Publicité 1 Publicité 2 - Sémiologie de l`image fonctionnelle
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Jessica Fecteau Maryline Vachon Projet d’analyse Publicité 1 Publicité de NOAH pour une campagne de sensibilisation contre les tests effectués sur les animaux dans l’industrie cosmétique. Jugée efficace, cette publicité a été soumise à une analyse sur 12 personnes âgées entre 19 et 32 ans la cible étant des personnes utilisant régulièrement des cosmétiques. Publicité 2 Publicité de Air France pour promouvoir la qualité et le côté luxueux de ses services de première classe. Jugée inefficace, cette publicité a été soumise à une analyse sur 12 personnes âgées entre 20 et 47 ans la cible étant des personnes ayant déjà fait affaire avec une compagnie aérienne. Projet d’analyse Publicité 1 Jessica Fecteau Maryline Vachon Jessica Fecteau Maryline Vachon Projet d’analyse Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinance pour le message Souffrance - Carcasse de poussin - Confinement dans une bouteille Direct, frappant, transmet efficacement le message Mort - Carcasse de poussin Transmet exactement le bon message, clair Morbide - Carcasse de poussin - Couleurs froides Inspire la bonne ambiance Intoxication - Carcasse de poussin - Bouteille de parfum Utile à la compréhension Maltraitance envers un animal - Carcasse de poussin - Confinement dans une bouteille Utile à la sensibilisation Luxe - Bouteille de parfum - Épurement de la composition Inutile à la compréhension du message - Confinement dans une bouteille Utile à la sensibilisation Enfermement Tristesse - Carcasse de poussin - Couleurs froides - Confinement Vient toucher le spectateur Pitié - Carcasse de poussin - Confinement dans une bouteille Vient toucher le spectateur Les idées et les émotions suscitées par la publicité, étant similaires entre les participants, nous démontre bien la pertinence de celle-ci. La majorité des personnes interrogées ont su deviner instantanément la nature de la publicité et le message voulant être transmis. Selon eux, la présence d’un animal mort est l’élément jugé le plus efficace car il représente directement les répercutions qu’ont les tests de laboratoire sur les animaux. Le fait qu’il soit enfermé dans la bouteille semble leur rappeler que ces animaux sont prisonniers de l’industrie des cosmétiques. De plus, la sensibilité de quelques participants a été atteinte et ceux-ci ont notés que cela aidait à affecter le spectateur et à faire passer le message. En bref, l’image communique clairement son message. C’est pourquoi elle est efficace. Projet d’analyse Publicité 2 Jessica Fecteau Maryline Vachon Projet d’analyse Jessica Fecteau Maryline Vachon Conclusion Pour conclure, il faut garder en tête qu'une publicité doit rester simple et qu'elle doit rejoindre son public cible pour être efficace. D'ailleurs, elle en sera d'autant plus si elle vient susciter une émotion chez le spectateur. Une image en publicité est généralement ce qui attire l'oeil en premier. Elle doit permettre au spectateur de comprendre presque qu'instantanément son utilité ou le message voulant être transmis, avant même qu'il n'ait lu le texte qui l'accompagne. C'est pourquoi elle doit être simple et claire. Le visuel présenté doit rester harmonieux et mettre l'accent sur l'élément précis qui dévoile sa signification. On ne doit pas avoir à chercher, ni à avoir différentes idées en la regardant. De plus, le créateur doit toujours garder en tête le public cible auquel l'image qu'il crée est destinée. Il sera ainsi plus facile de rejoindre le spectateur visé si la publicité est conçue spécifiquement pour atteindre ce dernier. Elle sera, par le fait même, plus efficace. Finalement, les images les plus accrocheuses sont bien souvent celles qui viennent atteindre la sensibilité d'une personne. Les émotions ressenties lors de la visualisation de l'image aident beaucoup à la transmission du message et à la sensibilisation. Une publicité qui n'atteint aucun sentiment frappe beaucoup moins et est très peu sujette à ce qu'on se souvienne d'elle. Ainsi, pour qu'une image soit comprise du mieux possible, elle doit être facilement identifiable et doit rejoindre le spectateur. C'est de cette façon que la publicité sera communicante et aura l'impact désiré. Sa transmission en devient automatiquement plus efficace et le message qu'elle contient atteindra ainsi un maximum de gens. Sémiologie de l’image fonctionnelle Travail d’analyse par : Jessica Fecteau et : Maryline Vachon Qualité générale du travail Impression globale de sérieux et de professionnalisme; respect des normes exigées; calibre universitaire de présentation; effort valable dans la recherche. Exceptionnel [ ] Supérieur [ ] Normal [ ] Faible [ ] Décevant [ ] Remarques : Pertinences des choix Le choix des images – l’une présumée efficace et l’autre inefficace – est adéquat; elles jouent le rôle majeur dans le message et elles se prêtent bien au travail à faire. Les participants choisis sont représentatifs des cibles visées. Pertinence de l’image présumée efficace Pertinence de l’image présumée inefficace Oui [ Oui [ Pertinence des participants pour chacune des images Oui [ ] ] ] + ou - [ ] + ou - [ ] + ou - [ ] Non [ ] Non [ ] Non [ ] Remarques : Analyse – qualité des tableaux d’analyse Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. Chaque tableau trace un portrait clair de la lecture de l’image qui a été faite par l’ensemble des participants. Exceptionnel [ ] Supérieur [ ] Normal [ ] Faible [ ] Décevant [ ] Remarques : Analyse – conclusion des participants La perception globale des participants est bien résumée; on constate clairement la valeur de communication de chaque image auprès de l’ensemble du groupe. Exceptionnel [ ] Supérieur [ ] Normal [ ] Faible [ ] Décevant [ ] Remarques : Conclusion finale La conclusion présente des commentaires pertinents de la part des membres de l’équipe (ou personne seule) sur ce qui a été constaté en faisant ce travail. Exceptionnel [ ] Supérieur [ ] Normal [ ] Faible [ ] Décevant [ ] Remarques : Évaluation sur 20 points / 20 17 Jessica Fecteau Maryline Vachon Projet d’analyse Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinance pour le message Danse - Positionnement des jambes Non pertinent Féminité - Jambes - Talons haut Non pertinent Mode - Chaussures élégantes Non pertinent - Positionnement des jambes - Couleurs pâles Utile à la compréhension, mais secondaire Luxe - Chaussures élégantes - Blancheur En lien avec le message, mais pas très évident Mariée - Chaussures élégantes et blanches Liberté - Ciel en fond Ambiance décontractée Non pertinent Utile à la compréhension Pour cette publicité, presque toutes les idées provoquées chez les participants ne correspondaient pas au message voulant être transmis et étaient inutiles à la compréhension de celui-ci. Selon eux, les iconèmes présentés ne peuvent pas susciter des idées très pertinentes en rapport avec la promotion de la compagnie aérienne. Bien que les chaussures semblent luxueuses, cela n’est pas suffisant pour faire comprendre au spectateur qu’on parle de services de première classe de qualité. Seul l’arrière-plan bleuté rappelant le ciel, qui met en scène les jambes, semble être un bon indice, mais il est trop subtil. En conclusion, l’image ne transmet pas le message désiré. Elle est donc considérée inefficace.
