A l`aube de ses 50 ans, Volvic dévoile une toute nouvelle identité

 Communiqué de presse
Paris, le 26 septembre 2014
A l’aube de ses 50 ans, Volvic dévoile une toute nouvelle identité
plus épurée autour de son emblème le Volcan
Il y a tout juste 50 ans, Volvic est reconnue eau minérale naturelle. Aujourd’hui,
après une année 2013 placée sous le signe de la croissance, la marque s’offre
une toute nouvelle identité. Au cœur de celle-ci : le Volcan, emblème de Volvic
depuis cinq décennies, incarne toute l’authenticité et la naturalité de cette
marque engagée, en lui insufflant plus de force et de puissance. La nouvelle
identité Volvic, développée par Landor, arrive actuellement en rayons et sera
accompagnée d’un nouveau film, imaginé avec Young&Rubicam Paris.
Les 50 ans d’une marque authentique
100 % naturelle et jamais touchée par la main de l’homme, l’eau minérale naturelle Volvic
puise sa minéralité et son goût uniques des roches volcaniques de plus de 6000 ans.
Créée par la nature, elle incarne par essence la force et la puissance du Volcan.
En 2015, Volvic fête les 50 ans de sa distinction en tant qu’eau minérale naturelle aux
vertus reconnues pour la santé par l’Académie de médecine. A cette occasion, c’est
tout naturellement qu’elle remet en lumière son héritage géologique et son emblème :
le Volcan.
Une nouvelle identité épurée, tout en transparence
Ayant à cœur de valoriser l’écosystème qui lui est
propre, Volvic revêt un nouveau packaging, empreint de
toute la naturalité inhérente à la marque. Une authencité
réaffirmée par le Volcan, au cœur de cette nouvelle
identité. Accompagné du milan royal (une espèce de
rapaces menacée pour laquelle Volvic s’engage depuis
plusieurs années aux côtés de la Ligue pour la
Protection des Oiseaux), le Volcan joue désormais les
codes de la transparence. Un packaging sobre, plus
épuré, plus fort et impactant, pour faire écho au
caractère authentique de cette eau unique.
« A l’occasion de ses 50 ans, nous avons souhaité
redonner de la force à la marque, en lui apportant
davantage de modernité, tout en restant en lien avec
son
histoire
originelle
:
le
Volcan
fait
intrinsèquement partie de notre héritage et de notre
identité, et il était primordial pour nous de le
remettre en lumière. » déclare Caroline Benoist,
Chef de Groupe Volvic.
L’agence Landor, partenaire de Volvic dans la définition de sa nouvelle identité
Pour donner vie à cette nouvelle identité, Volvic a choisi de s’associer à l’agence Landor
Paris. Plus qu’une évolution, c’est une révolution : « Pour iconiser Volvic, il fallait réduire le
nombre d'éléments graphiques et se concentrer sur ses valeurs historiques : naturalité,
authenticité, force. Le Volcan, starifié, s'affiche désormais sur une étiquette épurée, tout en
transparence. Le logo Volvic a été modernisé et replacé à la base du volcan où l'eau
trouve toute sa force » explique Luc Speisser, Président Landor France.
Un design audacieux qui fait de Volvic une marque durablement forte.
Communiqué de presse
La nouvelle identité déjà disponible en rayons
La nouvelle identité sera entièrement déployée dès le mois d’octobre 2014 dans toutes les
enseignes de grandes et moyennes surfaces, dont 350 points de vente théâtralisés.
Et cette nouvelle identité est aussi déclinée sur l’ensemble de la gamme Volvic :
Une nouvelle publicité, sur les écrans le 10 octobre
Une nouvelle publicité sera également lancée le 10 octobre en télévision au format long
(60 secondes) sur les chaînes nationales et sur la TNT. Développée par l’agence
Young&Rubicam Paris, cette copy replace plus que jamais le Volcan au cœur de l’identité de
la marque. « L’idée était d’affirmer avec force et spectacle cette histoire, d’incarner l’âme et
la puissance du Volcan, de rappeler, enfin, que l’eau minérale naturelle Volvic en est le
trésor » explique Pierrette Diaz, Directrice de la création de Young&Rubicam Paris.
La nouvelle plateforme réactive la force intérieure du Volcan Volvic en s’inscrivant dans des
codes résolument contemporains.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------A propos de Volvic
L’eau minérale naturelle Volvic est puisée au coeur du Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne, dans la Chaîne des
Puys. Le site qui alimente la source s'étend sur 3800 hectares environ de forêts et de landes. Le parcours de l’eau minérale
naturelle Volvic, à travers cet immense filtre naturel composé de couches volcaniques, lui confère sa pureté et sa minéralisation
uniques. L’eau de Volvic, issue d’une nappe souterraine profonde de plus de 90 m, est filtrée pendant plus de 5 ans dans les
sous-sols volcaniques. Eau familiale et authentique, Volvic permet à tous de s’hydrater en profondeur chaque jour avec une eau
minérale 100 % naturelle.
Volvic est une marque Danone Eaux France.
Pour en savoir plus : www.volvic.fr
CONTACTS MEDIA - Agence ELAN :
Lauranne Guirlinger – 01 40 89 91 29 - [email protected]
Alexandra Petitjean – 01 40 89 28 53 - [email protected]