L`Association française du marketing doit se... marketer
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SEPT 14 Mensuel OJD : 8530 Surface approx. (cm²) : 352 N° de page : 98 106 BIS RUE DE PARIS 92645 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 46 99 93 93 Page 1/1 lejournaldu La rédaction donne la parole aux associations professionnelles du marketing L'Association française du marketingdoit se... marketer! lassociation française du marketing (AFM) fête ses 30 ans cette année. Avec Pierre Voile à sa tête, l'association, qui fait office de référence scientifique, souhaite rendre plus lisible ses travaux. Rencontre avec le nouveau président. 30 ans. Le bel âge pour tenter un premier bilan. Cest ce à quoi s'emploie l'Association française du marketing qui, sous k nouvelle présidence dè Pierre Voile enseignant chercheur à l'Université Paris-Dauphine0' -, tente de «rendreplus lisible les recherches de la communauté membre, sans pour autant vulgariser ses travaux. Il s'agit donc davantage de traduction. Et rendre plus lisible fe contenu sans dénaturer les travaux n'est pas chose aisée pour des chercheurs. HAFM est le lieu de toutes les recherches. Et notre terrain est tres vaste: du pricing aux thématiques sociétales, tout est matière à penser, à chercher, à trouver». Forte d une communauté de 700 membres (à 95 % des enseignantschercheurs de grandes écoles et d'universités),lassociation tente donc de se... marketer. LAFM, sans être un média, compte sur la diffusion de ses contenus pour enrichir et stimuler k réflexion marketing. Éditorialiser les contenus Avec ses revues scientifiques, Décisions Marketing ëi Recherche et Applications en Marketing, environ une centaine de travaux sont publiées chaque année. Un blog, créé en 2012, complète ce dispositif de diffusion de contenus, accompagné de l'envoi de newsletters diffusées auprès de 5000 contacts. Enfin, un congrès annuel, qui se tient généralement en mai, réunit ses membres pour présenter des travaux de recherche et prendre le pouls des thématiques qui occupent k communauté et la société tout entière. Cette année, par exemple, sur LAFM est le lieu de toutes les recherches PRESSES3 2418331400501/GTG/OTO/3 Tous droits réservés à l'éditeur une trentaine de sessions présentées à Montpellier, on a pu se familiariser avec "le marquage régional entre marketing territorial et marketing commercial", "l'étude implicite de k dualité marque/région d une marquerégion", "l'impact à long terme des promotions de prix sur le capital client" ou encore "le chocolat sans sucre n'est pas du chocolat: le rôle de la similarité perçue sur la catégorisation des aliments plaisir orientés santé". Une vraie mine d'or pour les entreprises et les directions marketing... hélas, trop souvent méconnue. Le monde de la recherche intimide toujours plus qu'il n'attire. «Pour se faire connaître plus largement, I AFM doit faire un effort pour rapprocher les mondes académique et professionnel poursuit Pierre Vofle. En renforçant ou en nouant des partenariats avec linstitut de recherches et d'études publicitaires (Irep), le Syntec études marketing et opinion ou l'Adetem, par exemple. » Autre chantier en cours: la refonte du site de I association. « Nous avons un fonds documentaire très riche, constitué déplus de 3000 articles d'une dizaine de pages, affirme le nouveau président. // nous semble donc pertinent de valoriser ces travaux par une véritable éditorialisation du travail des chercheurs. » Enfin, l'AFM publie des travaux via des appels à contribution pour la publication d'ouvrages collectifs. Cette année, c'est le marketing en milieu africain qui va préoccuper les chercheurs francophones. Mieux comprendre ce continent, souvent cité comme l'Eldorado du XXIe siècle pour les marques, est le rôle des chercheurs. Celui des directeurs marketing est de lire - et de comprendre le résultat de leurs travaux. « AMEUENEBIA (I) Voir aussi "La véritable histoire du marketing", lin entretien paru dans Marketing [Dévolution, n°163 de Marketing Magazine
