publicité destinée aux enfants : Appel à la

Publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
Conférence de presse 7 décembre 2009
Appel à l’industrie alimentaire et publicitaire
8 décembre : Journée internationale de la radio et de la télévision en faveur des enfants Approche de la période des fêtes = profusion de messages publicitaires
Demande d’adoption de pratiques marketing plus responsables à l’égard des jeunes
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
2
La publicité et l’épidémie d’obésité
L’OMS a identifié « la publicité forcenée d’aliments énergétiques à faible valeur nutritive » comme étant
un facteur susceptible de favoriser la prise de poids et l’obésité
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
3
Prévalence de l’obésité chez les jeunes
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
44
Surexposition aux messages publicitaires
Adolescents montréalais : • moyenne de 30 heures par semaine devant un écran • 20 hres devant la télévision
• 10 hres devant un ordinateur1
1‐ Dr Tracie A. Barnett, 2008.
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
5
Surexposition aux messages publicitaires
Les enfants qui passent + de 2 hres de TV / jour =
• 2 fois plus susceptibles d’avoir un surplus de poids
• 2 fois plus de chance d’être obèses que les enfants qui passent 1 hre ou ‐ de TV / jour1
1‐ Enquête de 2004 sur la santé dans les collectivités canadiennes : Nutrition.
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
6
Loi sur la protection du consommateur
Article 248 : • Sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans.
L.R.Q., chapitre P‐40.1, 1978, c. 9, a. 248.
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
7
Loi sur la protection du consommateur
Article 249 :
• Pour déterminer si un message publicitaire est ou non destiné à des personnes de moins de treize ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation et notamment :
a) de la nature et de la destination du bien annoncé;
b) de la manière de présenter ce message publicitaire;
c) du moment ou de l'endroit où il apparaît.
L.R.Q., chapitre P‐40.1, 1978, c. 9, a. 249.
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
8
Groupe de recherche Médias et santé – UQAM
Jean-Philippe Laperrière M.A.
Quelles publicités voient les enfants?
Portrait publicitaire
général
Publicité aux heures d’écoute
des enfants selon LPC
212 h de TV
9
Groupe de recherche Médias et santé – UQAM
Jean-Philippe Laperrière M.A.
Impact possible de la
Loi sur la protection du consommateur
?
LPC
10
Groupe de recherche Médias et santé – UQAM
Jean-Philippe Laperrière M.A.
Les chaînes jeunesses et les publicités
alimentaires
11
Groupe de recherche Médias et santé – UQAM
Jean-Philippe Laperrière M.A.
Les 5 aliments les plus promus
Chaînes jeunesse
* : aliments diététiques
12
5 nouveaux messages publicitaires soumis à
l’OPC pour examen
La Coalition Poids a demandé à l’Office de la protection du consommateur d’examiner 5 messages de produits alimentaires susceptibles d’enfreindre l’interdiction de publicité aux jeunes de moins de 13 ans
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
13
Poulet Frit Kentucky
Publicité télévisée Date : 15 juillet 2009
Heure : 19 h 23
Émission : Les gags
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
14
Trident
Publicité télévisée
Date : le 15 juillet 2009
Heure : 19 h 25 Émission : Les gags La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
15
Pizza Hut
Publicité télévisée
Date : 15 juillet 2009
Heure : 19 h 26
Émission : Les gags
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
16
Nickels
Menu pour enfants présenté
sous la forme d’un petit cahier de coloriage • remis aux enfants • dans les restaurants Nickels
• faisant la promotion de Kool‐
Aid, Jello et Kraft Diner
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
17
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
18
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
19
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
20
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
21
Chaotic
Boisson énergisante destinée principalement aux enfants
Produit associé à un site internet, à une émission de télévision et à des cartes à
collectionner
L’achat d’une boisson Chaotic
donne droit à un code qui permet d’accéder au site internet et de jouer en ligne La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
22
À suivre…
L’OPC déterminera si ces messages publicitaires constituent une infraction à la Loi sur la protection du consommateur
La publicité destinée aux enfants : Appel à la responsabilité des entreprises
7 décembre 2009
23