une alternative au marketing traditionnel du vin

Punk Marketing!
Une alternative au marketing traditionnel du vin ?

Enseignant en marketing du vin
(depuis 2014)
Responsable Majeure Vigne et Vin -
Master 1 et Master 2
Intervenant extérieur à Audencia –
Firmes multinationales du vin
(depuis 2015)
Intervenant extérieur à IUT Tours –
DU Gemavi (depuis 2016)
Membre de l’Association des
Economistes Américains du Vin
Responsable commercial et export
– domaine 40 ha en AOC Muscadet
Sèvre-et-Maine (2013-2014)
Master CIVS Dijon (2011-2012)
Qui suis-je ?
Nicolas BROUTÉ
[e-mail]
06 87 93 20 14
@NicoCIVS

1. Contexte
2. Punk marketing : définition et exemples
3. Vers un nouveau marketing?

Démarche marketing traditionnelle
Source : Marketing Management: Analysis, planning, and control, 1re édition en
anglais, éd. Prentice-Hall, 1972

Le marketing est mort?
Pearson, 2011 ADETEM, 2013
Le cercle vertueux [+ de pub->+ de
visibilité -> + ventes -> + de
marges] est remis en cause