Enrichir la relation client avec le consumer magazine

Mediapost Publicité / Les Consumer Magazines 1 QualiQuanti
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Annexes
Janvier 2013

Mediapost Publicité / Les Consumer Magazines 2 QualiQuanti
S OMMAIRE
Encadrés Pour aller plus loin ......................................................... 3
1. Les noms des magazines de marques 4
2. Les niveaux d’affinité marque / contenu 7
3. Les modalités de déploiement de la marque 9
4. Les modalités d’intégration du produit 10
5. Les modalités d’intégration de la publicité 14
6. La complémentarité papier / digital 15
7. Les segments de magazines de marques grand public .......... 25
8. La grande consommation 26
9. Les loisirs 34
10. La mode 38
11. La coiffure 40
12. L’assurance 42
13. Les ONG 48
14. Le local 50
15. La technologie 51
16. Le voyage 54
17. L’automobile 56
18. Le luxe 58
19. Les mini consumers 62
20. Les magazines de marque B to B 65
21. Best cases ............................................................................. 70
22. Ikea Live 71
23. Truffaut Magazine 73
24. H&M Magazine 76
25. Ladurée Magazine 79
26. Red Bulletin 81
27. New London 84

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1. Les noms des magazines de marques
On trouve plusieurs types de noms de magazines, plus ou moins proches du
nom de la marque :
1. Nom =
nom de la marque
2. Nom =
jeu sur le nom de la
marque
3. Nom =
marque éditoriale
distincte
Orientation sur le
produit
Essence universelle de
la marque
Philosophie, vision du
monde de la marque
•
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• Les noms très descriptifs, qui reprennent le nom de la marque :
Carrefour Magazine, Shopi Magazine, H&M Magazine. Ils sont
généralement très axés sur le produit lui-même.
•
••
• Les noms qui jouent avec le nom de la marque : Leffervescence,
Red Bulletin N de Nespresso, Cartier. Ils montrent une volonté de tirer
de la marque commerciale son essence universelle :
− Les néologismes à partir du nom de marque isolent dans le nom
un mot à valeur universelle : Leffervescence (jeu de mots sur une
caractéristique de la bière, « l’effervescence », mais peut
également évoquer « l’essence » de la marque) ; Red Bulletin (jeu
de mots sur le type de magazine. La signature anglaise renforce
l’émancipation voulue du magazine par rapport à la marque « an
almost independant monthly magazine »).
− L’isolation dans le nom de marque d’un mot à valeur universelle :
Cartier.
− La reprise de l’initiale seule du nom de marque : ces noms
cherchent à édulcorer l’aspect commercial, généraliser la
philosophie du produit, comme dans N de Nespresso.
•
••
• Les noms qui s’émancipent complètement du nom de marque :
ce sont des marques éditoriales (ou marques-média) à part entière,
Marque commerciale Marque éditoriale

Mediapost Publicité / Les Consumer Magazines 5 QualiQuanti
distinctes de la marque commerciale. Ils fonctionnent comme une
devise, un slogan de la marque. En cela, ils élargissent le champ de
la marque. Ces titres mettent l’accent sur des dimensions variées :
− L’énoncé d’une philosophie de vie : Happy Life (la philosophie du
Club Med), Envie de Plus (Procter & Gamble)
− La mise en avant de la relation avec le lecteur : Du côté de chez
vous (Leroy Merlin), Contacts (Fnac), Tous sociétaires (Macif)
− Une référence au thème d’intérêt général préempté par la marque :
New London (guide sur Londres par Eurostar), Eco Santé (AGF)
Remarque : Les marques créent parfois plusieurs magazines avec des
vocations différentes, différences encodées dans les titres des magazines.
L’exemple de Nature & Découvertes :
Nature & Découvertes magazine Canopée*
Titre descriptif proche de la marque
commerciale
Magazine très orienté produits
(présentation des nouveautés, etc.)
Titre spécifique : marque éditoriale
indépendante
Magazine déconnecté du produit, qui
présente l’engagement de la marque
en faveur de l’écologie
*La canopée est l’étage supérieur de la
forêt, directement influencé par le
rayonnement solaire)