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Juin 05
Août 05
Choix du prestataire (reel)
- Définition des conditions
financières et de pilotage
Définition de la stratégie
Etudes
Sondages
Focus Groups
Matériel des élections antérieures
Programme de gouvernement
Informations sur la candidate
Travail des créatifs (scénario)
Validation de la stratégie
et discussion avec les
équipes politiques de la
campagne et la
candidate
VALIDATION
Agence publicitaire
(Planner + créatifs)
Chefs de campagne
Novembre 05
Production
Phase de production.
Tournage, édition…
Livraison
Montage des franjas et
envoi au CNTV 48
heures avant diffusion
VALIDATION
Agence publicitaire
Equipes techniques
Chefs de campagne
Chefs de campagne
Candidate
Candidate
Comité Politique
Comité Politique
Agence publicitaire
(Planner + créatifs)
Chefs de campagne
Feedback: politique et
sondages. Pas de focus groups
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(Adaptation du modèle de la hiérarchie des effets en publicité )
COGNITIF
(Cognition)
Documentaire
Spot : issue
Biographie
Témoignage
Fiction - image
CONATIF
AFFECTIF
(Emotion)
Jingle
(Behavior)
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Date
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Tranche Horaire
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Durée de la Franja
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Début des
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transmissions
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Spots de Cristina Fernandez de Kirchner N=23
(Adaptation du modèle de la hiérarchie des effets en publicité )
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