Génération Y

FACULTEIT LETTEREN EN WIJSBEGEERTE
Academiejaar 2008 – 2009
Génération Y
vue d’ensemble d’une recherche préliminaire
dans le cadre d’un stage {
Hanne Demedts
Scriptie ingediend tot het behalen van de graad
Master na Master Meertalige Bedrijfscommunicatie
Promotor: Dr. An Van de Casteele

1
Tabel met beschrijving van de stage
Bedrijf
Stagebegeleider
Afdeling
Taken
Talen tijdens de
stage
Stageperiode
Think.BBDO
Scheldestraat 122
1080 Brussel
Barbara Verhaegen
02/421.22.25
0486/25.92.37
Strategie
Voornamelijk desk research : bestaande
gegevens, artikels en onderzoeken
verzamelen en verwerken in samenwerking
met de strategische planners
Nederlands
Frans
Engels
27 april 2009 –
24 juli 2009

2
Table des matières
Introduction………………………………………………………………………………
……. 4
Remerciements……………………………………………………………………………
…. 5
Chapitre 1 : Présentation de
Think.BBDO………………………………………… 6
1.1 La
Structure…………………………………………………………………………………………………….. 6
1.1.1
Omnicom……………………………………………………………………………………………….. 7
1.1.2 BBDO
Worldwide……………………………………………………………………………………. 7
1.1.3 BBDO
Belgium………………………………………………………………………………………… 8
1.1.4
Think.BBDO……………………………………………………………………………………………. 9
1.1.4.1 Les activités de Think.BBDO………………………………………………………..
9
1.1.4.2 La
structure……………………………………………………………………………….. 11
1.1.4.3 Corporate Identity………………………………………………………………………
12
1.1.4.4 Les clients…………………………………………………………………………………..
13
1.1.4.5 Les concurrents…………………………………………………………………………..
13
1.1.4.6 Analyse SWOT…………………………………………………………………………….
15
Chapitre 2 : Cadre théorique : Génération
Y……………………………………. 19
2.1
Introduction…………………………………………………………………………………………………
…. 19
2.2 Les différentes
générations……………………………………………………………………………… 20
2.3 Un zoom sur la Génération
Y…………………………………………………………………………… 21
2.3.1 Le terme « Génération
Y »……………………………………………………………………… 21
2.3.2 Quelques caractéristiques
principales……………………………………………………. 22
2.3.2.1 L’optimisme……………………………………………………………………………….
22
2.3.2.2 La vie à la
maison………………………………………………………………………. 22
2.3.2.3 La
technologie……………………………………………………………………………. 24
2.3.2.4 « Multi-

3
taskers »………………………………………………………………………… 25
2.3.2.5 Flexible, tolérante et sociale……………………………………………………….
25
2.3.2.6 Directe, expressive et jeune………………………………………………………..
27
2.3.2.7 Ecologique et engagée……………………………………………………………….
27
2.3.3 La Génération Y et les
médias………………………………………………………………… 28
2.3.4 Le recrutement de la Génération
Y…………………………………………………………. 30
2.3.4.1 Introduction……………………………………………………………………………….
30
2.3.4.2 Quelques avantages d’engager la Génération Y…………………………
31
2.3.4.3 Qu’est-ce que la Génération cherche dans un job ?....................... 31
2.3.4.4 Comment est-ce que la Génération Y cherche un job ?..................33
2.3.4.5 Des tuyaux pour les
employeurs………………………………………………….35
2.3.5 La Génération Y et les générations précédentes……………………………………..
36
Chapitre 3 : Ensemble des tâches à
Think.BBDO……………………………… 39
3.1
Introduction…………………………………………………………………………………………………
…. 39
3.2 Le
contenu………………………………………………………………………………………………………. 40
3.2.1 Les tâches pour les clients
internes………………………………………………………… 41
3.2.1.1
Belgacom…………………………………………………………………………………… 41
3.2.1.2 Flair Shopping
Day…………………………………………………………………….. 41
3.2.1.3 Cécémel……………………………………………………………………………………..
42
3.2.2 Les tâches pour les clients
externes……………………………………………………….. 42
3.2.2.1 Open
VLD…………………………………………………………………………………… 42
3.2.2.2 Socialistische Mutualiteit……………………………………………………………
43
3.2.2.3 POD Maatschappelijke Integratie……………………………………………….
43
3.2.2.4 Vlaams
Parlement……………………………………………………………………… 44
3.2.2.5
Lloydpharma……………………………………………………………………………… 45
3.2.2 Les tâches pour Think.BBDO
même………………………………………………………… 46
3.2.2.1 « De Kijk van Van Dyck »…………………………………………………………….

4
46
3.2.2.2
Citybranding………………………………………………………………………………. 46
3.2.2.3
Countrybranding………………………………………………………………………… 47
3.2.2.4 « De Kracht van Wit »…………………………………………………………………
47
3.2.2.5 « Corporate communication & Trust »………………………………………..
48
Chapitre 4 :
Conclusions………………………………………………………………….. 50
4.1 Ce que j’ai appris au niveau
professionnel……………………………………………………………… 50
4.2 Ce que j’ai appris au niveau
personnel…………………………………………………………………… 51
4.3 Le programme
MTB……………………………………………………………………………………………….. 52
Bibliographie………………………………………………………………………………
…… 54
Annexes………………………………………………………………………………………
….. 58
1. Présentation powerpoint pour KPMG (N’Lil)
2. Affiche Open VLD
3. Youtz (Bond Moyson)
4. Dossier POD
5. Présentation powerpoint pour le Parlement Flamand
6. Présentation powerpoint pour Lloydspharma
7. Dossier Countrybranding
8. Chapitre « Innovatie in crisistijd »