’est un défi extrême : l’objectif n’est pas de faire un temps, mais de trouver ses
limites… et de les dépasser. Contact Organisation
A.S.O - http://www.aso.fr/
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