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!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Communiqué de presse
Paris, le 26 septembre 2014
A l’aube de ses 50 ans, Volvic dévoile une toute nouvelle identité
plus épurée autour de son emblème le Volcan
Il y a tout juste 50 ans, Volvic est reconnue eau minérale naturelle. Aujourd’hui,
après une année 2013 placée sous le signe de la croissance, la marque s’offre
une toute nouvelle identité. Au cœur de celle-ci : le Volcan, emblème de Volvic
depuis cinq décennies, incarne toute l’authenticité et la naturalité de cette
marque engagée, en lui insufflant plus de force et de puissance. La nouvelle
identité Volvic, développée par Landor, arrive actuellement en rayons et sera
accompagnée d’un nouveau film, imaginé avec Young&Rubicam Paris.
Les 50 ans d’une marque authentique
100 % naturelle et jamais touchée par la main de l’homme, l’eau minérale naturelle Volvic
puise sa minéralité et son goût uniques des roches volcaniques de plus de 6000 ans.
Créée par la nature, elle incarne par essence la force et la puissance du Volcan.
En 2015, Volvic fête les 50 ans de sa distinction en tant qu’eau minérale naturelle aux
vertus reconnues pour la santé par l’Académie de médecine. A cette occasion, c’est
tout naturellement qu’elle remet en lumière son héritage géologique et son emblème :
le Volcan.
Une nouvelle identité épurée, tout en transparence
Ayant à cœur de valoriser l’écosystème qui lui est
propre, Volvic revêt un nouveau packaging, empreint de
toute la naturalité inhérente à la marque. Une authencité
réaffirmée par le Volcan, au cœur de cette nouvelle
identité. Accompagné du milan royal (une espèce de
rapaces menacée pour laquelle Volvic s’engage depuis
plusieurs années aux côtés de la Ligue pour la
Protection des Oiseaux), le Volcan joue désormais les
codes de la transparence. Un packaging sobre, plus
épuré, plus fort et impactant, pour faire écho au
caractère authentique de cette eau unique.
« A l’occasion de ses 50 ans, nous avons souhaité
redonner de la force à la marque, en lui apportant
davantage de modernité, tout en restant en lien avec
son histoire originelle : le Volcan fait
intrinsèquement partie de notre héritage et de notre
identité, et il était primordial pour nous de le
remettre en lumière. » déclare Caroline Benoist,
Chef de Groupe Volvic.
Pour donner vie à cette nouvelle identité, Volvic a choisi de s’associer à l’agence Landor
Paris. Plus qu’une évolution, c’est une révolution : « Pour iconiser Volvic, il fallait réduire le
nombre d'éléments graphiques et se concentrer sur ses valeurs historiques : naturalité,
authenticité, force. Le Volcan, starifié, s'affiche désormais sur une étiquette épurée, tout en
transparence. Le logo Volvic a été modernisé et replacé à la base du volcan où l'eau
trouve toute sa force » explique Luc Speisser, Président Landor France.
Un design audacieux qui fait de Volvic une marque durablement forte.