Publicité 1 Publicité 2 - Sémiologie de l`image fonctionnelle

Publicité 1
Publicité de NOAH pour une campagne de
sensibilisation contre les tests eectués sur les
animaux dans l’industrie cosmétique.
Jugée ecace, cette publicité a été soumise
à une analyse sur 12 personnes âgées entre
19 et 32 ans la cible étant des personnes
utilisant régulièrement des cosmétiques.
Publicité 2
Publicité de Air France pour promouvoir la
qualité et le côté luxueux de ses services de
première classe.
Jugée inecace, cette publicité a été soumise
à une analyse sur 12 personnes âgées entre
20 et 47 ans la cible étant des personnes ayant
déjà fait aaire avec une compagnie aérienne.
Projet d’analyse Jessica Fecteau
Maryline Vachon

Publicité 1
Projet d’analyse Jessica Fecteau
Maryline Vachon

Projet d’analyse Jessica Fecteau
Maryline Vachon
Idées évoquées Iconèmes
correspondants
Pertinance pour
le message
Intoxication
Maltraitance envers
un animal
Luxe
Enfermement
Tristesse
Pitié
Sourance
- Carcasse de poussin
- Connement dans
une bouteille
- Carcasse de poussin
- Connement dans
une bouteille
- Carcasse de poussin
- Connement dans
une bouteille
- Bouteille de parfum
- Épurement de la
composition
- Connement dans une
bouteille
Direct, frappant, transmet
ecacement le message
Mort - Carcasse de poussin Transmet exactement
le bon message, clair
Morbide - Carcasse de poussin
- Couleurs froides
- Carcasse de poussin
- Couleurs froides
- Connement
- Carcasse de poussin
- Bouteille de parfum
Inspire la bonne
ambiance
Utile à la compréhension
Utile à la sensibilisation
Inutile à la compréhen-
sion du message
Utile à la sensibilisation
Vient toucher le
spectateur
Vient toucher le
spectateur
Les idées et les émotions suscitées par la publicité, étant similaires entre les partici-
pants, nous démontre bien la pertinence de celle-ci. La majorité des personnes interro-
gées ont su deviner instantanément la nature de la publicité et le message voulant être
transmis.
Selon eux, la présence d’un animal mort est l’élément jugé le plus ecace car il repré-
sente directement les répercutions qu’ont les tests de laboratoire sur les animaux. Le
fait qu’il soit enfermé dans la bouteille semble leur rappeler que ces animaux sont
prisonniers de l’industrie des cosmétiques. De plus, la sensibilité de quelques partici-
pants a été atteinte et ceux-ci ont notés que cela aidait à aecter le spectateur et à faire
passer le message. En bref, l’image communique clairement son message. C’est pour-
quoi elle est ecace.

Publicité 2
Projet d’analyse Jessica Fecteau
Maryline Vachon

Conclusion
Projet d’analyse Jessica Fecteau
Maryline Vachon
Pour conclure, il faut garder en tête qu'une publicité doit rester simple et qu'elle doit rejoindre son public cible pour être
ecace. D'ailleurs, elle en sera d'autant plus si elle vient susciter une émotion chez le spectateur.
Une image en publicité est généralement ce qui attire l'oeil en premier. Elle doit permettre au spectateur de comprendre
presque qu'instantanément son utilité ou le message voulant être transmis, avant même qu'il n'ait lu le texte qui
l'accompagne. C'est pourquoi elle doit être simple et claire. Le visuel présenté doit rester harmonieux et mettre l'accent
sur l'élément précis qui dévoile sa signication. On ne doit pas avoir à chercher, ni à avoir diérentes idées en la regar-
dant.
De plus, le créateur doit toujours garder en tête le public cible auquel l'image qu'il crée est destinée. Il sera ainsi plus
facile de rejoindre le spectateur visé si la publicité est conçue spéciquement pour atteindre ce dernier. Elle sera, par le
fait même, plus ecace.
Finalement, les images les plus accrocheuses sont bien souvent celles qui viennent atteindre la sensibilité d'une
personne. Les émotions ressenties lors de la visualisation de l'image aident beaucoup à la transmission du message et à
la sensibilisation. Une publicité qui n'atteint aucun sentiment frappe beaucoup moins et est très peu sujette à ce qu'on
se souvienne d'elle.
Ainsi, pour qu'une image soit comprise du mieux possible, elle doit être facilement identiable et doit rejoindre le
spectateur. C'est de cette façon que la publicité sera communicante et aura l'impact désiré. Sa transmission en devient
automatiquement plus ecace et le message qu'elle contient atteindra ainsi un maximum de gens.