Assurez l`efficacité de votre contenu marketing

Assurez l'efficacité
de votre contenu
marketing
Services de transcréaon de SDL
Feuille de service
La transcréation préserve toutes
les nuances de votre contenu,
pour qu’il produise l’effet désiré
Nombre d’entreprises optent pour
un développement centralisé de leurs
supports markeng, qui sont créés
au siège social avant d’être traduits
pour chaque marché cible. Si cee
approche convient à la documentaon
générale ou technique, elle peut
susciter de réels problèmes lorsqu’il
s’agit de contenu markeng, et tout
parculièrement de slogans. Avec
une traducon directe de ce type
de message porteur d’une charge
émoonnelle, le risque est de ne
pas réussir à toucher une pare du
public. Pire, une traducon inadaptée
pourrait porter un sérieux préjudice à
la marque.
Allez au-delà de la traduction pour adapter
vos messages marketing au niveau mondial.
SDL propose des services de transcréaon assurés par des traducteurs ayant
une profonde connaissance de leur pays et toutes les compétences nécessaires
pour retranscrire vos messages an qu’ils soient adaptés au public local et à son
contexte culturel.
Fonconnement du processus
La transcréaon est bien plus qu’une traducon classique. En fait, il s’agit souvent de
tout sauf de traduire. Nos experts en transcréaon s’eorcent de dénir l’intenon
du contenu original, l’image de marque mise en avant, l’imagerie et tous les autres
éléments auxquels fait appel le message global de la campagne. Ensuite, ils adaptent
le message au public cible en travaillant en étroite collaboraon avec vous pour
trouver les nuances, les mots et le ton justes qui reètent votre marque.
Généralement, le processus démarre bien avant la traducon. Nous communiquons
avec vous lorsque vous développez vos messages markeng pour s’assurer qu’ils
peuvent être adaptés à un public internaonal. Grâce à nos bureaux implantés aux
quatre coins du monde, nous essayons diérentes approches directement sur les
marchés cibles avant de lancer la transcréaon. En collaborant avec nous à ce stade
précoce, vous pouvez réduire le budget que vous devrez consacrer à la traducon et
à la transcréaon de votre contenu par la suite.
Nos analystes linguisques procèdent à l’examen global de votre contenu source
pour idener ce qui peut être traduit directement et ce qui doit faire l’objet d’une
transcréaon plus pointue. Par exemple, le contenu créé aux États-Unis conent
souvent des références et des images sporves, qui n’ont pas d’équivalent dans
d’autres cultures. De nombreuses campagnes markeng ulisent également des
expressions, des jeux de mots et d’autres procédés stylisques qui les rendent
dicilement traduisibles dans d’autres langues.
Nous nous eorçons de comprendre, avec votre aide, les objecfs principaux de votre
campagne ou message markeng, ainsi que les images et les couleurs choisis pour
mieux toucher le public cible. Ensuite, nous dénissons ensemble une stratégie et
des orientaons qui seront transmises aux équipes de transcréaon naonales de SDL.

Assurez l'ecacité de
votre contenu markeng
Services de transcréaon de SDL
Feuille de service
Associez les services de
transcréaon de SDL avec :
• les services de traducon
de SDL ;
• les services de localisaon de
contenu Web de SDL ;
• les services de localisaon
de contenu mulmédia de SDL.
Une fois ces documents en leur possession, nos spécialistes naonaux analysent tous
les éléments à prendre en compte pour adapter le contenu à la culture locale. Pour
ce faire, ils peuvent modier les couleurs, la musique et les images employées, mais
surtout, ils s’appliquent à recréer un message équivalent, évocateur pour le public
local. Nos linguistes basés dans le pays du marché cible connaissent parfaitement les
nuances culturelles locales. Par exemple, dans le cadre d’une campagne desnée à
une catégorie d’âge précise, ils peuvent conseiller certaines expressions ou tendances
actuelles qui parlent au consommateur nal visé. Nos linguistes peuvent vous faire
plusieurs proposions et maintenir un dialogue connu avec vous pour déterminer
la meilleure approche. Avec le temps, nos clients ont appris à faire conance à nos
experts en transcréaon, les laissant choisir en toute indépendance la meilleure
stratégie à adopter car ils sont sûrs que nos équipes internes ennent enèrement
compte des exigences et du message global de leur marque.
Caractérisques des services
Améliorez l’ecacité de votre campagne, évitez les erreurs coûteuses et créez un
lien avec vos clients au niveau internaonal :
• une analyse et une compréhension approfondies du contenu markeng et des
dés qu’il représente pour le marché internaonal ;
• des experts en transcréaon dédiés qui s’imprègnent enèrement de la
culture et de l’image de votre marque pour garanr que le message sera
bien communiqué à chaque public ;
• le travail de transcréaon coné à des linguistes ultra-compétents avec une
expérience dans le markeng et la publicité ;
• des analystes linguisques qui travaillent en étroite concertaon avec vos équipes ;
• un réseau internaonal de bureaux qui comptent, en interne, des linguistes
capables de tester l’ecacité de n’importe quel message.
Avantages de la transcréaon
La transcréaon exige des compétences spécialisées : non seulement des
connaissances du domaine traité et une experse linguisque, mais aussi
une réelle compréhension du markeng et de la publicité. En traduisant
directement votre message markeng sans le modier, vous prenez le
risque qu’il ne produise pas l’eet escompté, voire qu’il soit jugé oensant.
La transcréaon vous permet d’aeindre le bon public avec le bon message,
sur chaque marché.
Pourquoi SDL ?
Grâce à son vaste réseau internaonal de bureaux, qui comptent des transcréateurs
locaux parfaitement familiers avec les marchés cibles de vos clients, SDL est en mesure
de collaborer avec vous dès la première phase de développement de vos campagnes
markeng. Nous pouvons vous conseiller sur la stratégie à adopter, tester l’ecacité
d’un message et vous donner des éléments de réussite pour votre campagne.
Laissez-nous vous le prouver. Contactez-nous dès aujourd’hui pour que nous
puissions vous aider à créer un message qui parle véritablement à votre public
dans le monde ener.
SDL_ss_Doc_Transcreaon_FR_A4_071116
SDL (LSE:SDL) est un leader mondial de l'innovaon dans le domaine des technologies et services de
traducon et de la geson de contenu. Avec plus de 20 ans d'expérience, SDL dope votre croissance en vous
permeant d'orir aux ulisateurs du monde ener des expériences numériques puissamment nuancées.
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